本刊記者_(dá)胡晶

女裝品牌中的細(xì)節(jié)控

本刊記者_(dá)胡晶

在女裝品牌整體進(jìn)入時(shí)尚性較量的今天，品牌商在尋求時(shí)尚的過(guò)程中呈現(xiàn)出了千變?nèi)f化的面孔。對(duì)于很多成長(zhǎng)型品牌來(lái)說(shuō)，時(shí)尚性的比拼是一個(gè)如海市蜃樓般虛無(wú)的概念，而他們牢牢抓住“時(shí)尚性”的方法就是抓住潮流趨勢(shì)、制作工藝、文化傳遞、年輕團(tuán)隊(duì)等“時(shí)尚”的有形載體。面對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)、國(guó)際潮流等龐大課題，本土女裝品牌不再好高騖遠(yuǎn)、空喊口號(hào)，而是腳踏實(shí)地通過(guò)點(diǎn)滴細(xì)節(jié)去滲透。也許，化身“細(xì)節(jié)控”正是他們走向時(shí)尚潮流女裝的關(guān)鍵一步。

迪斐澀：用品質(zhì)與服務(wù)詮釋時(shí)尚

北京胡氏喬倫服裝有限公司是一家集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌管理于一體的時(shí)裝企業(yè)，坐落于北京服裝生產(chǎn)基地——大興區(qū)，公司創(chuàng)辦于1997年。多年來(lái)，以打造25～45歲知性女性的時(shí)尚、潮流生活為己任，在國(guó)內(nèi)各大城市受到眾多目標(biāo)消費(fèi)群的青睞和好評(píng)，喬倫公司歷經(jīng)十余年的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，目前正朝著引導(dǎo)行業(yè)時(shí)尚、勇于創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)企業(yè)的目標(biāo)前行。

打造高端消費(fèi)體驗(yàn)

迪斐澀是喬倫推出的高級(jí)羊絨大衣品牌，品牌主營(yíng)雙面羊絨大衣。迪斐澀品牌負(fù)責(zé)人胡鵬特介紹，迪斐澀羊絨大衣具有穿著舒適、吸汗透氣、懸垂挺括、視覺(jué)尊貴、觸覺(jué)柔美等方面的特色。憑借公司先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和成功的品牌運(yùn)作模式，緊跟國(guó)際時(shí)尚潮流，以商務(wù)休閑女裝為走向、以羊絨大衣為主導(dǎo)，迪斐澀逐漸兼顧了精湛的工藝和考究的版型，在同類品牌的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。

談到羊絨大衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，胡鵬特認(rèn)為是面料與設(shè)計(jì)的雙重競(jìng)爭(zhēng)?！盎谙M(fèi)者的穿著品質(zhì)，迪斐澀的設(shè)計(jì)做到了既輕又保暖，制作工藝的自然縫合，呈現(xiàn)優(yōu)美的廓形，打造出了貴族感的特質(zhì)?！惫镜母邫n產(chǎn)品、個(gè)性化的品位以及完善的服務(wù)打造出的高端消費(fèi)體驗(yàn)，獲得了消費(fèi)者的青睞。為了打造優(yōu)雅時(shí)尚并獨(dú)具格調(diào)的國(guó)際女裝品牌，迪斐澀品牌定位以雙面羊駝絨大衣、重磅真絲連衣裙為主，目標(biāo)鎖定30～50歲的女性消費(fèi)者。羊絨大衣面料選用歐洲進(jìn)口羊駝絨面料、雙面羊駝絨面料等，烘托出女性高貴典雅的風(fēng)范。

科學(xué)發(fā)展拓品牌版圖

胡鵬特介紹，喬倫擁有以北京和廣州為設(shè)計(jì)中心的兩個(gè)設(shè)計(jì)開發(fā)基地，擁有成熟的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，并高薪聘請(qǐng)了具有南北設(shè)計(jì)風(fēng)格的高級(jí)設(shè)計(jì)師。生產(chǎn)技術(shù)方面，公司擁有一流的生產(chǎn)設(shè)備和先進(jìn)的操作工藝，專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的運(yùn)作機(jī)制。在企業(yè)管理過(guò)程中推崇“以人為本，追求卓越”的經(jīng)營(yíng)理念，引導(dǎo)和培養(yǎng)員工正確的價(jià)值取向。與此同時(shí)，公司具有完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，采用了ERP商務(wù)數(shù)字化管理模式，在全國(guó)設(shè)有數(shù)十家直營(yíng)店，五個(gè)集散中心，客戶遍布全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)，并在香港注冊(cè)成立了胡氏喬倫（香港）制衣，為“喬倫”發(fā)展成為國(guó)際知名品牌奠定了基礎(chǔ)。

