蔡 祎

（湖南廣播電視臺(tái) 湖南 長沙 410003）

當(dāng)前的中國社會(huì)，每一方面都處于不斷革新之中，很多領(lǐng)域都在不斷地對(duì)過去的技術(shù)、發(fā)展模式進(jìn)行揚(yáng)棄，從而推動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域自身的可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)的電視媒體，實(shí)際上也正處在這樣一種革新浪潮當(dāng)中。

一、傳統(tǒng)電視媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中的轉(zhuǎn)型概述

傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型一直都在進(jìn)行當(dāng)中，特別是在新媒體產(chǎn)生之后，一部分傳統(tǒng)電視媒體率先和第三方新媒體形成合作關(guān)系，以這種方式推廣自身的電視節(jié)目、拓寬傳統(tǒng)電視媒體的影響面。新媒體早期主要依靠轉(zhuǎn)載、點(diǎn)撥傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行發(fā)展，不過隨著傳統(tǒng)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的覺醒，一部分具備實(shí)力的傳統(tǒng)電視媒體也開始結(jié)合新媒體技術(shù)，或者終止向第三方的新媒體平臺(tái)供應(yīng)節(jié)目素材，以此和獨(dú)立的電視新媒體形成抗衡之勢(shì)。但另一方面，新媒體也逐漸淡化對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目內(nèi)容的依賴，逐步開始制作網(wǎng)絡(luò)劇，甚至作為一個(gè)重要的制作方，參與到傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的制作中。

二、新媒體競(jìng)爭(zhēng)下傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型模式分析

新媒體的適應(yīng)能力相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體更強(qiáng)，而且其天生就具有滲透性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)，給傳統(tǒng)電視媒體造成了很大的壓力。隨著這種競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)越來越激烈，傳統(tǒng)電視媒體也采取了不少的變革模式。

（一）傳統(tǒng)電視媒體加入新媒體內(nèi)容

當(dāng)前很多傳統(tǒng)電視媒體，都開始重視互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的互動(dòng)問題，將新媒體的內(nèi)容加入到電視當(dāng)中，鼓勵(lì)更多的人關(guān)注傳統(tǒng)電視媒體上的電視節(jié)目。從未來的發(fā)展趨勢(shì)上看，采取這種轉(zhuǎn)型模式的傳統(tǒng)電視媒體，主要是從兩個(gè)方面逐漸變革的：第一主要是傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)化成為節(jié)目內(nèi)容的制作方，也就是和第三方新媒體形成一種租賃關(guān)系，將傳統(tǒng)電視媒體上的節(jié)目播放權(quán)限以一定條件讓渡給新媒體，通過廣告等途徑獲得收益。從當(dāng)前制作以及播放二者分離的趨勢(shì)上看，傳統(tǒng)電視媒體要轉(zhuǎn)型為這種發(fā)展方式，就需要保留住電視節(jié)目的制作人才，保持傳統(tǒng)電視媒體制作節(jié)目的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；第二是傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)變成一個(gè)純粹的播放平臺(tái)，大部分的播放內(nèi)容都采用購買的方式實(shí)現(xiàn)。但這樣一種發(fā)展趨勢(shì)并不能夠真正增強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，也必然會(huì)被當(dāng)前的電視市場(chǎng)所淘汰，所以這種轉(zhuǎn)型模式作為傳統(tǒng)電視媒體的過渡方式是可以的，作為最終的發(fā)展形態(tài)則必然無法贏得市場(chǎng)。

（二）傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的結(jié)合

這種模式與第一種模式不同，傳統(tǒng)電視媒體并不是機(jī)械地給電視節(jié)目加入了新媒體的部分形式，或者創(chuàng)建一個(gè)純粹播放電視臺(tái)節(jié)目的網(wǎng)站，而是以傳統(tǒng)電視媒體的形式全面地介入到互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域。這一種模式的主要代表是中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)電視媒體，比如創(chuàng)設(shè)“芒果TV獨(dú)播”的模式，以此突出自身的電視節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。但是除了少部分有雄厚實(shí)力的傳統(tǒng)電視媒體外，其他的電視臺(tái)在這一方面還是相對(duì)比較保守，因?yàn)檫@種發(fā)展模式需要付出更多的資源，傳統(tǒng)電視媒體不一定具備這么成熟的新媒體技術(shù)支持。因此，這一模式對(duì)于普通的傳統(tǒng)電視媒體而言，在轉(zhuǎn)型上也存在一定的難度。

（三）傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的聯(lián)合媒體模式

聯(lián)合媒體也是傳統(tǒng)電視媒體一種重要的發(fā)展模式。通過新媒體的數(shù)字化技術(shù)和傳統(tǒng)電視媒體之間的結(jié)合，以系統(tǒng)的數(shù)字化方案推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。從內(nèi)容角度來看，傳統(tǒng)電視媒體仍然有一定的優(yōu)勢(shì)，通過專注于電視節(jié)目的內(nèi)容，發(fā)揮出傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)。而從數(shù)字化的格局上看，數(shù)字化的娛樂新媒體，打造網(wǎng)站、移動(dòng)通訊等模式，形成了全新的互動(dòng)模式。相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體親自牽頭開展新媒體應(yīng)用開發(fā)，這種聯(lián)合媒體的模式，以合作的方式更好地展現(xiàn)出“各司其職”的格局，新媒體和傳統(tǒng)電視媒體各自貢獻(xiàn)出自己的專長，從而使傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型更具理想性和實(shí)效性。雖然當(dāng)前很多傳統(tǒng)電視媒體仍然沒有往這一方向發(fā)展，但是在不久的將來，新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容結(jié)合，必然會(huì)為電視傳媒事業(yè)贏得新的發(fā)展空間。

三、結(jié)束語

新媒體是依靠互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展出來的媒體，與傳統(tǒng)媒體相比具備了更多的優(yōu)勢(shì)，比如可以在移動(dòng)的手機(jī)終端進(jìn)行觀看、互動(dòng)性相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體更強(qiáng)等，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體形成了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，面對(duì)信息時(shí)代的新媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該充分分析自身的轉(zhuǎn)型方向，從而摸索出轉(zhuǎn)型之路。

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