李騏言

摘 要：隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尤其是新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)影視劇在新媒體時代下面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。既面臨著傳統(tǒng)傳媒悲觀命運的“消亡說”，又有與新媒體融合并存的“融合論”。從這些言論中，可以清晰地感受到新媒體的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)影視劇發(fā)行帶來的多方面巨大沖擊，以及由此而產(chǎn)生的一系列矛盾問題。文章主要從新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)影視劇版權(quán)發(fā)行的沖擊和影響，從利弊兩個方面進行闡述，正確認(rèn)識新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)影視劇發(fā)行帶來的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)影視?。挥耙晞“l(fā)行；影響

在網(wǎng)絡(luò)信息時代，隨著新媒體技術(shù)的興起，其在信息傳播方面的互動性、時效性、多種表現(xiàn)形式等優(yōu)點對信息的傳播變得十分便利和有效。而傳統(tǒng)媒體卻受“時間、空間、身份、權(quán)限”等的限制，在新媒體蓬勃發(fā)展的勢頭前顯得有些弱勢。影視劇發(fā)行作為文化業(yè)傳統(tǒng)的業(yè)界表現(xiàn)形態(tài)，面臨著諸多的現(xiàn)實問題。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)影視劇發(fā)行帶來怎樣的沖擊和挑戰(zhàn)成為傳媒界的熱門話題。本文深入探討了新媒體技術(shù)的發(fā)展，以及影視劇發(fā)行面臨的困難與挑戰(zhàn)，新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)影視劇發(fā)行帶來的沖擊和影響。

一、新媒體的內(nèi)涵及發(fā)展概況

什么是新媒體？各界對此持有不同的見解。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認(rèn)為，“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！标柟馕幕瘓F首席執(zhí)行官吳征說，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。”一般意義上認(rèn)為新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗等。相對于報刊、廣播、出版、影視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。它不僅對人們的生活方式、思想觀念等方面產(chǎn)生巨大影響，還改變了經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，給各行各業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，它以人們始料不及的，難以料想的速度迅速發(fā)展。新媒體技術(shù)出現(xiàn)在20世紀(jì)中后期，主要以計算機的發(fā)明和互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)為發(fā)展基礎(chǔ)和最重要的標(biāo)志。新媒體技術(shù)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷前進，在十幾年的技術(shù)發(fā)展過程中，新媒體的整個體系逐漸成型，發(fā)展環(huán)境也愈加成熟。新技術(shù)大潮推動著新媒體技術(shù)繼續(xù)朝下一個階段發(fā)展。

二、傳統(tǒng)影視劇發(fā)行領(lǐng)域存在的問題

影視劇發(fā)行是影視劇制作公司通過自主發(fā)行和委托發(fā)行的方式把影視劇作品發(fā)售到觀眾群體，被觀眾欣賞和觀看的工作。隨著我國影視業(yè)的高速化發(fā)展，影視劇的發(fā)行工作也呈現(xiàn)出如火如荼的局面，影視劇發(fā)行也取得可喜成績。但隨著新媒體的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)影視劇發(fā)行工作受到了影響和沖擊。傳統(tǒng)影視劇發(fā)行領(lǐng)域存在的問題阻礙了影視業(yè)的發(fā)展，影視劇發(fā)行工作急需變革。傳統(tǒng)影視劇的發(fā)行，只可以單方向的向觀眾傳授信息，而不能很方便的接受觀眾的反饋信息，從而不能得到更大的進步。傳統(tǒng)影視劇發(fā)行存在的問題主要有以下方面：

2.1與新媒體相比，傳統(tǒng)出版發(fā)行相對滯后。新傳媒在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上所具有的時效性這是傳統(tǒng)影視劇望塵莫及的。尤其是今年微信、微博等交流軟件的出現(xiàn)，使全球各地最新的影視信息可以在幾秒內(nèi)不論何時何地迅速傳遍全球。這在舊媒體時代幾乎是難以想象的。而新媒體卻輕輕松松就做到了。比如某國剛剛發(fā)行了一部影視劇，幾分鐘后上網(wǎng)一查，發(fā)現(xiàn)相關(guān)的東西非常多，而且圖文并茂，形式多樣，比傳統(tǒng)電影院更快捷更全面，而且花費成本也極小。這對于需要時間的傳統(tǒng)影視業(yè)來說顯得滯后，失了先機。

