李陽(yáng)等

摘 要：自改革開(kāi)放以來(lái)，隨著生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的居民對(duì)物質(zhì)上的滿足轉(zhuǎn)向?qū)裆系淖非?，以零售業(yè)、金融業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)等為主的傳統(tǒng)第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)難以滿足民眾對(duì)更高質(zhì)量生活的追求，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展給廣大的民眾帶來(lái)精神上的享受的同時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的互動(dòng)式發(fā)展。湖北省作為教育和文化大省，其擁有的廣闊經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和消費(fèi)群體，是湖北省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)，然而由于缺少科學(xué)有效地管理和技術(shù)支持，優(yōu)質(zhì)資源無(wú)法得到很好的利用，旅游業(yè)發(fā)展也受限于此?，F(xiàn)就湖北省旅游業(yè)的發(fā)展以點(diǎn)及面式的探討湖北省第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中的一些問(wèn)題和建議。

關(guān)鍵詞：第三產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型；新興旅游業(yè)；互動(dòng)式發(fā)展

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，我國(guó)各省經(jīng)濟(jì)都取得了快速發(fā)展。湖北憑借其地理位置優(yōu)越、自然資源豐富、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好等有利條件，成為了中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。但同時(shí)，從全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大格局看，湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著前有標(biāo)兵——東部及沿海發(fā)達(dá)省份，后有追兵——中部其他省份及西部大開(kāi)發(fā)迅速崛起的省份，不進(jìn)則退的嚴(yán)峻形勢(shì)。面對(duì)新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，湖北省作為一個(gè)中部大省，應(yīng)該抓住時(shí)代機(jī)遇，在分析其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和地區(qū)區(qū)域特征調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著重提升新興旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)湖北省乃至整個(gè)中部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、湖北省第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

自1978年中國(guó)的市場(chǎng)化體制改革以來(lái)，湖北省經(jīng)濟(jì)取得了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)?？偟膩?lái)說(shuō)表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

1.三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步得到改善

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)不僅反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程，更體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。近幾年來(lái)，伴隨著工業(yè)化及城市化進(jìn)程的加速推進(jìn)，湖北省三次產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一產(chǎn)比重逐年下降、二三產(chǎn)業(yè)比重穩(wěn)步上升的特征，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次得到進(jìn)一步的提升。

2.服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)加快調(diào)整

近年來(lái)，湖北服務(wù)業(yè)占經(jīng)濟(jì)總量的比重穩(wěn)步提高，內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了積極的變化，傳統(tǒng)行業(yè)所占份額繼續(xù)下降，社會(huì)事業(yè)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大。三大產(chǎn)業(yè)總體表現(xiàn)為：第一產(chǎn)業(yè)有所下降，下降趨勢(shì)明顯；第二產(chǎn)業(yè)比重的整體趨勢(shì)是在穩(wěn)定上升；第三產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)展最快，但在整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占的比例仍然不大。

二、新興旅游業(yè)的互動(dòng)式發(fā)展

1.中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的前景

旅游業(yè)是當(dāng)今世界上具有活力和潛力的新興產(chǎn)業(yè)，被喻為“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。近年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游業(yè)作為一個(gè)迅速崛起的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，旅游出游人數(shù)平均每年以 18.5%的增長(zhǎng)速度發(fā)展。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為全球第一大旅游目的地國(guó)和第四大客源輸出國(guó)。

2.新興旅游業(yè)的興起

所謂“新興旅游業(yè)”，就是在旅游公司組織下的以自然風(fēng)景和人文古跡為對(duì)象的傳統(tǒng)衣食住宿包辦模式中加入網(wǎng)絡(luò)的參與，形成以自然風(fēng)景和人文古跡以及現(xiàn)在建筑為對(duì)象的游客自助為主，旅游公司指導(dǎo)為輔新型式旅游發(fā)展模式。在傳統(tǒng)的旅游業(yè)中，游客往往是在旅游公司的安排下進(jìn)行有組織和時(shí)間限制的“旅游”，其具體表現(xiàn)為安排食宿，安排旅游景點(diǎn)路線，甚至強(qiáng)制消費(fèi)等。隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的交流與溝通更加便捷，從而也推動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，旅游業(yè)也開(kāi)始步入和時(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

3.以襄陽(yáng)唐城風(fēng)景區(qū)為例

在今年7月初，我們通過(guò)在襄陽(yáng)進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)了解到了新興旅游景區(qū)唐城影視基地的發(fā)展情況。與傳統(tǒng)的襄陽(yáng)古隆中旅游景區(qū)相比，唐城影視基地并沒(méi)有因?yàn)槿鄙俟怕≈芯皡^(qū)天然的歷史文化底蘊(yùn)而黯然失色，反而在網(wǎng)絡(luò)的宣傳和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)作用下，憑借著良好的基礎(chǔ)設(shè)施、便捷的服務(wù)一躍成為襄陽(yáng)現(xiàn)在最為火熱的旅游勝地。在唐城，你不僅能參觀唐代的仿古建筑和風(fēng)景，還能體驗(yàn)到現(xiàn)代服務(wù)的便捷，可以說(shuō)把“新興旅游業(yè)”中衣食住宿游玩樂(lè)各項(xiàng)目全部包攬。唐城影視基地的發(fā)展不僅吸引了數(shù)量巨大的旅游消費(fèi)群體更因此帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗鞣N產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)良好的服務(wù)也反饋給消費(fèi)者，進(jìn)而吸引越來(lái)越多的人前來(lái)游玩。

