李興垣

（西安科技大學藝術學院動畫系，陜西西安710600）

我國動畫民族化的發(fā)展趨勢探討

李興垣

（西安科技大學藝術學院動畫系，陜西西安710600）

我國動畫民族化蘊含了傳統(tǒng)文化的精髓，是融合民族文化的產物，它對當下動畫產業(yè)發(fā)展來說具有重要意義。隨著社會經濟的發(fā)展以及經濟全球化浪潮的影響，我國民族化的動畫產業(yè)受到極大沖擊，尤其是日韓動畫的影響最為嚴重。面臨著這種動畫產業(yè)沖擊，民族化動畫如何生存，如何能夠立于不敗之地，是我國民族化動畫必須要考慮和解決的嚴峻問題。就目前動畫產業(yè)發(fā)展形勢來看，未來我國動畫民族化的發(fā)展將面向現(xiàn)代化，學習國外動畫制作的先進技術，借鑒國外動畫制作的先進經驗。除此之外，我國動畫產業(yè)也不能離開民族化發(fā)展特征，體現(xiàn)民族文化博大精深的同時，也要融入當下流行的動漫因素，從而促進我國動畫民族化實現(xiàn)長足發(fā)展和穩(wěn)定進步。

動畫；民族化；發(fā)展趨勢

中國動畫片的制作，講究融入民族化，在動畫片中，蘊含著古老的中華文明。不過，就當下我國動畫產業(yè)發(fā)展來看，我國動畫產業(yè)遭受了極為嚴峻的沖擊，尤其日韓動畫影響，讓我國動畫產業(yè)發(fā)展極為緩慢，并且市場占有份額降低，這對于我國動畫產業(yè)來說，形勢極為嚴峻。因此，如何把握動畫產業(yè)未來發(fā)展趨勢，促進動畫產業(yè)發(fā)展，已經成為當下動畫產業(yè)面臨的一個嚴峻議題。

一、我國動畫民族化的發(fā)展現(xiàn)狀

我國動畫民族化的發(fā)展起步較晚，動畫片出現(xiàn)在熒屏時，已經是上世紀90年代了，那個時候，歐美等國家的動畫產業(yè)已經趨于一個成熟的階段。我國動畫產業(yè)發(fā)展具有濃郁的民族化特征，動畫面向的人群也僅限于廣大少年兒童，其動畫制作的受眾人群側重點問題，決定了這一實際狀況。當初被大家耳熟能詳?shù)膭赢嬈饕小洞篝[天宮》、《哪吒鬧?！?、《金剛葫蘆娃》等民族化作品。那時候動畫制作水平較低，不過由于其新穎以及稀缺性的特點，成為了大家關注的焦點，獲得了極高的收視率。不過隨著時間發(fā)展，加之科學技術的進步，接下來的一些動畫片在制作以及剪輯方面的水平無不超越了之前的動畫片，例如《圍棋少年》《大臉貓與藍皮鼠》，但收視效果卻是一般，甚至很難超越之前的《大鬧天宮》和《哪吒鬧海》，究其原因，令人深省。

隨著我國動畫產業(yè)的發(fā)展，動畫片的制作方面也取得了很大的進步，近年來最為火爆的動畫片當屬《喜羊羊與灰太狼》。可以說，《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片一經播發(fā)，就取得了不錯的成績，其衍生的產品銷售也獲得了驚人的收益。本文對我國動畫民族化的發(fā)展趨勢，就以《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片為例，進行探討和研究。

二、從《喜洋洋與灰太狼》的成功看我國動畫民族化未來發(fā)展趨勢

（一）先進的資本理念和營銷策劃經驗

《喜洋洋與灰太狼》這部動畫片的成功，獲得了巨大的經濟效益，這對于接下來的動畫片制作來說，提供了足夠的資金，從而形成了良性發(fā)展道路。動畫片的制作以及傳播離不開產業(yè)運作，它的發(fā)展必須以資金作為保障?！断惭笱笈c灰太狼》在這一點深刻借鑒了國外資本理念以及營銷策劃經驗，實現(xiàn)了線上和線下的雙收益，從而促進了該動畫片的傳播。從這一點我們不難看出，未來我國動畫民族化發(fā)展過程中，也要注意資本運作以及營銷策劃方面的工作，在盈利的同時，才有能力促進它的發(fā)展。

（二）注重先進經驗的借鑒

動畫片其本身的特點在于娛樂，加入中國民族化的動畫則更加體現(xiàn)出一種“寓教于樂”的特點，但動畫片若是與觀眾是一種教育和被教育者的關系的話，那動畫片也就不適合于存在熒屏上了。《喜洋洋與灰太狼》就是一種寓教于樂的動畫片，其生動形象地表達了民族化，讓這部動畫片蘊含了強大的生機和教育意義，從而得到了很好的發(fā)展。從這部動畫片上來看，其借鑒了國外很多先進經驗，例如先進技術、創(chuàng)作理念以及民族化的應用。《喜洋洋與灰太狼》動畫片中，集中了日本的動畫技術，其創(chuàng)作理念體現(xiàn)出了“寓教于樂”的理念，在民族化應用上，它體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的智慧，以及以弱勝強的文化特點。羊與狼，羊本就是弱勢群體，但羊卻能夠靠著自己的智慧戰(zhàn)勝強大的狼，這就是民族化特征的一種體現(xiàn)。我國動畫民族化未來發(fā)展趨勢應該注重先進經驗借鑒，通過應用和學習國外先進技術，從而進行自主創(chuàng)新，實現(xiàn)自身的又好又快發(fā)展。

（三）注重當下社會現(xiàn)實與民族精神的表達

動畫片也是一種藝術表達形式，它在表達情感的時候，具有十分鮮明的動漫特色。例如在《喜洋洋與灰太狼》的動畫片當中，很多事情其實就是發(fā)生在我們身邊，當通過動畫片表現(xiàn)出來的時候，對心靈會產生一種激發(fā)效果。中華民族是一個不畏強權的民族，是一個充滿著生機和發(fā)展動力的民族，這個民族遭受過侵略，但卻義無反顧的反擊，最后獲得了民族的獨立和解放。動畫片中，羊和狼的斗爭中，潛移默化地表現(xiàn)出了羊群的斗爭意識，符合我國民族精神的表達。我國動畫民族化發(fā)展中，也要主要反應社會現(xiàn)實以及表達民族精神，這是沉淀在整個民族心底的榮耀感，對于未來動畫發(fā)展來說，具有重要意義。

綜上所述，我國動畫民族化的發(fā)展，要懂得學習和借鑒國外的先進經驗，不斷提升自身水平，這對于我國動畫民族化未來的發(fā)展，具有重要意義。與此同時，要根據(jù)時代發(fā)展背景，把握我國動畫民族化未來發(fā)展趨勢，促進我國動畫產業(yè)的又好又快發(fā)展。

[1]彭紅霞.動畫衍生玩具銷售模式分析[J].文化產業(yè)導刊,2013(03).

[2]黃瑾蘇.中國動畫劇作民族化研究[D].南京:南京大學,2007.

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