張瀚文

（吉林大學 文學院，吉林 長春 130012）

時代和科技的進步漸漸使原有的媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。在新媒體的出現(xiàn)和新傳播形態(tài)的作用下，媒介融合已成為傳媒業(yè)發(fā)展的一種趨勢，而電視產業(yè)作為媒介體系中的一種必然會受到一定的沖擊。

一、對電視傳播方式的沖擊

首先，傳統(tǒng)電視媒體的互動性不足。傳統(tǒng)電視媒體的傳播具有單向性的特點，在傳播過程中，受眾往往處于一個單純的信息接受者位置。相比傳統(tǒng)電視媒體，網(wǎng)絡具有即時參與性，受眾不僅能夠表達自己的意見，他們甚至成為了信息源，用戶之間可以展開廣泛的交流。在互聯(lián)網(wǎng)上，受眾是信息傳播的主導者，最突出的優(yōu)勢就是可以把自己的觀點和意見回饋給傳者，這是對傳統(tǒng)電視單向傳播方式的最大沖擊。[1]

其次，傳統(tǒng)電視的信息共享度不足。傳統(tǒng)電視媒體受技術、政策、環(huán)境等因素的影響，很難為受眾提供一個具有開放性、互動性、低門檻的平臺。但是在網(wǎng)絡上，大量學術性的和個人網(wǎng)站的注冊基本上是開放的，網(wǎng)民可以通過網(wǎng)絡免費分享各種信息。很多學者和學術機構利用網(wǎng)絡實現(xiàn)了學術討論和交流。互聯(lián)網(wǎng)的開放性和平民化，給普通的網(wǎng)絡使用者帶來了便利，實現(xiàn)信息擴充的無限化。

二、對電視受眾的搶占

（一）對電視隨意性的沖擊。首先是對電視觀看便捷方面的沖擊。電視以視聽兼?zhèn)浞Q霸一方，但由于其攜帶不便而遭到人們的垢病。隨著網(wǎng)絡視頻、手機電視等的出現(xiàn)，其攜帶方便、小巧靈便得到廣大觀眾的青睞，也由此引發(fā)了電視產業(yè)的下滑。其次是對電視的自主選擇性的沖擊。電視一直以隨意性自稱，比起紙媒與電影，人們可以在家中自由選擇需要看的內容，一個遙控機隨意選擇。但當網(wǎng)絡等新媒體進入后，電視的選擇性也遭到了人們的質疑，雖然電視可以自主選擇，但是在有限的范圍內有序選擇。但網(wǎng)絡等新媒體以更大的信息量、更隨意的方式、可逆的順序占據(jù)了重要位置。

（二）對電視豐富性的沖擊。早期，電視依靠視聽兼?zhèn)涞奶攸c戰(zhàn)勝了紙媒與廣播，以一家獨大的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前。但媒介融合加速了網(wǎng)絡傳媒與紙媒、電影、電視傳媒的聯(lián)系，至此，網(wǎng)絡傳媒不僅視聽兼?zhèn)?，也具有電視傳媒所不具備的功能，當人們可以同時觀看多個不同類型的內容時，誰還會坐在電視機前猶豫下一步如何選擇。

三、對電視市場份額的搶占

媒介融合的出現(xiàn)不僅使受眾分流，還搶占了電視市場極大份額。當媒介融合以其全新而便捷的面貌出現(xiàn)在傳媒領域時，當受眾獲取信息不再受時間、地點、地域限制時，更多商家看到了新領域的發(fā)展前景，大量資本開始流向網(wǎng)絡。傳播方式的重大改變使消費者和廣告商改變自己獲取信息的方式。隨著網(wǎng)絡等新媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告投入費用以幾何型的增長速度發(fā)展，這足以讓傳統(tǒng)電視媒體坐臥不安。

（一）對電視廣告費的沖擊。電視臺的經營模式有國營制度型、公共制度型、商業(yè)制度型三種，不管哪一種類型，都離不開廣告費用的投入。隨著受眾取向的轉變，投資商們也將目標轉向網(wǎng)絡界。僅Ituns的廣告量就是電視產業(yè)望塵莫及的。

（二）對觀眾消費的沖擊。在西方國家特別是美國，觀眾的收視費也是電視經銷商的主要收入之一。我國在數(shù)字化進程加快后，收取頻道收視費在2000年以前是我國電視產業(yè)發(fā)展的一項重要收入。但是，隨著媒介融合，當網(wǎng)絡以更隨意、更廉價的形式出現(xiàn)時，人們自然會將目光轉向網(wǎng)絡平臺。在這樣的形式下，電視產業(yè)的收費大量減少，進而帶來了節(jié)目質量的下降與電視內部競爭與模仿化現(xiàn)象加劇，長此下去，形成惡性循環(huán)，電視產業(yè)受眾減少，必將電視產業(yè)帶入末路。

英國廣播公司（BBC）是世界上最早進行正式電視廣播的公司。它于1936年在亞歷山大宮建立了世界上第一座電視臺，該電視臺定時播出黑白電視節(jié)目。二十世紀四十年代，美國的科學技術和經濟迅速發(fā)展，電視行業(yè)也相應得到較為充分的發(fā)展。[2]而在中國，自1958年以來，全國電視節(jié)目的播出一直沿用的是電視播音員的形式，之后的20年，人們的審美思維處于一種單一的、停滯的狀態(tài)，由于歷史、時代的局限，電視事業(yè)的發(fā)展步履艱難。在后現(xiàn)代思想打破精英文化與大眾文化的二元對立后，觀眾消費說越來越盛行，觀眾的取向決定了電視產業(yè)的發(fā)展。當下，新媒介融合已成為一種不可回避的趨勢，在這樣的情況下，電視產業(yè)不能固守陣地，否則就會被時代所淘汰；而應該積極地與新媒體相結合，在結合的過程中通過發(fā)現(xiàn)自己的不足，進而改善電視產業(yè)自身的發(fā)展。

[1]李銳.變革與融合：論電視的新媒體化生存[D].湘潭大學，2008

[2]陶政.“媒介融合”背景下的中國電視發(fā)展之路[D].安徽大學，2009