車光宇

Point

從某種意義上說廣播電視新聞呈現(xiàn)在我們面前源起于策劃，具體策劃工作的質(zhì)量高低，直接決定了最終的傳播效果。本文重點從實踐的角度出發(fā)，仔細探討了廣播電視新聞在策劃過程中的相關(guān)原則，并且從現(xiàn)實的角度分析了我國目前在廣播電視新聞策劃過程中的原則和問題，以及如何在廣播電視新聞策劃中合理應(yīng)用好創(chuàng)新思維，以期對廣播電視新聞策劃工作有所幫助。

廣播電視新聞策劃工作就是將新聞事件的相關(guān)資源通過整理的方式加以分析，并按照一定的邏輯對其進行編排和整合，并依照一定的組織策略采用最為適宜的報道方式對新聞事件加以報道的活動。這項工作對于提高工作效率，提升廣播電視新聞質(zhì)量具有十分重要的作用。運用創(chuàng)新思維統(tǒng)籌安排廣播電視新聞策劃工作，將創(chuàng)新思維安排融入到廣播電視新聞策劃工作的各個環(huán)節(jié)，必將將有力促進廣播電視新聞策劃工作快速發(fā)展。

一、開展廣播電視新聞策劃工作的相關(guān)原則

從實際工作的角度講廣播電視新聞策劃就是新聞從業(yè)人員根據(jù)廣播電視節(jié)目以及新聞的具體特點和要求，通過對新聞事件進行整理并加以分析，形成對新聞報道的構(gòu)思和相關(guān)思路、制定好切實可行的方案以及相關(guān)措施，增強新聞傳播的效果。從大眾的角度講，更愿意接受和認同架構(gòu)清晰，思路明確，重點突出，觀點科學(xué)的廣播電視新聞節(jié)目，策劃工作的質(zhì)量很大程度上決定了廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和播出效果，失去可看性通常是策劃失當(dāng)?shù)慕Y(jié)果。在現(xiàn)實工作中策劃特別必須要堅持幾個原則：即堅持新聞實事求是的原則、堅持積極正確的輿論導(dǎo)向、堅持滿足觀眾需求為目標的原則。在積極總結(jié)和發(fā)揮廣播電視策劃工作積極作用的同時，也要看到它客觀存在的問題，力爭科學(xué)對待、揚長避短。

二、實際工作中存在的問題

在眾多類別的廣播電視節(jié)目中新聞類節(jié)目是廣播電視節(jié)目的喉舌，一直占有重要的位置。廣播電視機構(gòu)在國際競爭中新聞類節(jié)目的廣度和深度甚至直接代表了各自的實力。我國現(xiàn)有的電視臺是按照四級制進行編制的，各級電視臺之間是合作競爭的關(guān)系。在新聞資源競爭上，中央臺在全國新聞資源方面占據(jù)一定的優(yōu)勢；各地方臺在本地新聞上略占優(yōu)勢。

改革開放推動了中國各項事業(yè)的發(fā)展，廣播電視事業(yè)更是空前繁榮，出現(xiàn)了各電視臺“百家爭鳴，百花齊放”的空前局面。各家廣播電視機構(gòu)都下大氣力增加收視率，不惜大手筆的投入，在設(shè)備更新，節(jié)目設(shè)置等方面不遺余力，甚至在收視率方面沒有常勝將軍，中央臺也沒有更明顯的優(yōu)勢，部分省級電視臺摘得收視率桂冠的情況時有發(fā)生。當(dāng)前情況下各家電視臺各有優(yōu)勢，各具特色，誰在競爭中占據(jù)優(yōu)勢關(guān)鍵還是要看各自的創(chuàng)新能力，看各自在節(jié)目創(chuàng)新方面的策劃和組織能力，各家廣播電視機構(gòu)對于節(jié)目創(chuàng)新能力的重視超過以往任何時候。應(yīng)該看到盡管我國的廣播電視事業(yè)得到了長足發(fā)展，但也存在一些不足：1、急功近利，盲目追求收視率。很多廣播電視機構(gòu)盲目追求收視率的攀升，新聞類節(jié)目只注重“新、奇、特”，靠嘩眾取寵博得人們的眼球，甚至不惜歪曲事實，甚至惡意炒作在新聞上造假，盡管一時贏得了關(guān)注，但失去根基的東西不會長久，既不利于構(gòu)建和諧的社會大環(huán)境，也不利于廣播電視機構(gòu)自身的發(fā)展。事實上受眾對于新聞的關(guān)注還要靠踏踏實實的態(tài)度和獨到的創(chuàng)新意識。

