張明士

（西南大學(xué)體育學(xué)院 重慶 400715）

株洲市網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀與對(duì)策研究①

張明士

（西南大學(xué)體育學(xué)院 重慶 400715）

該文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、比較法、觀察法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)株洲市網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究。深入分析株洲市網(wǎng)球消費(fèi)者參與網(wǎng)球活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)頻次、方式以及調(diào)查消費(fèi)者群體狀況和網(wǎng)球消費(fèi)水平。并提出有利于株洲市網(wǎng)球消費(fèi)的改進(jìn)對(duì)策。

網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀 網(wǎng)球消費(fèi)水平 改進(jìn)對(duì)策

1　問(wèn)題提出

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為一種日益普遍的健身手段，它對(duì)增進(jìn)人體的身心健康發(fā)展，發(fā)展體能，增強(qiáng)智力，培養(yǎng)堅(jiān)持品格和堅(jiān)韌的意志品質(zhì)，具有特殊的作用?！盎ㄥX買健康”的思想已為越來(lái)越多的人們接受，這對(duì)推進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展提供一個(gè)很好的氛圍和良好體育環(huán)境，也為網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng)的培育和推進(jìn)奠定堅(jiān)實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。并且，澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽等重大賽事中女單奪冠、上海大師杯、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的成功舉辦以及中國(guó)女子網(wǎng)球在奧運(yùn)會(huì)所取得的杰出的成績(jī)。

網(wǎng)球消費(fèi)成為體育消費(fèi)中的一種形式，逐漸被大眾接受并且逐年增加。網(wǎng)球消費(fèi)成為一種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形式。

研究株洲市的網(wǎng)球消費(fèi)，可以了解湖南大中城市的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展?fàn)顩r。以株洲市的網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀以及對(duì)策研究為研究目標(biāo)。

2　研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

以株洲市城區(qū)為主的幾個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)、以及網(wǎng)球俱樂(lè)部的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與者為研究對(duì)象。

2.2研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。通過(guò)中國(guó)期刊網(wǎng)、全國(guó)中文期刊、中國(guó)知網(wǎng)、圖書館查閱了有關(guān)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略與管理等方面的文獻(xiàn)，為該文撰寫提供了理論依據(jù)。

（2）問(wèn)卷調(diào)查法。根據(jù)該研究的內(nèi)容和目的，編訂了“株洲市網(wǎng)球參與者調(diào)查問(wèn)卷”。在株洲市城區(qū)網(wǎng)球俱樂(lè)部、株洲市湖南工業(yè)大學(xué)網(wǎng)球場(chǎng)地和株洲市體工隊(duì)進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，共發(fā)放問(wèn)卷100份，回收98份，有效問(wèn)卷98份。有效率為98.0%。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。采用Excel 2003統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。

3　結(jié)果與分析

3.1株洲市網(wǎng)球消費(fèi)者群體特征

從表1可以看出，男性消費(fèi)者明顯多于女性消費(fèi)者；以30歲以下的中青年消費(fèi)者為主；通過(guò)對(duì)年齡在11～20歲的人數(shù)分析，顯示出青少年對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度超過(guò)其他年齡段人群。11～20歲的青少年和21～30的中青年的人數(shù)最多，占總體人數(shù)的72.4%。而中老年人占27.6%，說(shuō)明中老年消費(fèi)群體人數(shù)較少。根據(jù)株洲市網(wǎng)球消費(fèi)者群體特點(diǎn)，清晰地看出株洲市的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展并不完善，大多數(shù)的中年人很少參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，然而網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的健身效果在許多體育項(xiàng)目中是最顯著的。中青年人喜愛(ài)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，是由于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)時(shí)尚的體育項(xiàng)目。

表1　株洲市網(wǎng)球消費(fèi)者情況

表2　株洲市網(wǎng)球消費(fèi)者月均消費(fèi)

表3　株洲市網(wǎng)球消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)頻次

3.2株洲市網(wǎng)球消費(fèi)人群月均消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)頻次、職業(yè)、月均收入形式分析

