唐傳兵

錯(cuò)誤一：投資項(xiàng)目過(guò)于單一

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，特色菜肴慢慢變成了飯桌上的搶手貨。一位投資者看到此景，毅然拋開(kāi)了一直處在考察中的其他投資項(xiàng)目，一心一意搞起了特色養(yǎng)殖。這位投資者，傾其所有，投入到他選定的特色養(yǎng)殖項(xiàng)目上，但一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，卻使其夢(mèng)想破滅。

雖然單一投資因?yàn)橘Y源和資金集中，在項(xiàng)目選擇正確的情況下，常常會(huì)給企業(yè)帶來(lái)好的收益;但單一投資的風(fēng)險(xiǎn)也是顯而易見(jiàn)的，放大的風(fēng)險(xiǎn)只要發(fā)生一次，就可能使投資者多年積累起來(lái)的財(cái)富毀于一旦。形象地講，投資過(guò)于單一，就像把所有雞蛋放在同一個(gè)籃子里，一旦籃子打翻，雞蛋也就全部摔破了。而由多項(xiàng)目構(gòu)成的組合性投資，可以大大減少單一投資所帶來(lái)的投資風(fēng)險(xiǎn)。

錯(cuò)誤二：投資規(guī)模過(guò)大，資產(chǎn)負(fù)債比率過(guò)高

王平對(duì)自己準(zhǔn)備投資的電磁爐項(xiàng)目充滿自信，他認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目一定能給自己帶來(lái)不菲的收益，加上擁有人脈，他輕而易舉就從銀行貸得大筆資金，這更加讓他信心爆棚，要大干一場(chǎng)。這種心態(tài)使他忘記了自己企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，他一心只想擴(kuò)大投資規(guī)模，將攤子鋪得越來(lái)越大。然而企業(yè)的負(fù)債也隨著他的盲目投資滾雪球般地?cái)U(kuò)大，王平卻毫不在乎，一點(diǎn)也不感到害怕。在他看來(lái)，等企業(yè)一運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，什么債都可以還清。但等他的企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)了，別人的錢也賺夠了，市場(chǎng)開(kāi)始拼命壓價(jià)。王平的產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)卻賣不出去，企業(yè)頓時(shí)陷入了危局之中。

一開(kāi)始就喜歡把攤子鋪得很大，幾乎是一些創(chuàng)業(yè)投資者的共性，殊不知種種危機(jī)就蟄伏其中，一不小心就可能爆發(fā)。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的時(shí)候，人們?nèi)菀仔判某В瑢?duì)未來(lái)估計(jì)過(guò)于樂(lè)觀，藐視風(fēng)險(xiǎn)，從而形成投資泡沫。投資者應(yīng)從風(fēng)險(xiǎn)與收益平衡的角度考慮企業(yè)的投資導(dǎo)向，選擇合適的投資項(xiàng)目，并且將投資規(guī)?？刂圃谶m度的范圍內(nèi)。在進(jìn)行具體投資時(shí)，應(yīng)將資金分批次、分階段投入，盡量避免一次性投入，以防萬(wàn)一環(huán)境變化，風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，手中再無(wú)資金可以周濟(jì)，以致滿盤皆輸。

錯(cuò)誤三：過(guò)度相信他人，不親自進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

一位北京白領(lǐng)因所服務(wù)的外資企業(yè)準(zhǔn)備撤出中國(guó)而面臨失業(yè)，就想尋找一個(gè)合適的項(xiàng)目自己投資做老板。聽(tīng)到消息后，一位朋友跑來(lái)向他竭力鼓吹××項(xiàng)目的美好前景，并說(shuō)“只要投資20萬(wàn)元，其他一切事情全部搞定。到時(shí)候，五五分成?！边@位朋友又一一列舉了自己的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，分析了市場(chǎng)前景，結(jié)論是：××項(xiàng)目前景一片光明。這位白領(lǐng)受朋友蠱惑，不僅對(duì)20萬(wàn)元投資一口應(yīng)允，而且在將錢交給那位朋友之前，也沒(méi)有親自或委托他人重新對(duì)這一項(xiàng)目的市場(chǎng)前景和這位朋友的辦事能力進(jìn)行任何調(diào)查。結(jié)果他的朋友拿到錢后，沒(méi)多久就將項(xiàng)目做垮了，這位白領(lǐng)的20萬(wàn)元投資打了水漂。

