文/江仕敏

云品出滇
——讓世界“共享”云南

文/江仕敏

叫響云南產(chǎn)品品牌，打造云品營銷平臺，加快“云品出滇”步伐。

“云南的東西是純天然的，手工藝術(shù)品很值得購買，高原農(nóng)特產(chǎn)品的味道也相當(dāng)好。民博會給我們提供了一個購買云南產(chǎn)品的平臺，也給我們展示了云南少數(shù)民族文化魅力?！碧崞饑鴳c黃金周期間舉辦的2015年上海民族民俗民間文化博覽會，不少上海市民都對云南展區(qū)印象深刻。

琳瑯滿目的云南生態(tài)珍品，絢麗多彩的云南少數(shù)民族特色，為上海市民帶來了一場視覺和味覺的盛宴。

而這，只是近年來“云品出滇”的個例之一。

從2010年首次抱團入京舉辦“云南商品大集”，到上個月“云品中心”在滬建成運營。5年多來，在“云品出滇”工程等一系列有效措施的推動下，天賦獨具、富有地方特色的云系產(chǎn)品正成為今日云南的新標簽；“讓世界共享云南優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品”，也從期望成為現(xiàn)實。

云系產(chǎn)品天賦獨具品牌推廣時不我待

云南，以豐富的原生態(tài)物產(chǎn)資源和多民族文化資源聞名于世。在這塊五彩斑斕的土地上，獨特的資源優(yōu)勢成就了一批有影響力的產(chǎn)業(yè)，如云煙、云花、云茶、云糖、云銅、云錫、云藥、云酒、云南旅游等。

除了這些天賦“云品”，傳統(tǒng)云南工藝制品也同樣技藝精湛、品類繁多，如：中國四大名陶之一的建水紫陶，以板藍根為主要染料的白族扎染，以及大理石、劍川木雕、傣族竹編、麗江銅鎖、挑花剌繡、民族織錦、民族樂器等，也是深具云南地方特色的產(chǎn)品。

但在眾多的產(chǎn)業(yè)資源中，除了鳳毛麟角的幾個品牌外，更多的只是停留在一個粗略的“品牌”概念上。

另一方面，受傳統(tǒng)營銷方式和渠道等因素的制約，云南名品特產(chǎn)在省外的市場份額也十分有限，很多名品特產(chǎn)的主要市場還停留在游客購買的本地市場。

業(yè)界認為，云南的產(chǎn)品要走出去，其品牌的推廣已經(jīng)到了刻不容緩的地步。

2007年2月27日，云南省商務(wù)廳在全省商務(wù)工作報告中強調(diào)：“品牌建設(shè)是今后相當(dāng)一個時期內(nèi)新工作重點之一，落實到云南，就是實施‘云品工程’。”“云品出滇”工作又是“云品工程”中重要的一環(huán)。

“云品工程”的內(nèi)容涵蓋了云南企業(yè)、云南商務(wù)、云南商品、云南信譽和云南品牌等諸多內(nèi)容。其核心就是不斷地加強云南自主品牌建設(shè)，不遺余力地促進云南企業(yè)和產(chǎn)品走向世界。

語文教學(xué)受教師、學(xué)生、文本和教學(xué)環(huán)境等因素的影響。同一教學(xué)內(nèi)容，不同的教學(xué)實施者或者同一教學(xué)實施者著眼點不同，課堂自然也會呈現(xiàn)出不同的特點。因此，同課異構(gòu)不是刻意追求的產(chǎn)物，而是實現(xiàn)有效課堂教學(xué)的自然結(jié)果。正所謂“著眼不同，皆為風(fēng)景”。

所謂“云品出滇”，則是把云南的名品特產(chǎn)資源進行系統(tǒng)的整合和包裝，制定相應(yīng)的品質(zhì)標準，運用創(chuàng)新的服務(wù)模式，打造一個云南名品特產(chǎn)的營銷服務(wù)平臺，讓世界各地的機構(gòu)和個人不用到云南就能買到云南的名品特產(chǎn)。

任何商品，只有擁有了屬于自己的品牌優(yōu)勢，在市場競爭中，才能走得更遠。

在云南省政府“大力發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)”的指導(dǎo)方針下，省商務(wù)廳大力扶持云南名品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，在云品的培育、質(zhì)量標準制定，市場保護和市場推廣領(lǐng)域給予全方位的政策支持。

2009年10月，商務(wù)廳批準成立了云南名品全國推廣中心，負責(zé)“云南名品”的全球推廣。

云南商務(wù)系統(tǒng)積極地整合全省現(xiàn)有的中小企業(yè)、產(chǎn)品、品牌、文化資源，通過云南商務(wù)管理體系（YC）的培育、認定、促進、保護四個階段的孵化，把一批有自主知識產(chǎn)權(quán)的、有核心競爭力的、信譽良好的企業(yè)及優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、特色的產(chǎn)品，打上“YC”標識，向國內(nèi)外展示和推廣。截至2014年，云南名牌產(chǎn)品數(shù)量已然達到530個。

