王彥力

摘 要：電視節(jié)目日漸增多，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。想要在眾多電視欄目中脫穎而出，就需要對(duì)欄目進(jìn)行創(chuàng)意性改進(jìn)。本文從電視欄目的現(xiàn)狀出發(fā)，探究電視欄目對(duì)創(chuàng)意性元素的提出過程以及為了適應(yīng)市場(chǎng)而進(jìn)行的生存策略調(diào)整。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；創(chuàng)意；策略

1 電視欄目概論

電視節(jié)目一般是指在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)播出，擁有自己的名字和自己獨(dú)立板塊的電視頻道。電視節(jié)目豐富多彩，吸引大眾的眼球。電視節(jié)目把同一類型的節(jié)目歸到一起，為其設(shè)定固定的節(jié)目名稱和節(jié)目時(shí)間。電視發(fā)展的最終結(jié)果必然是電視節(jié)目話，將電視欄目規(guī)范化、制度化[1]。

2 電視欄目的創(chuàng)新

電視節(jié)目以其豐富多彩的內(nèi)容吸引觀眾，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的電視節(jié)目出現(xiàn)在人民的視線當(dāng)中。觀眾有了更多的選擇余地。同時(shí)，各電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。為了能在眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，提高自己的收視率，各節(jié)目不斷推陳出新，豐富自己的節(jié)目?jī)?nèi)涵，提高節(jié)目質(zhì)量。各電視臺(tái)不僅在形式上有所改變，在內(nèi)容上也和原來有較大不同，開始更深層次的考慮觀眾的觀看心理。

2.1 創(chuàng)新要求

第一點(diǎn)就是把握大局。電視欄目創(chuàng)新必須建立在真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上，講求實(shí)事求是，憑空捏造的創(chuàng)新沒有立足點(diǎn)，最終將失去重心，不僅不能促進(jìn)電視欄目的收視情況，反而會(huì)使得欄目空洞無趣，被市場(chǎng)淘汰[2]；第二點(diǎn)是提煉主體。電視欄目不能僅僅為了提高收視率而搞一些嘩眾取寵的東西，所有電視欄目的內(nèi)容必須要積極向上，以普及文化知識(shí)為重點(diǎn)，努力提高觀眾的文化素養(yǎng)，包括引進(jìn)的節(jié)目，也要本著引進(jìn)先進(jìn)文化的目的進(jìn)行選擇；第三點(diǎn)是穩(wěn)步推進(jìn)。電視欄目的時(shí)間一定要嚴(yán)格規(guī)定好，什么時(shí)間播放什么節(jié)目需要經(jīng)過縝密的安排，保證節(jié)目之間沒有時(shí)間空隙，也要保證節(jié)目和節(jié)目之間沒有沖突，做到雅俗共賞；第四點(diǎn)要求以真情動(dòng)人，大打感情牌。觀眾對(duì)與自己生活貼切的節(jié)目有特別的親切感，所以電視欄目在設(shè)置節(jié)目時(shí)要與人民群眾緊密聯(lián)系，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)能得到實(shí)惠，拉近電視欄目與觀眾的距離。

2.2 創(chuàng)意元素的思考

長(zhǎng)時(shí)間來看，電視媒體業(yè)和學(xué)術(shù)界對(duì)電視欄目的創(chuàng)新一直存在爭(zhēng)議。國(guó)外的電視欄目一直比較新穎，很多節(jié)目被復(fù)制過來。一方面，這些節(jié)目?jī)?nèi)容新穎，形式有趣，被引進(jìn)我國(guó)的電視媒體業(yè)之后一直備受歡迎，尤其是受到青少年觀眾的喜愛。另一方面，這些欄目的內(nèi)容與我國(guó)的實(shí)情不相符，存在文化差異，單純的引進(jìn)國(guó)外節(jié)目，是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的沖擊。國(guó)外的文化比較開放，充斥了部分暴力因素，對(duì)青少年的身心成長(zhǎng)產(chǎn)生不良影響。引進(jìn)國(guó)外節(jié)目的主要原因是我國(guó)的節(jié)目長(zhǎng)久以來沒有創(chuàng)新，保持著一成不變的欄目思想，使得觀眾出現(xiàn)視覺疲勞[3]。另外，文化全球化逐漸深入，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)外部文化的接受程度加大。種種因素作用下，促使我國(guó)電視欄目進(jìn)行創(chuàng)新。

