胡俏俏

[摘要]新康鄉(xiāng)素為全國聞名的“魚米之鄉(xiāng)”和“戲曲之鄉(xiāng)”，地域文化特色及文化旅游資源優(yōu)勢顯著，隨著2013年9月以花鼓戲為特色的新康戲鄉(xiāng)的正式開街，已經(jīng)具備了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力和廣闊空間。通過問卷調(diào)查，深入了解新康戲鄉(xiāng)居民的文化服務(wù)需求，探討戲鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為決策層提供參考，對新康戲鄉(xiāng)的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，對這一新型特色文化城鎮(zhèn)的建設(shè)，都不乏裨益。

[關(guān)鍵詞]新康戲鄉(xiāng) 問卷調(diào)查 文化產(chǎn)業(yè) 旅游創(chuàng)意

一、調(diào)查的背景與目的

新康鄉(xiāng)地處望城北部，東臨湘江，南依溈水，西連寧鄉(xiāng)，北靠溈水啞河，總面積47.2平方公里，人口3.2萬，轄9個村、1個社區(qū)。新康鄉(xiāng)歷史上是長沙地區(qū)的一個重要商業(yè)口岸；建國前是湘江下游主要鹽茶、竹木經(jīng)銷商埠；如今，新康鄉(xiāng)作為長株潭“兩型社會”綜合配套改革試驗核心區(qū)、長沙湘江新區(qū)（大河西先導(dǎo)區(qū)）及環(huán)洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈范疇，京珠高速復(fù)線、雷鋒北大道橫穿鄉(xiāng)境，水陸通湘陰、益陽、寧鄉(xiāng)，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，地域文化特色及文化旅游資源優(yōu)勢顯著。新康鄉(xiāng)素為全國聞名的“魚米之鄉(xiāng)”和“戲曲之鄉(xiāng)”，隨著2013年9月以花鼓戲為特色的新康戲鄉(xiāng)的正式開街，已經(jīng)具備了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力和廣闊空間。

2014年暑假，為深入了解新康戲鄉(xiāng)居民的文化服務(wù)需求，探討戲鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，筆者在老師的指導(dǎo)下，在戲鄉(xiāng)管委會工作人員的幫助下，開展了“關(guān)于望城區(qū)新康戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的問卷調(diào)查，通過走訪凋查戲鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)干部和當(dāng)?shù)鼐用?，了解到新康戲鄉(xiāng)現(xiàn)階段的基本情況。該調(diào)查問卷的設(shè)計大致分為四個部分：1、被調(diào)查居民個人的基本情況；2、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化的了解程度與期待；3、居民的配合意識與當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)；4、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化與創(chuàng)意建設(shè)的需求與建議。

二、調(diào)查過程與基本情況

筆者將凋查對象分為兩類，分別為社區(qū)成員和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民。對調(diào)查走訪當(dāng)?shù)馗骶用袼莆盏囊庖娫龠M(jìn)行更深入的分析了解，從而能更加清晰明確地了解到新康戲鄉(xiāng)目前面臨的狀況，以及該如何對望城區(qū)新康戲鄉(xiāng)的文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃與展望。參與本次問卷調(diào)查的居民總?cè)藬?shù)共為279人，其中社區(qū)成員101人，占總?cè)藬?shù)的36%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民178人，占總?cè)藬?shù)的64%。

三、調(diào)查內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析

1、參與本次凋查的居民的基本情況

（l）性別比例情況：參與本次問卷調(diào)查的居民，男性共有171人，占總?cè)藬?shù)的61%；女性共有108人，占總?cè)藬?shù)的39%。

（2）居民年齡情況：參與本次問卷凋查的居民年齡段為：30歲以下的有32人，31歲到40歲的有52人，且社區(qū)成員和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民各占一半；41歲至50歲之間和51歲至60歲之間這兩個年齡段的居民較多，分別為67人、66人，占總?cè)藬?shù)的48%；61歲到70歲之間共有61人，且選擇該年齡段的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民就有51人，占參與問卷凋查的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的29%；71歲以上的居民共13人。

（3）文化程度情況：參與調(diào)查訪問的居民中以初中及以下學(xué)歷人數(shù)較多。據(jù)了解，大學(xué)本科學(xué)歷的人數(shù)占5.37%；高中及?？茖W(xué)歷的人數(shù)占22.93%；初中及以下學(xué)歷的人數(shù)占58.78%，還有12.9%的居民沒有填寫該選項。

