文/尹明華

沒有終點(diǎn)的起跑
——評(píng)比歸來(lái)話“百?gòu)?qiáng)”

文/尹明華

“風(fēng)雨飄搖”中誕生的“報(bào)紙百?gòu)?qiáng)”，可謂是一叢奇葩，雖無(wú)艷麗之美，卻有凌厲之強(qiáng)。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)無(wú)孔不入，新媒體勢(shì)不可擋，報(bào)紙?jiān)?jīng)的輝煌不再延續(xù)，今日的拼搏更顯榮光。

評(píng)選報(bào)紙百?gòu)?qiáng)的過程，交集百感！十年之前，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭，全國(guó)20多家報(bào)業(yè)集團(tuán)參與，在上海聯(lián)名發(fā)表宣言，倡導(dǎo)成立“報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟”，以維護(hù)內(nèi)容傳播的價(jià)值，抱團(tuán)與門戶網(wǎng)站開展競(jìng)合。自那以后，許多家報(bào)業(yè)集團(tuán)摩拳擦掌，試做新媒體項(xiàng)目，但終因市場(chǎng)不確定性巨大，怯于投入，難成規(guī)模；更因?yàn)轶w制束縛，機(jī)制不活，未成氣候。

人算不如天算，但畢竟有過人算——有過“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”的預(yù)判，有過與新媒體融合方法的探索，有過對(duì)市場(chǎng)變化后的生存應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。今天，經(jīng)歷暴風(fēng)驟雨般的搖撼而屹立不倒、能夠躋身百?gòu)?qiáng)行列的報(bào)紙，雖然身份有高低，規(guī)模有大小，盈虧有深淺，影響有遠(yuǎn)近，實(shí)力有強(qiáng)弱，但綜合評(píng)分依然占優(yōu)，總體評(píng)價(jià)依舊領(lǐng)先，實(shí)屬不易，可敬可賀！毋庸置疑處于狀態(tài)調(diào)整中的強(qiáng)弱評(píng)選。習(xí)慣于傳播評(píng)判社會(huì)變化狀態(tài)的傳統(tǒng)媒體，其狀態(tài)本身也是社會(huì)變化的內(nèi)容之一。在報(bào)紙廣告收入下滑顯著、市場(chǎng)調(diào)整力度加劇的風(fēng)口浪尖之際，通過評(píng)比強(qiáng)弱讓媒體更清醒地認(rèn)識(shí)到自己的處境、優(yōu)勢(shì)、短板和努力方式，尋求可供借鑒的前行路徑，其實(shí)是很有作用的。

大致想來(lái)，“報(bào)紙百?gòu)?qiáng)”中，可分為四種層次：強(qiáng)中之強(qiáng)，以強(qiáng)補(bǔ)弱，強(qiáng)中示弱，弱中做強(qiáng)。其中第一種是少數(shù)發(fā)行量超過百萬(wàn)、發(fā)行盈利的國(guó)家級(jí)大報(bào)；第二種是以多元經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)支撐彌補(bǔ)廣告收入不足的地方大報(bào)；第三種是依靠傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)守住市場(chǎng)份額但已呈現(xiàn)下滑的市場(chǎng)類報(bào)紙；第四種是堅(jiān)守小眾群體立足于做精做優(yōu)的專業(yè)類報(bào)紙。所以，百?gòu)?qiáng)之強(qiáng)，未必是齊頭并進(jìn)之強(qiáng)，而是各有所強(qiáng)，各擁自強(qiáng)。

從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看，評(píng)委們較為一致的看法是，大報(bào)將好于小報(bào)，黨報(bào)將好于市場(chǎng)報(bào)，分析性強(qiáng)的報(bào)紙將好于純新聞報(bào)紙，專業(yè)特色類報(bào)紙將好于一般綜合類報(bào)紙。當(dāng)然，一切都在無(wú)法預(yù)見的變化之中，好的結(jié)果最終將取決于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體環(huán)境下社會(huì)變化的深刻認(rèn)識(shí)和妥善應(yīng)對(duì)。

老話說(shuō)，事在人為，順勢(shì)而為。前指人的主觀努力的重要性，后指遵循規(guī)律的重要性?；ヂ?lián)新媒時(shí)代，兩個(gè)重要性缺一不可。身處新聞傳播領(lǐng)域，肩負(fù)時(shí)代職責(zé)使命，作為報(bào)人，我們既要努力做事，更要按規(guī)律做事。強(qiáng)弱之變，皆有可能；努力做強(qiáng)，更有可能。百?gòu)?qiáng)是標(biāo)桿，是尺度，更是起跑——沒有終點(diǎn)的起跑。奔跑中，一定會(huì)有弱者落伍，但也一定會(huì)有強(qiáng)者領(lǐng)先！

作者系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)