我國(guó)地方新聞廣播的突圍之路

鄭瓏

廈門(mén)廣播電視集團(tuán)廣播中心廈門(mén)新聞廣播副總監(jiān)

賽立信《中國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析》指出：當(dāng)前廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的主角依然是新聞、音樂(lè)、交通三類頻率。隨著媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新聞綜合類頻率收聽(tīng)雖穩(wěn)中有降，但在整個(gè)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)中，此類頻率仍是競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)勁的專業(yè)頻率。對(duì)于地方新聞廣播而言，一方面，新聞立臺(tái)決定了新聞廣播的龍頭地位，另一方面，在交通臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)等其他類型化的頻率以及中央級(jí)、省級(jí)同類型的新聞?lì)l率競(jìng)爭(zhēng)下，往往處于“叫好不叫座”的情形。如筆者所服務(wù)的廈門(mén)廣播電視集團(tuán)廣播中心，本土頻率共有5個(gè)，能收聽(tīng)到的各級(jí)各類甚至包括臺(tái)灣的電臺(tái)有幾十臺(tái)之多。且在音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)都在加大資訊播報(bào)量的情況下，地方新聞廣播如何突出重圍？

與輕裝上陣的本地音樂(lè)、交通等頻率相比，新聞臺(tái)往往是投入成本最大而產(chǎn)出又較少的，人員多、崗位多、環(huán)節(jié)多。但與諸如中國(guó)之聲等新聞大臺(tái)相比，又在資源上相形見(jiàn)絀。隨著移動(dòng)收聽(tīng)群的增長(zhǎng)，收聽(tīng)方式和途徑的不斷變化，地方新聞廣播如果能順勢(shì)而為，借勢(shì)而上，還是可以“笑傲江湖”。鑒于此，筆者綜合廈門(mén)臺(tái)及其他兄弟臺(tái)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，探尋以下思路。

打造一檔新聞王牌節(jié)目。品牌欄目是頻率的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。以廈門(mén)臺(tái)為例，《廈廣早新聞》節(jié)目是廈門(mén)電臺(tái)各系列臺(tái)中歷史最悠久的節(jié)目，也是唯一一檔全自制的新聞，投入了大量的人力、物力。目前，《廈廣早新聞》仍以時(shí)政新聞為主，由提要、新聞點(diǎn)擊、評(píng)論等幾部分組成，新聞容量約8000多字。作為每天唯一的地方新聞節(jié)目，缺少與其他同類節(jié)目各有側(cè)重、互為補(bǔ)充的優(yōu)勢(shì)，所以總在時(shí)政性與社會(huì)性選題之間左右為難。綜觀其因，要打造成一檔王牌新聞節(jié)目，可從以下5個(gè)方面入手。

第一，加強(qiáng)選題策劃。為了確保稿源和稿件質(zhì)量，值班總監(jiān)和當(dāng)日責(zé)編要提前策劃，對(duì)每日選題進(jìn)行篩選，圍繞重點(diǎn)選題進(jìn)行組稿，提前指導(dǎo)記者有目標(biāo)、有組織地去采訪，而不是等記者采回來(lái)什么就用什么或者單兵作戰(zhàn)模式；值班總監(jiān)要對(duì)重點(diǎn)稿件全程把關(guān)，確保上早新聞的稿件的質(zhì)量要過(guò)硬，圍繞一個(gè)重點(diǎn)選題做組合性報(bào)道。

第二，時(shí)政牽手民生。早新聞稿件的選取原則應(yīng)以重要性和關(guān)注度為首，必須囊括最重要的時(shí)政新聞，樹(shù)立廣播新聞節(jié)目的權(quán)威性，還必須包含聽(tīng)眾最關(guān)心的本地民生新聞。恰到好處的編排能讓這兩類新聞之間相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，同時(shí)要爭(zhēng)取做到時(shí)政新聞民生化、民生新聞增強(qiáng)廣度和深度，既滿足不同受眾的需要，又能豐富新聞節(jié)目的內(nèi)涵。

第三，打造輿論監(jiān)督平臺(tái)。廣播媒體在與聽(tīng)眾互動(dòng)方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)接聽(tīng)市民熱線，接受市民投訴、建議，可及時(shí)將群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題向相關(guān)部門(mén)反映，跟蹤后續(xù)進(jìn)展，督促責(zé)任單位進(jìn)行整改。媒體為橋，相連公眾與相關(guān)職能部門(mén)，三者良性互動(dòng)，從而提高節(jié)目信任度。

地方新聞廣播的受眾鎖定頻率收聽(tīng)本地電臺(tái)的新聞節(jié)目，說(shuō)明想更多地了解自己身邊發(fā)生的大事小情，因此，在內(nèi)容選擇上更應(yīng)該打好地方牌，提供更多本地特色新聞以滿足本地聽(tīng)眾的需求，拉近與聽(tīng)眾之間的距離，產(chǎn)生共鳴。

