王雁來

（中國傳媒大學 北京 100024）

讀圖時代的出版內容發(fā)展現狀研究

王雁來

（中國傳媒大學 北京 100024）

本文通過對讀圖時代的視覺文化本體特征分析，論述當下讀圖時代出版企業(yè)的發(fā)展規(guī)律及現狀，并將具象視覺符號同抽象文字信息進行綜合分析研究，探尋在當下出版領域中，圖像是如何以一種文本內容公開呈現于受眾的。

讀圖時代；出版企業(yè)；視覺文化；圖像解讀

一、讀圖時代的視覺文化特征

隨著讀圖時代的到來，視覺文化已成為當下文化語境中的主要元素，與消費文化及景觀社會相契合。如何將視覺文化以一種方法論形式應用在出版界領域，已然成為其關注自身盈利狀況及經濟增長點的重要考慮因素之一。

（一）讀圖時代的具象視覺文化。讀圖時代具象視覺文化有兩個界定范圍：一是不包含文字等無具象含義的符號語言系統(tǒng)，二是它存在于出版領域的方式是平面而非立體的。

（二）出版領域中的圖像呈現內容及方式。盡管視覺文化的接受者是眼睛，但眼睛是最后的接受載體，它可以是直接的，也可以是間接的。出版物的內容無法包括視覺所能接受的諸如雕塑、建筑一類的實體元素，一旦被拍成平面圖像，那么眼睛就是二次接受載體，初次載體被照相機的鏡頭所代替。到了信息技術極度發(fā)達的時代，初次承載視覺文化的載體形態(tài)的多樣化為出版領域增加了獲取圖像信息的渠道。

二、讀圖時代出版物的新型呈現方式

盡管我國的圖文出版發(fā)展只有不到二十年的時間，但速度卻十分可觀，從早期的單純文配圖的簡單形式朝向了一種更綜合、更深刻意義上的資源整合，①這不僅為出版企業(yè)提供了豐富的創(chuàng)作資源，還使出版企業(yè)面臨一場前所未有的出版方式及出版文化的變革。

（一）單純的文本內容闡釋與補充。從閱讀對象來說，低齡層的閱讀群體可以通過具象圖像輔助進行抽象的文字符號理解，加速他們獲取書面知識的進程。從閱讀速度來說，直觀具象的圖片信息，也能夠幫助受眾在短時間內準確掌握閱讀內容，節(jié)省時間。另外，當某種閱讀的終極意義在于消遣時，圖像符號的存在就豐富了閱讀本身的消遣模式。

（二）圖像與文字結合，立體呈現出版內容的精髓。這是讀圖時代圖像符號呈現于出版物的經典方式，成為眾多出版企業(yè)從設置選題開始，對圖文之間關系呈現的最高要求。

實際上，我國從明清朝的刻本開始，就已經有了這種高層次的出版意識，當時的出版物上已經能夠鮮明體現出古人“置圖于左，置書于右；索像于圖，索理于書”②的書籍刊印思路?？梢姡瑘D像的作用不僅在于對文字的簡單詮釋，而是連接文字及文字背后實體內容的紐帶，它同文字一并傳承受眾無法觸及到的實體內容、歷史殘片或文化載體，給受眾在文字描述之余一個最直接的感悟。

（三）文字意義的終結帶來的圖片盛宴。一旦出版物中的文字只傳達常規(guī)信息，而不承載內涵，那么此類出版物中的文字意義從某種意義上來講就出現了終結。最為典型的是以劇照、明星寫真為內容主體的影視類出版物，文字只起簡單介紹常規(guī)信息作用，幾乎不做任何文本闡述。

這是工業(yè)時代娛樂文明所帶來的消費文化，也是出版領域面臨的困境和問題。如果一味追逐商業(yè)利益而終結文字意義，那么出版行業(yè)就存在對大眾審美導向的偏頗；而放棄這一出版形式，則會使出版行業(yè)喪失一部分商業(yè)利潤。因此，當下出版企業(yè)重要問題是探尋文字意義和圖片之間平衡點。

三、讀圖時代的出版界發(fā)展方向

（一）樹立宏觀的大符號、大系統(tǒng)觀念。作為出版物本身來說，其內容事實上都是一種文本符號的體現，單純的將圖像視為消費文化，而將文字理解為意義的終極體現，是一種理念上的偏頗。在選題確立時，出版物的內容及含義就已經有了明確目標，不論是具象的圖片還是抽象的文字，都為出版內容自身服務，它們共同架構一個完整的閱讀空間。

（二）對圖文關系的良好處理。對圖文關系的處理，從一定程度上來說，是讀圖時代一本好的出版物在兼顧經濟效益的同時，能否產生文化價值的關鍵。在出版物類型被劃定之前，圖與文之間的關系就應該呈現出某種趨勢，例如以畫冊形式出現的美術類出版物，圖是主體，文字是對圖片深層次抽象文化內涵的解釋。而以文字為主的社科出版物等，圖片的直觀呈現，配合文字加深受眾理解印象、拓寬受眾理解渠道的作用。

四、結論

當下出版企業(yè)已經迎來了讀圖時代的大文化背景，但并沒有建立健全完善的圖文出版意識，從選題策劃到創(chuàng)作、排版編輯乃至圖書營銷，整個出版行業(yè)應積極面對圖文出版物帶來的沖擊，利用圖片本身的具象信息，使其成為真正出版物中承載意義的符號，這是今天出版企業(yè)的核心任務所在。

注釋：

①王化兵采訪整理.讀圖時代的圖文出版.劉革學，劉芳.中國民營書業(yè)調查[M].中國水利水電出版社，2005.

②（南宋）鄭樵.通志.圖譜略[M].北京：中華書局，1987.

[1]王燚.讀圖時代的命題—圖文書現象初探[J].出版廣角，2003(6).

[2]孫曉燕.解讀“讀圖時代”[J].江蘇教育通訊，2004(8).

G232.2

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1007-0125(2015)09-0255-01

王雁來（1978-），女，山東青島人，編輯中級，博士研究生，中國傳媒大學出版社，研究方向：編輯出版學、傳播學。