王婷婷

【摘 要】少年成名的TFboys從唱歌到代言廣告，再到參加真人秀，在娛樂(lè)圈的存在感與日俱增。TFboys走紅之路也是當(dāng)今多數(shù)影視明星成名的套路，在當(dāng)今傳媒發(fā)展的新時(shí)期，由于多方面因素的影響，作為一種傳播現(xiàn)象，明星走紅變得更為容易和可操作。論文主要從TFboys走紅原因、所帶來(lái)的問(wèn)題及影響兩個(gè)方面，對(duì)TFboys現(xiàn)象進(jìn)行傳播學(xué)解讀。

【關(guān)鍵詞】傳播語(yǔ)境；受眾細(xì)分；控制論

一、TFboys走紅原因分析

2013年TFboys發(fā)行首張專(zhuān)輯，出現(xiàn)在觀眾視野里。而短短兩年時(shí)間里這個(gè)未成年組合便迅速走紅，除了所在公司的包裝與宣傳，也與當(dāng)今的傳播環(huán)境有著極大關(guān)系。在新媒體時(shí)代，大眾傳播有了新的局面，受眾分化更為明顯，文化消費(fèi)需求增多，給了演藝明星很大的創(chuàng)造、發(fā)展空間。具體分析TFboys走紅的原因，可以歸納為傳播語(yǔ)境和受眾細(xì)分兩個(gè)方面。

（一）傳播語(yǔ)境變化為T(mén)Fboys走紅提供空間

1.新媒體時(shí)代要求傳播內(nèi)容的創(chuàng)新

在當(dāng)今時(shí)代，無(wú)論傳播渠道和技術(shù)如何變化發(fā)展，“內(nèi)容為王”是始終不變的，而在信息爆炸的今天，傳播內(nèi)容必須不斷出新才能得到受眾的接受。

“內(nèi)容為王”傳播過(guò)程的“內(nèi)容為王”要求新媒體時(shí)代傳播內(nèi)容更加新穎。無(wú)論是從年齡、外表還是從三位成員的行為表現(xiàn)，TFboys都給人耳目一新的感覺(jué)。日本的明星很多都是少年成名，而我國(guó)的娛樂(lè)明星絕大多數(shù)在是成年之后才走進(jìn)公眾視野，TFboys的出現(xiàn)給娛樂(lè)界加入了新鮮血液，這便是一個(gè)極大創(chuàng)新。

2.明星與電視節(jié)目的“捆綁”傳播

不管通訊技術(shù)如何發(fā)展，電視節(jié)目仍舊是很多觀眾的最佳選擇，原因之一在于電視對(duì)使用者沒(méi)有技術(shù)上的高要求，任何年齡段、任何職業(yè)的人都能收看電視，因此電視節(jié)目的受眾數(shù)量依舊龐大。明星通過(guò)電視節(jié)目進(jìn)行新作品的宣傳，無(wú)疑是個(gè)簡(jiǎn)單易行的方式。

（二）受眾細(xì)分

新媒體時(shí)代已經(jīng)不是全民都聽(tīng)樣板戲的時(shí)代，文化消費(fèi)產(chǎn)品增多，受眾有了更多的選擇，尤其是伴隨著文化消費(fèi)意識(shí)和受眾權(quán)利意識(shí)的增強(qiáng)，受眾細(xì)分表現(xiàn)得更為明顯。受眾不僅是信息的接受者，在當(dāng)今更是參與到傳播的整個(gè)過(guò)程，成為信息的傳遞者甚至創(chuàng)造著。

青少年由于學(xué)業(yè)壓力、青春期的心理等多種原因需要流行音樂(lè)，但早年流行音樂(lè)歌手多是成年人，歌曲內(nèi)容、MV、歌曲伴舞等多數(shù)不適合未成年受眾。而TFboys作為少年組合，他們的青春與活力吸引了大批中學(xué)生甚至兒童粉絲，這滿足了這部分受眾的消費(fèi)需求。

以TFboys代表作《青春修煉手冊(cè)》為例，“青春有太多未知的猜測(cè)，成長(zhǎng)的煩惱算什么，皮鞋擦亮， 換上西裝，佩戴上一克拉的夢(mèng)想，我的勇敢充滿電量，昂首到達(dá)每一個(gè)地方”，歌詞簡(jiǎn)單明了地表達(dá)了處于青少年們?cè)诔砷L(zhǎng)中也會(huì)遇到煩惱，但是仍舊滿懷希望想要實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的樂(lè)觀向上的心態(tài)。歌詞簡(jiǎn)單易懂，旋律輕盈歡快，舞蹈充滿活力，以及三位成員的陽(yáng)光形象，都反映了現(xiàn)實(shí)生活中青少年在成長(zhǎng)中的狀態(tài)，說(shuō)出了該年齡段受眾希望得到尊重的心聲，因此深得青少年的喜愛(ài)，在廣大青少年受眾的支持下，TFboys得以走紅。

