羅仕美

（芒果娛樂有限公司 湖南 長沙 410005）

筆者于2005年7月畢業(yè)于武漢的一所高校，因慕名而來到湖南電視臺，堅(jiān)守在這里已經(jīng)10余年，見證著電視湘軍的一次次改革、一次次崛起。面對全球化的文化格局，湖南電視人不僅僅停留在湖湘文化上，還善于跳出湖湘文化的框架，以彌補(bǔ)湖湘文化的不足。湖湘文化對湖南的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

一、窮則思變——電視湘軍因勢利導(dǎo)打造湖南文化強(qiáng)省

湖南是一個農(nóng)業(yè)大省，工業(yè)化滯后于全國進(jìn)程，2000年全省GDP在全國排名12名，人均GDP排名17名，地方財(cái)政收入排名16名，經(jīng)濟(jì)競爭力相對薄弱。窮則思變，文化產(chǎn)業(yè)反倒輕裝上陣地發(fā)展起來，電視湘軍就是在這樣的環(huán)境中成長壯大的。

二、敢為天下先的辦臺理念

湖南人往往敢于第一個吃螃蟹，一大批的電視領(lǐng)軍人物魏文彬、歐陽常林、呂煥斌、張華立等一脈相承地沿襲了這種血性男兒本色，芒果臺改制：呂煥斌、張華立分別任新集團(tuán)董事長、總經(jīng)理。讓湖南電視創(chuàng)造了一個又一個全國第一。

（一）全國第一家制作社——光前影視制作社。1995年，張光前以獨(dú)立制片人身份在湖南電視臺成立了光前影視制作社，又自籌資金拍攝了電視連續(xù)劇《四季幽蘭》，大獲成功。三年時間內(nèi)制作出《蝴蝶蘭》《夢幻天使》《風(fēng)雨梅家樓》等多部優(yōu)秀電視連續(xù)劇。（二）全國傳媒第一股——電廣傳媒。湖南電廣傳媒股份有限公司快速地完成了廣告、節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)三位一體的“三連星”主營業(yè)務(wù)布局，在資本市場里異軍突起，以其概念獨(dú)特、業(yè)績優(yōu)良、成長性好而選深交所成分指數(shù)股，被譽(yù)為“中國傳媒第一股”。（三）第一家融合傳播新體系——湖南廣播影視集團(tuán)。湖南廣播影視集團(tuán)于2000年12月成立，是中國第一家省級廣電傳媒集團(tuán)。2010年1月，湖南廣播電視臺成立，2010年4月，湖南廣播影視集團(tuán)正式發(fā)布公告，注銷湖南廣播影視集團(tuán)，其所有資產(chǎn)劃歸湖南廣播電視臺管理，湖南廣播電視臺面向市場的全新主體——芒果國際傳媒也隨后成立。湖南廣播影視集團(tuán)將圍繞“湖南衛(wèi)視+互聯(lián)網(wǎng)+N”主題，打造融合傳播新體系。2015年7月2日，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司在長沙舉行掛牌儀式，該集團(tuán)由已經(jīng)完成轉(zhuǎn)企改制的湖南廣播電視臺與芒果傳媒資源整合成立。

三、娛樂先行、新聞緊跟的多元戰(zhàn)略

湖南電視的繁榮首先是從娛樂節(jié)目開始的。1996年推出《幸運(yùn)三七二十一》后，相繼有《快樂大本營》《真情對對碰》《玫瑰之約》，2005年的《快樂男聲》火遍全球。湖南衛(wèi)視從娛樂打開突破口既是基于對電視文化通俗化的認(rèn)識，更重要的是湖南具有的地域優(yōu)勢。湖湘文化不拘泥于所謂的高雅文化，通俗文化的發(fā)達(dá)，市場廣闊，以人為本，凡百姓喜愛的它都能自成一體。

四、構(gòu)建本土文化特色公司，與國際化目標(biāo)接軌

湖湘文化倡導(dǎo)“經(jīng)世致用”之風(fēng)，力求務(wù)實(shí)、開放，易于接納一切優(yōu)秀文化包括本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和外來先進(jìn)文化。湖南衛(wèi)視率先引進(jìn)境外娛樂節(jié)目，在借鑒國外同類節(jié)目模式的基礎(chǔ)上，根據(jù)湖南觀眾的欣賞口味創(chuàng)新加工，使之親近本土，接軌國際。與此同時，一個新興行業(yè)又掘地而起——湖南芒果娛樂有限公司，是一家依托湖南廣播電視臺優(yōu)勢品牌和雄厚資源的內(nèi)容供應(yīng)商，不僅擁有強(qiáng)大的影視制作宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，更有強(qiáng)有力的平臺支持。

五、互聯(lián)網(wǎng)+

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系在悄然中發(fā)生巨變。當(dāng)下傳統(tǒng)電視運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維呈現(xiàn)出的最新成果，電視屏幕上出現(xiàn)的眾籌和虛擬演播廳，再次探討出電視媒體與新媒體深度融合的可能性。

六、“狼性”經(jīng)紀(jì)人

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地方必然成就不少光環(huán)籠罩的明星,每個成功的明星背后必將有一個精明的經(jīng)紀(jì)人。規(guī)模龐大的湖南衛(wèi)視電視節(jié)目生產(chǎn)基地正在建設(shè)中，屆時將建成全國最大的節(jié)目生產(chǎn)基地。作為順勢成立的湖南廣電明星經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)基地，是由湖南省工商局唯一授權(quán)的長沙湘臺文化傳播有限公司聯(lián)合湖南廣電媒介和演藝名人資源共同打造，主旨為“廣電湘軍”事業(yè)的拓展，為全國乃至國外的藝人輸送懂藝術(shù)、會管理、善運(yùn)營優(yōu)質(zhì)的明星經(jīng)紀(jì)人，為全國文化產(chǎn)業(yè)的正規(guī)化市場化貢獻(xiàn)力量。如今，經(jīng)紀(jì)人的行業(yè)，不是新興，而成為了欣欣向榮的經(jīng)紀(jì)業(yè)。相信，未來的幾十年里，在這里，好戲連連！

[1]賀玉榮.本土上的創(chuàng)新——湖南電視和鳳凰衛(wèi)視頻道比較[J].新聞知識，2002(1).

[2]萬力.媒體經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化操作實(shí)務(wù)[M].北京：新華出版社，1999年.