（4）關(guān)于居民子女的職業(yè)情況：在參與本次問卷調(diào)查的居民中，其子女為在校學(xué)生的居多，共有65人，占總?cè)藬?shù)的26.3%；其子女職業(yè)為外出務(wù)T的有63人，占總?cè)藬?shù)的22.6%，且其中一半以上為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民；子女從事個體戶和為企業(yè)職T者的人數(shù)分別為49人、53人，分別占總?cè)藬?shù)的17.6%、19%；子女在當(dāng)?shù)貏?wù)農(nóng)的共有18人；子女為公務(wù)員或事業(yè)單位T作人員的相對較少。

2、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意的認(rèn)識程度與未來期待

（1）居民普遍對政府為更好地建設(shè)發(fā)展新康鄉(xiāng)，帶領(lǐng)大家走上富裕之路的出發(fā)點(diǎn)非常認(rèn)可，但也有少數(shù)居民對此出發(fā)點(diǎn)的看法表示不容樂觀，持有不同意見。在調(diào)查的279人當(dāng)中，有128人認(rèn)為該出發(fā)點(diǎn)非常好，占總?cè)藬?shù)的45.88%；認(rèn)為比較好的有99人，占總?cè)藬?shù)的35.48%；而認(rèn)為該出發(fā)點(diǎn)一般般或者不好說的分別有14人、35人，分別占總?cè)藬?shù)的5.02%、12.54%。

（2）多數(shù)居民認(rèn)為交通不便是目前制約新康戲鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)所最急需解決的問題，另外水電不穩(wěn)、設(shè)施不足、宣傳力度與產(chǎn)品開發(fā)不夠等諸多因素也制約著新康戲鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，有159位居民選擇了交通不便是目前急需解決的問題，占總?cè)藬?shù)的56.99%；選擇水電不穩(wěn)的有118人；另外選擇宣傳力度與產(chǎn)品開發(fā)不夠、設(shè)施不足這些問題的分別有94人、85人；而有10人也選擇環(huán)境及管理不佳這一選項。

（3）關(guān)于新康戲鄉(xiāng)將旅游產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的定位，居民普遍表示贊同。在參與問卷調(diào)查的279位居民當(dāng)中，就有占44.8%的居民表示非常認(rèn)同；占40.9%的居民表示比較認(rèn)同；而選擇對此定位不太認(rèn)同甚至不認(rèn)同的居民只占總?cè)藬?shù)的12.5%。

（4）大多數(shù)新康鄉(xiāng)居民對新康鄉(xiāng)的過去和現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r都表示較為了解，并且都迫切希望新康得到大力發(fā)展，村民能共同致富。其中認(rèn)為很了解新康鄉(xiāng)過去與未來發(fā)展情況的有共60人，幾乎所有居民都齊心期盼新康能得到加快發(fā)展，并且認(rèn)為未來的發(fā)展人人均有責(zé)任。在是支持子女在外打工，還是希望其回家參與新康戲鄉(xiāng)的文化旅游事業(yè)發(fā)展并自己創(chuàng)業(yè)致富這個問題上，有一半左右的居民持開明態(tài)度，表示尊重與支持子女意愿；其中占26%的家長很支持子女在外打拼；占19%的居民認(rèn)為有前途就自己回家創(chuàng)業(yè)。

（5）社區(qū)成員和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民多數(shù)都認(rèn)為，如果要想重新定位與開發(fā)新康鄉(xiāng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)項目，新康鄉(xiāng)政府部門的主導(dǎo)將發(fā)揮最大作用，同時這也離不開專家學(xué)者的開導(dǎo)和各類媒體的導(dǎo)向，另外企業(yè)及財團(tuán)的投入及全鄉(xiāng)群眾的積極參與也是問題關(guān)鍵。認(rèn)為新康鄉(xiāng)政府部門的主導(dǎo)是最大作用和渠道的共有238人，占總?cè)藬?shù)的85%，其次也有53%的居民認(rèn)為各類媒體宣傳也發(fā)揮著重要的作用。

3、居民的配合意識與當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)

（1）居民對創(chuàng)新要求的配合態(tài)度。新康鄉(xiāng)政府已委托由中南大學(xué)牽頭組成的科研團(tuán)隊重新規(guī)劃戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)；為了更好地發(fā)展新康鄉(xiāng)，居民對專家學(xué)者的創(chuàng)新要求普遍表示將會極力配合。約占72.4%的居民表示將會積極配合；愿意基本配合、看情況的占到16.6%；只有極少數(shù)居民選擇不愿配合。

