周 茜

（河南工業(yè)貿易職業(yè)學院 河南 鄭州 451191）

建構在信息數(shù)字處理技術基礎上的媒體形式稱之為新媒體，它具備形式多變、信息容量大、傳播速率快等優(yōu)勢，因而被人們廣泛的應用。新媒體解除了傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的限制，擴大了廣告信息的輻射范圍。新媒體環(huán)境下，廣告設計行業(yè)要緊緊抓住這次發(fā)展機遇，明確方向、創(chuàng)新理念,以適應時代的發(fā)展需求。

一、新媒體環(huán)境下廣告設計的特點

新媒體環(huán)境影響下，廣告設計也逐漸完成了一定程度的革新，主要表現(xiàn)出了互動性、人本性以及創(chuàng)新性三個特點，具體表述如下：

(一)互動性。在信息技術的支撐下，新媒體的交互性更強。以新媒體為載體的廣告內容豐富、形式多變，為受眾提供了更多選擇的機會，強調了受眾的主觀感受。新媒體時代，受眾不再被動地接受信息，而是更多地參與到信息處理和傳播當中。在廣告信息互動傳播的過程中，受眾、信息發(fā)布者以及媒介之間建立了一種親密聯(lián)系，彼此完成了精神交流?，F(xiàn)代廣告設尤為重視簡潔性，以方便受眾更輕易的參與其中，強調了用戶的體驗，闡釋了服務行業(yè)的價值。網(wǎng)絡媒體是我們常見的媒體形式之一，以其為載體的廣告設計更是層出不窮，將畫面、文字、聲音等融合在了一起，只要在網(wǎng)絡覆蓋的區(qū)域內，受眾就能感受到它的存在。

(二)人本性。新媒體環(huán)境下的廣告設計更加關注受眾的真實需求，體現(xiàn)了以人為本的理念。目前，受眾接觸新媒體廣告的方式主要有兩種：一種是受眾會根據(jù)自己的需求，自主搜索相關廣告信息；另一種是受眾在大量廣告宣傳下不知不覺的接觸廣告信息。受大量廣告信息的沖擊，人們對廣告表現(xiàn)出了一種默然的態(tài)度。人的承受能力畢竟是有限的，不可能對每條信息進行處理，這種情況下人們更容易被色彩斑斕、面積較大的廣告符號所吸引。而新媒體的出現(xiàn)為人們帶去了更多的趣味體驗，讓受眾在愉悅的狀態(tài)下欣然接受廣告信息。由此看來，新媒體環(huán)境下的廣告設計具備了一定的人本性，能夠站在受眾需求的角度去觀測問題，這對推動廣告行業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。

(三)創(chuàng)新性。21世紀是一個講求創(chuàng)新，追求個性化消費的時代。新媒體能夠幫助廣告主準確區(qū)分受眾類型、明確受眾需求，在信息精準傳播上具有重要的價值。因而，以市場為導向，在細化消費市場的基礎上，設計針對性強的廣告，創(chuàng)新廣告營銷方式，將會對受眾消費起到很好地引導和刺激作用。新媒體環(huán)境下，廣告設計融合了更多的流行元素，在創(chuàng)新理念和個性化制作手段的作用下，給受眾帶去了一波波視覺盛宴，完成廣告信息傳播的同時增強了受眾的美觀感受。人類社會發(fā)展的根本動力在于創(chuàng)新，新媒體環(huán)境下的廣告設計保持了創(chuàng)新性，未來發(fā)展前景不可限量。

二、新媒體環(huán)境下廣告設計的發(fā)展

作者結合對新媒體以及新媒體環(huán)境下廣告設計特點的認識，提出了以下兩種推動新媒體環(huán)境下廣告設計的發(fā)展策略以供參考。

(一)追求美觀調和。新媒體環(huán)境下，廣告不僅是商品信息的展示者，還是多元文化的傳播者。因此，廣告設計要著重注意精良的制作、追求創(chuàng)新，使廣告與外界環(huán)境完美的融合在一起，適應受眾的消費心理，帶給受眾美觀享受。在市場經(jīng)濟的帶動下，廣告行業(yè)勢必會迎來全新的發(fā)展時期，也會有越來越多的廣告出現(xiàn)在我們的視線中。廣告作為信息傳播載體之一，不應單純地強調流行元素的融合和創(chuàng)新理念的表現(xiàn)，更要注重文化傳播和精神塑造。廣告設計師要具備高度的社會責任感，堅決抵制不良信息的侵染和傳播，關注社會發(fā)展，關愛人們的生存環(huán)境，了解消費者的真實需求，在廣告設計中融入中國傳統(tǒng)文化元素，喚起人性，努力傳揚正能量，讓人們可以健康而藝術地生活。這對任何一個廣告人而言都是不可推卸的責任，也是廣告設計必須要堅守的準則。

(二)注重時空融合。廣告商在摸清消費者的心理和習慣之后，對新媒體資源進行了整合，從時間和空間兩個維度上進行廣告信息傳播，大大提升了廣告的收效。隨著信息技術的發(fā)展，新媒體解除了以往信息傳播時間以及空間上的限制，讓人們充分體驗到了數(shù)字生活帶來的便利，例如網(wǎng)絡媒體、手機等。從時間維度上來看，網(wǎng)絡廣告、電視廣告、報紙、廣播等充斥在人們生活的各個時段，讓受眾完全可以根據(jù)自己的時間或喜歡的方式進行選擇，滿足了不同消費者的需求。從空間維度上來看，網(wǎng)絡廣告、手機廣告、戶外廣告等布滿了人們的視野，讓受眾無時無地的感受廣告信息，擴大了廣告的受眾范圍和刺激層次。未來，廣告設計要更加注重新媒體特性的開發(fā)，并融于新媒體中，讓新媒體的發(fā)展帶動廣告設計的發(fā)展。

[1]侯守金.數(shù)字時代的新媒體藝術設計——略談新媒體藝術設計的特點[J].藝術與設計(理論)，2010(01).

[2]姚文停，張永寧.小議新媒體環(huán)境下動態(tài)標志的特征[J].包裝世界，2010(04).