仙普：絲絲入扣的制衣工藝

仙普品牌負(fù)責(zé)人董福文說(shuō)：仙普是一個(gè)夢(mèng)想，它傳承了優(yōu)雅的時(shí)尚風(fēng)情。

北京仙普服裝有限公司創(chuàng)始于1998年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的品牌女裝公司。公司擁有生產(chǎn)廠房3000平方米，商務(wù)辦公樓500平方米，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，公司現(xiàn)擁有實(shí)力雄厚的設(shè)計(jì)師和工藝師隊(duì)伍，先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量管理體系以及進(jìn)口的生產(chǎn)設(shè)備，高素質(zhì)的營(yíng)銷管理人員，超前的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)管理體系，達(dá)到品牌管理和經(jīng)濟(jì)效益策略，使產(chǎn)品受到了廣大女性和業(yè)內(nèi)人士的青睞。

仙普女裝定位在31～55歲的知性、優(yōu)雅女性，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念。完美演繹出時(shí)尚個(gè)性，凸顯自由，快樂(lè)幸福，如萬(wàn)花筒般色彩繽紛的女性世界。

“品牌面料多采用韓國(guó)進(jìn)口時(shí)尚女裝面料，其特點(diǎn)是色澤艷麗、質(zhì)感獨(dú)特?！倍Ｎ慕榻B，“品牌主營(yíng)羊絨大衣與皮衣等，倡導(dǎo)時(shí)尚、自信、高雅，以讓顧客更美麗更年輕為使命，以專注時(shí)尚、追求卓越、以人為本、創(chuàng)新變革、團(tuán)隊(duì)合作、誠(chéng)信共贏為原則，以精美的設(shè)計(jì)、超前的理念、良好的做工贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。”

仙普公司堅(jiān)持用前沿、國(guó)際化的時(shí)裝語(yǔ)言將東西方服飾的風(fēng)格完美結(jié)合，堅(jiān)持貫徹國(guó)際化品牌經(jīng)營(yíng)理念服務(wù)于都市時(shí)尚、自信、高貴、優(yōu)雅女性。公司致力于產(chǎn)品的精致細(xì)節(jié)，裁剪縫制絲絲入扣，在眾多服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)中大放異彩。仙普品牌系列女裝更是以版型考究，工藝精湛，穿著舒適而受到認(rèn)可。

席薇亞：打造本土代表性女裝品牌

東莞市席薇亞服飾有限公司于2004年創(chuàng)建于虎門，主力品牌席薇亞目標(biāo)客戶群為21～38歲的女性，品牌秉承“優(yōu)雅、自信、精致”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，塑造現(xiàn)代女性自信、優(yōu)雅的健康形象。

提升時(shí)尚敏銳度

席薇亞是虎門富民服裝城中有代表性的中高檔女裝自主品牌，在全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的女裝市場(chǎng)中也有著較高的知名度。席薇亞品牌創(chuàng)始人樊虹認(rèn)為，席薇亞最主要的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)具特色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)?！跋眮喛钍截S富且貼合國(guó)際時(shí)尚最新潮流，做工精細(xì)，在設(shè)計(jì)上更是強(qiáng)調(diào)服裝的功能和舒適性，把女性時(shí)尚與對(duì)服飾的要求完美結(jié)合，贏得新時(shí)代女性的青睞。將時(shí)尚女裝更快更新地帶給顧客，讓每位女性快樂(lè)地做時(shí)尚達(dá)人?！狈缯f(shuō)。

樊虹介紹，席薇亞既有職業(yè)女性的簡(jiǎn)潔干練，也有傳統(tǒng)女性的溫柔嫵媚。除了滿足季節(jié)變換的著裝需要，更是展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格最重要的符號(hào)，讓女性在不同的場(chǎng)合展現(xiàn)自我的魅力，演繹自我的風(fēng)格，天天都有新鮮感?！跋眮嗎槍?duì)現(xiàn)代女性逐漸走向自主，來(lái)引導(dǎo)女性滿足自己的愿望，改變自我人生，嶄露都市女性知性魅力?！彼f(shuō)。

席薇亞的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)主要源自品牌對(duì)于潮流趨勢(shì)的高靈敏度，席薇亞能夠準(zhǔn)確捕捉到屬于每個(gè)季節(jié)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。前不久，席薇亞推出的上百款秋冬新裝，無(wú)論是亮麗的果紅色，還是充滿誘惑力的深黑色，無(wú)不讓人眼前一亮。

尋求批零結(jié)合新模式

樊虹經(jīng)常奔波于國(guó)內(nèi)外的服裝市場(chǎng)，博采眾長(zhǎng)，隨時(shí)汲取設(shè)計(jì)靈感，她說(shuō)，品牌最大的后盾就是一支敬業(yè)的團(tuán)隊(duì)。“團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)員工都以品牌發(fā)展為己任，用創(chuàng)業(yè)者的精神為品牌和消費(fèi)者服務(wù)，每天生意不斷，讓她們忙個(gè)不停，經(jīng)常要把早飯、午飯甚至晚飯拖到一起吃。正是因?yàn)橛写蠹业凝R心協(xié)力，席薇亞才能有今天的紅火局面?！狈缯f(shuō)。