3.2.1株洲市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)月均消費(fèi)情況

從表2可以看出，11～20歲年齡，參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)最多占36.7%，而且出現(xiàn)了月均501元以上的網(wǎng)球消費(fèi)。從中可得出青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的投入是最多。根據(jù)分析調(diào)查，11～20歲年齡的人從事網(wǎng)球?qū)I(yè)發(fā)展的人數(shù)居多，通過(guò)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展為自己的特長(zhǎng)或者向網(wǎng)球職業(yè)方面發(fā)展。21～30歲的人群占35.7%，呈現(xiàn)出較喜愛(ài)的程度。但是，基本的消費(fèi)水平處在100元以下。由于工作原因，以及其他方面的因素；限制了這個(gè)年齡段網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)能力。而通過(guò)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)只是用來(lái)緩解工作以及生活的壓力。成為這個(gè)年齡段人群的主要目的。31～40歲人群主要的消費(fèi)水平在101～200之間。而41～70歲的人群大多月均消費(fèi)在100元以下，跟自己年齡、身體狀況等因素有很大的關(guān)系。100元以下的月均消費(fèi)占總體59.2%，101～200元的月均消費(fèi)占總體16.3%，說(shuō)明網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)還處于較低消費(fèi)水平。

3.2.2株洲市網(wǎng)球項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)頻次現(xiàn)狀調(diào)查（一周）

從表3可以看出，株洲市網(wǎng)球消費(fèi)人群的活動(dòng)次數(shù)，基本以1～ 3次為主。一周1次運(yùn)動(dòng)的占48%，而一周2次運(yùn)動(dòng)的占31.6%，說(shuō)明網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)頻次總體上偏少。

根據(jù)年齡段的不同情況分析，由于工作壓力，以及學(xué)習(xí)和生活壓力導(dǎo)致了運(yùn)動(dòng)的次數(shù)偏少。而21～30歲人群出現(xiàn)了一周4次的情況，說(shuō)明21～30年齡段人群有把網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)當(dāng)成主要活動(dòng)方式。

3.2.3株洲市網(wǎng)球消費(fèi)者職業(yè)調(diào)查表

從表4可以看出，整體文化程度高；以穩(wěn)定職業(yè)者較多；企事業(yè)單位管理人員人數(shù)占38.8%，說(shuō)明株洲市網(wǎng)球消費(fèi)群體以企事業(yè)單位管理人員為主。個(gè)體經(jīng)營(yíng)者占24.5%，表明網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)成為個(gè)體經(jīng)營(yíng)者喜歡的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。專業(yè)技術(shù)人員占總體消費(fèi)人群的6.1%，公務(wù)員人數(shù)只占到3.1%，而離退休人員也只占到2.0%。三者在總體消費(fèi)人群中占到的比例偏少。其他職業(yè)的人數(shù)占到11.2%，表明網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在其他職業(yè)中也受歡迎。

3.2.4株洲市網(wǎng)球消費(fèi)者月均收入調(diào)查表

表5　株洲市網(wǎng)球消費(fèi)者月均收入

從表5中可以看出，株洲市網(wǎng)球消費(fèi)者月均收入主要集中在2001～3000元。2000元以下的人數(shù)占31.6%，其中收入在2001～3000元之間的人占總?cè)藬?shù)的35.7%，而收入在3001～4000元的占22.4%，4001～5000元之間的人數(shù)占7.1%，5001元以上的人數(shù)占3.1%。目前這種經(jīng)濟(jì)狀況下，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)仍然是一種較高消費(fèi)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。調(diào)查顯示，月均收入3000元以上的人群在選擇場(chǎng)地設(shè)施、用球方面比較盲目，而2000元以下的人群在選擇上比較慎重。

3.3影響株洲市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的因素分析

表6　制約株洲市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的因素（多選）

從表6可以看出，制約株洲市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主要因素為場(chǎng)地設(shè)施、學(xué)校的關(guān)注程度、經(jīng)濟(jì)收入水平以及觀念因素。

（1）場(chǎng)地設(shè)施。場(chǎng)地設(shè)施的好壞直接影響使用者的舒適程度，設(shè)施越齊全的網(wǎng)球場(chǎng)。不僅會(huì)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入，而且會(huì)給使用者帶來(lái)直觀的好感。

（2）學(xué)校的關(guān)注程度。學(xué)校的關(guān)注程度的提升對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及起著至關(guān)重要的作用。因?yàn)閷W(xué)校通過(guò)網(wǎng)球課的教學(xué)，讓學(xué)生可以更加深入的了解網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。則有更多機(jī)會(huì)提高網(wǎng)球技術(shù)以及網(wǎng)球素質(zhì)，以及可以得到教師直接的輔導(dǎo)，改變自己在學(xué)習(xí)過(guò)程中需要加強(qiáng)的方面。

