周怡

（江南大學，江蘇 無錫 214122）

品牌視覺形象設計中輔助圖形的設計方法思考

周怡

（江南大學，江蘇 無錫 214122）

輔助圖形是VI系統(tǒng)設計要素的發(fā)展和延伸，隨著設計理念和效果展示方式的推陳出新，關于品牌的視覺形象設計和理念的傳遞，不再單單局限于品牌的標識設計之上，而是逐步開始向圖形的系統(tǒng)整合上靠攏。輔助圖形的應用設計使得品牌的視覺形象鮮活起來，豐富了視覺層次，通過輔助圖形應用表現(xiàn)的思考總結規(guī)律要素，進而提升消費者對品牌的認知。

品牌；輔助圖形；設計

輔助圖形是為了增強和豐富了企業(yè)視覺形象，在標識的基礎上設計開發(fā)的，它與標識、標準字、標準色等基本元素相輔相成，是廣泛應用于各種媒體上的圖形符號。輔助圖形具有的延展性和應用性使得視覺形象設計的表現(xiàn)形式更加具有廣度和深度，同時還可以脫離標識、標準字來設計使用，因而也具有優(yōu)越的靈活性。

品牌視覺形象設計是以品牌的標識、標準字、標準色為核心展開的完整的視覺傳達系統(tǒng)，是可以將品牌經(jīng)營理念、文化特質(zhì)、品牌規(guī)范、服務體驗等抽象語意轉化為具體可視的符號設計，塑造出獨特而統(tǒng)一的品牌視覺形象。

一、輔助圖形在品牌視覺形象設計中的地位

品牌視覺形象設計中的輔助圖形作為圖形要素之一，相較于枯燥的文字和單一的標識，它具有更好的信息傳達性和符號識別性，可以通過整合可以跨文字、語言、文化進行信息傳遞，以圖形的形式鮮活又直觀地將品牌理念傳達給受眾。但輔助圖形并不是單純的裝飾性圖案或者花紋、也不是為了簡單地豐富視覺效果而進行隨意拼湊組合的圖形，它主要是通過對品牌理念的理解設計出的圖形表達。所以，輔助圖形并不是簡單地將品牌的標識、標準字體、標準色等基本元素隨意整合后的產(chǎn)物，它的核心是通過科學的視覺設計來精確的傳達品牌的內(nèi)涵、文化和理念。

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展的進一步提高，海量的品牌沖擊著現(xiàn)有市場，國內(nèi)眾多的企業(yè)也意識到品牌的塑造所帶來的巨大經(jīng)濟效益，品牌的建立不僅使得消費者能夠增強消費信心，同時品牌文化也在潛移默化中鞏固了消費者的忠誠度。一個能夠貼切反應出品牌文化、理念、特質(zhì)的輔助圖形，必然是一個品牌在發(fā)展壯大之際所必須的具備的。既然我們稱之為輔助圖形，那它必定不可以喧賓奪主，它存在的意義在于為品牌的升華錦上添花。

二、品牌視覺形象設計中輔助圖形的應用方式

1.在標準色的基礎上進行變化，或者造型上有細微的改動，傳達出品牌形象的統(tǒng)一感。例如國際奢侈品牌Louis Vuitton品牌視覺形象設計，最經(jīng)典的老款花色是由三個輔助標識配合一個基本標識來進行各種應用設計。輔助圖形既能將獨立抽象的標識形象化，也可以脫離標識單獨拿出來使用。輔助圖形在品牌視覺形象的設計中可以不用過分強調(diào)與標識的主次關系和功能層次，單獨作為一種圖案應用，既有裝飾性又有識別性。輔助圖形是基于品牌標識、標準字、標準色的變化，但是給人的意境感受始終是與品牌形象及其特質(zhì)保持一致的。在品牌傳播過程中對于標識的淡化更容易讓人產(chǎn)生親近感。這種設計手段能夠延續(xù)系統(tǒng)化的視覺感受，也能延伸人們對品牌形象的想象力，使品牌視覺形象設計不斷涌入新鮮感，變得豐滿而富有變化。輔助圖形的應用可以相對弱化原本的標識、字體、色彩，關鍵是能夠清楚傳達品牌文化、品牌理念以及品牌特質(zhì)，最終將品牌形象根植于受眾心中。單一的圖案或者顏色并不能使品牌形象鮮明起來，這就需要依靠深度挖掘品牌內(nèi)涵來設計輔助圖形，通過凝練出的視覺形象來詮釋品牌。