第四，節(jié)目風(fēng)格要?jiǎng)?chuàng)新。各地重點(diǎn)新聞節(jié)目往往由于承載過(guò)多時(shí)政訴求，播報(bào)風(fēng)格和節(jié)目包裝莊重有余而活力不足。媒體融合時(shí)代應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，節(jié)目應(yīng)更加有時(shí)代氣息和節(jié)奏感，吸引年輕聽(tīng)眾和移動(dòng)受眾收聽(tīng)。

第五，抓好兩個(gè)“口”，即新聞的入口和出口。一般城市臺(tái)的新聞?dòng)浾咴?0人～20人左右，所處理的業(yè)務(wù)一般為2次連線和2篇稿件，錄音稿件還不是天天有。要以一天不足20條的本地新聞來(lái)支撐全天的新聞節(jié)目，只能靠大量的外地新聞來(lái)填充。這樣一來(lái)，廣播的地域性特點(diǎn)不突出，且時(shí)效性相對(duì)滯后。要在短期內(nèi)，依靠現(xiàn)有人員擴(kuò)容本地新聞是有難度的。但可放寬視野，擴(kuò)大新聞的進(jìn)口和出口，讓新聞產(chǎn)品多樣化，整合多方資源借力提升。

一是增加記者采訪的副產(chǎn)品。記者采訪一次，可以出1條現(xiàn)場(chǎng)連線、1條新聞稿，在人數(shù)不增的情況下，可通過(guò)提高產(chǎn)量和產(chǎn)品種類擴(kuò)容新聞。除了突發(fā)事件外，每天的新聞選題都會(huì)預(yù)設(shè)，可以增加預(yù)告當(dāng)日重點(diǎn)新聞環(huán)節(jié)?？缍却蟮男侣効啥啻芜B線，層層推進(jìn)。對(duì)可聽(tīng)性強(qiáng)的新聞，可以突破稿件容量局限，讓記者發(fā)揮親歷現(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

二是加強(qiáng)與同行的聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大新聞來(lái)源?？梢砸劳懈鞯貜V電整合后的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)?jiān)诂F(xiàn)場(chǎng)采訪的電視記者實(shí)時(shí)與廣播連線，這無(wú)形中增加了記者力量。還可以與報(bào)紙、新媒體、外地同行合作，共享新聞資源。

三是利用社會(huì)資源，組建專家?guī)臁＿@點(diǎn)《中國(guó)之聲》做得非常到位。記者和主播不是萬(wàn)能的，但是社會(huì)上的專家資源是非常豐富的?！吨袊?guó)之聲》的特邀評(píng)論員隊(duì)伍囊括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域的專家、資深媒體人數(shù)10人，每天及時(shí)對(duì)各大新聞事件作出點(diǎn)評(píng)和延伸解讀。新聞廣播可以利用高校等資源豐富的優(yōu)勢(shì)，尋找各領(lǐng)域權(quán)威人士，通過(guò)合作篩選出表達(dá)能力好、觀點(diǎn)主流的嘉賓，形成穩(wěn)定的專家?guī)?，隨時(shí)參與新聞點(diǎn)評(píng)。

四是開(kāi)通新聞熱線，發(fā)動(dòng)聽(tīng)眾成為信息提供者。地方臺(tái)的優(yōu)勢(shì)之一是接地氣，可以快速、準(zhǔn)確地傾聽(tīng)和反饋，而中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)則因覆蓋范圍廣，只能選擇一些最具典型的線索來(lái)追蹤，因而指向性會(huì)弱于地方臺(tái)。新聞熱線的運(yùn)行除了樹(shù)立媒體權(quán)威、增加與聽(tīng)眾的互動(dòng)外，還可以為新聞節(jié)目提供豐富的內(nèi)容及素材。

五是增加新聞場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換和聲音的多樣性，讓新聞聽(tīng)起來(lái)更豐富?！吨袊?guó)之聲》的大新聞板塊中很注重小環(huán)節(jié)的設(shè)置，增加了聲音源，而不是由主播從頭說(shuō)到尾。

強(qiáng)化三個(gè)“度”，即新聞的速度、深度和廣度。速度，就是新聞廣播一直倡導(dǎo)的“第一現(xiàn)場(chǎng)、第一報(bào)道”。除了新聞追求時(shí)效性之外，新聞編排的節(jié)奏加快也能更適合目前聽(tīng)眾快節(jié)奏的生活以及方便有車族在任何時(shí)間打開(kāi)收音機(jī)都能聽(tīng)到有效的資訊而非“口水話”。以中小城市為例，一般路上的車程都在半小時(shí)左右，如果聽(tīng)歌，也就是6、7首歌，但若聽(tīng)資訊，基本可以涵蓋當(dāng)天本地、國(guó)內(nèi)外的重要新聞，也可以培養(yǎng)聽(tīng)眾的約會(huì)心理。

