文/毛群安

醫(yī)藥衛(wèi)生期刊面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

文/毛群安

站在期刊發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，期刊下一步的發(fā)展，值得我們思考。醫(yī)藥衛(wèi)生期刊目前在國際上有很好的發(fā)展，國內(nèi)的醫(yī)藥衛(wèi)生期刊中有一些佼佼者目前發(fā)展得很好，但是大多數(shù)還面臨著挑戰(zhàn)。

筆者想從醫(yī)藥衛(wèi)生期刊融合發(fā)展的角度談?wù)剛€(gè)人的幾點(diǎn)看法。

第一，明確定位，充分發(fā)揮醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)媒體的主陣地作用。國家衛(wèi)生計(jì)生委主管報(bào)刊230種，其中報(bào)紙有7種，期刊有223種。報(bào)刊出版單位在北京146家，京外85家。報(bào)刊的主辦單位49家，都是國家衛(wèi)生計(jì)生委直屬的事業(yè)單位或受其業(yè)務(wù)主管的。此外，委管的圖書電子出版音像社還有7家。

在國家衛(wèi)生計(jì)生委主管的報(bào)紙和期刊中，其內(nèi)容涉及醫(yī)藥衛(wèi)生、計(jì)劃生育領(lǐng)域的大部分學(xué)科，門類有學(xué)術(shù)類、綜合類、科普類、技術(shù)類等，應(yīng)該說醫(yī)藥衛(wèi)生期刊是國家衛(wèi)生計(jì)生新聞宣傳、社會(huì)宣傳、健康傳播和科技教育的重要載體，是宣傳衛(wèi)生計(jì)生事業(yè)發(fā)展、展示衛(wèi)生計(jì)生科技進(jìn)步的主陣地。大部分期刊都具有較強(qiáng)的科學(xué)技術(shù)性，是科學(xué)技術(shù)傳播的窗口和交流的平臺(tái)，在引領(lǐng)和推動(dòng)相關(guān)學(xué)科發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。國家衛(wèi)生計(jì)生委領(lǐng)導(dǎo)高度重視醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)刊的出版工作，并多次強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)委管報(bào)刊出版管理工作，嚴(yán)把政治關(guān)、質(zhì)量關(guān)，增強(qiáng)委管報(bào)刊的編輯出版能力建設(shè)，激勵(lì)扶持優(yōu)秀期刊，努力使之成為緊密圍繞中心，服務(wù)大局，具有活力和競(jìng)爭力的主流輿論陣地。

國家衛(wèi)生計(jì)生委自組建以來，非常重視加強(qiáng)期刊的管理工作，先后制定出臺(tái)了委管期刊的管理辦法，目前還在進(jìn)一步完善相關(guān)的規(guī)定。

2014—2015年國家衛(wèi)生計(jì)生委主管的報(bào)刊出版機(jī)構(gòu)也取得了長足的進(jìn)步，多數(shù)雜志的影響因子穩(wěn)步提高，辦刊質(zhì)量上升。如中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院《醫(yī)學(xué)研究雜志》入選了第三屆中國精品科學(xué)期刊，《中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院學(xué)報(bào)》入選了2014年度中國國際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊。在媒體融合和數(shù)字化出版方面，國家衛(wèi)生計(jì)生委也在努力探索，很多期刊也在積極爭取，利用數(shù)字化出版來發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。

第二，抓住機(jī)遇，推動(dòng)醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代有所作為。隨著全球化、信息化的快速發(fā)展，新的傳播方式正在成為推動(dòng)信息化發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體蓬勃發(fā)展，內(nèi)容和傳播方式發(fā)生了深刻的變化，使醫(yī)藥衛(wèi)生期刊既面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，又將迎來創(chuàng)新發(fā)展的歷史機(jī)遇。期刊以內(nèi)容為王的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將在信息傳播方面發(fā)揮越來越大的作用。

2014年，中央出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記也強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭力的新型主流媒體。

國家衛(wèi)生計(jì)生委希望在醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域能建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力、傳播力、公信力、影響力的平臺(tái)，形成現(xiàn)代傳播體系。媒體融合發(fā)展不是傳統(tǒng)媒體的改版、擴(kuò)版，不是傳統(tǒng)報(bào)刊內(nèi)容的簡單數(shù)字版，而是自我改造，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的自我增值，通過電子期刊、網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)、無線閱讀和跨媒體融合等多種方式創(chuàng)新傳播手段。媒體融合發(fā)展不僅是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、求生存謀發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，也是增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的能力、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的時(shí)代要求。在這方面，希望醫(yī)藥衛(wèi)生期刊進(jìn)一步開拓創(chuàng)新，抓住當(dāng)前國家大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有力契機(jī)，統(tǒng)一思想，加強(qiáng)規(guī)劃，順勢(shì)而為，借助國家的優(yōu)惠政策積極堅(jiān)定地推行媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前，要抓住“十三五”規(guī)劃的有利機(jī)會(huì)做好頂層設(shè)計(jì)，研究制定今后一個(gè)時(shí)期期刊發(fā)展的規(guī)劃要求，加快改革創(chuàng)新步伐，推進(jìn)技術(shù)升級(jí)。在實(shí)踐與探索中不斷凝聚共識(shí)，形成全面發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

