摘 要：文章分析了義烏企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢和劣勢，并提出在電子商務(wù)背景下，義烏企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略，對于義烏企業(yè)的壯大及推廣電子商務(wù)的應(yīng)用具有積極的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；企業(yè)；轉(zhuǎn)型升級

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，電子商務(wù)作為新興的經(jīng)濟(jì)形式應(yīng)運(yùn)而生并得到迅猛發(fā)展。義烏依托傳統(tǒng)市場，豐富的貨源和便利的物流為電子商務(wù)發(fā)展打下了堅(jiān)定的基礎(chǔ)，電子商務(wù)已成為義烏企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“通關(guān)秘籍”，2014年義烏電子商務(wù)總交易額達(dá)1153億元，同比增長35%，跨境電子商務(wù)交易額達(dá)433億元，義烏傳統(tǒng)實(shí)體市場已成為網(wǎng)貨的主要供應(yīng)地，有形市場與無形市場正在形成互促共榮的發(fā)展新態(tài)勢。義烏企業(yè)站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，如何瞄準(zhǔn)信息經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)貿(mào)易與電子商務(wù)的有效銜接，實(shí)現(xiàn)國際市場與國內(nèi)市場連接貫通，全力將義烏打造成全國網(wǎng)上集聚中心，全球網(wǎng)貨營銷中心和跨境電子商務(wù)高地，電商企業(yè)將會(huì)有力的促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

二、義烏發(fā)展電子商務(wù)行業(yè)的優(yōu)勢分析

義烏具備發(fā)展電子商務(wù)的先天優(yōu)勢，義烏市場經(jīng)過多年的發(fā)展積累，集聚了大量的商品資源和完善的物流采購配套，為打造“國際電子商務(wù)城”提供了保證。同時(shí)，合理的規(guī)劃配套也在不斷成熟，根據(jù)阿里研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，義烏以19個(gè)已經(jīng)投入使用的電子商務(wù)園成為我國電子商務(wù)園區(qū)中最多的縣級市，并且還有一部分園區(qū)正在建設(shè)中，在整合科技資源，加快信息技術(shù)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透的同時(shí)，運(yùn)營級電子商務(wù)平臺(tái)也在進(jìn)一步建設(shè)與發(fā)展，載至目前，義烏區(qū)域網(wǎng)上在各類平臺(tái)賬號數(shù)近24萬個(gè)，其中注冊地在義烏的淘寶賣家（含天貓）賬戶近11萬個(gè)。大量網(wǎng)商群體依托實(shí)體市場、第三方交易平臺(tái)和電子商務(wù)園區(qū)產(chǎn)生了良好的集聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)。義烏已初步形成電子商務(wù)園區(qū)——專業(yè)市場——專業(yè)樓宇——示范村平臺(tái)體系，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善和延伸，形成了快遞、金融、商務(wù)、代運(yùn)營、第三方倉儲(chǔ)等全企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。

三、義烏發(fā)展電子商務(wù)行業(yè)的劣勢分析

義烏市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)基本形成特有的實(shí)體交易經(jīng)營模式，而這種模式存在一定程度的慣性，在電子商務(wù)背景下會(huì)對義烏的企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生阻力。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈涉及到商品的選擇、定價(jià)、定量以及生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、物流、營銷等環(huán)節(jié)，而從事電子商務(wù)的商家，只有極少數(shù)能有效處理這些環(huán)節(jié)，如商品拍照、網(wǎng)頁排版等都需要第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持，發(fā)展電子商務(wù)需要培養(yǎng)該領(lǐng)域的專業(yè)高端人才，義烏目前尚處于電子商務(wù)專業(yè)人才緊缺的劣勢，需多舉行行業(yè)界交流會(huì)議，吸收尖端電商發(fā)展理念，全面提升電子商務(wù)人才素質(zhì)，另外，隨著日益增長的網(wǎng)上采購與銷售，義烏的傳統(tǒng)有形市場難免受到影響。傳統(tǒng)實(shí)體市場只有將網(wǎng)絡(luò)信息化和工業(yè)化有機(jī)聯(lián)系起來，傳統(tǒng)市場才能迎來新的發(fā)展春天。

