武海鳳

（長治學(xué)院中文系，山西長治046011）

新媒體時代報紙編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

武海鳳

（長治學(xué)院中文系，山西長治046011）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和移動媒體的興起，人們獲取新聞信息的來源和手段都發(fā)生了巨大的變化，報紙如何應(yīng)對新媒體的沖擊，也成為當(dāng)下報紙編輯面臨的重要課題。文章從當(dāng)前媒體發(fā)展的現(xiàn)狀入手，分析報紙編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。報紙編輯在結(jié)合報紙與新媒體特點的基礎(chǔ)上，應(yīng)該不斷創(chuàng)新編輯手段，抓住契機(jī)實現(xiàn)報紙的變革和轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步促進(jìn)報紙的發(fā)展。

新媒體；報紙編輯；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體的市場正不斷受到擠壓，報紙媒體便是最典型的代表。在幾百年的媒介發(fā)展史上，報紙作為主流傳媒機(jī)構(gòu)，一直是公信力較高的大眾傳媒，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體的發(fā)展，報紙市場占有份額逐漸下降，報紙面臨著發(fā)行量下降、廣告收益下降和讀者流失等諸多問題。

一、新媒體時代下報紙發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時代，人們獲取新聞信息的要求也發(fā)生改變，不再局限于第一時間得到最新鮮的內(nèi)容，而是在不同類型的媒介上根據(jù)自己的需要隨時隨地獲取新聞信息，因此傳統(tǒng)的報紙媒體已經(jīng)不能滿足讀者的需求。面對讀者的新需求，報紙必須尋求與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，這也給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了空前的生機(jī)與活力。

在新媒體的沖擊之下，報紙正在尋求一條新的發(fā)展道路，這種變革包括形式和內(nèi)容兩個方面：

形式上，報紙豐富了出版形式。通過利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展傳統(tǒng)報紙，試圖改變報紙的被動地位，比如推出數(shù)字報紙，它能更方便快速地傳遞新聞信息；還推出了新聞客戶端、官方微信和微博等移動終端，并制定相關(guān)策略來增加受眾的關(guān)注度。然而，大多數(shù)報紙的轉(zhuǎn)型并沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺，多數(shù)情況下只是做電子報刊，把報紙的內(nèi)容直接放在網(wǎng)頁或者客戶端上，并沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性來運用新媒體。

內(nèi)容上，在報紙的稿件配置和版面設(shè)計上也強(qiáng)調(diào)突出互聯(lián)網(wǎng)的特色，例如，報紙新聞內(nèi)容附二維碼，通過二維碼的掃描實現(xiàn)報紙內(nèi)容的網(wǎng)上延伸閱讀；在版面設(shè)計尤其是頭版的設(shè)計上，更加簡潔且富有創(chuàng)意，以能適應(yīng)和配合讀者快速閱讀來獲取新聞信息的需要。

二、新媒體時代報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

新媒體帶來的沖擊不只影響著報紙媒體本身，給報紙編輯也帶來巨大的壓力，比如報紙的停刊和休刊直接影響著報紙編輯的生存，他們必須找到適合自己的發(fā)展方向，來應(yīng)對可能帶來的失業(yè)危機(jī)；同時報紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展也對報紙編輯提出了考驗，他們需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，創(chuàng)新編輯手段和語言運用來進(jìn)行新聞的采編。因此在新的平臺上，如何轉(zhuǎn)變編輯思路和方法成為報紙編輯面臨的重要挑戰(zhàn)，編輯應(yīng)當(dāng)具備怎樣的新技能來適應(yīng)新媒體的發(fā)展也成為報業(yè)采編人員必須應(yīng)對的問題。

（一）面臨挑戰(zhàn)的原因

當(dāng)前的媒體環(huán)境被稱作“自媒體時代”，每個人都可以是信息的發(fā)布者，采訪和編輯不再是媒體從業(yè)人員的特權(quán)，媒體種類和數(shù)量的增加使得報紙編輯面臨更大的競爭；同時，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展也給報紙編輯提出了新的要求，他們必須根據(jù)不同媒體的發(fā)展特色，掌握好編輯技術(shù)，才能符合當(dāng)下報紙發(fā)展的需要。

總之，新媒體的發(fā)展改變了報紙采編人員所處的傳播環(huán)境、傳播渠道、傳播模式，這是報紙編輯面臨挑戰(zhàn)的重要原因。

（二）面臨挑戰(zhàn)的表現(xiàn)

