馬　杰惠民縣廣播電影電視局，山東濱州　　251700

以創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)探討廣播電視新聞策劃

馬杰
惠民縣廣播電影電視局，山東濱州251700

摘要在電視節(jié)目中，廣播電視新聞節(jié)目是其中的一個(gè)重要組成部分，是電視節(jié)目形態(tài)的一種。廣播電視新聞節(jié)目策劃仍然存在創(chuàng)新思維缺乏的問題，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目無(wú)法吸引受眾的注意，其生存和發(fā)展受到了威脅。本文首先簡(jiǎn)要介紹了廣播電視新聞節(jié)目策略，然后分析了電視新聞節(jié)目策劃中影響創(chuàng)新思維運(yùn)用的因素，最后提出了廣播電視新聞節(jié)目中創(chuàng)新思維的應(yīng)用策略，旨在為相關(guān)領(lǐng)域提供參考性意見。

關(guān)鍵詞創(chuàng)新思維；廣播電視；新聞節(jié)目策劃；影響因素

0　引言

廣播電視新聞節(jié)目策劃的關(guān)鍵是策劃，主要是將新聞事件加以分析、整理、編排，全部整合以后制定出相應(yīng)的策略和報(bào)道方式。進(jìn)行廣播電視新聞策劃，可以為節(jié)目報(bào)道提供參考依據(jù)，明確傳播目的，增強(qiáng)傳播效果，取得受眾的認(rèn)可。當(dāng)前，無(wú)論是在哪一個(gè)領(lǐng)域中，創(chuàng)新思維都是行業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力之源，廣播電視新聞行業(yè)也不例外。通過(guò)應(yīng)用創(chuàng)新思維，可以使廣播電視新聞節(jié)目從立意、選題、報(bào)道等方面都與眾不同，提升節(jié)目質(zhì)量，使電視新聞節(jié)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

1　廣播電視新聞節(jié)目策劃概述

新聞策劃指的是對(duì)一個(gè)單個(gè)的新聞或者是一系列的新聞進(jìn)行一些符合新聞事實(shí)的策劃，并通過(guò)新聞手段去獲得最好的效果，而策劃是廣播電視新聞節(jié)目能夠眾多的節(jié)目當(dāng)中占有一席之地的決定性因素。以創(chuàng)新思維的角度來(lái)進(jìn)行廣播電視新聞節(jié)目策劃，策劃者需具備創(chuàng)新意識(shí)，融入自己的個(gè)人思想，以創(chuàng)新模式來(lái)不斷改進(jìn)新聞節(jié)目，使新聞節(jié)目更加新穎。在我國(guó)當(dāng)前的電視新聞節(jié)目策劃中，主要以內(nèi)部工作人員的原創(chuàng)性節(jié)目為主，能夠促使媒體更好地定位自己，展現(xiàn)欄目風(fēng)格，以獨(dú)特的節(jié)目來(lái)獲取受眾的認(rèn)可。創(chuàng)新意識(shí)在廣播電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用是媒體機(jī)構(gòu)和策劃者對(duì)受眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，是電視新聞節(jié)目提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。目前，我國(guó)廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展停滯不前，只有堅(jiān)持以創(chuàng)新思維來(lái)進(jìn)行新聞策劃，才能從根本上改變這一狀態(tài)，促進(jìn)我國(guó)廣播電視新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

2　廣播電視新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新的影響因素

在廣播電視新聞節(jié)目策劃的過(guò)程中，如何將創(chuàng)新思維運(yùn)用其中，需要策劃者在節(jié)目主題、風(fēng)格、形式等多個(gè)方面融入自己的個(gè)人想法，其中，新穎性則是創(chuàng)新思維的核心要素[1]。影響電視新聞策劃的創(chuàng)新思維運(yùn)用的因素主要有創(chuàng)作方式、運(yùn)作機(jī)制和創(chuàng)新機(jī)制，其中，市場(chǎng)化的創(chuàng)作方式對(duì)新聞節(jié)目產(chǎn)生的正面影響和負(fù)面影響是同時(shí)存在的。廣播電視作為黨和政府的喉舌，通過(guò)樹立正確的輿論導(dǎo)向，可以宣貫主流意識(shí)形態(tài)，達(dá)到教化大眾的目的，廣播電視新聞的節(jié)目特性決定著新聞節(jié)目具有意識(shí)形態(tài)色彩，影響著策劃者創(chuàng)新思維的發(fā)揮。一套較為科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和培養(yǎng)機(jī)制可以提升策劃者的創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)策劃者的創(chuàng)新意識(shí)。當(dāng)前，許多廣播電視新聞節(jié)目在策劃的時(shí)候，人為編造和安排新聞事件的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，甚至?xí)榱宋鼙娧矍蚨娉醋魇录?，造成比較嚴(yán)重的后果，不利于正確輿論氛圍和社會(huì)風(fēng)氣的形成，增加社會(huì)的不安定因素。