三、創(chuàng)新思維在播電視新聞策劃工作中的實際應(yīng)用

（1）具備較強的創(chuàng)新意識是對策劃人員綜合素質(zhì)的基本要求。廣播電視新聞節(jié)目主要依靠自有平臺的傳播，如頻道、電視頻道等，廣播電視節(jié)目類別多，要保證良好的播出效果和收視效果，就要求既要保證新聞內(nèi)容客觀真實，也要對各類新聞內(nèi)容有輔助性的解讀，加上獨具特色的新聞評論，能幫助受眾加深理解。放眼全國，真正受歡迎的廣播電視新聞節(jié)目對新聞事件進行了深度解讀，如黑龍江電視臺的《新華視點》欄目，受觀眾歡迎程度很高。在廣播電視節(jié)目中很好的融入創(chuàng)新思維既是當(dāng)務(wù)之急，也是長遠發(fā)展的需要。

（2）創(chuàng)新思維要與時俱進，充分體現(xiàn)務(wù)實、新穎的特征。廣播電視新聞節(jié)目要時刻保持足夠的新穎性，新穎性是創(chuàng)造思維的重要體現(xiàn)，新穎性表現(xiàn)在形式、內(nèi)容、編排、評論等諸多方面，有點電視臺在晚六點檔的新聞節(jié)目中嘗試了嶄新的新聞播報方式，深受百姓歡迎，如江蘇臺、黑龍江臺等。

各家媒體對同一內(nèi)容的新聞節(jié)目在策劃制作上各有一套，就像是不同的廚師對相同的食材，不同的廚師可以烹飪出不同的菜式。展現(xiàn)在受眾面前的新聞事實上直接反映了媒體在策劃上的功力，文本寫作、內(nèi)容的編排、觀察問題的角度等因素的創(chuàng)新性，都直接決定了節(jié)目最終的效果。廣播電視媒體的新聞類節(jié)目必須在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上強化節(jié)目質(zhì)量，在保持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，以滿足觀眾需求為目標實現(xiàn)良好新聞傳播效果，提高經(jīng)濟效益，體現(xiàn)積極的社會效益，策劃工作者必須結(jié)合自身特點和能力提高創(chuàng)新意識，充分發(fā)揮自身和團隊優(yōu)勢打造受廣大老百姓喜愛的廣播電視新聞節(jié)目。

（3）以開放的思維開展廣播電視節(jié)目的策劃活動。新聞類節(jié)目的重要任務(wù)就是讓受眾更好、更及時的了解社會的發(fā)展和世界的變化。策劃者要跳開僅僅局限在一個新聞事件的思維，要開闊視野，用整體思維和關(guān)聯(lián)思維策劃廣播電視新聞節(jié)目，把與新聞有關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容的信息進行總結(jié)、整合，以廣闊的視角，創(chuàng)新的思維、大容量的信息內(nèi)涵提升新聞的質(zhì)量和層次。如鳳凰衛(wèi)視中文臺的很多新聞類節(jié)目都設(shè)置了關(guān)聯(lián)新聞解讀環(huán)節(jié)，力求從更廣的角度、更深的層次解讀新聞，取得了良好效果，收視率較高。新聞的價值在于不僅要看眼前還要看世界，新聞的本質(zhì)特征要求策劃者要有開闊的視野，獨特的角度，這樣才能使新聞成為廣大百姓喜聞樂見的精神食糧。

（4）注意在新聞要素上創(chuàng)新。新聞的選題決定了新聞的大方向，在整個新聞制作的過程中有著重要的作用，選題的新穎是新聞內(nèi)容等要素新穎的前提，策劃者要加強新聞的洞察力和敏銳度，積極在選題上下功夫，突出選題的新穎性，充分滿足受眾的實際需求。廣播電視新聞節(jié)目的策劃人員要有良好的動機。管理上要，要積極評價，合理保護策劃人的創(chuàng)新動機，在獨立制片制模式下適度、合理地運用激勵機制，讓策劃人在較為寬松的環(huán)境里最大限度的享有創(chuàng)作的自由空間，努力從滿足策劃人高層次需要的角度出發(fā)來激發(fā)其創(chuàng)新思維，形成策劃團隊和個人鮮明的特色和風(fēng)格。

四、結(jié)語

對于廣播電視新聞策劃工作而言，存在問題是在所難免的。對于形式、內(nèi)容等存在的問題，可以通過創(chuàng)新策劃等方式加以改善和提高，整個行業(yè)都應(yīng)該尊重創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)新，加強創(chuàng)新，要忌浮躁、忌短視行為，兼顧好眼前利益和長遠利益，打造出更多有鮮明特色的廣播電視新聞節(jié)目，滿足廣大群眾的精神文化生活需要。