楊潤(rùn)東河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北保定　　073000

由顏值熱探討網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女性形象的建構(gòu)

楊潤(rùn)東
河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北保定073000

摘要“顏值”一詞成為了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，同時(shí)也引爆了評(píng)價(jià)一個(gè)人時(shí)“看臉”的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“顏值”的過(guò)熱追捧成為當(dāng)今的趨勢(shì)?！邦佒禑帷痹诰W(wǎng)絡(luò)媒體的助推下演變?yōu)閷?duì)女性形象的壓力，女性在這種追求下會(huì)過(guò)分注重自己的顏值而忽視個(gè)人的內(nèi)在修養(yǎng)，同時(shí)也把女性物化成為了男性的附屬品。本文從網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女性形象建構(gòu)的角度出發(fā)探索在顏值熱的情況下對(duì)女性的影響。

關(guān)鍵詞“顏值熱”；女性形象；女性與媒體

在百度里搜索顏值兩字可以檢索出四百多萬(wàn)條相關(guān)內(nèi)容，現(xiàn)在我們每天都可以看到與顏值相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞。顏值是從2014年開(kāi)始火起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)熱詞，現(xiàn)代人對(duì)當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)定義就是這是一個(gè)看臉的社會(huì)，顏值這一熱詞走紅與媒體有著密不可分的聯(lián)系。

1　顏值熱與女性形象

1.1 什么是顏值

顏值最簡(jiǎn)單的解釋就是一個(gè)人的長(zhǎng)相，從這個(gè)角度來(lái)看，顏值只不過(guò)是人容貌的一個(gè)新的說(shuō)法，用來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)人的外在形象。

1.2 顏值為什么“熱”

顏值一詞為什么能火起來(lái)？原因主要有可以歸納為兩點(diǎn)，首先，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一切新鮮的事物都具有更加頑強(qiáng)的生命力和存在的可能，而且網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的便捷也使得人與人溝通更加快速順暢，顏值一詞作為時(shí)尚的代表，更加迎合年輕人的口味，在傳播上也更加具有優(yōu)勢(shì)。其次，從古之今，不論是國(guó)內(nèi)和國(guó)外，相貌較好的人在與人交往時(shí)更具有優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展如今的社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，相比較從前時(shí)間的寬松充?，F(xiàn)代社會(huì)人們的碎片化時(shí)間相對(duì)較多，人心也比以往要更為浮躁，很多時(shí)候都是憑借第一印象，這很主觀卻又最容易被人感覺(jué)到的東西來(lái)判定一個(gè)人。這種第一印象大多是由本文的主題顏值構(gòu)成，只需要一個(gè)照片，就可以表達(dá)、傳播這一信息。所以顏值，這一詞具備很強(qiáng)的傳播力和生命力。

1.3 “顏值熱”對(duì)女性的影響

有一句玩笑話說(shuō)現(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)看臉的社會(huì)，誠(chéng)然，“看臉”正在成為一種社會(huì)風(fēng)氣。每個(gè)人在生活生存的各個(gè)階段比如工作、婚姻甚至和陌生人的交往都在或多或少的受到“臉”的影響，看臉的壓力可以說(shuō)是無(wú)處不在的，這種壓力對(duì)于女性來(lái)說(shuō)是更為突出的。因?yàn)檫@種現(xiàn)象就使得越來(lái)越多的女性更加注重外在美和外在形象，比如現(xiàn)在很多女大學(xué)生在面臨畢業(yè)的時(shí)候會(huì)選擇先去整容再去找工作，她們覺(jué)得自己相貌條件好了就會(huì)找到更加心儀的工作，并且在戀愛(ài)方面也更具有優(yōu)勢(shì)，其實(shí)這是一種病態(tài)的社會(huì)心理，相貌不等于能力，女性過(guò)分關(guān)注自己的外在形象卻無(wú)暇顧及自己的內(nèi)在修養(yǎng)和自身能力，通過(guò)整容化妝等手段獲得統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)的美，但是卻沒(méi)有工作能力也沒(méi)有充足的知識(shí)儲(chǔ)備，以顏值來(lái)獲得工作或者戀愛(ài)看似走了捷徑其實(shí)卻是在走歪路。

在當(dāng)今社會(huì)浮躁作風(fēng)的影響下，顏值的一詞的火熱，看臉風(fēng)尚的出現(xiàn)實(shí)則是必然的現(xiàn)象，這對(duì)女性的影響也是非常深遠(yuǎn)的，對(duì)女性的顏值要求把女性從獨(dú)立的個(gè)體變成了男性和男權(quán)社會(huì)的附屬品，同時(shí)會(huì)使得女性忽視自身內(nèi)在素養(yǎng)的構(gòu)建。在顏值熱的風(fēng)潮下我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體推崇女性形象大多都具有年輕、漂亮、性感，這三個(gè)特點(diǎn)。女性的化妝技術(shù)越來(lái)越高超，容貌越來(lái)越美麗，同樣的衣服也是越來(lái)越少。其實(shí)，女性形象在顏值的標(biāo)準(zhǔn)下，自我定位同樣會(huì)變得偏頗，如果一味只是強(qiáng)調(diào)“好看”，而忽視了人品、學(xué)識(shí)、實(shí)力等方面的積累，只有外在美，沒(méi)有內(nèi)在美，就可能適得其反。

