里斯本

有人說大學(xué)生對書展“無愛”“人多擁擠”“書種太少”“折扣不夠低”“網(wǎng)購更劃算”等等都是大學(xué)生不想去書展的理由。

可在今年的上海書展上，我注意到大學(xué)生群體在以各式見聞、各種姿態(tài)親近書展。

Cosplay范兒，別具匠心

8月18日，在上海書展正式開始前的那天晚上，我參加了一場新書分享會，這可能是今年上海書展的第一場外場活動。臺灣著名廣告設(shè)計師蔡慧貞女士的新書《蔡慧貞@臺灣設(shè)計力》由山東人民出版社在上海書展上推出，二十多家各類媒體受到作者在業(yè)界影響力的吸引，前來大眾書局正大廣場分店狹小的活動區(qū)報道這次分享會。我站在觀眾區(qū)的后排望著作者和主持人，在我面前就有很多學(xué)生模樣的年輕讀者，我想他們也許是學(xué)習(xí)廣告、設(shè)計、營銷等專業(yè)，有志于畢業(yè)后在廣告業(yè)就職。在提問環(huán)節(jié)，果然有好幾位在讀大學(xué)生和剛畢業(yè)的大學(xué)生站起來向蔡慧貞提問，除了關(guān)心廣告業(yè)的工作方式以外，有的同學(xué)還很熟悉作者的理念和典型項目，提問也很有針對性。一位剛畢業(yè)不久的設(shè)計師問，如何提升自己的能力，更準(zhǔn)確地體會客戶的要求。很有意思的是，一位上海某高校教設(shè)計的教師也講了自己在教學(xué)中的體驗，就如何更好地教學(xué)向作者發(fā)問。

次日午前，我就趕到了上海展覽中心的書展主會場，先是參加新書活動，再去各家出版社和書店的展位上逛逛。在進入展場安檢時，我碰見一位穿著古裝、精心梳著發(fā)髻的女生，我很疑惑，為什么逛書展要打扮成cosplay的范兒呢？也許很多人都和我有同樣的疑問，這個疑問很快就轉(zhuǎn)換成了美談，消息在人們口中傳開：上海古籍出版社在展位上安排了好幾位古裝打扮的男女同學(xué)。他們用古典式的裝束來吸引讀者們的注意，讓大家駐足關(guān)注出版社精心制作的古籍圖書，引起文史愛好者翻閱、購買新書的興趣。這成了今年上海書展第一個別具匠心的做法，也是第一個讓人難忘的亮點。

在上海圖書公司的展位，我們能看到有主題的新書展陳，打破了各出版社推介本社圖書的分隔。在這些來自不同出版社的書籍中間做引導(dǎo)、推介、維護和服務(wù)工作的，是來自上海出版印刷高等?？茖W(xué)校的同學(xué)們。他們統(tǒng)一穿著橙色的T恤衫，幾人為一組，維持一塊區(qū)域的書籍陳列，也為讀者們提供幫助。在整個上海書展會場中，我多次看到這些穿橙衣的同學(xué)們，他們在書展中的工作也許和那些在出版社、書店和發(fā)行公司實習(xí)、短聘的同學(xué)不同，更需要將平常所學(xué)應(yīng)用到書展的現(xiàn)場工作當(dāng)中去。在書展工作的經(jīng)驗，會成為他們學(xué)習(xí)的一部分。

學(xué)生、工作者，身份互換

上海三輝圖書公司的營銷編輯潘夢琦，今夏剛大學(xué)畢業(yè)進入這家業(yè)內(nèi)聞名遐邇的書商工作，不過此前她已經(jīng)在這家出版機構(gòu)實習(xí)過很長時間了，學(xué)生時代就開始熟悉出版業(yè)務(wù)的具體事務(wù)。今年是公司第一次正式參加上海書展，在主會場有書籍展陳和讀者活動的相關(guān)工作要做。潘同學(xué)坦言，這次作為工作人員忙忙碌碌，比前兩年作為讀者在書展里逛游，要辛苦得多，也要有意義得多。

潘同學(xué)對緊鑼密鼓的書展工作有了真切的體會，在8月23日星期日這一天，書展氣氛進入高潮的日子，他們公司一大早在書展主會場就有一場活動，華東師范大學(xué)政治學(xué)系的新銳學(xué)者吳冠軍教授的新書《第十一論綱：介入日常生活的學(xué)術(shù)》發(fā)布。次日周一早晨，館外大雨傾盆，鄭紹昌、朱小平的新書《解<周官>：讀熊十力給毛澤東的一封長信》發(fā)布。兩場活動遇到的天氣都不好，作為編輯，既要全力以赴保障活動順利進行，又揪心于天氣可能會使來參與的讀者變少，這種心情也是潘同學(xué)從學(xué)生的身份轉(zhuǎn)換成工作者身份之后的重要體驗。

