屈曉薇

（陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，陜西西安710119）

探析無(wú)印良品的產(chǎn)品推廣

屈曉薇

（陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，陜西西安710119）

無(wú)印良品以“物有所值”為宗旨并研發(fā)出各種價(jià)廉物美的商品。1980年株式會(huì)社良品計(jì)劃的母公司株式會(huì)社西友基于自身的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)【無(wú)商標(biāo)】的商品構(gòu)思創(chuàng)造出無(wú)印良品。自創(chuàng)立起經(jīng)過(guò)短短30年的時(shí)間，無(wú)印良品就能發(fā)展成為廣受大眾歡迎的國(guó)際化品牌，引起了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，縱觀無(wú)印良品的發(fā)展歷史，不難發(fā)現(xiàn)其成功關(guān)鍵不僅是獨(dú)具特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更離不開企業(yè)本身的產(chǎn)品推廣。本文通過(guò)對(duì)無(wú)印良品成功的產(chǎn)品推廣案例探究，將進(jìn)一步了解產(chǎn)品推廣對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義，以及向成功典范學(xué)習(xí)產(chǎn)品推廣。

無(wú)印良品；成功經(jīng)驗(yàn)；產(chǎn)品推廣

一、無(wú)印良品簡(jiǎn)介

無(wú)印良品是一個(gè)來(lái)自日本的品牌，英文名稱為MUJI。以“無(wú)品牌”這一獨(dú)創(chuàng)性概念營(yíng)銷全世界，MUJI起源于日文“Mujirushi Ryohin”，含意為無(wú)品牌的商品。即希望淡化商品對(duì)于消費(fèi)者的品牌意識(shí)；希望以自然、簡(jiǎn)約的生活方式讓現(xiàn)代的民眾有另一種生活選擇。

二、產(chǎn)品推廣

無(wú)印良品的成功讓我們不禁思索產(chǎn)品推廣對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性，那么無(wú)印良品是怎樣進(jìn)行產(chǎn)品推廣的呢

好的品牌的推廣包括三個(gè)部分，首先有個(gè)好商品，這是第一前提；之后為加上好的推廣信息；最后是要有好的賣場(chǎng)、好的國(guó)際化視野來(lái)展示推廣商品。三者缺一，將都無(wú)法在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境中成功。所以要靠空間設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和策劃這三個(gè)方面默契前行，才能使商品推廣獲得成功。

（一）商品開發(fā)

無(wú)印良品是解決生活問題的設(shè)計(jì)。無(wú)印良品的商品以其簡(jiǎn)潔的線條及外型受到許多人喜愛，但其不單單只是為了設(shè)計(jì)，也是為了增加使用的便利性及舒適度作為設(shè)計(jì)的發(fā)想。無(wú)印良品商品開發(fā)堅(jiān)持的四大原則：（1）簡(jiǎn)單實(shí)用的設(shè)計(jì)，不添加多余裝飾；（2）基本且低調(diào)的色彩，能自然的融入各環(huán)境中不顯突兀；（3）追求品質(zhì)與價(jià)格的平衡，物有所值；（4）提案滿足生活各式需求的商品，體現(xiàn)完美生活。無(wú)印良品無(wú)印良品依照這樣的理念與標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控管每樣商品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)及價(jià)格。

（二）推廣信息

1.包裝：無(wú)印良品注重產(chǎn)品原有的顏色及形狀，不做渲染和過(guò)度包裝。多采用統(tǒng)一包裝并使用通用容器。在生產(chǎn)簡(jiǎn)約產(chǎn)品的同時(shí)，節(jié)省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的所有無(wú)印良品產(chǎn)品的簡(jiǎn)約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，并貼有標(biāo)簽而已。

2.平面廣告：無(wú)印良品的概念提案，用一句話說(shuō)，就是“虛無(wú)”。所傳達(dá)的是廣告本身并沒有明確的商品信息，而是呈現(xiàn)出一個(gè)看似空無(wú)一物，卻能容納百川的容器的一種感覺。一個(gè)以象征著虛無(wú)的容器為核心的廣告，給受眾提供了填充想象的空間，信息傳達(dá)得以完成。無(wú)印良品的字標(biāo)同時(shí)兼任了廣告語(yǔ)和商標(biāo)的功能，這四個(gè)字經(jīng)由時(shí)間的淘洗，積聚了相當(dāng)不錯(cuò)的廣告效應(yīng)，其廣告風(fēng)格只在畫面中央直接展示商品，在畫面的某個(gè)角落放下標(biāo)志，將簡(jiǎn)約分格推向極致。

無(wú)印良品的廣告似乎在反其道而行。其廣告中既沒有商品的信息，也沒有商標(biāo)，當(dāng)然即使是其產(chǎn)品上也幾乎看不到商標(biāo)，關(guān)于品牌的信息。正是這樣獨(dú)具個(gè)性與眾不同恰恰吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

（三）展示空間

無(wú)印良品從life style出發(fā)，而不是從流行趨勢(shì)出發(fā)來(lái)思考。一種比設(shè)計(jì)、潮流更長(zhǎng)遠(yuǎn)的普世價(jià)值。從現(xiàn)存的實(shí)際生活環(huán)境中找出令人困擾的地方，改善、解決它，給消費(fèi)者一個(gè)新的選擇。因此，展廳的設(shè)計(jì)方向也應(yīng)該跟從這樣的理念。無(wú)印良品的展廳設(shè)計(jì)要訣，也應(yīng)該就是「空」。從此衍生出無(wú)印良品的四大設(shè)計(jì)哲學(xué)：「背景化」「無(wú)色」「去特征」「重整造型」。

三、通過(guò)無(wú)印良品看中國(guó)企業(yè)發(fā)展

如今國(guó)內(nèi)多偏重于對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的研究，反而忽略了無(wú)印良品的制勝關(guān)鍵也就是產(chǎn)品推廣。我們?cè)趯W(xué)習(xí)無(wú)印良品成功之道過(guò)程中，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)雖必不可少，但就像田中一光先生在設(shè)計(jì)的覺醒中說(shuō)的那樣，好的產(chǎn)品推廣是“好的產(chǎn)品”+“好的推廣信息”+“好的展示環(huán)境”三者缺一不可。

無(wú)印良品的產(chǎn)品推廣成功的關(guān)鍵是首先產(chǎn)品具有鮮明的個(gè)性，其次推廣信息反其道而行，抓住消費(fèi)者的眼睛，加上獨(dú)具氛圍和風(fēng)格特征的展示空間。這需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)各個(gè)部門的緊密配合，才能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

對(duì)于無(wú)印良品的產(chǎn)品推廣的研究，不僅僅是研究其設(shè)計(jì)風(fēng)格和平面展示，更多的是學(xué)習(xí)無(wú)印良品的企業(yè)發(fā)展模式，結(jié)合國(guó)情和市場(chǎng)的實(shí)際情況，通過(guò)產(chǎn)品推廣，對(duì)本國(guó)企業(yè)發(fā)展也是一個(gè)借鑒的作用。

[1]良品計(jì)劃株式會(huì)社(日),朱鍔(譯).MUJI無(wú)印良品[M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2010.

[2]田中一光,朱鍔(編).設(shè)計(jì)的覺醒[M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社, 2009-.

[3]原研哉,朱鍔編.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2010.

F273

A

1005-5312（2015）20-0279-01

屈曉薇（1993-），女，河南登封人，現(xiàn)就讀于陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2014級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)，主要研究方向：視覺傳達(dá)。