（3）經(jīng)濟(jì)收入水平。經(jīng)濟(jì)條件直接影響人們參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的時(shí)間頻次與網(wǎng)球消費(fèi)能力，良好的物質(zhì)條件是進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，特別是網(wǎng)球這項(xiàng)高消費(fèi)的體育運(yùn)動(dòng)。人們的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)提高，才能把更多的消費(fèi)投入到網(wǎng)球健身消費(fèi)市場(chǎng)中來(lái)。經(jīng)濟(jì)收入直接影響了網(wǎng)球消費(fèi)者的態(tài)度，經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)消費(fèi)水平起著至關(guān)重要的作用。

（4）觀念因素。人們參與網(wǎng)球健身消費(fèi)總是受其觀念的制約，特別是消費(fèi)觀念的制約。在物質(zhì)生活水平不斷提高的今天，許多消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，健身與休閑的意識(shí)增強(qiáng)。已經(jīng)把“花錢買健康”當(dāng)成一種時(shí)尚。觀念是建立在習(xí)慣基礎(chǔ)之上的，而習(xí)慣建立理念認(rèn)為，消費(fèi)者的購(gòu)買行為實(shí)際上是一種習(xí)慣的建立過(guò)程，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的喜好是在重復(fù)使用和消費(fèi)中逐步建立起來(lái)的。

4　結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

（1）株洲市網(wǎng)球消費(fèi)人群特點(diǎn)為男性消費(fèi)者明顯多于女性消費(fèi)者；以30歲以下的中青年消費(fèi)者為主。在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群中，參與網(wǎng)球這種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是為了緩解工作、學(xué)習(xí)壓力以及培養(yǎng)健康的生活方式和高尚的情操。株洲市網(wǎng)球消費(fèi)者未能將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)當(dāng)成自己終身體育項(xiàng)目，而只是短時(shí)間的學(xué)習(xí)，就放棄了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。選擇其他體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

（2）株洲市網(wǎng)球消費(fèi)人群的月均消費(fèi)普遍較低，以100元以下為主，網(wǎng)球消費(fèi)人群運(yùn)動(dòng)頻次以一周1次為主?？梢?jiàn)株洲市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平能力較低。株洲市是湖南省工業(yè)城市，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)受資源、環(huán)境等因素影響，居民工資水平普遍較低，生活質(zhì)量水平較低。在進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的時(shí)候會(huì)考慮經(jīng)濟(jì)收入，如果消費(fèi)的金額過(guò)多，消費(fèi)者會(huì)直接放棄網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)而選擇其他便宜、簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目代替。表明目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目仍然是一項(xiàng)消費(fèi)較高的體育運(yùn)動(dòng)。

（3）株洲市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群主要以中青年為主，網(wǎng)球消費(fèi)群體以企事業(yè)單位管理人員為主。收入以中等收入為主，消費(fèi)人口整體文化程度較高。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在株洲市屬于高消費(fèi)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，必須有經(jīng)濟(jì)能力支付網(wǎng)球消費(fèi)所有開(kāi)支。所以從事網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人群必須有較高穩(wěn)定的收入。

（4）株洲市網(wǎng)球場(chǎng)地設(shè)施比較差，配套設(shè)施不齊全。導(dǎo)致了網(wǎng)球教學(xué)不能順利、有序的進(jìn)行。其次，學(xué)校的關(guān)注程度不夠，在株洲市有網(wǎng)球場(chǎng)地的學(xué)校非常少，只在重點(diǎn)高中。其他學(xué)校的學(xué)生對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)知道的很少，所以網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在株洲市普遍程度還需要大力加強(qiáng)。再次，株洲市城區(qū)的居民在觀念上，認(rèn)為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)高消費(fèi)的體育項(xiàng)目，對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)只是簡(jiǎn)單的了解，并沒(méi)有樹(shù)立正確的體育觀念，未能養(yǎng)成良好的體育健身意識(shí)。

4.2建議

（1）擴(kuò)建體育設(shè)施和提高體育項(xiàng)目資金投入。

（2）加強(qiáng)宣傳和改變體育觀念。

（3）建立網(wǎng)球培訓(xùn)基地。

（4）增加基層網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽。

［1］陶志翔.網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)教程［M］.北京：北京體育大學(xué)出版社，2007：34.

［2］陳宏.華東地區(qū)高校學(xué)生體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究［J］.北京體育大學(xué)報(bào)，2006，29（6）：4-5.

［3］唐青，劉慶富.網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀分析及發(fā)展建議［J］.內(nèi)江科技，2009（11）：128-129.

G80-05

A

2095-2813（2015）11（b）-0199-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.32.199

張明士（1993，6—），男，漢，湖北武漢人，碩士研究生在讀，西南大學(xué)體育學(xué)院2015級(jí)研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。