1、“搶新聞、爭頭條”變得困難

隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播的方式變得多元化，如何在紛繁復(fù)雜的信息中搶到新聞，成了當(dāng)下編輯們工作的重中之重；此外，新媒體傳遞新聞快速及時的優(yōu)勢使得報紙編輯在“搶新聞”方面受到了挑戰(zhàn)。面對如此嚴(yán)峻的競爭，有些報紙編輯為了“搶新聞、爭頭條”甚至違背新聞工作者的職業(yè)操守，如2015年1月，深圳晚報記者為搶獨家新聞，三名記者偽裝成醫(yī)護(hù)人員潛入太平間拍攝，在“姚貝娜事件”中做出了一系列缺乏人文關(guān)懷，違背職業(yè)道德的行為。

2、新聞信息增多，把關(guān)難度加大

在人人都能成為信息發(fā)布者的自媒體時代，報紙編輯在把關(guān)過程中的困難增大，在新聞?wù)鎸嵭陨嫌龅胶艽筇魬?zhàn)。網(wǎng)絡(luò)謠言越來越多，社交媒體更是成為假新聞泛濫的“重災(zāi)區(qū)”，例如朋友圈盛傳“洗油煙機(jī)的犯罪團(tuán)伙”事件，“江寧萬達(dá)偷娃娃”事件，最后都被證實為假新聞；微博謠言屢禁不止，“海賊王、柯南等動漫劇集被文化部審查，責(zé)令下架”、“國家旅游局明令禁止公共場合不準(zhǔn)挖鼻孔”等新聞均為不實信息。而這些消息都曾經(jīng)被一些報紙編輯通過新媒體平臺進(jìn)行發(fā)布和傳播，這也使得報紙媒體自身的權(quán)威性受到嚴(yán)重威脅。

3、在新媒體平臺上缺乏經(jīng)驗

為應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，報紙媒體紛紛開通官方微博、微信平臺，并推出新聞客戶端，而在這些新的平臺上，傳統(tǒng)的報紙編輯必然面臨缺乏新媒體編輯經(jīng)驗的問題，在編輯中可能會出現(xiàn)很多問題，無法進(jìn)行有效的媒體融合。盡管新的平臺仍然屬于報紙媒體，但其內(nèi)容、發(fā)布形式等與傳統(tǒng)報紙媒體有較大差異，因此為了真正發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，編輯必須依據(jù)新媒體平臺的傳播特點進(jìn)行調(diào)整，而不能依舊根據(jù)傳統(tǒng)報紙編輯的方式和手段進(jìn)行操作。對此，報紙編輯應(yīng)當(dāng)掌握多種新媒體的編輯手段，并根據(jù)報紙的定位和發(fā)展方向，利用新媒體選擇并發(fā)布新聞信息，增加報紙的影響力和關(guān)注度。

三、新媒體時代報紙編輯面臨的機(jī)遇

盡管新媒體的發(fā)展給報紙以及報紙編輯帶來了巨大的沖擊，不論是學(xué)界還是業(yè)界都紛紛探討“解救紙媒”的策略，甚至有人斷言“紙媒已死”，但也正是新媒體技術(shù)的發(fā)展給報紙媒體以及報紙編輯帶來了新的機(jī)遇。一方面是報紙編輯自身固有的優(yōu)勢；另一方面，盡管新媒體發(fā)展迅猛，但在當(dāng)前形勢下新媒體編輯也存在一些問題和缺陷，因而也給報紙編輯帶來了發(fā)展和完善的機(jī)會。

（一）報紙編輯的優(yōu)勢

1、基于報紙發(fā)展而形成的公信力

與新媒體相比，長期積累的公信力和權(quán)威性一直都是報紙最重要的優(yōu)勢。而新興媒體由于“把關(guān)人”制度較為寬松，信息傳播更加開放，新聞來源更加廣泛，導(dǎo)致信息真假難辨，新聞?wù)鎸嵭噪y以保證。各類門戶網(wǎng)站、微博、微信等由于核實環(huán)節(jié)的漏洞，使得虛假信息得以快速傳播，而報紙恰恰在報道的真實性、深刻性、全面性等多個方面具有優(yōu)勢，報紙編輯也在新聞的把關(guān)方面有更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，在新聞的選擇和編輯能力上有突出的優(yōu)勢。

2、深度報道的傳統(tǒng)優(yōu)勢

相對于新興媒體來講，報紙對于新聞的報道更加深入，可以深入挖掘新聞線索內(nèi)部的價值，更加便于對新聞進(jìn)行深度報道，形成良好的社會效益。[1]而新媒體尤其是移動媒體及時、便捷的特點，使得其信息具有了碎片化的特征，它的海量、開放特征又使得信息的權(quán)威性、深刻性受到挑戰(zhàn)。因此在當(dāng)前的競爭態(tài)勢下，報紙媒體依然可以堅守其制作深度報道的優(yōu)勢，它所擁有的專業(yè)編輯隊伍，也使得報紙編輯在稿件編排、挖掘新聞信息以及引導(dǎo)輿論方面有更專業(yè)的知識和經(jīng)驗積累。