在以“云品工程”撬動滇自主品牌建設(shè)的同時，省委、省政府把地理標志商標作為實施商標戰(zhàn)略、推進高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，在政策措施上給予保障。截至今年8月底，云南共向國家質(zhì)檢總局申報“國家地理標志保護產(chǎn)品”53個，獲得批準“國家地理標志保護產(chǎn)品名錄”33個。2014年，云南的“普洱茶”和“保山小?？Х取?個產(chǎn)品還獲得中歐地理標志產(chǎn)品協(xié)定保護。

“云品出滇”借力搭臺線上線下“雙軌”并行

現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，營銷是非常重要的一個環(huán)節(jié)。一個品牌，能不能有更好的品牌效應(yīng)，能不能迅速將產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)化為企業(yè)效益，在很大程度上取決于營銷方式是不是足夠高明，營銷平臺是不是已經(jīng)搭建。

長期以來，受制于地域和交通，云南的地方名品特產(chǎn)大多并不為外界所熟知。為了讓“云品”能“走出去”，在資源配置的本地化上，就是要最大程度利用不同地區(qū)的資源，實現(xiàn)效益最大化。

經(jīng)過3年的籌備，2010年7月23日，以“七彩云南、珍品薈萃”為主題的“云南商品大集”正式在北京亮相，被認為是云南商品出滇的“第一炮”。在10天時間的展銷中，銷售金額達1338萬元，位居在北京舉辦商品大集的18?。▍^(qū)、市）的第二名。其商品在展銷會上的歡迎程度，讓云南很多企業(yè)老板喜出望外。

以此為發(fā)端，“云品出滇”的步伐愈發(fā)快速而穩(wěn)健，北京、香港、深圳、臺灣……云南名品特產(chǎn)逐年走向更為廣闊的市場。

在馬不停蹄深耕國內(nèi)市場的同時，云南名品特產(chǎn)也在瞄準國際市場，加快走出國門。繼在迪拜、土耳其、俄羅斯、泰國等國家和地區(qū)舉辦特色商品展之后，今年7月1日，一趟滿載2050噸咖啡豆、咖啡速溶粉的班列從昆明王家營西火車站出發(fā)，駛向荷蘭第二大城市鹿特丹。作為云南首趟中歐集裝箱國際貨運班列，它的開通將使古老的陸上絲綢之路再添云品香。

數(shù)字最能說明一切。據(jù)不完全統(tǒng)計，云南已注冊商標的地理標志產(chǎn)業(yè)，2014年產(chǎn)品出口100多個國家和地區(qū)，年出口量達30.9億元，出口創(chuàng)匯 13.3億元。

通過到各地舉辦商品展、推介會確實是一個渠道，但更重要的是如何使產(chǎn)品在參展之后還能夠長期保持影響力，并不斷穩(wěn)定地拓展銷售渠道。

隨著網(wǎng)絡(luò)和運輸條件的快速發(fā)展和完善，電子商務(wù)已經(jīng)越來越凸顯其重要性。把展會實體與虛擬化電子商務(wù)結(jié)合，將電子商務(wù)平臺與“云品”營銷結(jié)合，成為政府和企業(yè)的考慮與選擇。從國內(nèi)到國外，一個個電子商務(wù)合作項目顯示出“云品出滇”正跨入一個嶄新的營銷階段——

2011年1月14日，云南省商務(wù)廳與上海市商務(wù)委共同簽署了《電子商務(wù)平臺對接?xùn)|西聯(lián)動促進發(fā)展合作協(xié)議》，與上海市浦東唐鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)新港簽署《東西聯(lián)動電子商務(wù)和線下業(yè)務(wù)發(fā)展合作協(xié)議》。

2011年11月1日，全美第二大在線零售商Newegg.com啟動與云南省商務(wù)廳在北美市場電子商務(wù)的合作項目，云南名優(yōu)商品在Newegg.com上線銷售。11月18日，云南省商務(wù)廳與云南國際電子商務(wù)有限公司聯(lián)手在知名電子商務(wù)網(wǎng)站“淘寶商城”開設(shè)的“云南國際食品專營店”上線開業(yè)。

2013年10月21日，全國首個弘揚民族特色、宣揚民族文化的網(wǎng)上商城“植物映象”開通上線，云南火腿、鐵皮石斛、黑大蒜、彩陶、民族飾品等云南獨有的生態(tài)和特色產(chǎn)品有了出滇新渠道。

今年9月1日，阿里巴巴“1688全球貨源平臺”昆明站正式上線，云南進出口貿(mào)易從此搭上跨境電商“快車”，商家可以低價直接采購國外一手貨源，并將云南特色產(chǎn)品批量銷往世界。

9月11日，“云品中心”在上海月星環(huán)球港舉行正式揭牌儀式，首批入駐85家企業(yè)，進駐商品超過800個品類。國內(nèi)近50家知名超市、電商、批發(fā)市場的采購商已入駐云品中心開展選商選品、采銷對接活動。其中包括京東、一號店、蘇寧易購等知名電商。

盡管目前云南電子商務(wù)初顯良好勢頭，雖然整體還處于起步和探索階段，但卻為“云品出滇”帶來了多元化展銷途徑，實現(xiàn)線上、線下兩條腿走路的格局。

將更多更優(yōu)質(zhì)的“云系”“滇牌”商品送往全球，讓世界“共享”云南，正當(dāng)其時。

“云品出滇”重在推廣