二、TFboys走紅帶來(lái)的問(wèn)題和影響

（一）TFboys隱私的公開(kāi)

普通人一旦走紅后便成為了公眾人物，為滿足受眾的需要，尤其是為滿足“粉絲”的需要，公眾人物自然需要將自己的個(gè)人生活曬在受眾視野中，網(wǎng)絡(luò)上流行一句話便是“公眾人物沒(méi)有隱私”，這也是受眾為滿足自己的窺探欲所找的的借口。TFboys走紅后，受眾不僅關(guān)注該組合的新作品，更加關(guān)注的是三位成員的個(gè)人生活。曾有網(wǎng)站揭露TFboys三位成員的家庭背景內(nèi)幕，并稱(chēng)年僅15歲的隊(duì)長(zhǎng)戀上北京一高一女生李某某，女方的父親從事房地產(chǎn)生意。

TFboys走紅后隱私便成為受眾的談資，從傳播學(xué)角度講，TFboys為信息傳播提供了“資料”，但網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)快速，無(wú)論是真相還是流言都有公平的傳播機(jī)會(huì)，除去炒作之嫌，公眾的窺探心理和盲從心態(tài)在一定程度上對(duì)三位未成年的日常生活和成長(zhǎng)造成了影響，就像他們的歌曲中唱到的，給他們帶來(lái)了“成長(zhǎng)的煩惱”。

（二）未成年需求之論

由于TFboys成員均尚未成年，因此在網(wǎng)絡(luò)上還引發(fā)了對(duì)未成年的需求之談?wù)?。網(wǎng)易教育曾報(bào)道稱(chēng)，“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”微博原文寫(xiě)道TFboys因?yàn)椤皩?duì)青少年樹(shù)立了不好的榜樣”被有關(guān)部門(mén)在電視屏幕上封殺。該曝料迅速被網(wǎng)友圍觀，甚至掀起微博罵戰(zhàn)，有網(wǎng)友“發(fā)來(lái)賀電、點(diǎn)贊支持”，認(rèn)為未成年人就應(yīng)該“好好讀書(shū)，不能淪為賺錢(qián)機(jī)器”，而粉絲們卻反駁稱(chēng)TFboys是傳遞正能量的組合“乖巧懂事又謙虛”。

長(zhǎng)久以來(lái)，“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”、“中國(guó)夢(mèng)”等多種標(biāo)簽被貼到青少年學(xué)生身上，在中國(guó)國(guó)情下，青少年擔(dān)負(fù)著建設(shè)祖國(guó)未來(lái)的重要使命。但是學(xué)習(xí)和“成名”是否沖突，那些反對(duì)TFboys的網(wǎng)民和TFboys粉絲們都無(wú)法去衡量，青少年究竟需要什么，仍舊是個(gè)值得長(zhǎng)期探討的話題。

（三）受眾商品化和信息傳播的控制論色彩增強(qiáng)

TFboys代言了步步高家教機(jī)、雅客肉松餅等產(chǎn)品的廣告，從走紅到廣告代言，反映了大眾傳播環(huán)境中，信息傳播在很大程度上具有控制論色彩。在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中控制論體現(xiàn)得尤為明顯，根據(jù)邊際成本和機(jī)會(huì)成本的相關(guān)理論，形象代言是商業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)高附加值和企業(yè)文化均值滲透與延伸的有效手段， 能夠起到更好地宣傳產(chǎn)品的效果。

以步步高家教機(jī)為例，學(xué)生學(xué)習(xí)遇到難題，在沒(méi)有老師和同學(xué)幫助的情況下，便可以求助于家教機(jī)，幫助解決問(wèn)題。這種較為現(xiàn)實(shí)的廣告設(shè)計(jì)讓受眾感同身受，加上TFboys本身的親切形象，便使得步步高家教機(jī)的廣告更加人性化。廣告商利用觀眾對(duì)TFboys的喜愛(ài)吸引受眾眼球，將他們發(fā)展為產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者，受眾便完成商品化的轉(zhuǎn)變?cè)凇?/p>

參考文獻(xiàn)：

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