隨著席薇亞的影響力不斷提升，找樊虹加盟的客商也日益增多，然而樊虹卻喜憂參半。她認(rèn)為，雖然加盟商越多就說(shuō)明品牌越具競(jìng)爭(zhēng)力，但從另一方面來(lái)看，席薇亞目前還是以批發(fā)業(yè)務(wù)為主，采購(gòu)商范圍非常廣泛，導(dǎo)致價(jià)格無(wú)法得到有效調(diào)控，這勢(shì)必會(huì)對(duì)加盟商的利益造成沖擊，反過(guò)來(lái)會(huì)延緩發(fā)展加盟商的速度。在樊虹看來(lái)，這個(gè)難題可比她單純?cè)O(shè)計(jì)服裝要難多了，目前唯一的辦法就是打造兩個(gè)牌子，以劃分檔次，席薇亞走品牌化路線，另一個(gè)則專門做批發(fā)。這當(dāng)然要投入很多精力，對(duì)此樊虹表示，希望在未來(lái)幾年內(nèi)能尋找到更好的解決方式。

熙然：藝術(shù)與服飾的完美融合

“熙”代表光明與興盛，“然”象征溫暖與美好。一個(gè)詩(shī)情畫意的名字，恰到好處地彰顯出了熙然女裝的文藝氣息。熙然在設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，極具美術(shù)效果。品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)唐新宇介紹：“熙然強(qiáng)調(diào)用藝術(shù)筆觸，繪心靈本質(zhì)。風(fēng)格定位于優(yōu)雅知性、時(shí)尚個(gè)性、舒適環(huán)保?！?/p>

原創(chuàng)設(shè)計(jì)贏得行業(yè)口碑

熙然女裝面料采自天然纖維面料，以棉、麻、毛為主，舒適、自然、透氣、吸濕性好，演繹“優(yōu)雅、自然、環(huán)?！痹瓌?chuàng)的設(shè)計(jì)理念。熙然女裝的消費(fèi)群是心理年齡在28歲左右，喜歡質(zhì)樸設(shè)計(jì)風(fēng)格，略帶小資情調(diào)的現(xiàn)代輕熟女。她們是勇于表達(dá)自我，隨時(shí)發(fā)揮自我氣質(zhì)和魅力，懂得關(guān)愛(ài)自己、樂(lè)于投資構(gòu)筑自我形象、追求時(shí)尚、自信與從容的都市女性。

在2014廣東時(shí)裝周上，熙然一舉獲得三個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，最高榮譽(yù)的最佳協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、最佳時(shí)尚布衣女裝獎(jiǎng)以及公司設(shè)計(jì)總監(jiān)唐新宇先生獲得的廣東十佳設(shè)計(jì)師稱號(hào)，讓熙然在廣東乃至全國(guó)女裝行業(yè)中再一次打響了知名度。

“以環(huán)保、舒適的面料為主，勾勒女性時(shí)尚的浪漫氣質(zhì)，展現(xiàn)出時(shí)代女性的自然美。享受生活中的美與趣，見(jiàn)識(shí)超值的布衣服飾，基于這個(gè)設(shè)計(jì)理念，熙然女裝在教師、白領(lǐng)、藝術(shù)從業(yè)者等有自我意識(shí)及獨(dú)立個(gè)性的現(xiàn)代女性中極受青睞?！碧菩掠钫f(shuō)。

年輕團(tuán)隊(duì)注入新鮮活力

熙然是廣州依趣服裝有限公司旗下的主打女裝品牌，公司成立于2009年，是一家注重企業(yè)文化，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，以設(shè)計(jì)力量為核心的專業(yè)服飾公司。堅(jiān)持用心經(jīng)營(yíng)，集合優(yōu)秀人才，建設(shè)專業(yè)又朝氣蓬勃的年輕團(tuán)隊(duì)力量，承諾堅(jiān)持人性化的管理個(gè)性，把“依趣人”快樂(lè)生活、快樂(lè)工作的企業(yè)文化傳遞給終端消費(fèi)者。

依趣的企業(yè)精神是務(wù)實(shí)、誠(chéng)信、創(chuàng)新、注重細(xì)節(jié)。由于管理、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)年輕化的特點(diǎn)，依趣的企業(yè)價(jià)值觀是：讓客戶增值、讓員工成長(zhǎng)、讓社會(huì)更美好。鼓勵(lì)年輕員工做一個(gè)積極、健康、快樂(lè)、負(fù)責(zé)任、有理想的人。正能量的企業(yè)文化才能帶動(dòng)積極向上的工作環(huán)境，讓品牌更立體地呈現(xiàn)出自由而快樂(lè)的氣質(zhì)。企業(yè)文化、設(shè)計(jì)師理念與品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格融為一體是熙然在女裝行業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)中努力前行的根基。