張成莉

（忻州師范學院外語系，山西忻州034000）

順應論視角下的英文征婚廣告

張成莉

（忻州師范學院外語系，山西忻州034000）

以語言學家Verschueren的順應理論為框架，從篇內銜接、篇際關系或互文性、線性關系三個方面分析了英文征婚廣告的語言特點，旨在更好地理解英文征婚廣告的語言特點。

順應理論；語境順應；英文征婚廣告

引言

英文征婚廣告作為一種實用性的傳播媒介和文體有其獨特的語言特點，為了達到吸引受眾的目的，征婚者在使用語言的過程中不停地進行選擇，以便給讀者留下深刻的印象從而達到尋求伴侶的目的。順應理論為這種語言的選擇提供了一個嶄新的視角。語言順應理論是語言學家維索爾倫（Verschueren）上世紀90年代后期推出的，該理論認為語言的使用是不斷選擇語言的過程。[1]290語言的順應性是指語言使用者在語言的使用過程中能夠靈活的變通。語境關系順應如圖1所示。[2]292

圖1語境關系順應

圖1標示的（語言）信道，即語言語境，指語言在使用過程中選擇的語言手段。[3]293從篇內銜接、篇際關系和互文性、線性關系三個方面探討英語征婚廣告的語言語境。

通過從美國的著名征婚網站ouimeet.com與pof.com上隨機抽取了100篇征婚廣告作為研究對象，嘗試從語言語境順應層面分析這100篇征婚廣告的語言特征，旨在對這些廣告語言本身有一個較清楚的認識，在此基礎上，進一步分析了英文征婚廣告是如何順應語言語境的。

一、征婚廣告研究綜述

直到20世紀90年代，征婚廣告的研究價值才被人們意識到。征婚廣告作為一種特殊的廣告形式體現(xiàn)一個民族的文化和價值觀。學者們首先從社會學的角度進行了分析：Scott分析了影響征婚廣告的社會因素，李銀河分析了中國人擇偶的標準，D.W. Rajecki分析了不同性別的征婚廣告的訴求重點；然后Buss、Domjan、高林林等學者從心理學的角度分析了不同性別的人對于擇偶的喜好有不同的想法；最后學者們從語言學的角度對征婚廣告進行了研究：Bruthiaux分析了征婚廣告所呈現(xiàn)出的語言結構模式，黃國文從語篇層次對英漢征婚廣告的文化進行了對比研究，池昌海和零宏惠分別從修辭、遣詞和句式的角度分析了英漢征婚廣告的語言特點?？傊鼛啄陙韺τ谡骰閺V告的研究大多數(shù)集中在社會學、心理學、語言學方面（集中在詞匯、句法等方面），對于廣告更深層次的研究則沒有，直到現(xiàn)在還沒有發(fā)現(xiàn)有任何一種理論被應用到這一方面。

二、英文征婚廣告中語言語境的順應

（一）篇內銜接

篇內銜接包括連詞、邏輯關系、省略、重復、替代、例釋、對比等的應用，以達到語篇語義相關。[4]293為了達到成功的交際目的，在英文征婚廣告語言中，銜接多是通過連接詞and,but和so的使用來標記的。除此之外，重復、例釋等大量的銜接手段也被應用在廣告語言中。根據(jù)征婚網站上100篇征婚廣告統(tǒng)計，“and”作為銜接手段被使用了468次、“but”作為銜接手段被使用了78次、“who”作為銜接手段被使用了110次，表1反映了連接詞出現(xiàn)的頻率。

表1　連接詞和關系代詞在英文廣告中的使用頻率

實例分析：

例（1）Female,38,1.60 meters,divorced,healthy, medium body and looks,with a little stubborn in the tender,quiet and not cowardice,wants to find a wide, safe harbor berth.Find a good filial piety,who has a certain economic basis,and predestined gentleman to company with.Liars,no sincerity no interference. Contact phone number 15184846609.[5]

