杰尼亞是世界聞名的意大利男裝品牌，始創(chuàng)于1910年，最著名的是其剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風(fēng)格令許多成功男士對(duì)杰尼亞鐘愛(ài)有加。多年來(lái)，杰尼亞品牌一直是眾多社會(huì)名流所青睞的對(duì)象，杰尼亞不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無(wú)瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個(gè)性化風(fēng)格風(fēng)靡全球。杰尼亞品牌除西裝外，現(xiàn)已開(kāi)拓了毛衣、休閑服和內(nèi)衣等男裝系列。迄今，杰尼亞已在巴黎、米蘭、佛羅倫薩、東京、北京、上海、大連等世界服裝名城開(kāi)設(shè)了220家專營(yíng)店。

產(chǎn)品線

杰尼亞的標(biāo)識(shí)：簡(jiǎn)潔的“Ermenegildo Zegna”顯得非常有都市味。

Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位于35歲至55歲有品位有格調(diào)的男人，以出售高級(jí)正裝和私人定制為主，訴求意大利風(fēng)格、珍稀面料、品質(zhì)考究、恒久優(yōu)雅和奢華現(xiàn)代。

Zegna產(chǎn)品較為時(shí)尚，風(fēng)格介于絕對(duì)正裝和絕對(duì)休閑裝之間，定位于25歲至40歲的年輕消費(fèi)群體。當(dāng)然，價(jià)格要比Ermenegildo Zegna便宜很多。

Zegna Sport系列是杰尼亞為消費(fèi)者在休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合所提供的選擇。

Agnona為杰尼亞旗下的獨(dú)立女裝品牌，是杰尼亞為了切入女裝市場(chǎng)，于1999年收購(gòu)的意大利著名的女裝品牌，價(jià)格亦不菲。

此外，杰尼亞還推出了內(nèi)衣、香水、眼鏡、腕表、鞋、皮具、領(lǐng)帶等。盡管這些產(chǎn)品在杰尼亞整體銷售中比例不大，但是形成了杰尼亞“打造完整男士系列著裝”的概念。

品牌歷史

杰尼亞是男裝中的極品之一，是個(gè)性與藝術(shù)性完美組合的作品，上乘的面料通過(guò)高級(jí)制作師的精心雕琢，細(xì)致剪裁，周到呵護(hù)至每個(gè)細(xì)節(jié)，穿著舒服。其將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代智慧有機(jī)地結(jié)合，使杰尼亞特有的夢(mèng)幻般的面料把男裝藝術(shù)發(fā)揮到淋漓盡致的地步。

意大利男裝精品杰尼亞，1910年誕生于阿爾卑斯山脈Biella地區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn)Trivero，埃麥尼吉爾多·杰尼亞（Ermenegildo zegna）是這個(gè)家族企業(yè)的創(chuàng)始人。他20歲時(shí)繼承了父親的小小紡織作坊，1910年創(chuàng)立了杰尼亞，當(dāng)時(shí)公司只有三臺(tái)羊毛紡機(jī)。而且當(dāng)時(shí)的面料市場(chǎng)被來(lái)自英格蘭、蘇格蘭的產(chǎn)品所主宰。初生牛犢不畏虎，年輕的埃麥尼吉爾多矢志開(kāi)創(chuàng)意大利紡織工業(yè)史的傳奇。

首先，他將主打產(chǎn)品定位于高品質(zhì)的男裝面料上；其次從原料市場(chǎng)收集最好的羊毛，運(yùn)用最先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)天然優(yōu)質(zhì)紡織品，然后第一個(gè)用自己名字做商標(biāo)來(lái)銷售高級(jí)面料，此后不斷推廣品牌。埃麥尼吉爾多致力于產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新，扭轉(zhuǎn)乾坤，使杰尼亞在世界范圍成為優(yōu)質(zhì)高級(jí)男裝面料的代名詞。“1938年，以我祖父姓名為品牌的產(chǎn)品出口40個(gè)國(guó)家，杰尼亞在第一代創(chuàng)始人手中就實(shí)現(xiàn)了全球化。”Paolo自豪地說(shuō)。

1960年，埃麥尼吉爾多的兩個(gè)兒子Angelo和Aldo繼承父業(yè)。共同擔(dān)任CEO的兄弟倆領(lǐng)導(dǎo)公司將產(chǎn)品由面料向成衣延伸，并把男士服裝的發(fā)展路線定位于世界頂級(jí)男裝市場(chǎng)。杰尼亞不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無(wú)瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個(gè)性化風(fēng)格征服消費(fèi)者。接著又逐步開(kāi)發(fā)了針織、配飾及運(yùn)動(dòng)裝系列。

1989年，Paolo和堂兄弟共同從父輩手中接管每年?duì)I業(yè)收入過(guò)億美元的家族生意。如今，成為世界男裝潮流領(lǐng)導(dǎo)者的杰尼亞年產(chǎn)200萬(wàn)米紡織面料、35萬(wàn)套套裝、100多萬(wàn)件運(yùn)動(dòng)裝和150萬(wàn)件各式服裝配件。

品牌風(fēng)格

杰尼亞服飾一向精致無(wú)瑕，優(yōu)雅古樸。長(zhǎng)期以來(lái)，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無(wú)與倫比的剪裁以及極高的制作品質(zhì)享譽(yù)世界。從20世紀(jì)80年代起，杰尼亞集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)行縱深拓展，并在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上走向國(guó)際化。杰尼亞集團(tuán)在西班牙和瑞士的分部全面負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的研制及開(kāi)發(fā)，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經(jīng)占據(jù)世界高檔男裝市場(chǎng)份額的30%以上。

杰尼亞全球限量版西服，價(jià)格高達(dá)13萬(wàn)元。據(jù)說(shuō)這種限量版的杰尼亞西服，是用12～13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由意大利設(shè)計(jì)，并根據(jù)面料對(duì)氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅(jiān)硬的角質(zhì)做成，而想要這樣的西服，還需要耐心等50天左右的時(shí)間。杰尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺(jué)得過(guò)于奢侈：澳大利亞的美麗奴羊毛、南非的馬海毛、中國(guó)內(nèi)蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當(dāng)?shù)刈詈玫脑稀?/p>

杰尼亞對(duì)完美的追求是：將精致的風(fēng)格織入面料，以及從不會(huì)讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉、麻混紡等面料被自然完美地結(jié)合。羊毛、真絲混紡，High Performance 面料（杰尼亞的注冊(cè)面料之一），Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。另外需要指出的是這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的輕盈。

一套穿過(guò)的西裝，放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會(huì)自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過(guò)的一樣。這種精良的面料和制作工藝，可能只有杰尼亞品牌羊毛西裝才能夠做到。面料的整理十分精致，創(chuàng)造出閃光的絲綢質(zhì)感，經(jīng)過(guò)絲光處理的棉制品和軋光后的亞麻布所制成的既優(yōu)雅又舒適的服裝。

當(dāng)美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、法國(guó)前總統(tǒng)密特朗、英國(guó)王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時(shí)，世界上追求“上進(jìn)”的成功男士們對(duì)它的瘋狂往往超過(guò)fans。因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會(huì)議室里，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)身著“杰尼亞”男士的現(xiàn)象就很好理解了。