3、網(wǎng)絡(luò)給報紙編輯提供新平臺

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，給報紙編輯提供了新的平臺，對創(chuàng)新編輯手法、豐富新聞信息等方面提供了新的機(jī)遇，報紙編輯可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺，增加報紙和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的連接來豐富報紙內(nèi)容。另外，在新的媒體平臺上，報紙編輯可以不受版面和發(fā)行時間的限制，給用戶及時推送信息，這也給報紙編輯提供了新的工作內(nèi)容。

（二）新媒體編輯的問題和缺陷

近年來，新媒體憑借其在及時性、交互性等方面的優(yōu)勢，迅速成為新聞業(yè)發(fā)展的重要力量。但是就目前情況來看，新媒體仍然存在較多的問題，比如前文所述的虛假信息泛濫等，而這些問題的出現(xiàn)除了新媒體自身的缺陷外，還與其編輯人員有關(guān)。

1、假新聞泛濫，編輯自律意識差

由于新媒體場域中弱化了“把關(guān)人”的職能，信息的生產(chǎn)和傳播缺乏嚴(yán)格的把關(guān)，導(dǎo)致假新聞和各類謠言泛濫，尤其是微博、微信的發(fā)展，讓每個用戶成為了信息傳播的主體，同時也削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力。在網(wǎng)絡(luò)上未經(jīng)確證的消息很容易被傳播，此外，信息發(fā)布缺乏天責(zé)任約束，假消息在大眾的盲從和集體的責(zé)任缺失中乘虛而入，比如“李光耀提前去世”、“前古巴領(lǐng)導(dǎo)人卡斯特羅又去世”等未經(jīng)核實就發(fā)布的信息。

2、從業(yè)門檻降低，媒介素養(yǎng)缺失

隨著微博、微信等社交媒體的發(fā)展，參與信息傳播的主體以及方式開始增多，在人人都能成為“編輯”的情況下，由于缺乏專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，易造成對新聞信息的誤讀誤傳。在缺乏媒介素養(yǎng)的情況下，發(fā)布信息很有可能失去客觀性，信息的獲取往往會出現(xiàn)主觀性和片面化，例如“醫(yī)生手術(shù)臺上自拍事件”，經(jīng)多方辟謠和澄清，基本事實存在偏差，這種情況的出現(xiàn)與發(fā)布者缺乏媒介素養(yǎng)，一味追求“爆炸性”有關(guān)。參與信息傳播人員缺乏對新聞事實的思考，情緒容易被煽動，從而造成此類新聞的傳播與擴(kuò)散。

3、難以形成深度報道

新媒體尤其是移動媒體的傳播形式與特點使得受眾養(yǎng)成了碎片化的閱讀習(xí)慣，在網(wǎng)絡(luò)上放長文章或者是深度報道很難引起讀者的關(guān)注；再加上新媒體信息更新快，而深度報道需要時間長，往往報道還未形成，公眾的視線已經(jīng)被轉(zhuǎn)移；此外，新媒體編輯的專業(yè)素養(yǎng)較報紙編輯低，這也使得其難以提供較好的深度報道。

四、報紙編輯如何應(yīng)對機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）思想上：正視挑戰(zhàn)，堅持新聞專業(yè)主義精神

第一，在思想上認(rèn)識到媒體環(huán)境的改變。首先要認(rèn)識到新媒體正在改變?nèi)藗儷@取新聞的方式和閱讀習(xí)慣，報紙編輯面臨的競爭不只是報業(yè)之間的競爭，而是各種媒介形式形成的全媒體競爭，報業(yè)正陷入危機(jī)，報紙編輯要想改變被動的局面，必須主動地轉(zhuǎn)變編輯思想，改進(jìn)編輯手段。

第二，堅持專業(yè)主義精神，加強(qiáng)行業(yè)“自律”。媒體編輯要加強(qiáng)“自律”，堅守媒體的道德底線，要充分意識到新媒體的生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，了解自己掌握的權(quán)利和責(zé)任，以負(fù)責(zé)的態(tài)度使用新媒體。