四、電子商務(wù)環(huán)境下義烏企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略

（一）加大政府的資金和技術(shù)支持力度

政府通過資金和技術(shù)的投入，打造便捷政務(wù)服務(wù)民生的“信息高速”。近年來，義烏信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了快速發(fā)展。公共信息服務(wù)平臺(tái)穩(wěn)步推進(jìn)。正在推進(jìn)省級“智慧商城”城點(diǎn)建設(shè)，依托實(shí)體市場和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，憑借物聯(lián)網(wǎng)、智慧云等成熟信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)有形市場、電子商務(wù)、物流、金融服務(wù)與信息化相融合發(fā)展。政府通過網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)，改變企業(yè)的經(jīng)營理念，使企業(yè)能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)資源開展業(yè)務(wù)。

（二）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為電子商務(wù)發(fā)展提供人才保證

通過引進(jìn)電子商務(wù)領(lǐng)域的尖端人才，加強(qiáng)信息化人才隊(duì)伍的建設(shè)力度，吸引更多從事軟件開發(fā)，系統(tǒng)集成，項(xiàng)目管理等方面的電子商務(wù)人才，為義烏電子商務(wù)發(fā)展提供人才保證。企業(yè)針對發(fā)展需要，引進(jìn)一些接受過系統(tǒng)學(xué)習(xí)，技能熟練的復(fù)合型人才，促進(jìn)企業(yè)線上業(yè)務(wù)的開展。另一方面，企業(yè)根據(jù)員工特點(diǎn)在條件允許的前提下，組織專業(yè)人員成立企業(yè)培訓(xùn)部門，對企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行電子商務(wù)方面的系統(tǒng)培訓(xùn)，讓員工有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)到電子商務(wù)的知識和技能。企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境下，運(yùn)用電子商務(wù)這一新興模式，提高企業(yè)的市場份額，根據(jù)國內(nèi)著名電子商務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn)培養(yǎng)員工，實(shí)現(xiàn)員工知識和技能的融合。

（三）創(chuàng)造良好電子商務(wù)環(huán)境，合理布局電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)

政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳，營造良好的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)氛圍，通過多元化投入、市場化動(dòng)作，延長生產(chǎn)鏈，為義烏引進(jìn)并孵化一批掌握信息領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)，具有核心產(chǎn)品及領(lǐng)先商業(yè)模式的高新技術(shù)企業(yè)。同時(shí)也可通過制定配套政策，合理布局電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，根據(jù)城市區(qū)域規(guī)劃定位，鼓勵(lì)在城市發(fā)展新區(qū)建設(shè)具有電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)特色的區(qū)域電子商務(wù)高端服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)營中心和培訓(xùn)基地，建立一批電子商務(wù)孵化基地。

（四）構(gòu)筑有效協(xié)作的綜合現(xiàn)代物流系統(tǒng)

物流業(yè)的快速發(fā)展對促進(jìn)義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至企業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要的意義。義烏作為全國乃至國際性的小商品流通中心，培育和加快發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，促進(jìn)物流行業(yè)與電子商務(wù)的配套發(fā)展，明確物流場站功能定位，加快物流園區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步加快物流信息建設(shè)，建立物流信息和運(yùn)輸平臺(tái)，提高通關(guān)效率。同時(shí)提高監(jiān)管水平，加快行業(yè)的規(guī)范管理，創(chuàng)造公平競爭的環(huán)境，廣泛開展物流培訓(xùn)，培養(yǎng)專業(yè)化的物流管理技術(shù)人才，提高物流服務(wù)的質(zhì)量。

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作者簡介：翟文秋（1985.10—），女，漢族，河南輝縣人，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，碩士研究生，助教，研究方向：企業(yè)管理。