高波

摘 要：體育在當(dāng)今社會的角色愈發(fā)重要，這必然與作為社會重要組成部分的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不可分割的相互聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的基礎(chǔ)，體育對經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有一定積極作用。職業(yè)聯(lián)賽中，上座率是俱樂部生存的基礎(chǔ)，因此其必然與經(jīng)濟(jì)有著密不可分的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：四川愛家168；上座率；經(jīng)濟(jì)

1、前言

自1891年籃球運(yùn)動起源，隨著經(jīng)濟(jì)的推動與社會大眾的廣泛接受和喜愛，美國籃球職業(yè)聯(lián)賽誕生并有了蓬勃的發(fā)展與廣泛傳播，直至1995年催生了中國籃球職業(yè)聯(lián)賽（甲級聯(lián)賽）。世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展深刻影響著現(xiàn)代籃球運(yùn)動，使其逐漸演變成一項(xiàng)新興的體育產(chǎn)業(yè)，他自身的獨(dú)特魅力同樣也推動著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一場比賽的上座率的高低彰顯了這支球隊(duì)的火熱程度，也反映一個俱樂部的盈虧狀況，因此，上座率成為一支球隊(duì)生存基本保障之一。 四川愛家168，一支新加入CBA大家庭的球隊(duì)，主場坐鎮(zhèn)西南第一大都市——成都。本論將采用文獻(xiàn)資料法、比較研究法、現(xiàn)場觀察法、邏輯分析等方法，以四川愛家168為例，分析其主場上座率與成都經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，通過對四川主場上座率的研究，分析經(jīng)濟(jì)對上座率的影響。

2、中國職業(yè)籃球聯(lián)賽上座率狀況

2.1 上座率

上座率是一個球隊(duì)受觀眾歡迎程度的衡量點(diǎn)，是現(xiàn)場觀眾參與數(shù)量的一種方法，它的計(jì)算是用實(shí)際入場的觀眾人數(shù)除以整個球場的座位數(shù)的比例，也是俱樂部球迷忠誠度的一個標(biāo)志。直觀的看，上座率的高低就是對現(xiàn)場觀眾多少的統(tǒng)計(jì)，參與現(xiàn)場觀看的觀眾越多則上座率越高。從另一方面來講，上座率反映了一個球隊(duì)在一座城市的受歡迎程度和市民對籃球這項(xiàng)運(yùn)動的重視高度，特別是對于一個重返職業(yè)聯(lián)賽的球隊(duì)，重新回歸賽區(qū)的城市，更能反映一支新球隊(duì)參與現(xiàn)場觀看比賽熱度。上座率其實(shí)是一支球隊(duì)的臉面，也是球隊(duì)經(jīng)濟(jì)最重要收入之一。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是否有經(jīng)濟(jì)的支撐，甚至可以決定球隊(duì)是否有必要存在。 球迷的火熱激情與參與熱情會讓球隊(duì)獲得更多轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助商的青睞，有助提升城市名望價(jià)值和俱樂部的品牌價(jià)值。

2.2 代表性球隊(duì)上座率的狀況

票房是CBA各大俱樂部主要收入來源。球星對票房的影響無疑是最直觀很的一方面，伊朗國家籃球選手哈達(dá)迪的引入，對于四川隊(duì)乃至整個籃協(xié)，都是一個炸彈式的新聞，對于球迷來說這更是一個值得現(xiàn)場觀看比賽的一個驅(qū)動力。比如在四川隊(duì)主場揭幕戰(zhàn)中，主場球迷就曾明確表示很想看看一個NBA級別的高大中鋒是如何肆虐中職籃內(nèi)線。同樣例子很多，上個賽季的青島隊(duì)中，國際籃球巨星麥迪的參與，讓青島隊(duì)的主場上座率大幅度的提升，從表面上看是大牌球星導(dǎo)致了票房高度增漲，實(shí)際上我們也可以說是經(jīng)濟(jì)資本引入了大牌球星，沒有經(jīng)濟(jì)的資助就引入不了大牌球星，從這里可以看出一個俱樂部經(jīng)濟(jì)強(qiáng)度與票房的多少更是聯(lián)系緊密，再如國內(nèi)廣東隊(duì)和北京隊(duì)諸此老牌球隊(duì)，他們不僅有著良好的球迷基礎(chǔ)，最重要的是客觀條件上看，地處一線城市，經(jīng)濟(jì)條件在全國名列前茅，方便、快捷的交通更讓這些老牌球隊(duì)的票房得到一定的保障。分析看來，CBA俱樂部的票房收入普遍在三四百萬的統(tǒng)計(jì)客觀來說，只有這些戰(zhàn)績好、球迷基礎(chǔ)好的老牌球隊(duì)。