在例（1）中，作者用了三次連接詞and，分別用在表示外貌特征的并列形容詞、表示性格的并列形容詞和表示身份地位的并列形容詞之間都用and來表示承接，這樣使廣告的內容有機的銜接起來，而且以簡潔的方式呈現(xiàn)更多征婚者的優(yōu)點，從而順應了英文征婚廣告的語言語境。廣告中用who來實現(xiàn)句子之間的銜接并起到引起受眾關注的目的。

（二）篇際關系或互文性

篇際關系或互文性包括語篇主題、文體類型或語體風格等的選擇和表達。[6]現(xiàn)從四個方面探討英文廣告語言語體風格的選擇。

1、語用含糊

在英文征婚廣告語中，多使用語用含糊的語體風格來順應征婚廣告的語言語境。在語用中含糊包括語言表述的模糊性（fuzziness）、不確定性（indeterminacy）、籠統(tǒng)性（generality）等非二值邏輯所能分析的含糊概念。其中命名評價型含糊是指說話人對命題進行主觀評價時的含糊，這種類型的含糊包括名物判斷價值的含糊。[7]193

例（2）Mark Sayfi 55，from Australia，Separated.I am a very well educated gentleman,world traveled, kind,loving and caring.People tell me I am good looking and have a good personality(which is true!).I would love to meet a beautiful Asian lady who is loving,caring,and has a soft personality and can be in Australia on her own(I can not sponsor due to my previous sponsorship),for a long term relationship.[8]廣告語中使用了well，kind，good-looking，beautiful等形容詞和副詞用作模糊命題來表達說話人的主觀評價，評價自己受過良好的教育，長的好看有好的性格等。然而不同的人對同一事物存在不同的主觀判斷，用well，kind等這樣籠統(tǒng)的詞匯去形容外貌，使讀者產生無限的想象空間，強化了征婚者美的程度，同時也引起讀者的興趣，想要知道對方在現(xiàn)實生活中的樣子，增加了受眾的數(shù)量。模糊詞語的使用能夠使表達更靈活，使語調更加委婉，從而獲得交際的目的。

2、模糊限制語

模糊限制語指一些“把事物弄的模模糊糊的詞語”，意在凸顯它們在使用中的語用特征。模糊限制語可以對話語的真實程度和話語內容涉及的范圍進行修正，也可表明說話人對說話內容作出主觀測度等。[9]178

例（3）Female,38,1.60 meters,divorced,healthy, medium body and looks,with a little stubborn in the tender,quiet and not cowardice,wants to find a wide, safe harbor berth.Find a good filial piety,who has acertain economic basis,and predestined gentleman to company with.Contact phone number 15184846609.

在這則征婚廣告中，征婚者使用了程度變動模糊限制語a little，a certain，分別用來形容征婚者的性格有點倔，有一定的經濟基礎。這樣的描述使征婚者語言表達與實際情況接近，但又不武斷，讓受眾者聽上去感覺更真實。比如性格有點倔，有一定的經濟基礎，用a certain加以限制，使其更加得體而不是夸張炫耀，給讀者留下了想象的空間。程度變動模糊限制語在征婚廣告中的大量使用，順應了英文征婚廣告語言語境，符合受眾者的認知習慣，能夠引起受眾者的關注。

3、修辭方面

在征婚廣告中，征婚者常使用不同的修辭方法來增加廣告的可讀性和吸引受眾，并且能夠使廣告語言更加簡潔易懂。另一方面，征婚者為了標新在遣詞上努力使其新穎獨特，在廣告中用頭韻的修辭方法來取得幽默的效果。

例（4）“Looking for independent and intelligent woman.”

