姚文婷閆莉

（蘭州城市學(xué)院美術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

互動(dòng)體驗(yàn)式電影海報(bào)探析

姚文婷閆莉

（蘭州城市學(xué)院美術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

電影的出現(xiàn)為廣大群眾帶來了一種視覺傳達(dá)媒介，即電影海報(bào)，但是目前我國(guó)的電影業(yè)還處在發(fā)展階段，所追求的僅僅是片面的視覺效果，表面的華麗難以滿足觀眾的精神需求。和傳統(tǒng)的電影海報(bào)相比較而言，互動(dòng)體驗(yàn)式電影海報(bào)的主要特點(diǎn)是讓觀眾通過互動(dòng)體驗(yàn)來介入電影所要傳播的事件以及環(huán)境，讓觀眾在不知不覺的情況下就能夠全身心投入于電影信息的傳播中，有助于內(nèi)容在記憶中得到鞏固。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科技文化的持續(xù)發(fā)展、人類社會(huì)的持續(xù)進(jìn)步，電影海報(bào)一定會(huì)出現(xiàn)更加豐富多樣化的形式。

電影海報(bào)；互動(dòng)體驗(yàn)；電影信息傳播

對(duì)于電影來說，電影海報(bào)是它的一種附屬品，電影海報(bào)其實(shí)是為電影做宣傳的一種廣告形式，任何一種電影海報(bào)不僅僅只是具有宣傳電影的作用，它還可以有效地將電影的情節(jié)以及文化內(nèi)涵都反映出來，除此之外，電影海報(bào)還能夠?qū)㈦娪暗脑O(shè)計(jì)創(chuàng)意以及視覺的藝術(shù)性都表現(xiàn)出來。電影海報(bào)不像其它一般的廣告宣傳只有短暫的生命期限，有些優(yōu)秀的電影海報(bào)能夠和電影一起變成經(jīng)典。

一、電影海報(bào)在國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)中所呈現(xiàn)的現(xiàn)狀

隨著科技、社會(huì)以及媒體等的發(fā)展，電影海報(bào)也處在持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)之中。如今制作電影海報(bào)的表現(xiàn)形式的途徑已經(jīng)由手繪轉(zhuǎn)變成了電腦合成這種高端的技術(shù)。當(dāng)今社會(huì)，不斷提高的物質(zhì)生活水平促使人們對(duì)精神生活提出了更高的要求。因?yàn)槲覈?guó)的電影業(yè)還處在發(fā)展中的階段，因此電影海報(bào)的不足之處還比較明顯。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)還沒有成立專門設(shè)計(jì)電影海報(bào)的公司，電影海報(bào)一般都是由廣告或者是平面設(shè)計(jì)的公司進(jìn)行設(shè)計(jì)；大部分影視公司的平面設(shè)計(jì)者都不能對(duì)電影海報(bào)進(jìn)行整體的設(shè)計(jì)，而僅僅只是能做一些文字添加、圖形處理以及簡(jiǎn)單的排版等工作；研究對(duì)象在目前只是停留在二維平面上，主要是利用電腦設(shè)計(jì)軟件為圖案、明星照片以及文字等一些視覺元素加上影像特效并對(duì)這些元素進(jìn)行版面編排；電影海報(bào)往往會(huì)利用打牌明星來吸引觀眾的眼球，導(dǎo)致電影海報(bào)到最后會(huì)變成明星的“大頭照”，這樣一來，就很容易出現(xiàn)設(shè)計(jì)雷同的現(xiàn)象，這種華麗的表面功夫是難以滿足觀眾的精神需求的。比如電影《風(fēng)聲》《讓子彈飛》以及《赤壁》等這些電影海報(bào)不管是從排版設(shè)計(jì)的角度看還是從構(gòu)圖設(shè)計(jì)的角度看都十分相似。相較于中國(guó)而言，一些歐美國(guó)家的在設(shè)計(jì)電影海報(bào)方面就具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。比如，美國(guó)在制作與發(fā)行好萊塢電影海報(bào)的時(shí)候是將其放置于電影營(yíng)銷發(fā)行系統(tǒng)中進(jìn)行考慮的。一般都是由專業(yè)的設(shè)計(jì)公司來設(shè)計(jì)電影海報(bào)。設(shè)計(jì)師會(huì)在一部大片開拍之前就開始研讀劇本并深入接觸劇組，同時(shí)還要和導(dǎo)演進(jìn)行溝通，直到能夠?qū)﹄娪暗撵`魂有一種良好的把握。