3、四川隊(duì)主場上座率分析

四川隊(duì)的主場上座率雖然得到了中職籃官方的好評，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示其上座率達(dá)到了百分之八十左右，其球市火熱程度直逼老牌球隊(duì)?，F(xiàn)場球迷表示，四川隊(duì)終于回歸中職籃，而且球場就在自己家周圍，當(dāng)然一定來支持家鄉(xiāng)球隊(duì)。球迷的語言中也透漏著對四川愛家168這支球隊(duì)的高度期望。近年來，成都經(jīng)濟(jì)的持續(xù)上升，地鐵的開通，讓市區(qū)周邊地區(qū)的觀眾也能更方便的到現(xiàn)場觀看比賽。但實(shí)際上，四川隊(duì)的門票仍然成 “雞肋”之勢，從檢票志愿者口中得知，之所以出現(xiàn)如此火熱的球市，還因?yàn)樵S多觀眾的手中都持著“人情票”，這種人情票也稱為贈票。俱樂部在有現(xiàn)場電視直播的比賽中，會給贊助商、工作人員留有大量的贈票。真正自己購票的球迷很少。中國是一個面子社會，有人寧愿花幾百元請客搞票，也不愿意自掏腰包買票，因此剛剛處于恢復(fù)期的成都球市前景還可能存在很大的變數(shù)，鐵桿球迷的群體還沒有形成真正的穩(wěn)定數(shù)量，得到贈票為湊熱鬧而觀看比賽的觀眾場內(nèi)并不少見。鑒于新賽季的實(shí)際情況，俱樂部老板周仕強(qiáng)已經(jīng)明確表示：“票房收入不是俱樂部首要考慮的問題，讓更多球迷走進(jìn)賽場，才是我們的工作重點(diǎn)。

既然已成功進(jìn)入中職籃，那么成都就該打造自己的籃球文化。雖然，俱樂部表示套票的火熱銷售是一個意想不到的奇跡，但我覺得俱樂部離球迷群眾的距離太遠(yuǎn)，缺乏球隊(duì)公益活動以及與球迷的互動。處于處子秀的金強(qiáng)俱樂部雖然聲明處子賽季不以盈利為主要目的，但是從長遠(yuǎn)來看，只要不斷完善經(jīng)營和推廣細(xì)節(jié)，提高商務(wù)推廣和文化品牌建設(shè)，我相信俱樂部會越走越遠(yuǎn)。

4、成都體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

4.1減少體育人才資源的流失，加強(qiáng)體育人才的培養(yǎng)

體育的發(fā)展依賴于經(jīng)濟(jì)、受經(jīng)濟(jì)的制約，同時(shí)又反作用于經(jīng)濟(jì)。我國是社會主義國家，體育運(yùn)動的發(fā)展是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必然會擴(kuò)大對專業(yè)人才資源的需求，整個西南地區(qū)，僅有成都體育學(xué)院一所專業(yè)的體育院校，人才的質(zhì)量培養(yǎng)和鞏固人才資源對于成都體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在成都并不成熟，實(shí)踐中也沒有過多的經(jīng)驗(yàn)。社會體育和體育經(jīng)濟(jì)的管理與發(fā)展有著很大的阻力，這更突顯了體育專業(yè)人才的資源不足，特別是體育經(jīng)濟(jì)管理人才，要想提高成都體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可面向全國引進(jìn)優(yōu)秀體育經(jīng)濟(jì)管理人才，加強(qiáng)跟國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)人才交流，借鑒其他經(jīng)濟(jì)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化體育經(jīng)營人才的培養(yǎng)等等。

4.2強(qiáng)化體育結(jié)構(gòu)

體育發(fā)展的動力來源于社會對體育的需求，社會對體育需要的強(qiáng)度則取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。在古代，人類在滿足生存資料需要后，才追求更高質(zhì)量的精神生活。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，人們滿足物質(zhì)生活，從而追求娛樂、健身之類的內(nèi)在要求，那么體育服務(wù)業(yè)在整個體育產(chǎn)業(yè)中逐漸會占有重要的比例。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與第三產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)部門一樣，不具有實(shí)物形態(tài)，而是一種“服務(wù)”。體育產(chǎn)業(yè)提供的體育服務(wù)，包括具有觀賞價(jià)值的體育競賽表演，以及體育健身娛樂服務(wù)，是一種能滿足人們健身和娛樂需要的特殊消費(fèi)品。所以，俱樂部更要提高賽事的觀賞性，滿足觀眾的視覺享受，讓觀眾覺得比賽值得看，這樣才能提高觀賞質(zhì)量，質(zhì)的提高必定引起量的飛躍，“量”的飛躍會吸引贊助商的加盟，這樣也是保障俱樂部生存的基本。

5、結(jié)論及建議

四川隊(duì)主場上座率與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有莫大的關(guān)系，其經(jīng)濟(jì)包括體育產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。職業(yè)體育更能引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高水平籃球比賽是一項(xiàng)社會文化活動，能滿足人們精神需求，上座率是體現(xiàn)觀眾去現(xiàn)場觀看比賽消費(fèi)多少的直觀體現(xiàn)，門票價(jià)格的高低對于觀眾有一定的影響，而票價(jià)的定位主要是和當(dāng)?shù)厝罕娛杖牒臀幕瘖蕵贩绞降亩嗌儆嘘P(guān)。票價(jià)的高低要根據(jù)成都周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況等情況來制定，加強(qiáng)宣傳力度、豐富體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推出更多的門票推銷方式、創(chuàng)造自己的籃球文化等，在市場步入的過程中加快俱樂部產(chǎn)權(quán)制度改革，讓俱樂部擁有更大的自主權(quán)和經(jīng)營權(quán)，在經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長情況下，讓市民心中的籃球文化熱度逐漸遞增。（作者單位：成都體育學(xué)院）

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