2.2傳統(tǒng)影視劇發(fā)行面臨銷量銳減的危機。由于智能手機的普及，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及各種新型影視媒體軟件應(yīng)用（如優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、搜狐、新浪）的出現(xiàn)，尤其是近來“電子錢包”的出現(xiàn)，更是使傳統(tǒng)電影院影票和影片的銷量雪上加霜。相對于傳統(tǒng)影視劇發(fā)行的有時間地點限制等特點，電子視頻占用內(nèi)存小，方便攜帶，不受時間地點限制的優(yōu)點更受人們的歡迎。未來它將占領(lǐng)傳統(tǒng)出版物更大的市場空間。

三、新媒體對傳統(tǒng)影視劇發(fā)行的影響

新媒體是指利用電腦（計算以及信息處理）和網(wǎng)絡(luò)（傳播以及交換）等新科技，對傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容以及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播等。新媒體的主要特征有交互性和即時性、海量性和共享性、個性化和社群化等。隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體越來越受到更多人們的關(guān)注，成為當(dāng)今的熱門話題。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是一個更加自由的平臺，給人們更大的空間思考和交流。在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，人們也越來越依賴它，年輕一族們更是已經(jīng)離不開它了，新媒體吸引了大量用戶的注意力，興趣等，是他們對有限的時間和資源進行重新分配。并對以舊傳媒為代表的傳統(tǒng)觀影視劇帶來了巨大的影響。新媒體到底在多大的程度上影響著傳統(tǒng)影視劇呢？

3.1新媒體的經(jīng)營手段和營銷機制更有優(yōu)勢。新媒體經(jīng)營手段和營銷機制上有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在傳播政策、傳播數(shù)量、傳播手段、傳播形式中。而且伴隨著新傳媒的不斷興盛和發(fā)展，開發(fā)了新的消費群體并開擴出新的消費市場。多種形式的經(jīng)營手段和營銷機制商業(yè)發(fā)展空間更大，而且投資任何投資主體也更加龐大和多樣。

3.2新媒體對傳統(tǒng)影視劇的受眾有著一種重塑性。新媒體的出現(xiàn)，讓人們從以前的在客廳沙發(fā)上坐著看電視，成為了坐到電腦屏幕前，通過互聯(lián)網(wǎng)看視頻。新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的影視劇帶來了一定的危機，一方面，傳統(tǒng)影視劇在內(nèi)容上，有著雷同、粗糙，這就使觀眾有著一種厭煩感；另一方面，新媒體的發(fā)展帶來了內(nèi)容生產(chǎn)、受眾收拾習(xí)慣的大改變。

3.3新媒體對傳統(tǒng)影視劇的播出方有著一種重塑性。新媒體的出現(xiàn)改變了電視劇的編排和播出的節(jié)奏，很多電視臺都在學(xué)習(xí)國外的“周播劇”模式，改變了電視劇的播出節(jié)奏。明顯的是，放慢播出節(jié)奏并不符合中國的國情，因而這種播出節(jié)奏的改變使得傳統(tǒng)影視劇變成了“慢播劇”，不能連續(xù)收看，所以遭到中國觀眾的摒棄。

新媒體的出現(xiàn)，極大的改變了中國傳統(tǒng)影視劇。對中國傳統(tǒng)影視劇有著縱深化的作用，可以使我國更好的發(fā)展影視劇產(chǎn)業(yè)。

四、總結(jié)

任何事物都要遵循其發(fā)展規(guī)律，傳統(tǒng)影視劇也不能例外，也將經(jīng)歷產(chǎn)生、發(fā)展、成熟與消亡的過程。我們應(yīng)該理性看待，新媒體的出現(xiàn)并沒有使傳統(tǒng)影視劇并沒有走向消亡，發(fā)展的道路是曲折的但前途是光明的，傳統(tǒng)影視劇與新媒體相比有很多不足，并且受到了新型新媒體很大的市場沖擊，有人據(jù)此很悲觀的提出了“消亡說”認(rèn)為傳統(tǒng)影視劇將會慢慢退出歷史舞臺，成為博物館里被展覽的古董，未免有些夸大了新媒體的影響力，就像人們一直以為電子書將會替代紙質(zhì)圖書一樣，這樣的例子不勝枚舉。傳統(tǒng)影視劇發(fā)行的未來，很大程度上取決于自己的信心。傳統(tǒng)影視劇發(fā)行業(yè)要堅信，在完全具有自己存在價值的歷史時期，一定要緊緊抓住新型傳媒這個機遇，搭上新型傳媒這條快船，走向更大的舞臺。

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