王瞿建，徐 卓

（上海理工大學(xué) 上海 200093）

2015年3月28日，中央商務(wù)部、發(fā)改委、外交部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，習(xí)近平主席在當(dāng)天開幕的博鰲亞洲論壇年會(huì)上正式宣布了這一規(guī)劃，引起了世界的廣泛關(guān)注和熱議，各國的主流媒體紛紛參與報(bào)道和評論。目前，已經(jīng)有沿線50多個(gè)國家明確提出要參與“一帶一路”的建設(shè)。在“一帶一路”的倡議得到諸多國家熱烈的響應(yīng)的同時(shí)，也招致了一些誤讀和曲解。由于沿線國家有著豐富的資源，因此有人質(zhì)疑中國提出“一帶一路”是出于自身的需求，有著深層次的意圖，擔(dān)心中國進(jìn)行能源的掠奪，并通過“一帶一路”抗衡美國的亞洲戰(zhàn)略；甚至有的人將“一帶一路”戰(zhàn)略稱之為中國版的“馬歇爾計(jì)劃”。面對種種的誤讀，如何有針對性的回應(yīng)，如何增進(jìn)各國對戰(zhàn)略實(shí)施本身及其意義的認(rèn)識(shí)，從而營造良好的國際輿論氛圍。作為跨文化傳播的重要窗口，我國的媒體應(yīng)該采取相應(yīng)的策略與措施積極應(yīng)對。

一、宣傳策略

首先，媒體在對外宣傳上應(yīng)該注意多角度地增信釋疑。習(xí)近平總書記在一帶一路構(gòu)想上進(jìn)一步提出了加強(qiáng)“五通”的具體設(shè)想，即：加強(qiáng)政策溝通、加強(qiáng)道路聯(lián)通、加強(qiáng)貿(mào)易暢通、加強(qiáng)貨幣流通、加強(qiáng)民心相通。因此，開展“一帶一路”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“五通”就需要沿線各個(gè)國家之間的通力合作，各大主流媒體應(yīng)該通過各種形式，結(jié)合社交媒體等手段，與沿線國家當(dāng)?shù)孛襟w展開廣泛的合作，建立信息共享平臺(tái)，開辟一條“數(shù)字絲綢之路”。

其次，媒體應(yīng)該讓沿線各國充分認(rèn)識(shí)中國在區(qū)域性經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定中的作用和重要性，而“一帶一路”的實(shí)施與建設(shè)的目的是求發(fā)展、共繁榮，讓各國民眾充分意識(shí)到“一帶一路”帶來的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，“一帶一路”構(gòu)想的提出是基于一定的歷史地理背景，我們一定要正確認(rèn)識(shí)中國文化與各國文化的關(guān)系，考慮政治、經(jīng)濟(jì)因素的同時(shí)，更要側(cè)重考慮文化因素，傳播中國文化，展示中國文化的深厚底蘊(yùn)與魅力，通過文化認(rèn)同來增進(jìn)中國與沿線各國之間的互相信任、理解與包容。

再者，“一帶一路”構(gòu)想的實(shí)施不是一朝一夕的，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在推進(jìn)過程中會(huì)碰到許多的問題，媒體應(yīng)做好打“持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。由于各個(gè)國家有著自己的思維方式和價(jià)值觀，所以媒體應(yīng)注意對不同的國家實(shí)施不同的傳播策略，選擇好傳播語言、傳播工具以及傳播途徑，有針對性地開展工作。媒體可以根據(jù)各個(gè)國家的各自利益策劃不同的切入點(diǎn)。

媒體在對外傳播的過程中，可以和海外的華人媒體進(jìn)行合作，通過不同角度地解讀，發(fā)揮海外華人在當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢，形成一個(gè)雙向溝通的傳播過程，促使與西方媒體、當(dāng)?shù)孛癖娦纬筛嗟胤答伵c交流。

二、媒體自身

“一帶一路”構(gòu)想的實(shí)施也對媒體自身提出了諸多的要求。首先對于人員而言，不僅需要媒體從業(yè)人員有豐富的歷史文化知識(shí)，而且由于“一帶一路”涉及多個(gè)國家多種語言，因此對媒體人員的語言以及溝通等能力都提出了更高的要求，所以媒體內(nèi)部應(yīng)該組織相關(guān)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，不斷豐富和更新從業(yè)人員的知識(shí)和水平，同時(shí)也要加強(qiáng)他們的職業(yè)道德建設(shè)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，本著對社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度開展媒體工作；其次，我國新媒體發(fā)展迅速，相對于傳統(tǒng)媒體而言具有互動(dòng)性強(qiáng)，不受時(shí)間和空間限制的優(yōu)勢，能夠廣泛吸引受眾?！耙粠б宦贰钡脑忈尯托麄餍枰訌?qiáng)新媒體建設(shè)，因此，全國主流傳統(tǒng)媒體應(yīng)該建立新媒體平臺(tái)，并使其不斷完善，既可以解決電視臺(tái)和電臺(tái)的單向傳播的弊端，又可以使受眾通過網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)和發(fā)布者的溝通與交流，這對一帶一路戰(zhàn)略的宣傳有重要作用；最后應(yīng)加強(qiáng)媒體型智庫建設(shè)。作為智慧高地，媒體型智庫的優(yōu)勢在于能夠結(jié)合實(shí)際需求，利用媒體的特殊優(yōu)勢將產(chǎn)學(xué)研各方面的需求結(jié)合起來，形成合力，為“一帶一路”的實(shí)施提供更加豐富的成果和決策借鑒。

三、總結(jié)

如今“一帶一路”，應(yīng)者云集。“一帶一路”上升為國家戰(zhàn)略，進(jìn)入了務(wù)實(shí)合作全面推進(jìn)階段。我國的媒體尤其是沿線主流媒體應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任，為“一帶一路”的實(shí)施和推進(jìn)營造良好的輿論氛圍，同時(shí)對內(nèi)提高自身的業(yè)務(wù)水平，對外加強(qiáng)國際間的交流與合作，在國際間把握話語權(quán)，提升我國對外傳播的能力。

[1]徐書婕. 新媒體語境下主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)——以人民日報(bào)“一帶一路”報(bào)道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2015(13).

[2]王林，李曉霞.“一帶一路”戰(zhàn)略與云南媒體國際傳播力建設(shè)[J].思想戰(zhàn)線，2015(03).

[3]沈菲.“一帶一路“戰(zhàn)略對外傳播效果的優(yōu)化與提升[J].今傳媒，2015(07).