吳曉慧

【內(nèi)容摘要】品牌是大眾記憶產(chǎn)品的工具，優(yōu)秀的品牌設計可以提升產(chǎn)品的地位、形象和知名度，品牌設計產(chǎn)業(yè)化是社會生產(chǎn)力迅速發(fā)展的必然選擇。藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化就是將藝術(shù)品作為一種商品進行交易，藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然要求。黑龍江省的藝術(shù)作為中國藝術(shù)的組成部分，將黑龍江省藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化不僅可以更好地傳承藝術(shù)文化，還可以提高黑龍江省藝術(shù)的整體影響力，同時為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展做奉獻。

【關(guān)鍵詞】黑龍江省 ?產(chǎn)業(yè)化 ?民間工藝 ?冰雕藝術(shù) ?陶瓷藝術(shù)

黑龍江省有豐富多彩的民間工藝、獨特的冰雕藝術(shù)、基礎條件優(yōu)越的陶瓷藝術(shù)和歷史悠久的漆藝，但是這四種藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀卻不盡如人意。1.民間工藝：歷史原因使一些老工藝失傳;經(jīng)濟的發(fā)展不僅破壞了自然環(huán)境也直接或間接地阻礙了民間工藝的發(fā)展;民間藝人的地位低，阻礙了民間工藝的傳承。2.冰雕藝術(shù)：沒有專門人才的培訓計劃，導致專業(yè)人才缺乏;地區(qū)和行業(yè)競爭大。3.陶瓷藝術(shù)：礦產(chǎn)資源豐富，但利用率低，多是銷往其他地區(qū);陶瓷多為生活和建筑用品，缺乏陶瓷工藝品;技術(shù)水平不高。4.漆藝：漆藝的發(fā)展以漆畫為主，漆器的發(fā)展受阻。從這四種藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀可以看出黑龍江省藝術(shù)發(fā)展并不怎么樂觀，因此要將藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化，從而促進黑龍江省的藝術(shù)的發(fā)展和傳承，并帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

一、品牌設計和產(chǎn)業(yè)化的重要性

優(yōu)秀的品牌設計能使產(chǎn)品在市場競爭中占優(yōu)勢，有利于產(chǎn)品的發(fā)展，使產(chǎn)品面向的市場范圍更加廣泛，甚至走向國際市場，并且優(yōu)秀的品牌設計能夠使產(chǎn)品更加形象、生動，更具有號召力和影響力，從而提高產(chǎn)品的地位、形象和知名度，使之擁有更多的消費者。

產(chǎn)業(yè)化能夠使產(chǎn)品面向市場，具有行業(yè)優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)營、專業(yè)分工、相關(guān)行業(yè)配合、“龍頭”帶動、配套服務、市場化運作的特點，實現(xiàn)“一條龍”服務，能夠更加專業(yè)和系統(tǒng)，從而促進產(chǎn)品的更新，提升自身的競爭力。

二、黑龍江省藝術(shù)品牌設計的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

（一）民間工藝品牌設計產(chǎn)業(yè)化

黑龍江省的民間工藝有蒙古族的魚皮魚骨制品、毛紡氈毯、玉器;鄂溫克族的繡花地毯、魚皮魚骨制品、樺樹皮制品;滿族的青瓷;達斡爾族的刺繡等以及綏棱的黑陶、呼蘭的通草蝴蝶等。這些民間工藝在全國甚至全世界都是獨特的，但是藝術(shù)手法單一、創(chuàng)新度不夠、缺乏文化內(nèi)涵、文化宣傳和包裝不足。

黑龍江省民間工藝品牌設計產(chǎn)業(yè)化的方法，即增加民間工藝品牌的多樣性、創(chuàng)新性、文化性，加大宣傳力度和包裝力度。當然這樣就要求藝術(shù)創(chuàng)作者要有很高的素質(zhì)和能力，為此我們要先培養(yǎng)出一批創(chuàng)新型人才，能夠?qū)鹘y(tǒng)的民間工藝與現(xiàn)代化的技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)作出具有更強的競爭力、更豐富的文化內(nèi)涵和廣受消費者喜好的新的民間工藝產(chǎn)品。這就要求設立相關(guān)的專門培訓機構(gòu)。優(yōu)秀的人才、有內(nèi)涵的創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)秀的品牌設計和包裝以及廣泛地宣傳，就形成了黑龍江省民間工藝品牌設計的產(chǎn)業(yè)化。

（二）冰雕藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化

黑龍江省的冰雕藝術(shù)得益于其獨特的地理條件和氣候條件，所以冰雕藝術(shù)是具有地域特色的。冰雕藝術(shù)不僅有藝術(shù)價值還有經(jīng)濟價值，它提高了地方特色文化的影響力和競爭力，并且促進了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，從而推動黑龍江省民間工藝的發(fā)展。

冰雕藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化就是針對黑龍江省冰雕藝術(shù)的人才和地方特色的缺失進行改革，整合黑龍江的冰雪資源、塑造本土特色和加強人才培養(yǎng)和創(chuàng)新理念的建設。通過整合冰雪資源可以將冰雕藝術(shù)提高一個檔次，形成大場面、大規(guī)模的藝術(shù)展示平臺，使黑龍江省的冰雕藝術(shù)走向國際化。塑造本土特色可以使冰雕藝術(shù)在同類藝術(shù)中脫穎而出，同時又能促進其他本土藝術(shù)的發(fā)展。人才和創(chuàng)新意識的培養(yǎng)是為黑龍江省冰雕藝術(shù)的長久發(fā)展作保障。通過整合冰雪資源、塑造冰雕藝術(shù)的本土特色，培養(yǎng)冰雕藝術(shù)人才和創(chuàng)新意識，從而形成黑龍江省冰雕藝術(shù)的獨特品牌，進而形成黑龍江省冰雕藝術(shù)品牌設計的產(chǎn)業(yè)化。

（三）陶瓷藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化

黑龍江省高嶺土的產(chǎn)量大、質(zhì)量好，是陶瓷生產(chǎn)的優(yōu)良原料。黑龍江省的陶瓷藝術(shù)擁有一定的制瓷技術(shù)基礎、便利的交通和市場優(yōu)勢，以及技術(shù)研發(fā)基礎，但是陶瓷藝術(shù)的發(fā)展并不理想。

陶瓷藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化就是針對陶瓷藝術(shù)的資源低利用率、藝術(shù)品創(chuàng)作的稀少和設計水平有限的缺點來提高資源利用率、鼓勵陶瓷藝術(shù)品的創(chuàng)作和培養(yǎng)擁有高水平、高技術(shù)的人才，從而形成陶瓷藝術(shù)的品牌設計，形成了黑龍江省陶瓷藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化。

（四）漆業(yè)藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化

黑龍江省的漆藝有7000年的歷史，中國近代的漆藝發(fā)展和傳承主要靠高校的教育來完成。實現(xiàn)漆業(yè)藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化，要滲透漆文化理念，加大漆藝在現(xiàn)代生活中的應用，提高黑龍江省漆藝產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)效率的途徑。

結(jié)語

實現(xiàn)黑龍江藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化不僅能夠有利于黑龍江省藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進黑龍江省整體經(jīng)濟的發(fā)展，提高人們的生活水平。因此，黑龍江省藝術(shù)品牌設計產(chǎn)業(yè)化是必要的。

（注：本文為2012年度黑龍江省藝術(shù)科學規(guī)劃項目，課題名稱：黑龍江省品牌設計藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化研究，項目編號：12A007）

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作者單位：哈爾濱師范大學美術(shù)學院

（責任編輯：曹寧）