2.根據(jù)品牌風格對品牌標識進行闡釋設計，利用標識的變形效果、色彩變化等使得同一個標志變化多端同時又能保持格調(diào)統(tǒng)一。標識是品牌視覺形象設計中的核心與靈魂，而輔助圖形則是通過對標識的變化或者組合，更加豐富和完善了品牌的視覺識別系統(tǒng)。所以我們可以利用品牌的固有風格，通過各種設計手段將標識和輔助圖形的分界模糊處理，使品牌的視覺效果更加的統(tǒng)一。

3.還可以根據(jù)品牌理念的需求，調(diào)整輔助圖形的設計內(nèi)容，創(chuàng)造出新的、獨特的視覺感受。傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)不再是輔助圖形用來傳達品牌視覺形象的唯一舞臺，它隨著科技的發(fā)展具有了更加豐富的表現(xiàn)形式。新媒體的產(chǎn)生和廣泛應用能夠將輔助圖形立體化、動態(tài)化，多介質(zhì)、多方位的來詮釋品牌內(nèi)涵。輔助圖形的展示不再是一成不變的模式，它可以實時保持與社會、經(jīng)濟發(fā)展模式的動態(tài)發(fā)展和革新同步。比如全球最大的搜索引擎Google，它的標識是藍紅黃綠四種純色，在不同的時間節(jié)點，針對或人或事都會對顏色、標識進行變化，在不破壞原本品牌標識的前提下傳遞更多更深層次的內(nèi)涵。通過需要傳遞的信息，在原本標志的基礎上采用過多種形式，平面或者立體、色彩或者線條、靜態(tài)或者動態(tài)，視覺效果多變卻又始終保持Google標識原本的獨立性。信息時代的到來，讓品牌視覺形象傳播的媒介與載體也越來越多元化。手機、個人電腦、網(wǎng)絡、投影這些科技的普及都促使品牌視覺形象從傳統(tǒng)的平面展示向立體化、動態(tài)化靠攏。一些傳統(tǒng)紙媒不能應用的表現(xiàn)形式也能夠展示出來，使得品牌視覺形象的傳播形式更加豐富、有感染力，立體化和動態(tài)化后的標識或圖形也更具表現(xiàn)力，擴張和延伸了受眾對品牌視覺形象的識別和認知，較傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式可以給人們帶來全新的視覺刺激，區(qū)別于其他同類品牌。

三、品牌視覺形象設計中輔助圖形的設計方法

輔助圖形在現(xiàn)代媒體技術的推動下不再局限于傳統(tǒng)的固定模式，強調(diào)多種元素變化、組合后的視覺感受。用專業(yè)、直白的視覺語言幫助品牌詮釋出它的核心訴求，為建立品牌形象、傳遞品牌理念、提升品牌內(nèi)涵、加深品牌印象起到很好的輔助作用。

現(xiàn)在，應用設計對視覺的開發(fā)層出不窮，形式也是多種多樣，為了迎合品牌的宣傳訴求，對輔助圖形的設計研究也更為迫切。為了適應在不同載體上都能傳遞這種訴求，輔助圖形的造型設計首先是一個具有彈性的符號，能夠隨著媒介載體的不同或者版面發(fā)揮空間的多少作適度調(diào)整，不是固定不變的裝飾圖案。設計輔助圖形的方法和途徑多種多樣，發(fā)揮的視覺效果和作用也各不相同，大致分三類。

1.由標識直接轉化而來，強調(diào)標識造型，擴展品牌視覺形象。直接在品牌標識上進行調(diào)整、變化是設計輔助圖形最為常見的方法。通常在標準圖形上通過變形、變色、縮放、重復等手段運用到視覺產(chǎn)品中去。例如McDonald‘s麥當勞的輔助圖形就是直接用它的經(jīng)典“M”標識作為裝飾底紋，通過放大、傾斜、變形等手段將“M”標識印刷在麥當勞紅色標準色的產(chǎn)品包裝上。或者可以將標識的標準圖形解構和重組，用新的、含蓄的視覺語言表現(xiàn)出來，有技巧的從標識中擷取元素。比如GUCCI的輔助圖形就是將英文標識拆解開，將首字母“G”對稱后再次組合在一起，用線條聯(lián)系成菱形的格子，用圖形的方式再次強調(diào)了品牌標志，這種方法通過對標識圖形局部元素拆解后的重新組合，提高了表現(xiàn)形式的靈活性，強化了受眾對品牌進一步的感受與理解。