抓好兩個(gè)“口”，即新聞的入口和出口。一般城市臺(tái)的新聞?dòng)浾咴?0人～20人左右，所處理的業(yè)務(wù)一般為2次連線和2篇稿件，錄音稿件還不是天天有。要以一天不足20條的本地新聞來(lái)支撐全天的新聞節(jié)目，只能靠大量的外地新聞來(lái)填充。這樣一來(lái)，廣播的地域性特點(diǎn)不突出，且時(shí)效性相對(duì)滯后。要在短期內(nèi)，依靠現(xiàn)有人員擴(kuò)容本地新聞是有難度的。但可放寬視野，擴(kuò)大新聞的進(jìn)口和出口，讓新聞產(chǎn)品多樣化，整合多方資源借力提升。

深度，就是新聞追蹤、新聞背景、新聞解讀、新聞點(diǎn)評(píng)等環(huán)節(jié)要配套。畢竟在信息爆炸時(shí)代，各家媒體都難有獨(dú)家新聞；而如何“橫看成嶺側(cè)成峰”地解讀新聞，則變成“獨(dú)門(mén)暗器”。比如，《南方日?qǐng)?bào)》的口號(hào)是——“高度決定影響力”；《南方都市報(bào)》更是以評(píng)論作為自己的新聞拳頭產(chǎn)品，每天推出“社論”和“個(gè)論”兩個(gè)專版。新聞廣播同樣也應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)化評(píng)論和策劃。

廣度，就是盡量不就事論事，把新聞往寬做?！吨袊?guó)之聲》非常擅長(zhǎng)做新聞鏈接，比如說(shuō)到高考，會(huì)連線世界各地駐外記者，請(qǐng)他們介紹當(dāng)?shù)馗呖嫉那闆r；或者國(guó)內(nèi)某地的出租車燃油附加費(fèi)下調(diào)了，也會(huì)聯(lián)系全國(guó)各地的記者介紹當(dāng)?shù)馗郊淤M(fèi)是否調(diào)整了。

突出四個(gè)“性”，即權(quán)威性、本土性、互動(dòng)性、個(gè)性。權(quán)威性。受眾獲知新聞的途徑更多更方便，廣播在與其他媒體特別是新媒體爭(zhēng)速度的同時(shí)，應(yīng)該發(fā)揮主流媒體的權(quán)威價(jià)值?！吨袊?guó)之聲》推出的《公益報(bào)時(shí)》，別小看這每個(gè)整點(diǎn)的40秒，卻體現(xiàn)了時(shí)效性和權(quán)威性。地方新聞廣播也可以借鑒此模式，如制作公益宣傳片請(qǐng)當(dāng)?shù)孛舜?，或者注重現(xiàn)場(chǎng)連線時(shí)采訪權(quán)威人士，還可以邀請(qǐng)權(quán)威人士參與新聞廣播的節(jié)目進(jìn)行深度訪談。

本土性。主要依靠新聞內(nèi)容的貼近性、本土新聞的比重和本土聽(tīng)眾的參與度來(lái)顯現(xiàn)。地方新聞廣播的受眾鎖定頻率收聽(tīng)本地電臺(tái)的新聞節(jié)目，說(shuō)明想更多地了解自己身邊發(fā)生的大事小情，因此，在內(nèi)容選擇上更應(yīng)該打好地方牌，提供更多本地特色新聞以滿足本地聽(tīng)眾的需求，拉近與聽(tīng)眾之間的距離，產(chǎn)生共鳴。

互動(dòng)性。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，廣播的互動(dòng)方式不再局限在熱線、短信、QQ、論壇，現(xiàn)在更多的可以運(yùn)用微博、微信等新媒體手段參與到節(jié)目中來(lái)。廣播新聞節(jié)目同樣也可以通過(guò)新媒體平臺(tái)與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，將重要時(shí)政新聞、民生熱點(diǎn)新聞第一時(shí)間進(jìn)行推送，從新媒體平臺(tái)獲取聽(tīng)眾的反饋和新聞線索。聽(tīng)眾還能對(duì)廣播新聞發(fā)表評(píng)論，提出意見(jiàn)和建議，使廣播新聞不在局限于“聽(tīng)”，進(jìn)一步增強(qiáng)聽(tīng)眾的參與性和存在感。

個(gè)性。很多新聞節(jié)目講究統(tǒng)一的編排，規(guī)范的播報(bào)，將主持人變成了主播，這并不意味著就要抹殺主播的個(gè)性，變成千人一面的播稿器。《中國(guó)之聲》如此嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的國(guó)家臺(tái)，也曾推出以主播名字命名的《蘇揚(yáng)時(shí)間》，讓主播盡情發(fā)揮個(gè)性。地方新聞廣播在這方面空間更大，可以根據(jù)主播不同的聲音特質(zhì)和興趣特長(zhǎng)，給予他們一定發(fā)揮空間，打造個(gè)性化播報(bào)的風(fēng)格，做到共性與個(gè)性兼容。

盡管媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是地方新聞廣播以其內(nèi)容的貼近、形式的靈活、資源的整合，在穩(wěn)定現(xiàn)有聽(tīng)眾群的基礎(chǔ)上，更有望借助車載移動(dòng)收聽(tīng)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，增加中高收入人群和年輕受眾群的比例，從而贏得更多的社會(huì)效益和市場(chǎng)效益。