通常，創(chuàng)業(yè)者對(duì)他人尤其是親密朋友的意見(jiàn)過(guò)度信任，認(rèn)為朋友的話即代表了市場(chǎng)的真相，從而導(dǎo)致投資失敗。在做投資決策時(shí)，不要輕易相信任何人的意見(jiàn)與建議，哪怕這個(gè)人是赫赫有名的專家、你的親兄弟。對(duì)此，投資者更要牢記在心。

錯(cuò)誤四：急于獲取回報(bào)

溫州有家私營(yíng)企業(yè)的小老板，看到別人因生產(chǎn)某種塑料產(chǎn)品錢都賺瘋了，不由得心動(dòng)，趕緊籌集了資金，決定盡快投資這一項(xiàng)目。就在這時(shí)，他手下的一名技術(shù)員勸他：“老板，你只要將開(kāi)工時(shí)間推遲4個(gè)月，我們就能安裝調(diào)試好一種目前最先進(jìn)的設(shè)備來(lái)生產(chǎn)這種產(chǎn)品，產(chǎn)品比現(xiàn)有設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品要好得多，相信也會(huì)暢銷得多。”不料，這位老板聽(tīng)了卻很不高興地說(shuō)：“推遲開(kāi)工4個(gè)月？你知道推遲開(kāi)工4個(gè)月意味著什么嗎？那意味著我們將白丟掉上百萬(wàn)元的利潤(rùn)?！钡怀瞿俏患夹g(shù)人員所料，工廠開(kāi)工沒(méi)幾個(gè)月，就因?yàn)榕涮准夹g(shù)陳舊、產(chǎn)品科技含量太低而使產(chǎn)品陷入滯銷。這位老板不得不重新投入巨資，對(duì)才開(kāi)工沒(méi)多久的工廠進(jìn)行技術(shù)改造。

創(chuàng)業(yè)者在初涉投資時(shí)，易受眼前利益驅(qū)動(dòng)，而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，采取急功近利的短期行為，這樣做雖然能夠使企業(yè)一時(shí)獲利，卻喪失了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的后勁。投資是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，創(chuàng)業(yè)者要克服急功近利的思想，更不可殺雞取卵、涸澤而漁。

錯(cuò)誤五：進(jìn)行沒(méi)有希望的“友情”投資

王先生和李先生同為一企業(yè)下崗人員，創(chuàng)業(yè)時(shí)這兩位兄弟般的好友，各自經(jīng)營(yíng)著一家同類性質(zhì)的公司。開(kāi)始時(shí)，雙方的經(jīng)營(yíng)狀況差不多，但一年之后，王先生開(kāi)始考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，壯大自己的企業(yè)，而此時(shí)，李先生卻資金耗盡，面臨破產(chǎn)。求貸無(wú)門的李先生著急地求上門來(lái)。面對(duì)多年的朋友和同事那羞愧落魄的樣子，王先生明知李先生根本不是搞企業(yè)的料，但還是答應(yīng)將原計(jì)劃用來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)的資金資助好友。然而幾個(gè)月之后，李先生花光了借來(lái)的錢，企業(yè)卻毫無(wú)起色，而王先生也因?yàn)檫@筆不小的“友情投資”，使公司因資金緊張而陷入惡性循環(huán)，一蹶不振。

商場(chǎng)不認(rèn)友情，只講事實(shí)。王先生在明知道對(duì)方能力不行的情況下，顧及友情，勉強(qiáng)將自己本來(lái)不多的資金投資，結(jié)果既沒(méi)救活好友的企業(yè)，也使自己陷入困境。投資者在投資時(shí)，一定要記住，感情代替不了理智，不要被感情的溫情面紗蒙住眼睛，迷惑了頭腦，最后卻傷害了雙方的感情。