三、新興旅游業(yè)的發(fā)展問(wèn)題

目前，我國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求還不完全適應(yīng)，很多文化底蘊(yùn)深厚的區(qū)域，但品牌影響力很有限。我們新興旅游業(yè)今年來(lái)表現(xiàn)形式有以下幾種情況：

1.產(chǎn)業(yè)化觀念不足，可持發(fā)展觀念不足

由于湖北省過(guò)度重視文化的意識(shí)形態(tài)功能而忽視文化的經(jīng)濟(jì)功能，導(dǎo)致一些相關(guān)管理部門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)觀念薄弱，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下如何適應(yīng)新形勢(shì)新時(shí)期科學(xué)開(kāi)發(fā)、合理利用文化資源缺乏深刻認(rèn)識(shí)。產(chǎn)生了文化資源多，但開(kāi)發(fā)利用率不高；歷史文化深厚，而宣傳保護(hù)不足的現(xiàn)象。也使得資源的循環(huán)利用受到阻礙，可持續(xù)發(fā)展觀念不足，生態(tài)恢復(fù)能力差。

2.旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

在現(xiàn)代文化旅游發(fā)展史上，湖北省還缺乏具有國(guó)際品牌影響力的旅游產(chǎn)品。像廣東省，有深圳“改革開(kāi)放之城”的城市招牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)，外國(guó)人甚至外地人對(duì)于湖北的印象大部分只有“黃鶴樓”，其對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)有限，不足以支撐湖北這個(gè)老品牌。而且湖北省對(duì)于旅游資源文化更多還是偏向形象宣傳，從形象推廣走向產(chǎn)業(yè)推廣，無(wú)論在思想觀念上還是具體措施上都還存在很多不足，從而也導(dǎo)致了湖北省文化旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力整體不強(qiáng)。

3.旅游商品特色不明顯

我國(guó)有著深厚的文化底蘊(yùn)，但與深厚人文資源形成反差的是，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏專(zhuān)業(yè)性和創(chuàng)新性，旅游商品缺乏地方特色，文化特色也體現(xiàn)不足，各地缺乏統(tǒng)一品牌，旅游商品且產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高。

四、新興旅游業(yè)的建議

1.要樹(shù)立抓旅游，抓大產(chǎn)業(yè)的意識(shí)

如何把政府的決策變?yōu)榘l(fā)展湖北省地區(qū)旅游業(yè)的強(qiáng)大動(dòng)力，當(dāng)前最重要的就是進(jìn)一步解放思想促進(jìn)觀念的不斷更新。同時(shí)要進(jìn)一步提高對(duì)旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的地位和作用的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)機(jī)遇和發(fā)展意識(shí)。湖北省擁有較為優(yōu)勢(shì)的資源基礎(chǔ)和堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，良好的工作基礎(chǔ)和廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性，支持和興辦旅游業(yè)。

2.依托互聯(lián)網(wǎng)+，做大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)“免費(fèi)旅游”

李克強(qiáng)總理在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中指出，互聯(lián)網(wǎng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的新工具。互聯(lián)網(wǎng)可以無(wú)數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完美融合，迸發(fā)無(wú)限潛力。當(dāng)前，新興旅游業(yè)應(yīng)該依托互聯(lián)網(wǎng)，掌握大數(shù)據(jù)，了解游客的實(shí)質(zhì)需求，才能實(shí)現(xiàn)旅游也跨越式的發(fā)展。未來(lái)旅游也必將是互聯(lián)網(wǎng)+中的重要一環(huán)。只有積極的融入互聯(lián)網(wǎng)，旅游業(yè)才不會(huì)被束縛，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。通過(guò)APP和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，才能全面的掌握游客需求，更好地滿足游客的需要，才能更好地服務(wù)游客，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，未來(lái)的旅游業(yè)也將是免費(fèi)的，不僅門(mén)票是免費(fèi)，里面很多基礎(chǔ)設(shè)施使用也是免費(fèi)，人們可以盡情的享受著旅游帶來(lái)的樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)精神的最大追求。

3.打造特色旅游加大旅游衍生品的開(kāi)發(fā)，打造旅游生態(tài)圈

旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和旅游資源的開(kāi)發(fā)是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)和依托。開(kāi)發(fā)具有特色的旅游項(xiàng)目如原生態(tài)旅游，綠色旅游等，才能對(duì)省內(nèi)外旅游者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，因此必須下大力抓好旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，搞好旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)增和不斷優(yōu)化更新，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，突出本地特色，同時(shí)要抓好節(jié)慶旅游的機(jī)遇，潛入發(fā)掘旅游文化內(nèi)涵。必須要建立起一個(gè)旅游生態(tài)圈，把各種各個(gè)地方的旅游資源整合到一塊，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整繁榮的旅游生態(tài)圈。

4.強(qiáng)化行業(yè)管理，加強(qiáng)制度和法制建設(shè)

行政部門(mén)要以建設(shè)公平的市場(chǎng)環(huán)境，建立良好的市場(chǎng)秩序，形成規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)行，促進(jìn)有效率的市場(chǎng)主體為行為管理的目標(biāo)，進(jìn)一步理順行業(yè)管理的體制，加強(qiáng)制度和法制建設(shè)，不斷提高自身素質(zhì)和管理水平，堅(jiān)決杜絕強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)等違反游客自愿行為。

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