3 生存策略思考

3.1 創(chuàng)新版權(quán)意識(shí)有待加強(qiáng)

電視欄目為了有所創(chuàng)新，往往借鑒其他欄目的新穎點(diǎn)，但是這種借鑒的程度需要嚴(yán)格限制。在參考其他電視欄目時(shí)，要注意借鑒不等于復(fù)制。如今，電視節(jié)目的復(fù)制現(xiàn)象很明顯，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)方面是直接復(fù)制境外的節(jié)目，這種復(fù)制的難度相對(duì)較小，因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)在很多接收國(guó)外的頻道，所以在對(duì)國(guó)外欄目的復(fù)制時(shí)沒有約束條件，可以直接拿過來就用；另一種復(fù)制是復(fù)制內(nèi)地其他比較受歡迎的電視欄目。這種復(fù)制的難度相對(duì)較大一些，因?yàn)樵趶?fù)制時(shí)要對(duì)欄目加以改造，需要把風(fēng)格、欄目名稱等進(jìn)行修改，才能與原欄目有區(qū)分度，不至于引起電視媒體之間的紛爭(zhēng)。例如浙江臺(tái)出現(xiàn)的比較火的相親節(jié)目----《非誠(chéng)勿擾》。這個(gè)節(jié)目從開始播出收視率就一直居高不下，很多欄目看準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)機(jī)，紛紛效仿，推出自己的相親節(jié)目。

現(xiàn)階段我國(guó)內(nèi)地還沒有關(guān)于保護(hù)電視欄目的法律制度，處于一種法律盲區(qū)的階段。在這種情況下，很多電視節(jié)目為了降低成本，盲目跟風(fēng)，直接復(fù)制其他節(jié)目，這種現(xiàn)象隨處可見。隨著我國(guó)法律制度的不斷完善，電視媒體業(yè)對(duì)電視欄目版權(quán)保護(hù)的呼聲也隨著升高，版權(quán)問題被提上電視媒體業(yè)改造的工作重心上來。版權(quán)的保護(hù)具體范圍到底涉及到哪部分稱為爭(zhēng)議的熱點(diǎn)。例如“電視節(jié)目的版權(quán)到底如何保護(hù)”、“電視節(jié)目的版權(quán)哪些部分需要得到保護(hù)”等等。電視節(jié)目的保護(hù)可以通過具體細(xì)節(jié)具體分析的方式進(jìn)行保護(hù)。例如節(jié)目的策劃案可以通過著作權(quán)來加以保護(hù)，節(jié)目中出現(xiàn)的音樂作品也可以通過著作權(quán)加以保護(hù)。

3.2 電視欄目親民化

電視媒體業(yè)越來越看重觀眾的反應(yīng)，他們通過改進(jìn)節(jié)目以滿足觀眾的需求，給觀眾創(chuàng)造參與進(jìn)來的條件?？梢钥吹降氖窃絹碓蕉嗟碾娨暪?jié)目增加了觀眾參與的部分，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓邀請(qǐng)觀眾參與進(jìn)來，完成互動(dòng)。降低了嘉賓神秘度的同時(shí)增加了節(jié)目和明星的親切度，提高了觀眾對(duì)細(xì)目的喜愛程度。還有一部分節(jié)目專門請(qǐng)普通群眾做嘉賓，講述他們真實(shí)的故事，貼近大眾的生活，很受歡迎。例如山東衛(wèi)視就以這類節(jié)目為主，簡(jiǎn)單樸實(shí)的節(jié)目風(fēng)格很受山東觀眾的歡迎，成為眾多電視欄目中一道亮麗的風(fēng)景線[4]。