對于編輯來說，越是在信息泛濫的環(huán)境下，越要加強(qiáng)對信息的把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為報紙編輯最為重要的信息來源，因此報紙編輯在選題以及核實信息的過程中一定不能違背職業(yè)精神，縱使報紙編輯面臨巨大的生存壓力，但在新聞的生產(chǎn)與發(fā)布中仍然應(yīng)當(dāng)堅持新聞專業(yè)主義，在保證客觀公正報道事實的基礎(chǔ)上，來進(jìn)一步捍衛(wèi)報紙長期以來積累的權(quán)威性。除了要客觀公正的報道事實，保障公眾的知情權(quán)，還要通過事實滲入理性的觀點，積極地引導(dǎo)輿論，用更理性的態(tài)度來報道新聞。

（二）操作上：推動媒介融合，抓住機(jī)遇促進(jìn)報紙健康發(fā)展

在媒介融合的大趨勢中，報紙編輯并未能夠真正發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢，往往只是將新媒體當(dāng)成其報紙內(nèi)容推送的平臺，大多數(shù)報紙媒體的“新媒體轉(zhuǎn)型”某種程度上來說只是改變了發(fā)布信息的平臺，并沒有利用好新媒體的特性。因此報紙編輯應(yīng)該積極推動媒介融合，真正將報紙與新媒體的特點相結(jié)合來改變新聞的生產(chǎn)與傳播模式。

首先，在堅持“內(nèi)容為王”前提下，拓寬傳播渠道。在內(nèi)容上報紙編輯應(yīng)該發(fā)揮報紙媒介的特色，對熱點事件進(jìn)行更加深度的解讀；而在堅持“內(nèi)容為王”的前提下，報紙編輯可以借助新媒介拓寬新聞信息的傳播渠道，實現(xiàn)傳播途徑的多樣化，同時巧妙地結(jié)合各種媒介的優(yōu)勢，深入挖掘適合媒介傳播的形態(tài)，進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)。比如在新媒體的推動下，重大突發(fā)事件往往會首先出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上，報紙媒體可以利用新媒體的渠道實現(xiàn)信息的迅速傳播，從而彌補(bǔ)其在及時性上的缺陷。

其次，培養(yǎng)報紙編輯整合新聞資源的能力。媒介融合使報紙版面限制的先天缺陷得到彌補(bǔ)，媒體的新聞內(nèi)容編排也發(fā)生了很大的變化，因此也對報紙編輯提出了新的要求。編輯要從專業(yè)的立場與角度分析巨量化、碎片化的信息，進(jìn)而形成新聞產(chǎn)品。[2]比如報紙編輯在進(jìn)行新聞專題制作時，可以利用超鏈接來展開信息的深度報道；還有當(dāng)下如火如荼的數(shù)據(jù)新聞，這都要求報紙編輯能夠利用多媒體進(jìn)行信息的重組和編排，呈現(xiàn)出符合新媒體特點的新聞信息，而不僅僅局限于做好紙質(zhì)的版面，這也才是媒介融合的真正需求。

最后，編輯要樹立用戶思維。面對挑戰(zhàn)，報紙在堅守紙質(zhì)報紙的同時還必須擴(kuò)展報紙的新媒體形式，尤其是手機(jī)媒體，現(xiàn)代手機(jī)實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體之間的融合，融合后的手機(jī)媒體既具有傳統(tǒng)媒體的功能，還展示了現(xiàn)代媒體的獨特特點。[3]比如官方微博、微信以及新聞客戶端等，而在生產(chǎn)與發(fā)布新聞的內(nèi)容與形式上，這些新媒體平臺與傳統(tǒng)報紙的形式必然有較大差異，最為重要的就是要樹立用戶思維，注重用戶體驗。

總之，在新媒體的沖擊下，報紙編輯在面對挑戰(zhàn)的同時也獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇。對此，報紙編輯應(yīng)該利用自身優(yōu)勢更好地促進(jìn)報紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展，并積極面對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。

［1］吉麗君.淺析如何做好新媒體時代的報紙編輯［J］.新聞研究導(dǎo)刊,2014（5）：115-116.

［2］張明珍.淺析新媒體時代下報紙編輯的角色轉(zhuǎn)型［J］.東南傳播,2014（12）：116-117.

［3］郝曉林.探討手機(jī)媒體的傳播特點及其存在問題［J］.中國傳媒科技，2012（22）：43-44.

（責(zé)任編輯 王建華）

Wu Hai-feng
（Chinese language and literature Department of Changzhi University，Changzhi Shanxi 046011）

G214.1

A

1673-2014（2015）06-0064-04

2015—11—03

武海鳳（1986—），女,山西長治人，碩士研究生，主要從事新聞傳播研究。