徐超

（曲阜師范大學(xué)杏壇學(xué)院，山東曲阜273100）

廣告的色彩策略

徐超

（曲阜師范大學(xué)杏壇學(xué)院，山東曲阜273100）

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)充滿廣告的時(shí)代，無(wú)論你要賣(mài)什么產(chǎn)品，首先要做的就是把產(chǎn)品信息傳播出去，這時(shí)候一個(gè)好的廣告就變得非常重要了，什么樣的廣告才算是一個(gè)合格的廣告呢，首先它要又一件漂亮的色彩外衣，必須具備良好的視覺(jué)傳達(dá)效果與合理的色彩策略才能算的上是好的作品。

色彩；廣告；策略

在視覺(jué)傳達(dá)中，色彩是給人第一視覺(jué)印象的急先鋒，一直發(fā)揮著先聲奪人的作用。我們?cè)谟^察事物時(shí)，視神經(jīng)最先反應(yīng)出的是色彩，從而在應(yīng)用美術(shù)中就有了“遠(yuǎn)看色彩近看花、先看顏色后看花、七分顏色三分花”的看法。這充分地表明了色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)里的重大作用。在商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)中，廣告是為商業(yè)服務(wù)的，不同的人受生活環(huán)境，習(xí)慣，教育水平，職業(yè)等因素影響在對(duì)不同色彩信息接收時(shí)的反應(yīng)是不一樣的，喜好也是不一樣所以如果想要色彩的運(yùn)用行之有效就必須深入考慮，目標(biāo)消費(fèi)群體的色彩喜好，而要搞清楚這個(gè)問(wèn)題就必須要周詳?shù)母闱宄饕M(fèi)群體一般職業(yè)，年齡，以及對(duì)當(dāng)前社會(huì)文化，主流思想有深入的了解，比如青少年充滿活力，所以青少年大多喜歡鮮明，高對(duì)比，高純度的顏色而中老年人由于豐富的經(jīng)歷則多喜歡一些相對(duì)沉穩(wěn)不是那么張揚(yáng)的色彩。再比如通常工人農(nóng)民多喜歡大紅大綠的鮮艷顏色，而知識(shí)分子則對(duì)色彩的要求會(huì)更高一些，他們一般喜歡雅致和柔和一些的顏色

什么叫藝術(shù)，藝術(shù)是指用形象來(lái)反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)但比現(xiàn)實(shí)有典型性的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，而典型則是人們意識(shí)對(duì)客觀事物的一種感覺(jué)上的鮮明反饋，藝術(shù)其實(shí)就是一門(mén)研究如何調(diào)動(dòng)人感覺(jué)的科學(xué)，而色彩藝術(shù)則是整個(gè)藝術(shù)大家族中的一個(gè)成員，所以在色彩運(yùn)用方面，尤其是色彩運(yùn)用在商業(yè)廣告的運(yùn)用方面如果想要取得效果就必須要搞清楚人的思維，人的需求到底從哪來(lái)，人為什么會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，以及我們應(yīng)該調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者什么樣的感覺(jué)，要搞清楚這幾個(gè)問(wèn)題我們首先要知道感覺(jué)不是外界賦予的感覺(jué)是我們內(nèi)心世界存在的，只是有時(shí)潛伏有時(shí)被激發(fā)，很多人老說(shuō)給消費(fèi)者這樣或那樣的感覺(jué)，其實(shí)這是本末倒置的，我們應(yīng)該研究的是如何調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的各種感覺(jué)，而研究這個(gè)問(wèn)題之前我們首先要研究的是應(yīng)該要調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的什么感覺(jué)。

我把人的意識(shí)行為分為兩個(gè)部分，本文主要闡述第一個(gè)部分人的先天意識(shí)，這部分基本上每個(gè)人都是一樣的可能有的人強(qiáng)一些有的人弱一些，它是我們與生俱來(lái)的，它主要指的是人的本能，這個(gè)本能具有動(dòng)物性和社會(huì)性兩個(gè)方面，而我現(xiàn)在把它分為心理本能和生理本能,那什么叫做本能呢，在我看來(lái)本能其實(shí)就是人的需求而且是基因不改變就不會(huì)變化的需求，所以我們就得到一個(gè)結(jié)論人的先天意識(shí)行為其實(shí)就是人心理本能需求或生理本能需求的產(chǎn)物，人的生理需求主要包括；生存需求和性，心理需求主要包括：安全需求，愛(ài)與被愛(ài)的需求，自由需求，認(rèn)可需求，尊嚴(yán)需求，和自我實(shí)現(xiàn)需求。那這些需求有又是如何發(fā)生一系列連鎖作用的呢？當(dāng)人的一個(gè)或多個(gè)本能需求不被滿足，或出現(xiàn)危機(jī)時(shí)人的精神甚至生理就會(huì)出現(xiàn)不適，這些本能上的需求就會(huì)要求我們的思維智慧去解決當(dāng)前面臨的問(wèn)題，人就會(huì)迫切的想要去改變當(dāng)前不好的狀況，比如現(xiàn)在很多年輕人要買(mǎi)車(chē)渴望買(mǎi)車(chē)的原因歸根到底就是認(rèn)可需求和愛(ài)與被愛(ài)的需求沒(méi)有的得到滿足,而當(dāng)今社會(huì)的主流思想是房子車(chē)子可以說(shuō)明一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)狀況乃至身份地位，有好的經(jīng)濟(jì)條件就容易找到好的伴侶，所以本能需求強(qiáng)的人就會(huì)想盡一切辦法去拼搏去努力賺錢(qián)，你看這是多么奇妙的一件事由于一個(gè)小伙子的想要找對(duì)象到這個(gè)小伙子需要買(mǎi)車(chē)，再由個(gè)小伙子需要買(mǎi)車(chē)到這個(gè)小伙子需要賺錢(qián)，也許這個(gè)比方放在文章里是略顯可笑的并不十分恰當(dāng)，但這就是人的需求規(guī)律呀。所以我們?cè)趯?duì)色彩運(yùn)用進(jìn)行考量時(shí)就應(yīng)該從激發(fā)需求和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望兩方面入手，而且應(yīng)該是需求在前因?yàn)樾枨笫乔疤幔粋€(gè)人只有有了需求那么他才會(huì)急需一個(gè)可以接受的解決方案，如果你的解決方案是他可以接受的那么他就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

那么具體到廣告效應(yīng)中，就是兩個(gè)目標(biāo)：（1）鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群體；（2）擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體。所謂鞏固就是進(jìn)一步的吻合消費(fèi)者的本能需求吻合他的消費(fèi)初衷，比如前文講到的有的人買(mǎi)車(chē)他就是為了獲得他人的認(rèn)可，那樣我們就要從這方面去思考色彩的運(yùn)用和渲染，有的人買(mǎi)車(chē)是因?yàn)樯畹男枰?，?chē)子在他來(lái)講就是一個(gè)方便的交通工具，那么我們?cè)趯?duì)色彩的運(yùn)用時(shí)就要在吻合廣告思路的基礎(chǔ)上從給人實(shí)用便捷的角度多下功夫了。而擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體的手段在色彩應(yīng)用方面就主要是激發(fā)出更多消費(fèi)的需求，這就需要我們?cè)O(shè)計(jì)師對(duì)整個(gè)消費(fèi)鏈條有更多更深的了解了，而我們現(xiàn)在主要做的就是吻合消費(fèi)者的本能初衷，從而有利于在現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的利益。

F713.8

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1005-5312（2015）20-0284-01