做出版工作以后，她說自己雖然還是個“資淺”編輯，但已經(jīng)“會不自覺地用編輯的眼光看一本書”，在逛書展的時候“看到書的第一反應(yīng)是‘選題不錯、‘封面不錯、‘這個作者可以聯(lián)系一下啊”，不會像普通讀者那樣主要對書籍的內(nèi)容感興趣了。不過，做出版工作還是會讓她變成“超級讀者”，畢竟編輯們更接近作者，因為工作關(guān)系會認(rèn)識更多優(yōu)秀的學(xué)者、作者和記者。說起這次書展期間在季風(fēng)書園發(fā)布的美籍伊朗裔女作家阿扎爾·納菲西的名作《在德黑蘭讀<洛麗塔>》和《我所緘默的事》，潘同學(xué)很興奮地告訴我，同濟大學(xué)人文學(xué)院張念副教授和書評人維舟在這場新書沙龍上作了非常精彩的對談，回頭一定會把討論記錄稿分享給我?，F(xiàn)在她已經(jīng)完成了上海書展的工作，馬不停蹄地和前輩同事們奔赴北京國際圖書博覽會（BIBF）。

剛剛考入同濟大學(xué)哲學(xué)系、即將開始研究生學(xué)業(yè)的趙興辰同學(xué)，此前曾在上海譯文出版社實習(xí)。上海譯文出版社新書品類繁多，外國文學(xué)書籍一向銷售火爆，不僅來看書的讀者們把他們的書籍展臺圍得滿滿當(dāng)當(dāng)，也有很多人到他們的新書推介活動現(xiàn)場去互動，希望與自己期待已久的外國優(yōu)秀作家有個親密接觸。2013年上海書展舉辦期間，趙同學(xué)就曾作為上海譯文出版社的現(xiàn)場工作人員參加了書展工作。今年她則是作為文藝書籍愛好者，純粹以讀者的身份逛書展。逛游當(dāng)然比工作輕松得多，但觀察書籍和出版業(yè)狀況的視角也不同。8月24日周一是今年上海書展的倒數(shù)第二天，趙同學(xué)在晚上進入了書展現(xiàn)場逛“夜場”。為了方便白天工作繁忙的眾多讀者參與書展，上海書展組委會近幾屆陸續(xù)開設(shè)了晚上6點到9點的開放時段，稱為“夜場”，門票價格減半，在這個人比較少的時段來走一走、淘一淘書，是很愜意的。趙同學(xué)很有經(jīng)驗地搜羅了幾本裝幀印刷很精美的上海譯文出版社外國文學(xué)典藏本，購入了幾本中華書局出版的布面精裝書和三聯(lián)書店出版的兩本新書，還在上海知名的民營書店鹿鳴書店的展位淘了兩本二手書。

說起逛書展的方式，趙同學(xué)的觀點很有意思，“所見即所得。逛書展不需要有什么期待，不經(jīng)意就會發(fā)現(xiàn)很多驚喜”。很多人認(rèn)為，買書在網(wǎng)店最方便，價格便宜，又能快遞到自己手里。但是，“不管在哪里，人們總是想買自己喜歡的書”，她覺得書展之于購書的特別價值在于可以偶遇，如果是早就想好了要買某本書，特意在書展里買就太興師動眾了。趕上驚天動地的打折活動，還可以非常劃算地買上一單。正是這種“全民偶遇”般的氛圍，使上海書展成為了極具人氣的市民活動，大家以看書買書為理由三五成群地聚在一起，因為碰到驚喜而歡笑，每個人都有機會心滿意足地帶著“戰(zhàn)果”回家去。

吸引力如何更大？

在這個書籍利潤微薄的時代，文化周邊產(chǎn)品和暢銷書才是明星。2014年上海書展最火的產(chǎn)品是99讀書人限量發(fā)售的企鵝經(jīng)典橙色行李箱和精裝英文名著大禮包，今年也有行李箱，企鵝蘭登圖書首次參加了上海書展，精心設(shè)計了展位，護照夾、筆記本等周邊產(chǎn)品雖然價格不低但非常緊俏。不過，對沒有企鵝情結(jié)的讀者來說，這些文化產(chǎn)品的吸引力并不大，書展也不能寄希望于周邊產(chǎn)品代替書籍本身，成為維系讀者閱讀習(xí)慣的法寶。

上海第二軍醫(yī)大學(xué)在讀研究生趙同學(xué)說，企鵝周邊對他來說，沒有太大的收藏價值，書展上展示發(fā)售的書籍也多為暢銷書，醫(yī)學(xué)相關(guān)書籍比較少。他近幾年每年都會看一下上海第二軍醫(yī)大學(xué)出版社在書展中的展位，始終是不大的面積，有限的品類，其他醫(yī)學(xué)類的出版社和書籍更難覓蹤跡。他的同學(xué)們似乎也對逛書展不太熱衷?！半m然上海書展的影響力在不斷提高，但如何吸引很多平時不讀書的人，和其他各種平常不會來書展的讀者，是個新的命題?！壁w同學(xué)如此建言。

責(zé)任編輯：陳曉麗