2.脫離標識與標準字體，使用簡潔的點、線、面為基本元素構建視覺形象，弱化標識的同時反而強化了對品牌視覺形象的傳播。德國建筑大師密斯·凡德羅堅持的“少就是多”的設計哲學同樣也適用于品牌的視覺形象設計。這里的“少”并不代表空白而是表示精簡，“多”不是表示擁擠而是意味著完美。越是簡單的東西，往往更具傳播和影響力，看似簡單實則意義非常，這就是所謂的簡約。點線面作為平面構成的三大要素極盡簡約之感，在輔助圖形中應用時有效地避免了喧賓奪主，又能使受眾對品牌形象一目了然，銘記于心。這類輔助圖形最經(jīng)典的要數(shù)Burberry經(jīng)典的格子條紋。在英國，格子被稱為Windows，是被視為家族標志的象征，Burberry的招牌格子圖案代表著該家族身份與地位的象征，這種由淺駝色、黑色、紅色、白色共四色組成的三粗一細的交叉圖紋，從簡單中透出理性秩序的韻味，體現(xiàn)了Burberry的高質(zhì)量的品味與品質(zhì)。這種輔助圖形的設計方法擺脫了過分依賴標識圖形的模式，直接在輔助線條、幾何圖形上探索新的設計方向，以一種新的、獨立的視覺符號傳遞品牌視覺形象。這種設計方法很好地為品牌內(nèi)容的不足作了補充，也能夠根據(jù)媒介和載體的不同進行自由的調(diào)整，不論是在大小、空間還是色彩上，都擁有優(yōu)越的靈活性。尤其是幾何圖形具有極強的可塑性，能夠在有限的空間內(nèi)自由縮放，彌補標識在某些應用環(huán)節(jié)的不足。這種情況下的輔助圖形設計可以與標識沒有關聯(lián)，采用與行業(yè)特色相關的抽象圖形；或者直接使用簡潔的幾何圖形進行再設計。

3.探索具有象征意義的視覺形象或符號，烘托品牌內(nèi)涵與特質(zhì)，根據(jù)品牌本身的理念與特點，尋求與品牌文化相契合的輔助圖形來豐富和強化品牌的視覺形象。輔助圖形可以是標識、標準字和標準色的延伸，同時也可以完全脫離標識、標準字、標準色來設計應用，這個前提是必須同樣能夠傳遞品牌理念與內(nèi)涵。例如奢侈珠寶品牌Cartier的獵豹形象根植于人心，獵豹形象在品牌傳遞過程中隨處可見。Cartier與獵豹的淵源始于1914年，同年黑白相間的豹紋圖騰成為了Cartier的裝飾元素之一。第二次世界大戰(zhàn)后，藝術家兼設計師Peter－Lemarchand改革了動物珠寶設計，運用裝飾藝術年代的流線型設計賦予獵豹立體形態(tài)，實現(xiàn)了將平面刻畫轉為三維立體形態(tài)。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，靈活自如的獵豹成為高識別度的Cartier象征標識。獵豹兇猛、高傲、性感、迷人的特性恰恰與Cartier的品牌內(nèi)涵相契合，伴隨著超越時間和變化多端的流行趨勢，它隨著時代與心境的轉折一起蛻變，實時反映出當代的精神。時至今日，獵豹依舊是Cartier最為推崇的代表性圖騰。這種形式的輔助圖形雖然脫離了標識與標準字、標準色之間的關聯(lián)，卻用一個包含了品牌內(nèi)涵的視覺符號來完成了對品牌的詮釋。

四、結語

隨著人們對品牌發(fā)展壯大這一出路探索的不斷深入，輔助圖形的設計與應用受到了越來越多的關注，品牌的確立和沿革除了需要準確握住品牌理念的圖形語言轉化，還應該深入剖析何種輔助圖形的設計更具表現(xiàn)力跟感染力，讓輔助圖形的應用更加貼合品牌本身。通過對輔助圖形在品牌視覺形象設計的研究，得出最能夠提升品牌表現(xiàn)力的應用形式。好的輔助圖形不僅能夠契合品牌傳遞的思想，更能夠為品牌贏得強勁的競爭力。

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1005-5312（2015）08-0041-02