錯(cuò)誤六：情緒化的投資策略

趙先生是一家民營(yíng)企業(yè)的經(jīng)理，幾年來(lái)，連續(xù)投資的幾個(gè)新項(xiàng)目均因各種各樣的原因流產(chǎn)了。恰巧這時(shí)，有下屬又呈上一個(gè)據(jù)說(shuō)是一本萬(wàn)利的新商機(jī)，急于翻本和挽回形象的趙經(jīng)理連看都沒(méi)有細(xì)看，更別說(shuō)科學(xué)評(píng)估該投資項(xiàng)目，便當(dāng)即批準(zhǔn)。用趙經(jīng)理的話說(shuō)就是：“一回不成，兩回不成，我就不信這回還不成！”可惜市場(chǎng)很快回了話：他的投資又泡湯了。為了這一次又一次的投資失敗，趙經(jīng)理的精神幾乎崩潰。

不害怕失敗是好事，失敗乃成功之母。但膽大不等于魯莽，創(chuàng)業(yè)者因無(wú)法忍受屢屢投資失敗的壓力，激起賭徒心理，以情緒化的思維決策方式去決定投資方向、投資項(xiàng)目，必?cái)o(wú)疑。情緒化是最可怕的投資陷阱之一，一個(gè)創(chuàng)業(yè)者在任何情況下，都必須保持清醒的頭腦，冷靜而客觀地決策。如果覺(jué)得自己把握不住，可以請(qǐng)專家或組織智囊團(tuán)來(lái)幫助自己，不能讓情緒左右了自己的頭腦，導(dǎo)致投資一錯(cuò)再錯(cuò)。

錯(cuò)誤七：忽視投資回報(bào)，投資陌生行業(yè)

張廠長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)著一家食品廠。張廠長(zhǎng)喜歡讀書(shū)看報(bào)，知道現(xiàn)在專家們都在講企業(yè)經(jīng)營(yíng)要多元化。他決定到一個(gè)完全陌生的行業(yè)一試身手——辦服裝廠。由于他從來(lái)沒(méi)有搞過(guò)服裝，對(duì)服裝行業(yè)兩眼一抹黑，而他在食品行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)在服裝行業(yè)又完全用不上，結(jié)果不到一年，張廠長(zhǎng)的服裝廠就敗下陣來(lái)，而且還拖累了主業(yè)。

一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者愛(ài)學(xué)習(xí)、有上進(jìn)心是好的，但張廠長(zhǎng)在學(xué)習(xí)時(shí)卻不善于分辨，忘記了對(duì)于一個(gè)投資新手來(lái)說(shuō)，不熟不做乃是一條普遍法則。盲目進(jìn)入不熟悉的新行業(yè)，既使一個(gè)經(jīng)營(yíng)者過(guò)去積累的經(jīng)驗(yàn)不容易發(fā)揮，又浪費(fèi)了時(shí)間和寶貴的資金。

錯(cuò)誤八：對(duì)合作缺乏真誠(chéng)，頻頻違約

趙先生精明過(guò)人，人稱“小精靈”。在與一家企業(yè)合作共同開(kāi)發(fā)項(xiàng)目時(shí)，為了讓自己占到更大便宜，他在腦子里把小算盤撥了又撥，極力尋找合作條款的空當(dāng)，不按合約規(guī)定辦事，屢屢推諉、延遲、壓縮投資時(shí)間和數(shù)額，尋找各種借口讓對(duì)方替其出資、墊資。對(duì)方也并非傻瓜，很快察覺(jué)他的小九九。因?yàn)橼w先生的失信行為，使對(duì)方對(duì)合作喪失了信心，從而在投資上與他相互扯皮，大大延長(zhǎng)了項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)時(shí)間。當(dāng)他們共同開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品上市后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品早已在市場(chǎng)上廣泛推廣。剩給他們的只是殘羹冷炙，投資回報(bào)少得可憐。

私心太重，合作缺乏誠(chéng)意，不信守承諾，是投資合作中常見(jiàn)的事，亦常常成為投資失敗的誘因。作為一個(gè)投資者，如果你打算尋找一個(gè)合作伙伴，你就一定要有與對(duì)方真誠(chéng)相處的準(zhǔn)備，1加1等于2，1減1就是零，1雖比2小，但卻大于零。所以，如果你不能做到與合作對(duì)方真誠(chéng)相處，最好還是一個(gè)人單干。