文/張宇珺

央視新春問“家風”引領弘揚核心價值觀

文/張宇珺

獎次：特別獎

項目：電視系列

題目：《新春走基層·家風是什么》

作者（主創(chuàng)人員）：集體

刊播單位：中央電視臺

報送單位：中廣聯合會

2014年春節(jié)，中央電視臺推出調查節(jié)目《家風是什么》，讓國人在“家”的概念最為濃烈的春節(jié)，在與家人朋友難得的團聚中，重提一回“家風”，一起思考“家風是什么”。這個話題一經推出，立即在社會上、網絡上、媒體同行中引起強烈共鳴，“家風”成為千家萬戶團圓宴上的一個“熱詞”，引發(fā)了全社會對繼承優(yōu)秀文化傳統以及弘揚核心價值觀的大討論。

家風源起：連通“天線”與“地線”?！凹绎L”這個話題不是空穴來風，這個話題策劃的成功在于打通了兩個場、接通了兩條線。一條是“天線”：中央關心什么？決策層的注意力在哪里？另一條是“地線”：民眾的感受是什么？社會人心的痛點、共鳴點在哪里？

2014年年初，創(chuàng)作團隊注意到，習近平總書記在全國婦聯會上大段地講到了家風，提到：婦聯要把家庭搞好。特別是講到一些領導出問題，跟家里風氣烏煙瘴氣有很大關系。從“天線”上講，把家風、黨風、政風聯系在一起談。從“地線”來說，有人感嘆“家風”這個詞已經很久沒人提了，“家風何以變得陌生”本身就值得思考。當接通人心的痛點、共鳴點的時候，自然而然就會意識到，家風其實就是一個家庭的主流價值觀，是一個人成長的重要精神源頭。重提家風有意思、也有意義，是執(zhí)政黨的需求，也是社會發(fā)展的需要。

之所以瞄準春節(jié)發(fā)起這個議題，是看準了這個重要的時機。春節(jié)是一個闔家團圓的日子，在這個時候，讓國人重新思考家風，引導人們重新審視這個傳統，可以更好地讓這個話題得到發(fā)酵，喚回它、喚醒它。所以，“家風”這個話題同時接通了“天線”與“地線”，找準時機發(fā)問，在公共輿論場上引發(fā)了連鎖效應。

深入基層：體會溫度，把握尺度。2014年的大年初一至初八，中央電視臺《新春走基層·家風是什么》連續(xù)播出了8天。從大家的回答和思考中，看到了西北人的樸實，江南人的勤勉，臺灣人的傳統淳厚，海外游子的血脈傳承。普通百姓的回答既在意料之外、又在情理之中。中央電視臺的一百多路記者，在海內外展開調查，從領到從兩文一4是0 4農， 農院化共0 孩0 0民從 民院大采 ∶多1子到老 工士家訪 的人白人，到、，了，片比，即屏幕上的1個人平均是從40個采訪對象中精選出來的。

有專家評價：記者這樣俯下身子、肯下功夫、探詢民心的報道在我們的新聞節(jié)目中太少了。節(jié)目中，而百姓的生活乃至他們的心聲樸實真誠、豐富多彩、直達本質，這是任何專家學者、權威官員的概括總結都望塵莫及的。

議題設置拼好兩個場：立場和現場。有人說，從談“幸?！钡健皭蹏痹俚健凹绎L”，是央視屢屢發(fā)出的“國問”。議題設置是媒體的基本功，也是核心競爭力。

主流媒體拼的就是兩個場：立場和現場。主流媒體要有效引導輿論，就要努力深入到自媒體的輿論場上，而且不怕發(fā)生碰撞。海采這樣的節(jié)目豐富了主流媒體表達立場的方式。然而，拼好我們的主流立場，并不是追求最猛烈的碰撞，以圖一時之痛快；也不是去迎合討好，去圖一時之掌聲。我們要做的，是最大限度地凝聚共識。作家王蒙看了“家風”節(jié)目后說：在當下社會，都痛感到一個問題，就是經濟迅速發(fā)展的同時，個人的道德規(guī)范有點放松，但是實際上，我們每一個家庭、每一個中國老百姓心中還是有一把尺的，逐漸地建立起一個人們能自覺接受的道德規(guī)范，是有積極意義的。這就是媒體該干的事兒。

經過幾年的嘗試與努力，中央電視臺越來越有路徑上的自信，主流媒體在進入公共輿論場時，要捕捉到準確時機，設置好接地氣的話題，才能做到精準切入。

作者系中央電視臺新聞中心地方記者部新聞聯播組制片人