（2）商戶對說戲、唱戲、講戲甚至吆喝這一營銷模式的接受程度。為在豐富生活品味的同時提升戲鄉(xiāng)整體經(jīng)營氛圍，專家學(xué)者建議所有商戶會說戲、講戲、唱戲，甚至吆喝戲。對這一提議，大部分居民都很愿意接受，有些不會的居民表示愿參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)。其中對此提議表示肯定接受的居民占31.1%，愿意積極接受培訓(xùn)的占21.9%，對此提議選擇基本接受的占21.9%，不愿意參與培訓(xùn)的只占8.6%，不接受這一提議并且也不愿參加培訓(xùn)的居民只占極少數(shù)。

（3）居民認(rèn)為目前急需添加或開發(fā)的配套設(shè)施和項目。諸多居民認(rèn)為，目前急需增添劇場空調(diào)設(shè)備和免費(fèi)的旅游大巴。據(jù)統(tǒng)計，占63%的居民認(rèn)為急需增添空調(diào)，贊同提供免費(fèi)旅游大巴的也占36.2%，另外占34.4%的居民認(rèn)為急需進(jìn)行公廁改造，其中尤其以鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民占多數(shù)，認(rèn)為應(yīng)增添長廊條凳、遮陽擋及戶外音響的居民占27.2%。此外，景點(diǎn)標(biāo)牌、游船、銀行或ATM機(jī)的增添，以及陶公廟、兩島的深度開發(fā)，也是居民希望增添和開發(fā)的設(shè)施項目。

（4）對于商戶而言最擅長經(jīng)營的產(chǎn)品。于商戶而言，最擅長或最希望經(jīng)營的項目莫過于以土特產(chǎn)、超市為主。另外，花鼓戲點(diǎn)演、道具以社區(qū)成員擅長并希望經(jīng)營的居多。其中選擇希望經(jīng)營土特產(chǎn)的居民有67人，占總?cè)藬?shù)的24%；選擇擅長經(jīng)營超市的占總?cè)藬?shù)的14%；而選擇花鼓戲點(diǎn)演、道具的占12%；另外撐船唱戲、茶藝咖啡、剪紙藝術(shù)、戲街診所、水果產(chǎn)銷、蔬菜產(chǎn)銷等經(jīng)營項目的選擇也相對熱門。由于這些項目與居民日常生活較為密切，因此選擇起來人數(shù)也相對較多，擅長經(jīng)營剪紙藝術(shù)的居民以鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民為多，占鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民人數(shù)的10%。出租白行車、經(jīng)營游覽車、旅游小百貨、快遞、音像書籍、主題餐館、旅館這些便民利民的項目也均有居民愿意加入。其次，想經(jīng)營皮影戲、木偶戲點(diǎn)演、道具的居民相對較少，想經(jīng)營臉譜對唱、蠟像館、戲情劍戟、湘繡藝術(shù)品、木刻藝術(shù)的居民約8人，有一人選擇了所擅長的釀酒產(chǎn)銷，這些經(jīng)營項目對傳承新康鄉(xiāng)戲曲文化特色、繼承優(yōu)秀的中華民族文化傳統(tǒng)和推動新康戲鄉(xiāng)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

（5）居民對文化旅游項目的開發(fā)傾向。關(guān)于文化旅游項目的開發(fā)，大多數(shù)社區(qū)居員選擇傾向于特色文化旅游項目，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民多數(shù)更傾向于選擇普及型文化旅游項目。在參與填寫調(diào)查問卷的居民當(dāng)中，有30%的居民傾向選擇開發(fā)普及型文化旅游項目；選擇開發(fā)競技性與趣味性文化旅游項目的居民占17%；而26%的居民傾向于開發(fā)特色文化旅游項目；傾向于休閑生態(tài)文化旅游項目開發(fā)的居民占19%；另外互動性文化旅游項目、普及型與高雅型結(jié)合的文化旅游項目、科普教育型文化旅游項目的開發(fā)，選擇人數(shù)相對較少。

4、居民對目前的新康戲鄉(xiāng)文化與創(chuàng)意建設(shè)的需求與建議

（l）關(guān)于對新康戲鄉(xiāng)一日游最佳路線的選擇：32%的居民更傾向于選擇路線2，也就是路觀新望城→戲鄉(xiāng)文化廣場→戲街觀三戲→戲劇蠟像館→裕源槽坊聽?wèi)蚱肪啤诮趟聫R燒香祈?！鷳蚯c(diǎn)演→風(fēng)情互動→游客激情人戲→劉海哥酒樓吃戲中餐→胡記木雕→戲曲風(fēng)景長廊→游船賞戲→登島閑憩→采摘蔬果→蔡九哥飯莊吃戲晚餐→快樂返程（游客不走回頭路）這條路線，也許是在新康鄉(xiāng)游賞了大半天后，大部分居民更喜歡選擇有意境的登島閑憩，養(yǎng)精蓄銳再進(jìn)入游玩的下一環(huán)節(jié)。只有19%的居民傾向于選擇路線1，還有一部分居民未作出選擇。