第三，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)內(nèi)容質(zhì)量和人才隊(duì)伍的發(fā)展基礎(chǔ)。融合發(fā)展，內(nèi)容是根本，質(zhì)量是生命。行業(yè)媒體唯有緊跟時(shí)代脈搏，充分發(fā)揮自身在內(nèi)容建設(shè)和人才隊(duì)伍培養(yǎng)方面的優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容和人才優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。要在堅(jiān)守責(zé)任使命、堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下，牢固樹立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新理念，構(gòu)建適應(yīng)融合發(fā)展要求的內(nèi)容生產(chǎn)體系。

醫(yī)藥衛(wèi)生期刊要始終堅(jiān)持黨管媒體的原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，圍繞中央重大角色部署，利用重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做好國家主題和行業(yè)重點(diǎn)任務(wù)的宣傳出版工作。當(dāng)前醫(yī)藥衛(wèi)生要緊緊圍繞推進(jìn)深化醫(yī)改、調(diào)整完善生育政策、推進(jìn)國家基本公共衛(wèi)生服務(wù)均等化以及重大疾病防控、突發(fā)事件、衛(wèi)生應(yīng)急等重點(diǎn)工作，做好宣傳和輿論引導(dǎo)，彰顯時(shí)代風(fēng)貌和職業(yè)精神。

醫(yī)藥衛(wèi)生期刊要積極參與到衛(wèi)生計(jì)生的理論宣傳、新聞宣傳、社會(huì)宣傳、文化宣傳和健康促進(jìn)等各項(xiàng)工作中，通過編輯出版優(yōu)秀的理論文章、理論作品，夯實(shí)理論功底，凝聚思想共識(shí)。通過積極參與衛(wèi)生計(jì)生新聞發(fā)布和政策解讀，將政策傳達(dá)給公眾和廣大醫(yī)務(wù)工作者、計(jì)劃生育工作者，促進(jìn)構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系，力爭在宣傳衛(wèi)生計(jì)生重大典型、大力弘揚(yáng)職業(yè)精神、倡導(dǎo)將健康融入所有政策等方面取得突破進(jìn)展。

2015年，國家衛(wèi)生計(jì)生委設(shè)立了委管出版物主題宣傳的推進(jìn)項(xiàng)目，目的是鼓勵(lì)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊把握輿論導(dǎo)向，夯實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)，堅(jiān)定不移地走品牌建設(shè)發(fā)展之路，努力創(chuàng)辦一批具有廣泛影響力的醫(yī)藥衛(wèi)生期刊。

目前，實(shí)際委管的期刊有200多種，在整個(gè)期刊中，醫(yī)藥衛(wèi)生期刊將近有上千種左右，應(yīng)該說這是一支力量巨大的隊(duì)伍。傳播方式方面，行業(yè)媒體還抓住衛(wèi)生計(jì)生系統(tǒng)信息化建設(shè)的有利時(shí)機(jī)，拓展信息服務(wù)功能，積極構(gòu)建以公眾需求為導(dǎo)向的應(yīng)用平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫，盡可能地為廣大公眾提供權(quán)威的醫(yī)藥衛(wèi)生、計(jì)劃生育等行業(yè)信息服務(wù)，再造媒體的內(nèi)容生成與傳播流程。

媒體出版質(zhì)量的提升離不開一支思想素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)功底扎實(shí)、創(chuàng)新能力強(qiáng)、適應(yīng)融合發(fā)展的高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。醫(yī)藥衛(wèi)生期刊要高度重視人才培養(yǎng)，強(qiáng)化思想政治教育，把遵守政治紀(jì)律、出版紀(jì)律作為不可逾越的紅線，確保輿論導(dǎo)向、出版導(dǎo)向、創(chuàng)作導(dǎo)向正確，要夯實(shí)學(xué)術(shù)專業(yè)功底，不斷更新知識(shí)，切實(shí)提高媒體融合發(fā)展條件下的編輯、策劃、出版能力。

第四，交流互動(dòng)，積極推進(jìn)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊“走出去”。在中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境中，需要行業(yè)媒體進(jìn)一步“走出去”，服務(wù)國內(nèi)外，行業(yè)媒體在對(duì)外宣傳方面有非常重要的使命，要學(xué)習(xí)借鑒國際的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，用國際上愿意接受的方式講好中國故事，更好地與世界共享中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的成果，為健康事業(yè)作出貢獻(xiàn)。

作者系國家衛(wèi)生計(jì)生委新聞發(fā)言人、宣傳司司長