付良蓉

【摘要】城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整主要表現(xiàn)為三次產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)調(diào)整，在城市中，服務(wù)業(yè)已經(jīng)占有相當大的比重，因此，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整主要表現(xiàn)在兩個層面：一是三次產(chǎn)業(yè)中的各產(chǎn)業(yè)高度細分，二是在產(chǎn)業(yè)鏈條上所形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與升級。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種具有創(chuàng)造和創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)，承載著豐富的政治、經(jīng)濟、文化內(nèi)涵，其具有溢出和聯(lián)動效應，能夠促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在這兩個層面上進行優(yōu)化調(diào)整。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries），是基于全球化背景而產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)，它以創(chuàng)造力為核心，通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化方式來開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容非常豐富，主要包含廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演、工藝設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機服務(wù)等。從世界范圍來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進了各國文化經(jīng)濟的創(chuàng)新與發(fā)展，并對各國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整與增值帶來了積極的影響。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)系

城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是城市生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)中的首要組成部分，是指城市各產(chǎn)業(yè)部門之間的特定聯(lián)系和比例關(guān)系，通常劃分為第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，以三次產(chǎn)業(yè)數(shù)量變化為標志的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整最早的表現(xiàn)形式和主要內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變過程實質(zhì)上是在城市中較低層次的產(chǎn)業(yè)形態(tài)經(jīng)歷成熟之后逐漸走向衰落、較高層次的產(chǎn)業(yè)形態(tài)在新生的基礎(chǔ)上不斷成長的過程，城市功能也隨之發(fā)生優(yōu)化，產(chǎn)生對其他區(qū)域更大的影響及帶動效應。根據(jù)新經(jīng)濟增長理論和文化資本理論，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有溢出效應，這種溢出效應是經(jīng)濟實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長的必要條件，它通過與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生聯(lián)動效應優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而推動經(jīng)濟增長。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的內(nèi)容

國內(nèi)刮起的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利好的情景使各個地方政府紛紛發(fā)揮其帶動示范、集聚、輻射和推動作用，建立不同的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。多數(shù)城市積極推動創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)或正在建設(shè)一批具有先鋒意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。一部分處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的出現(xiàn)，一方面解決了部分地區(qū)產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級的問題，如利用老建筑的改造，填補了老廠房搬遷后留下的產(chǎn)業(yè)空缺為舊建筑改造產(chǎn)生了一條新出路； 從另個一層面來說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展為區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多項平臺，大量文化創(chuàng)意企業(yè)被吸引了集聚起來，優(yōu)化了城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升了區(qū)域的人文環(huán)境，塑造了區(qū)域全新的形象。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于滿足人們精神層面需求的產(chǎn)業(yè)，具有環(huán)保、綠色、節(jié)能、高智力、高盈利能力等特征，屬于高端產(chǎn)業(yè)，故而，其數(shù)量的多少，自然是一個城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否優(yōu)化的重要標志，增加該產(chǎn)業(yè)的數(shù)量也應是優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略舉措。

2.2 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能促進其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有非常廣泛、強大的融合功能，能對其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生滲透、融合作用，把技術(shù)、文化、制造、服務(wù)融為一體，一方面，它增加了其他產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的文化含量，提高了產(chǎn)品檔次，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進其他產(chǎn)業(yè)升級；另一方面，它通過與其他產(chǎn)業(yè)的融合，可以加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有更大的社會價值和意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的改造，側(cè)重于文化與觀念，通過增加其他產(chǎn)業(yè)各種經(jīng)營要素，企業(yè)的運營組織甚至運營過程，尤其是增加企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的文化含量，綜合提高產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）的軟實力，形成對其他產(chǎn)業(yè)在軟件層面的移植、融合與提升。兩者相輔相成，相互補充、相互完善、相互促進，形成加速促進其他產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展的合力。

2.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能通過消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化來促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

生產(chǎn)是溝通社會大眾消費和各種生產(chǎn)要素的重要環(huán)節(jié)，人們的消費結(jié)構(gòu)在較低的生活水平情況下，更多的是受物質(zhì)產(chǎn)品的影響和制約；在生產(chǎn)力水平較高的情況下，更多的是受意識、觀念等精神層面的因素影響和制約。文化創(chuàng)意在改變?nèi)藗円庾R、精神等方面具有更好的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造物質(zhì)和精神產(chǎn)品的同時，還引導并創(chuàng)造（創(chuàng)新）需求，培育新的需求模式，創(chuàng)意創(chuàng)新生活。

2.4 城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢會強化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的格局

一是城市擁有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的各種資源，具有強大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)出能力，可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成為文化時尚、文化現(xiàn)象或文化習俗的能力，容易形成文化要素的高地，并將文化強勢迅速向其他文化洼地推廣與滲透，擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化影響力、輻射力。二是中心城市具備強大的組織、協(xié)調(diào)促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，使創(chuàng)意人才、信息、資金和創(chuàng)新意識等相關(guān)的資源要素，呈現(xiàn)地理上的集聚態(tài)勢，并依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系，建立起相關(guān)的產(chǎn)業(yè)組織，使城市能夠在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮規(guī)劃、協(xié)調(diào)和管理的作用。三是中心城市具有良好的社會形象，因為文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是滿足消費者精神層面的需求，這種文化創(chuàng)意產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的特殊性，要求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要品牌的建設(shè)。在城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，容易形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品、企業(yè)、城市三位一體的品牌系統(tǒng)，形成品牌組合及品牌的疊加效應。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市的大力、健康的發(fā)展，必然會促進中心城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

2.5 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈層面對城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的促進作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的大發(fā)展，就是城市第一個層面產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的結(jié)果。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進而推動促進這些產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)第二個層面產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于企業(yè)（地區(qū)、城市）占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條上價值增值較高的環(huán)節(jié)上，形成產(chǎn)業(yè)鏈層面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

3 提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整水平的對策

一是要為城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的環(huán)境。規(guī)范和支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮好專項資金的作用，出臺配套的金融扶持政策。進一步規(guī)范文化產(chǎn)品交易，打擊假冒等侵權(quán)行為。挖掘城市文化底蘊，創(chuàng)立知名品牌、百年老店、典型產(chǎn)品，同時加強推廣宣傳，使城市文化創(chuàng)意品牌形象深入人心。

二是進一步規(guī)范和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。對市級產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行定位和分類，各園區(qū)要有自己鮮明的發(fā)展特色，對入駐企業(yè)要有選擇，經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍要明確。園區(qū)內(nèi)和園區(qū)之間要設(shè)立信息平臺，鼓勵園內(nèi)企業(yè)資源共享，同時，促進資源公平有效交易。

三是促進多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。積極發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的溢出效應，帶動地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、夕陽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能為其他產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)新元素，促進其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)模式創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新，其他產(chǎn)業(yè)也能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供素材。如電影業(yè)為傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提供機遇、旅游業(yè)促進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、制造業(yè)為影視業(yè)提供創(chuàng)意元素等等。

四是利用輻射效應協(xié)調(diào)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。江蘇省內(nèi)各城市所處地理環(huán)境不同，有其獨特的發(fā)展歷史。城市要立足地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，與其他地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，互惠共贏。

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