陳偉強(qiáng)

（廣東省河源市源城區(qū)埔前鎮(zhèn)綜合文化站，廣東河源517000）

立足于廣場文化的群眾文化品牌打造之思考

陳偉強(qiáng)

（廣東省河源市源城區(qū)埔前鎮(zhèn)綜合文化站，廣東河源517000）

近年來，我國對文化建設(shè)越來越重視，群眾文化品牌的打造對繁榮社會主義文化具有重要的推動作用。廣場文化作為群眾文化的重要形式，有力地彰顯了城市文化的特征，豐富了城市文化的內(nèi)涵。本文首先闡述了群眾文化及群眾文化品牌的內(nèi)涵，然后著重分析了立足于廣場文化打造群眾文化品牌的優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上提出了建設(shè)群眾文化品牌的策略。

廣場文化；群眾文化；品牌打造

文化作為國家軟實力的象征，在推動精神文明建設(shè)、提升國家核心競爭力方面發(fā)揮著非常重要的作用。十七大以來，我國政府對社會主義文化建設(shè)的重視程度不斷增強(qiáng)，當(dāng)前我國群眾文化建設(shè)正蓬勃發(fā)展。群眾文化是我國社會主義文化的重要內(nèi)容，群眾文化的大力發(fā)展帶動了一系列包括活動、設(shè)施等方面的品牌。廣場文化是群眾文化的重要組成部分，廣場文化活動作為群眾文化活動最為亮麗的風(fēng)景，不僅豐富了不同層次群眾的精神生活，而且提升了城市的魅力，彰顯了城市的文化個性。由于廣場文化活動具有非常廣泛的社會影響力，立足于廣場文化來打造群眾文化品牌具有諸多優(yōu)勢，而促進(jìn)廣場文化的發(fā)展繁榮也成為打造群眾文化品牌、發(fā)展文化事業(yè)的重要的途徑。

一、群眾文化及群眾文化品牌的內(nèi)涵

群眾文化主要是指廣大群眾在業(yè)余時間進(jìn)行自我娛樂、自我參與、自我開發(fā)的一種社會性文化，其本質(zhì)是以各種文化娛樂活動為主要內(nèi)容的社會歷史文化，提供的產(chǎn)品為公共文化服務(wù)產(chǎn)品。群眾文化以自教自娛為導(dǎo)向，以群眾活動為主體，以滿足群眾自身的精神生活需求為目的，近年來得到了蓬勃發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，能夠提供公共文化服務(wù)產(chǎn)品的主體已經(jīng)變得多樣化，不再僅僅局限于政府設(shè)立的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)。各種社會資源的投入，在加大文化市場競爭的同時也促進(jìn)了文化品牌的發(fā)展，推動了品牌文化的繁榮。品牌文化之所以對公眾有著強(qiáng)大的吸引力，受到了消費者的青睞，原因就在于品牌文化是一種特殊的、具有較高品位的、追求自我個性的文化，具有其他文化形式所不具有的內(nèi)涵及魅力。群眾文化品牌區(qū)別于一般文化品牌的含義及特征，更加強(qiáng)調(diào)公益性及服務(wù)性的文化理念，具有強(qiáng)烈的社會屬性，因此發(fā)展群眾文化品牌就必須要從宣傳及引導(dǎo)的政治角度或是需求及滿足的社會心理角度來進(jìn)行，采用市場經(jīng)濟(jì)的理念及原則來進(jìn)行發(fā)展。群眾文化品牌體現(xiàn)的是群眾文化的核心價值、精神屬性及情感歸屬，不僅僅能夠提供滿足群眾精神需求的服務(wù)性產(chǎn)品，而且能夠有力推動社會主義文化的發(fā)展繁榮。

二、立足于廣場文化打造群眾文化品牌的優(yōu)勢

廣場文化主要是指城市廣場呈現(xiàn)出來的文化內(nèi)容及現(xiàn)象，包括廣場建筑本身所蘊含的具有濃郁地域特點及品位的文化內(nèi)容，如各種雕塑及配套設(shè)施等，也包括廣場上開展的各種文化活動，如在廣場上開展的各種專業(yè)或是業(yè)務(wù)的藝術(shù)性表演活動，各種群眾性的娛樂休閑活動等。立足于廣場文化來打造群眾文化品牌具有諸多優(yōu)勢。首先，廣場相對其他地方而言具有開放性的特點，廣場是群眾公共生活的最為集中的地方，也是群眾文化集中呈現(xiàn)的地方，廣場文化活動具有其他活動形式不可替代的開放性，任何社會大眾都可以成為廣場文化活動的參與者，因此具有廣泛的群眾基礎(chǔ)優(yōu)勢。其次，城市所有的節(jié)日慶典或是大型的群眾文化活動基本上都是在廣場上舉行的，比如舞龍舞獅表演、大眾廣場舞表演、廣場文藝演出等，都是比較常見的群眾文化活動形式，這些群眾文化活動不僅增加了城市的色彩，也增加了城市的魅力，同時調(diào)動廣大群眾參與文化活動的積極性，因此廣場文化具有節(jié)慶性的優(yōu)勢。另外，廣場是群眾最為重要的自娛自教的場所，無論是清晨還是傍晚，廣場上總會有很多人在進(jìn)行各種活動，他們不會受到任何約束，是最為自然的文化活動的參與者，每一個公民都可以在廣場上找到最適合自己的娛樂方式，每一個公民都可以隨意參與廣場文化活動，因此廣場文化具有廣泛的群眾性優(yōu)勢。廣場文化具有以上諸多優(yōu)勢，為群眾文化品牌的打造提供了最為有利的條件。