2　網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道中的女性形象特點(diǎn)

2.1 傳統(tǒng)性別角色占主導(dǎo)

性別角色是社會(huì)學(xué)中根據(jù)性別而規(guī)定的一種行為及思維模式是不同性別被群體和社會(huì)規(guī)定的行為角色模式。因?yàn)殚L(zhǎng)期的傳統(tǒng)文化和行為模式的影響，當(dāng)今社會(huì)的一種固有思維定式是把男女的角色定位為“男主外，女主內(nèi)”。在這種思維模式的影響下網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道中也一定程度的受到了男主外女主內(nèi)的思想影響，常常把女性形象表現(xiàn)和定義為男性的從屬角色。在瀏覽網(wǎng)絡(luò)時(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然在各大門(mén)戶網(wǎng)站上都有與女性有關(guān)的專欄，但是仔細(xì)瀏覽女性專欄的內(nèi)容時(shí)，其中的內(nèi)容大多是一些美容、情感、時(shí)尚、八卦等方面，所提供的知識(shí)和內(nèi)容集中于教女性如何打扮自己，如何打理家庭，如何保護(hù)家庭維護(hù)感情之類，帶有很大的局限性，對(duì)于女性的心理、事業(yè)、個(gè)人學(xué)業(yè)知識(shí)追求的需求卻鮮有涉及。在這些形象的塑造和表現(xiàn)中都把女性的角色定位看的比女性個(gè)體本身重要，把女性局限在傳統(tǒng)的思維意識(shí)里面，得不到真正的個(gè)體解放，女性在這種報(bào)道中，只是作為男性或者家庭的附屬品存在處在依附的地位?？梢?jiàn)，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體作為新型媒體但是對(duì)于女性角色的定義也受到了傳統(tǒng)觀念的強(qiáng)烈影響，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)新但是思想?yún)s還是陳舊的，女性形象未能借助網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)新興的第四媒體獲得新生和重塑。

2.2 過(guò)度強(qiáng)化女性“顏值”

在百度圖片輸入女性二字搜索出來(lái)的相關(guān)圖片大多是性感嫵媚年輕漂亮的女性，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道的過(guò)程和定位中過(guò)分的渲染和夸大來(lái)女性外在形象的價(jià)值，忽視了女性的內(nèi)在本質(zhì)?，F(xiàn)今微博的網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象，就是對(duì)女性顏值的追捧。從一些網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道內(nèi)容中我們不難看出，女性并不是一個(gè)有個(gè)性有思想的完整個(gè)體，而是一種觀賞品，是一種碎片化的存在。在媒體關(guān)于顏值的狂轟濫炸的報(bào)道攻勢(shì)下，女性往往也會(huì)迷失和盲從?，F(xiàn)在的女性不僅僅需要照顧家庭做好工作更重要的是要包裝自己，從皮膚到容貌再到身材和穿著，無(wú)一不是需要比較和競(jìng)爭(zhēng)的，甚至于一些女性在媒體報(bào)道的“綁架”下改變自己的容貌去整容整形。沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家和時(shí)代像現(xiàn)今中國(guó)社會(huì)如此的推崇容貌，我們不難發(fā)現(xiàn)在歐美的一些媒體上可以看到有思想但是并不年輕漂亮的主持人，但是在中國(guó)的媒體上女主持人很多情況下都是作為“花瓶”的存在。

2.3 突出女性的“性”特點(diǎn)

在當(dāng)今社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的傳播更快速，人們表達(dá)自己觀點(diǎn)思想也更加順暢，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人的影響也是越來(lái)越明顯。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們對(duì)于女性的認(rèn)識(shí)大多是片面的，說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)上的女性形象第一反應(yīng)是膚淺和色情，女性身體的性特點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的首選方面?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上一些報(bào)道的標(biāo)題也經(jīng)常充斥這“性”暗示，把女性作為刺激注意力的手段。當(dāng)我們?cè)谝恍╅T(mén)戶網(wǎng)站瀏覽資訊信息的時(shí)候，常常會(huì)看到一些利用女性圖片獲得點(diǎn)擊的鏈接，在這些圖片中女性往往搔首弄姿性感火辣，具有濃濃的性意味，在某種意義上，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的女性形象大多是為了滿足男性的需要，是作為男性的消遣娛樂(lè)品出現(xiàn)的，女性也失去了作為相對(duì)與男性的獨(dú)立的人的地位。

3　女性主義視野下的網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)女性形象構(gòu)建策略

3.1 破除網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女性形象的刻板成見(jiàn)