二、互動(dòng)體驗(yàn)式電影海報(bào)探析

互動(dòng)體驗(yàn)式電影海報(bào)有效地利用了新奇、互動(dòng)、有趣等形式代替了傳統(tǒng)海報(bào)的陳述形式，讓觀眾不僅能夠充分地接受信息，同時(shí)還可以參與情感體驗(yàn)活動(dòng)，從而讓觀眾能夠?qū)﹄娪昂?bào)在情感方面產(chǎn)生共鳴。

以美國(guó)電影《殺死比爾》的兩幅電影海報(bào)為例。故事的大概內(nèi)容是：新娘曾經(jīng)是致命毒蛇暗殺小組的成員，她希望能夠利用結(jié)婚這一途徑使自己與暗殺組織脫離關(guān)系。但是在婚禮上暗殺小組其它成員的虐殺。新娘對(duì)比爾做出請(qǐng)求說自己已經(jīng)懷了他的孩子。但是比爾只是給了她一槍。四年后她在一家醫(yī)院醒來就發(fā)誓一定要復(fù)仇，要不惜一切代價(jià)追殺比爾，新娘就為追殺比爾這一目標(biāo)和比爾展開了一場(chǎng)浴血大戰(zhàn)。這幅電影海報(bào)的設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的二維空間，在電影海報(bào)上女主手持武術(shù)刀，仿真的血液噴灑在畫面的建筑物的墻體上以及來往的車輛上。設(shè)計(jì)師將具有二維空間感的電影海報(bào)巧妙地拓展為具有三維空間感的電影海報(bào)，這種設(shè)計(jì)利用電影海報(bào)與環(huán)境的互動(dòng)，利用視覺的張力，營(yíng)造出電影意境，能夠讓觀眾增強(qiáng)感官體驗(yàn)，最終讓觀眾在心理上對(duì)電影產(chǎn)生共鳴。關(guān)于《殺死比爾》的電影海報(bào)還有另外一種設(shè)計(jì)，它主要是張貼在電梯中，這種設(shè)計(jì)有效地利用了電梯門在一開一關(guān)之間給人造成的一種心靈震撼的情感體驗(yàn)。這種電影海報(bào)包括了兩張海報(bào)，在電梯門外張貼的海報(bào)畫面是比爾走進(jìn)電影的背影，在電梯門內(nèi)張貼的另一張海報(bào)畫面則是女主手持武術(shù)刀。在電梯門打開的瞬間，觀眾會(huì)覺得女主人公將比爾劈成了兩半。雖然在二維平面中圖像是靜止不動(dòng)的，但是電影海報(bào)的載體是運(yùn)動(dòng)的，這種電影海報(bào)對(duì)設(shè)施的結(jié)構(gòu)以及設(shè)施的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)進(jìn)行了良好地運(yùn)用，使海報(bào)畫面具有更加真實(shí)的動(dòng)勢(shì)，所以即使沒有看過影片的人也能夠感受到電影中那種血腥、暴力以及驚悚的氣氛，使得進(jìn)入電梯看到海報(bào)的人有一種身臨其境的感覺，這樣一來觀眾的所形成的感覺就能夠和電影海報(bào)想要表現(xiàn)的主體形成某種契合。

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)式電影海報(bào)的時(shí)候關(guān)注的是電影海報(bào)與人的溝通以及人的感官體驗(yàn)。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)表達(dá)形式將會(huì)由單一式轉(zhuǎn)為綜合多樣式。視覺的研究對(duì)象不僅僅局限于質(zhì)感、圖形、文字和色彩等，而應(yīng)該將觀眾所具有的知覺、行為、心理以及時(shí)間、環(huán)境和空間等相關(guān)因素都考慮在其中。一張優(yōu)秀的電影海報(bào)所產(chǎn)生的效果將如同電影一樣，能夠給觀眾帶來視覺上的享受。電影海報(bào)的形式將會(huì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科技文化的持續(xù)發(fā)展，人類社會(huì)的持續(xù)進(jìn)步而變得更加豐富多彩。

[1]孟凡東.互動(dòng)式廣告的創(chuàng)意策略研究[J].電影評(píng)介,2011(07).

[2]舒詠平.數(shù)字傳播環(huán)境下廣告觀念的變革[J].新聞大學(xué),2012(01).

[3]原研哉.為什么設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南:山東人民出版社,2011.

J524.3

A

1005-5312（2015）05-0066-01