三、立足廣場文化，打造群眾文化品牌的方法

（一）創(chuàng)新廣場文化的發(fā)展模式，打造具有時代性的群眾文化品牌

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，人們對物質(zhì)文化需求及精神文化需求的層次不斷提高，體現(xiàn)在群眾文化需求發(fā)面就是對文化需求的層次及多樣性不斷增多。在當(dāng)前商業(yè)模式不斷創(chuàng)新的時代背景下，廣場文化活動應(yīng)充分與商業(yè)文化活動相結(jié)合，打造以文化為載體以商家為主體的商業(yè)性廣場文化發(fā)展模式。在這種發(fā)展模式下，由企業(yè)出資組織廣場文化活動，由政府部門對文化廣場活動進(jìn)行專項管理，通過充分利用廣場文化的凝聚力及吸引力，促使廣場成為文化商業(yè)中心。利用商業(yè)性廣場文化發(fā)展模式來打造群眾文化品牌，能夠幫助企業(yè)樹立良好的形象，能夠充分體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)社會效益。以文化為載體以商家為主體的商業(yè)性廣場文化活動不僅能夠直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，而且能夠提升群眾文化的影響力。

（二）提高廣場文化活動的質(zhì)量，提升群眾文化品牌的知名度

提高廣場文化活動的質(zhì)量對提升群眾文化品牌的知名度具有重要作用，當(dāng)前，廣場文化活動主要處在普及發(fā)展階段，廣場文化活動的質(zhì)量還有很大的提升空間。豐富廣場文化活動的內(nèi)容，強(qiáng)化廣場文化活動的宣傳，創(chuàng)新廣場文化活動的形式，對打造群眾文化品牌而言意義重大。群眾對廣場文化活動的參與程度取決于廣場文化活動對他們而言是否有足夠的吸引力，而內(nèi)容豐富、形式多樣的廣場文化活動才會有持久的吸引力和旺盛的生命力。群眾文化工作者的主要職責(zé)就是為群眾提供豐富多樣的文化服務(wù)產(chǎn)品，培養(yǎng)更多的專業(yè)文化骨干來組織并參與廣場文化活動，不斷提高廣場文化活動的質(zhì)量，不斷提高群眾文化品牌的知名度是擴(kuò)大群眾文化品牌社會影響力的最為重要的途徑。

（三）加強(qiáng)廣場的硬件建設(shè)，推動群眾文化品牌的建設(shè)

廣場不僅僅是舉辦群眾文化活動的地方，更重要的是體現(xiàn)著城市居民的精神面貌和文化品位，是一個城市重要名片。建設(shè)具有文化特征及文化內(nèi)涵的廣場建筑對宣傳城市形象、促進(jìn)城市發(fā)展而言具有重要作用。目前，我國各級政府對修建廣場設(shè)施都非常重視，擴(kuò)建及完善城市廣場配套設(shè)施已經(jīng)被很多城市納入重要的城市發(fā)展規(guī)劃之中。隨著群眾文化品牌的不斷推出，各種廣場文化活動會越來越多，參與廣場文化活動的群眾也會越來越多，因此，不斷增加廣場的數(shù)量、容積，完善廣場的各項配套設(shè)施就顯得很有必要，只有如此才能滿足日益增長的廣場文化活動的要求，才能提高群眾參與廣場文化活動的積極性，才能推動群眾文化品牌的發(fā)展。政府在建設(shè)廣場硬件方面起著最為關(guān)鍵的主導(dǎo)作用，政府應(yīng)出臺一系列的符合城市發(fā)展現(xiàn)狀的政策，來保障及促進(jìn)廣場的建設(shè)，通過不斷完善廣場的功能，為廣場文化活動的組織及舉辦創(chuàng)造更好的基礎(chǔ)條件，逐漸打造出能夠得到社會認(rèn)可的群眾文化品牌。

（四）充分利用地域優(yōu)勢，打造具有地域特色的群眾文化品牌

每一個地域都有屬于自身的文化優(yōu)勢，每一個城市都有屬于自己的文化特征，不同的城市應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕瘍?yōu)勢來建設(shè)廣場硬件設(shè)施，利用地域文化特征吸引更多的群眾參與到廣場文化活動中去，從而打造出具有地域特色的群眾文化品牌，推動本地群眾文化的發(fā)展繁榮。

三、結(jié)語

廣場文化活動是群眾廣泛參與的自娛、自樂、自教的重要的文化活動形式，能在很大程度上滿足群眾的精神需求。立足于廣場文化來打造群眾文化品牌具有很多的優(yōu)勢，在國家日益重視文化建設(shè)的情況下，通過創(chuàng)新廣場文化的發(fā)展模式、提高廣場文化活動的質(zhì)量、加強(qiáng)廣場硬件建設(shè)來打造具有地域特色的群眾文化品牌，對促進(jìn)群眾文化的發(fā)展繁榮，提高人們的精神生活質(zhì)量，提升國家的軟實力，具有非常重要的意義。

[1]余靜.關(guān)于群眾文化活動的實踐與思考[J].群文天地,2011(06).

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[3]徐新圓.淺議依托廣場文化打造群眾文化品牌[J].大眾文藝,2012 (19).

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