“I am an attractive and adorable Chinese female.”[10]

例(4)中使用independentandintelligent相同的發(fā)音[i]和attractiveandadorable.[?]來押頭韻，使廣告語言讀起來朗朗上口，令人印象深刻。這里使用頭韻使語言混合音樂節(jié)奏，具有很強的表達力和吸引力。

4、互文性

例（5）Hey!I am a fun loving,cookie baking, trivia diva who is starting my search for a man who enjoys Dr.Who,mopping the floors and kicking ass at board games.A person to help me fold fitted sheets and dress up during Halloween would be awesome.

I have a variety of musical tastes and am currently listening to Nina Simone.My favorite group of all time is Alkaline Trio;adolescent nostalgia never fades.

As to what makes me unique?Well,I tell it like it is,I can be sarcastic,love to engage in many outdoor activities(skiing and water sports)and have an occasional adventure,but generally like to hang out with good people.

As for what I'm looking for,maybe this song lyric will give a hint:

“I've got a strange philosophy.Nothing here appeals to me.I like my men like I like my whiskey. Mmm,aged and mellow.”[11]

例（5）這則廣告的最后用一首征婚者本人喜歡聽的Nina Simone的歌曲來說明自己喜歡的配偶的類型，然后期待能夠引起共鳴，這是一個互文性的順應。這需要讀者和征婚者有一個共同的基礎，那就是熟悉這首歌曲，否則就不能很好的理解征婚者的意圖。這個引用也將達到吸引眼球的效果，這對征婚者來說就是提高了她本人的關注度。

（三）線性關系

線性關系即序列關系，包括話步等出現(xiàn)的先后順序。

語言的一個普遍的特性就是語言話語組成部分的序列性，這些組成部分的序列性是使語言語境有意義的一個重要的方面。[12]293語境的順序特性在廣告語言中表現(xiàn)的同樣重要。如例（1）中，廣告者總是先對自己進行詳盡的描述，之后才是對潛在的配偶的要求。這種征婚廣告的普遍要求體現(xiàn)了一種序列關系。而且當廣告者在描述自己情況時，從自己的年齡、外貌、身份地位，生活的地點到個性都以一種規(guī)則的順序在介紹。廣告者試圖構建一個有利于實現(xiàn)他/她的目標語言環(huán)境。語言的選擇是根據(jù)環(huán)境變化而不斷變化的，選擇的過程貫穿于交際的全過程?？傊?，征婚廣告的生產和解釋是一個互相順應的過程。對于廣告商和觀眾，他們不斷地對語言形式及其隱含的意義做出選擇盡可能有效溝通，從而實現(xiàn)目標找到一個理想的合作伙伴。

三、結語

本文以順應論為指導，從篇內銜接、篇際關系或互文性、線性關系三個方面分析了英文征婚廣告中語言語境的順應現(xiàn)象，得出通過使用連接詞來達到英文征婚廣告語言語境的順應；使用大量褒義色彩濃厚的評價性形容詞、副詞作為模糊詞語以及模糊限制語來實現(xiàn)順應征婚者美化自己和理想對象，給予讀者想象空間，達到自我推銷的目的；使用頭韻的修辭方法來實現(xiàn)順應征婚者用生動的語言吸引讀者興趣，鼓動勸說的目的；而且英文征婚廣告的語言總是呈現(xiàn)一種獨特的線性關系?？梢姡庙槕碚搧硌芯亢头治鲇⑽恼骰閺V告的語言特點是一種行之有效的方法。

［1］［2］［3］［4］［7］［9］［12］何自然,冉永平.新編語用學概論［M］.北京:北京大學出版社,2009.

［5］［8］http://www.ouimeet.com/

［6］周玲.網絡征婚廣告的順應研究［D］.湖南師范大學碩士論文,2014.

［10］［11］http://www.pof.com/

（責任編輯 郭佳）

Zhang Cheng-li
（Department of Foreign Languages Xinzhou Teachers University，Xinzhou Shanxi 034000）

H313

A

1673-2014（2015）06-0057-04

忻州師范學院院級青年基金（QN201311）。

2015—06—16

張成莉（1981—）女，山西忻州人，碩士，講師，主要從事語用學研究。