奶粉企業(yè)集體大促減庫存

剛剛過去的“雙11”，對于嬰幼兒配方奶粉行業(yè)而言是一次前所未有的“降價狂歡”，不論是知名外資品牌還是地方性乳粉企業(yè)，紛紛加入折價促銷潮。在行業(yè)人士看來，乳粉企業(yè)急于甩貨，除了在乳業(yè)寒冬中爭取更多收入的考慮外，趁機減少庫存壓力，從而迎接行業(yè)大洗牌意圖更為明顯。

節(jié)日已過，狂歡未盡。在天貓旗艦店里，奶粉企業(yè)們慶?！半p11”大賣的同時，還在以“雙11返場”的形式繼續(xù)促銷，例如愛他美奶粉520元/罐和480元/罐裝，目前仍在立減60元；除了官方旗艦店之外，經(jīng)銷商的甩貨行為更為集中。據(jù)了解，在微商平臺，從愛爾蘭原裝進口的原價300多元貝因美綠愛+只賣19.9元/罐；另外包括金搖籃、金能聰、貝格塔尼品牌的奶粉價格低至20-25元/罐，售價甚至低于成本。而在“雙11”之前，乳粉企業(yè)們摩拳擦掌，準備參戰(zhàn)。例如11月9日晚間，新希望愛?；萜炫灥昃吞崆靶麄?，99元的奶粉買6送3，再減30元，限量5000名。

在乳粉行業(yè)具有多年工作經(jīng)驗的乳業(yè)專家宋亮對于此次乳粉促銷潮頗有感嘆，除了有些許意外之外更多的是理解?！斑@輪甚至不惜賠本銷售的狂歡，最根本的動因是奶粉行業(yè)的庫存高企?！彼瘟林毖浴ＫM而指出，2014年開始在國內(nèi)乳粉消費中海外消費比例不斷提升，消費外移擠占了國內(nèi)乳粉企業(yè)的市場，從而造成了一定程度的產(chǎn)品庫存；另外，前兩年國內(nèi)乳粉企業(yè)盲目擴產(chǎn)，從而出現(xiàn)供過于求；第三，在中國市場高毛利預(yù)期之下，多個國外品牌紛紛進入，然而卻未能如愿，賣不出去，形成庫存?！白畹湫偷氖牵拇罄麃喨M口邁高奶粉，今年年中的時候就面臨銷毀3000噸奶粉庫存的危機。而這也是很多國內(nèi)外企業(yè)的縮影，因此與其直接銷毀，還不如在電商平臺搏一搏收入?！彼瘟镣嘎?。

實際上，乳粉企業(yè)的庫存壓力也體現(xiàn)在公司財報數(shù)據(jù)。以貝因美為例，該公司三季度報告顯示，貝因美期末存貨為8.69億元，雖然比上半年時已有所緩解，但是該數(shù)字已經(jīng)等同于貝因美三季度的全部營業(yè)收入。貝因美在半年報中也提到，期末庫存商品賬面價值為6.06億元，而在期初時該指標為2.94億元。

另有一名黑龍江省不愿具名的奶粉企業(yè)人士也向北京商報記者坦言，清理庫存的另一個目的是為奶粉行業(yè)配方注冊新政提前做準備?！半m然目前還未最終確定實施辦法，但更大的可能是一家奶粉企業(yè)的注冊配方不得超過5個，而在國內(nèi)一家奶粉企業(yè)擁有二三十個配方和品牌的大有人在，因此一旦新政實施，奶粉企業(yè)面臨品牌大洗牌，因此甩貨清庫存也是未雨綢繆的手段。”

宋亮進而表示，在產(chǎn)品庫存高企之際，乳粉企業(yè)除了甩貨外也可以考慮產(chǎn)能向外釋放，例如向東南亞等地區(qū)轉(zhuǎn)移；此外就是產(chǎn)能的削減，這里包括企業(yè)間的兼并重組或者一些中小型企業(yè)的退出，其中乳粉配方注冊新政將起到關(guān)鍵的推波助瀾作用。此外，也有業(yè)內(nèi)人士分析表示，清理庫存時間將與乳粉企業(yè)間的價格戰(zhàn)平行，若乳粉配方注冊新政實施效果立竿見影，乳粉行業(yè)明年就有望迎來寡頭企業(yè)間的競爭，隨著配方和品牌的消失，乳粉行業(yè)積壓的庫存也將被消化。（丹）