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        自主品牌靠SUV能堅守多久?

        2015-11-04 08:55:55岳偉
        汽車觀察 2015年8期
        關(guān)鍵詞:優(yōu)勢產(chǎn)品

        岳偉

        自主品牌靠SUV獲得了喘息的機會,但合資品牌的"后手"很可能讓自主品牌的短暫優(yōu)勢再次面臨沖擊。

        的確,在近幾個月的市場搏殺中,自主品牌靠SUV車型贏得了市場份額的增長,而合資品牌及進口外資品牌盡管使用降產(chǎn)品官方價格,也未有扭轉(zhuǎn)市場下滑局勢的跡象,但自主品牌不應(yīng)掉以輕心,更應(yīng)居安思危。

        從今年4月開始,由上海大眾掀起了合資品牌今年首輪官方降價潮,長安福特、北京現(xiàn)代等紛紛跟進,尤以上海通用全系降官價更有力度,不過這些看似有力度的降官價并未收到預(yù)期的效果,當(dāng)然這里面有整體經(jīng)濟形勢下滑,股市吸金,導(dǎo)致的購買力不足,不過也不難看出,這些合資企業(yè)降官價的車型或不是其市場主力車型,或主力車型降價不足,更有甚者市場上出現(xiàn)降官價不能與其它優(yōu)惠同時使用,不僅沒有挽回銷量,部分合資品牌更背上了沒誠意的罵名。

        不過在筆者看來,上述企業(yè)及市場的表現(xiàn)還是表明,其實合資企業(yè)還未被逼到那個非下大力度挽救市場的份上。如果今年下半年,市場仍未有起色,當(dāng)然也包括豪華品牌為銷量將價格向下壓,那么與自主品牌產(chǎn)品直接競爭的合資企業(yè)很可能進行大力度的官降,尤其是主力車型進行足夠深的官降,屆時很可能會動搖自主品牌在SUV市場的優(yōu)勢。

        為什么這么說?因為合資品牌在近兩年也開始發(fā)力SUV車型。老的大眾途觀、本田CRV不說,新近的日產(chǎn)奇駿,通用昂科威以及本田小型SUV的勢頭都非常猛,6、7月份都是市場銷量前十位的常客,而途觀這樣的車型也一直保持著全國SUV銷量第二的位置,但這些車型一直未參與官降。也可以說合資企業(yè)還“留有一手”。

        合資企業(yè)還有一招,即利用成熟的供應(yīng)鏈體系降成本,基于目前合資企業(yè)產(chǎn)品的本土化越來越充分,以及其規(guī)模經(jīng)濟已經(jīng)不可同日而語,雖說合資企業(yè)供應(yīng)鏈的裙帶關(guān)系及既得利益不及合資之初,但目前仍有水分可擠。也說是說,即便產(chǎn)品官降,合資企業(yè)利潤的損失是可控的。

        綜上所述,合資企業(yè)僅從產(chǎn)品價格及供應(yīng)鏈上發(fā)力,仍可保持對自主品牌的優(yōu)勢,即便是SUV也可能挽回部分市場,更不用說品牌力及營銷管理水平的優(yōu)勢。但自主品牌也不要因此改變自己既定的戰(zhàn)略,僅從產(chǎn)品力講,SUV及MPV領(lǐng)域仍是自主品牌目前的主要優(yōu)勢,而在這兩個領(lǐng)域中,自主品牌車型滿足低級別市場家庭的一車多用,尤其是MPV,是合資品牌短期內(nèi)還難以企及的。因為在外資品牌的全球產(chǎn)品序列中,符合中國市場需求的多用途SUV及MPV,基本沒有,目前國內(nèi)車型都是本土化改造的產(chǎn)物,且價格不菲,在低級別市場中很難有優(yōu)勢。

        不過自主品牌在發(fā)展SUV方面也有問題,即除了長城的哈弗以外,自主企業(yè)SUV形成較完整譜系的并不多。很多企業(yè)轎車賣不動,但看著SUV市場好,出個產(chǎn)品救市用的,結(jié)果救出個“程咬金”來,這是自主品牌亟待完善的。

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