（2）對新康戲鄉(xiāng)二日游的最佳路線選擇：居民認(rèn)為二日游路線1與路線2各有優(yōu)勢，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民選擇路線1的較為多數(shù)，占23%；社區(qū)成員中青睞路線2的相對較多，占35%。

（3）居民認(rèn)為政府或民營應(yīng)建好的文化創(chuàng)意項目及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群：絕大多數(shù)居民認(rèn)為政府或民營應(yīng)建好“新康戲鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流和戲劇展演中心”和“溈水河畔景觀文化及水上娛樂文化園”這兩大文化創(chuàng)意項目。其中，“新康戲鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流和戲劇展演中心”創(chuàng)意項目以鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的呼聲居高，占62%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民都選擇了該項；另外61%的社區(qū)成員都選擇了“溈水河畔景觀文化及水上娛樂文化園”這一創(chuàng)意項目；“長沙市新康戲曲水藝文化旅游創(chuàng)意園”這一文化項目的選擇人數(shù)占總?cè)藬?shù)的35%；選擇“望城區(qū)古鎮(zhèn)·魚都·戲鄉(xiāng)三鎮(zhèn)生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)文化藝術(shù)休閑產(chǎn)業(yè)園”這一文化創(chuàng)意項目的占30%；選擇“新康戲鄉(xiāng)月亮粑粑生態(tài)休閑藝術(shù)園”和“湖南省藝術(shù)院校戲曲實習(xí)基地”這兩大項目的分別占23%和19%；“長沙市青少年戲曲文化傳承教育基地”和“大學(xué)生戲曲文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)園”這兩大創(chuàng)意項目的選擇者相對偏少。

5、居民對新康鄉(xiāng)文化與旅游資源和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面的建設(shè)性意見：有居民認(rèn)為，應(yīng)該從日常生活中的小事做起，優(yōu)化環(huán)境，提高生活質(zhì)量，才能更好地促進(jìn)新康戲鄉(xiāng)文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；有社區(qū)成員認(rèn)為，推動新康戲鄉(xiāng)旅游文化的發(fā)展，離不開把新康鄉(xiāng)的戲文化特色發(fā)揚(yáng)光大，并且希望通過有關(guān)部門的指導(dǎo)和媒體部門的推廣，普及戲曲文化知識，提高新康戲鄉(xiāng)的知名度和傳播優(yōu)秀戲文化。

四、調(diào)查結(jié)果綜述與建議

從調(diào)查結(jié)果顯示：如何更好地建設(shè)和發(fā)展新康戲鄉(xiāng)的文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高居民的生活質(zhì)量，在居民的心中占有越來越重要的位置，并呈現(xiàn)出一些新趨勢；但隨著社會的進(jìn)步、科技的發(fā)展及人們對文化生活的需求不斷發(fā)展，日益多元化的需求與戲鄉(xiāng)旅游創(chuàng)意的開發(fā)建設(shè)之間的矛盾和問題將日益顯現(xiàn)，如政府投入不足，民營資本缺乏，項目開發(fā)太少，戲曲種類單一，旅游產(chǎn)品不豐富，交通食宿不便，市場人氣不旺，觀眾結(jié)構(gòu)不合理，居民積極性不高等。但通過調(diào)研，筆者清晰地了解到新康戲鄉(xiāng)旅游資源的開發(fā)提升存在著很大的潛質(zhì)和空間，政府和當(dāng)?shù)鼐用駥π驴祽蜞l(xiāng)戲曲文化與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的期待值較高。因此，根據(jù)新康戲鄉(xiāng)特有的定位，要真正打造天下第一戲鄉(xiāng)，那么“政府啟動市場，市場突出特色，特色圍繞活動，活動拉動消費(fèi)，消費(fèi)帶動投資，投資助推旅游，旅游興鄉(xiāng)富民”，應(yīng)成為新康戲鄉(xiāng)的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式，并確保其良性運(yùn)轉(zhuǎn)。筆者的本次調(diào)研，希望能為決策層提供參考，為新康戲鄉(xiāng)的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，為建設(shè)一個新型的特色文化城鎮(zhèn)，作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。