在相對(duì)開(kāi)放和平等的網(wǎng)絡(luò)世界中為何女性仍舊局限于傳統(tǒng)的角色定位？現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于女性形象的報(bào)道為什么呈現(xiàn)出如此大的偏頗？這一切都與社會(huì)和媒體對(duì)女性和女性形象的刻板成見(jiàn)造成的，要打破現(xiàn)在女性形象報(bào)道的壁壘，最重要的就是要破除網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女性形象的刻板成見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道內(nèi)容的主導(dǎo)者是媒介的從業(yè)者，媒介從業(yè)者應(yīng)該增加自身素養(yǎng)，增強(qiáng)性別公平意識(shí)，消除刻板成見(jiàn)，更加注重女性形象的全方位塑造，并且在選材和撰寫(xiě)內(nèi)容時(shí)糾正偏激的報(bào)道動(dòng)機(jī)，不能一味的迎合低俗的審美需要，不以女性的身體容貌去吸引眼球。而且作為網(wǎng)絡(luò)媒體編輯應(yīng)該充分行駛自己作為把關(guān)人的作用，不能被經(jīng)濟(jì)利益趨勢(shì)要肩負(fù)起自身的社會(huì)職責(zé)，抵制低俗輕浮的內(nèi)容進(jìn)入公眾視野。最后，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者應(yīng)該更加全面的了解女性，在塑造女性形象時(shí)應(yīng)該從多方面全方位入手。

3.2引導(dǎo)女性獲得報(bào)道中的話語(yǔ)權(quán)

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，生活壓力大，盛行的消費(fèi)主義觀念使得對(duì)于女性刻板成見(jiàn)更加盛行，女性在對(duì)于自身的定位也處在性別刻板成見(jiàn)的束縛。對(duì)于當(dāng)今社會(huì)比較主導(dǎo)的男權(quán)主義觀念來(lái)說(shuō)，女性無(wú)論扮演什么角色或者以什么形象示人，似乎都處在男權(quán)文化的桎梏之下，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，女性常常處在知道自己不應(yīng)該是什么卻不知道自己該是什么樣子的狀態(tài)中，對(duì)于如何認(rèn)清男性女性的差別也處在模棱兩可的狀態(tài)。當(dāng)我們斬釘截鐵地否定傳統(tǒng)型女性形象、享樂(lè)型女性形象和色情型女性形象時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)女性隨即要做的選擇要么像男人一樣去參與社會(huì)活動(dòng)，依然是一種男權(quán)文化強(qiáng)加于女性的“選擇”；又或者當(dāng)女性厭倦于做與男人一樣的人，希望恢復(fù)女性的本然天性時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)又重新蹈入了“歷史的舊轍”。因而媒體人不僅要打破這個(gè)牢籠，還應(yīng)該建立傳播的新秩序，形成網(wǎng)絡(luò)傳播中的女性框架，讓女性有屬于自己的話語(yǔ)權(quán)。首先，要增加記者中女性從業(yè)人員的數(shù)量。其次，要引導(dǎo)女性學(xué)會(huì)利用媒體發(fā)聲。網(wǎng)絡(luò)給了我們交流溝通的平臺(tái)，但是縱觀現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)大多是男性的聲音，女性的表達(dá)相對(duì)較少，所以應(yīng)該鼓勵(lì)女性利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的看法態(tài)度，利用網(wǎng)絡(luò)媒體主動(dòng)出擊，才能獲得屬于自己的話語(yǔ)權(quán)。

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)媒體并沒(méi)有為傳播健康的女性形象而發(fā)揮理想的功效，反而在工業(yè)化、商業(yè)化的驅(qū)使下，越來(lái)越背離自己的社會(huì)責(zé)任。作為一種新興傳媒力量，網(wǎng)絡(luò)媒體有責(zé)任加強(qiáng)媒介自律，破除已有的刻板印象，有意識(shí)的增強(qiáng)女性在媒體報(bào)道中的話語(yǔ)權(quán)，構(gòu)建完整全面的女性形象，營(yíng)造平等的性別文化氛圍。

3　網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自律避免過(guò)度商業(yè)化

如今，隨著我國(guó)開(kāi)放度的加深，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，網(wǎng)站要生存不可避免的需要商業(yè)化。但是，現(xiàn)今的大多數(shù)網(wǎng)站都是抱著娛樂(lè)大眾和獲得利潤(rùn)的目的進(jìn)行報(bào)道，這就使得媒介本身會(huì)忽視其肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。再加上互聯(lián)網(wǎng)本身具有強(qiáng)大的自由性和隨意性，政府相關(guān)部門(mén)對(duì)其監(jiān)管力度較弱，這才致使新聞中的女性形象變得愈發(fā)低俗色情和偏激。如何加強(qiáng)網(wǎng)站的媒介自律，讓其在商業(yè)性與教育性中尋求平衡點(diǎn)，成為女性形象打破牢籠的關(guān)鍵點(diǎn)之一。首先要加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的監(jiān)管力度。其次，媒體本身要加強(qiáng)自我約束，在針對(duì)女性形象的報(bào)道時(shí)減少傳統(tǒng)角色定位的影響認(rèn)識(shí)到現(xiàn)今社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展看到女性身上新的閃光點(diǎn)，同時(shí)也要減輕對(duì)于女性顏值和性特征的過(guò)度追捧，更加關(guān)注女性內(nèi)在，多方面的塑造女性形象。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）141-0148-02