隨著科技的進(jìn)步，很多軟件隨之出現(xiàn)，像微博、微信等互動(dòng)軟件也被應(yīng)用到電視媒體的宣傳中。傳媒技術(shù)和媒介的相互融合為電視欄目的發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)，電視欄目融入更多新元素，例如東方衛(wèi)視推出的《幸福魔方》節(jié)目，該節(jié)目的網(wǎng)友可以發(fā)表在線發(fā)言。還有湖南衛(wèi)視推出的《快樂大本營(yíng)》節(jié)目，這個(gè)節(jié)目之所以可以經(jīng)歷十幾年還那么受歡迎，就是因?yàn)樗梢圆粩喔淖冏约?，融入新元素，最近?jié)目就加入了微博互動(dòng)的環(huán)節(jié)。

3.3 電視欄目公益化

最近發(fā)布的“限娛令”文件把電視媒體業(yè)搞得惶惶不安?！跋迠柿睢毕逻_(dá)以后，單純娛樂傾向的節(jié)目正在逐漸減少，公益性質(zhì)的電視節(jié)目卻如雨后春筍一般紛紛播出。電視節(jié)目更加傾向于公益化。

公益性強(qiáng)調(diào)的一定是非商業(yè)性的，主要目的是服務(wù)于公共領(lǐng)域，將社會(huì)的公益價(jià)值在電視行業(yè)發(fā)揮出來。電視媒體業(yè)的公益性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是電視欄目是大眾接觸最廣泛的節(jié)目。為大眾提供了眾多的信息，在一定程度上起到宣傳的效果，大眾對(duì)電視欄目的依賴性逐漸攀高。其次，電視欄目傳播大量信息，對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化的傳播起到非常關(guān)鍵的作用，這種影響力深入到所有基層的觀眾中。最后一點(diǎn)，很多快要滅絕的文化需要電視欄目的支持，通過節(jié)目把這種稀缺資源向觀眾展現(xiàn)，起到傳統(tǒng)文化傳承的目的。電視欄目在公益方面的影響非常大，對(duì)公益事業(yè)的發(fā)展起道至關(guān)重要的作用。

4 結(jié)語

電視媒體的影響范圍非常大，對(duì)大眾的影響范圍廣而深。越來越多的電視欄目使得電視媒體業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，想要在眾多的欄目中脫穎而出，提高自己的收視率，就需要對(duì)原有的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，吸引觀眾的眼球。只有不斷的改進(jìn)節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量，才能獲得生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。電視欄目的創(chuàng)新主要方式有：節(jié)目親民化、節(jié)目公益化、節(jié)目新穎化。電視欄目豐富多彩，內(nèi)容五花八門，很多節(jié)目為了收視率單純的復(fù)制其他節(jié)目?jī)?nèi)容，使得電視媒體業(yè)在很大程度上處于一種混亂的狀態(tài)。因此，為了能保證電視媒體業(yè)的正常發(fā)展，維護(hù)電視欄目之間的和平狀態(tài)，相關(guān)部門需要制定法律制度對(duì)電視欄目進(jìn)行約束和保護(hù)，規(guī)范行業(yè)的秩序。

參考文獻(xiàn)

[1] 郭慶光，傳播學(xué)教程，北京，中國(guó)人民大學(xué)出版社. 2010（11） ：11-12.

[2] 鄭政蓉，探索電視節(jié)目模式著作權(quán)保護(hù)新機(jī)制，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào). 2014（07）：12-13.

[3] 胡智鋒、周建新，當(dāng)前中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的三種動(dòng)向，中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào). 2011（05）：24-25.

[4] 蔡凱如、黃勇賢等，穿越試聽時(shí)空——廣播電視傳播論，北京，新華出版社. 2012（4）：122-123.