3　廣播電視新聞節(jié)目中創(chuàng)新思維的應(yīng)用策略

3.1 遵循廣播電視新聞節(jié)目策劃的原則

在廣播電視新聞節(jié)目策劃的過(guò)程中，新聞工作者需要對(duì)與新聞節(jié)目有關(guān)的要素進(jìn)行分析，而這要以電視節(jié)目所呈現(xiàn)出來(lái)的特征作為基礎(chǔ)，比如新聞事件的內(nèi)容、制作之前對(duì)新聞所提出的要求等，以此得到關(guān)于新聞報(bào)道的思路、架構(gòu)等，并制定科學(xué)合理的廣播電視新聞節(jié)目的傳播方案，針對(duì)廣播電視新聞節(jié)目傳播中可能會(huì)出現(xiàn)的問題做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。廣播電視新聞策劃質(zhì)量的好壞直接影響到廣播電視新聞節(jié)目傳播的質(zhì)量和范圍，關(guān)系到廣播電視新聞節(jié)目能否被受眾所認(rèn)可，一旦策劃不當(dāng)，新聞就失去了最真實(shí)可靠的依據(jù)[2]。由此可見，廣播電視新聞策劃的重要性，在任何一個(gè)廣播電視新聞節(jié)目當(dāng)中，其策劃都需要遵循以下三個(gè)原則：新聞可觀性原則，即新聞報(bào)道的具體事件必須要客觀地陳述事實(shí)，不能帶有報(bào)道者個(gè)人的感情色彩，要做到有理有據(jù)、客觀公正、不偏不倚；受眾需求第一原則，新聞節(jié)目與節(jié)目策劃者面對(duì)的都是受眾，新聞節(jié)目策劃要將受眾需求放在首位，吸引受眾的眼球，主要是要運(yùn)用創(chuàng)新思維來(lái)進(jìn)行新聞節(jié)目策劃；引導(dǎo)輿論原則，媒體人承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重大責(zé)任，新聞報(bào)道要體現(xiàn)出這一原則，積極引導(dǎo)公眾形成正確的輿論導(dǎo)向。

3.2 利用創(chuàng)新思維從多個(gè)角度選題

我國(guó)電視新聞節(jié)目在選題上的落入俗套、內(nèi)容陳舊、形式單一的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。在進(jìn)行電視新聞節(jié)目策劃的時(shí)候，要求策劃者要避免這些問題，從多個(gè)角度進(jìn)行選題，挖掘較為新穎的題材，盡量體現(xiàn)出策劃者的創(chuàng)作意圖，強(qiáng)調(diào)在報(bào)道采訪時(shí)體現(xiàn)出創(chuàng)新思維[3]。策劃者還要運(yùn)用創(chuàng)新思維對(duì)編制方式方法進(jìn)行創(chuàng)新，策劃出獨(dú)具特色、內(nèi)容新穎、形式多樣的新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)變固有的工作模式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目被廣大受眾認(rèn)可。此外，在以往的工作狀態(tài)下，對(duì)權(quán)利、榮譽(yù)、金錢等的追求是策劃者產(chǎn)生的主要?jiǎng)恿?，?duì)此，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新策劃動(dòng)機(jī)。創(chuàng)新策劃動(dòng)機(jī)要求給予策劃者一定的發(fā)揮空間，運(yùn)用激勵(lì)機(jī)制激勵(lì)策劃者進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，比如采用獨(dú)立制片模式。策劃動(dòng)機(jī)創(chuàng)新可以充分發(fā)揮策劃者個(gè)人的才能，滿足策劃者更高層次的需求，從而為新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新做出更大的貢獻(xiàn)。

3.3 利用創(chuàng)新思維進(jìn)行新聞節(jié)目策劃

就目前的廣播電視節(jié)目來(lái)看，各種類型的電視節(jié)目層出不窮，且大多數(shù)的電視節(jié)目缺乏創(chuàng)意，電視新聞節(jié)目要想占據(jù)一定的受眾市場(chǎng)，就需要從新聞策劃的角度出發(fā)，以創(chuàng)新思維來(lái)進(jìn)行新聞節(jié)目策劃，這也是電視新聞節(jié)目的生命力之所在[4]。在進(jìn)行新聞節(jié)目策劃的時(shí)候，新聞策劃者要充分利用自己的創(chuàng)新思維，在節(jié)目的選材、選題、內(nèi)容等方面體現(xiàn)出創(chuàng)新思維，創(chuàng)作出更能吸引受眾眼球的新聞節(jié)目，取得更加良好的傳播效果。以黑龍江衛(wèi)視的《新聞夜航》為例，這是一檔民生類新聞節(jié)目，采用公眾身邊發(fā)生的事情作為新聞素材，在進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，也運(yùn)用記者采訪播放的形式為公眾解決了許多難題，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義?？v觀當(dāng)前的電視新聞節(jié)目，在創(chuàng)新思維的指導(dǎo)下，具備較強(qiáng)創(chuàng)新能力的電視新聞節(jié)目比例有所上升。

3.4 強(qiáng)化新聞策劃者的創(chuàng)新意識(shí)

大多數(shù)的策劃者在進(jìn)行新聞節(jié)目策劃的時(shí)候，都缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新意識(shí)，局限于新聞事件本身，無(wú)法從新聞節(jié)目的整體出發(fā)去考慮新聞事件，忽略了新聞事件以外的內(nèi)容，無(wú)法深入挖掘新聞事件，導(dǎo)致展現(xiàn)給受眾的新聞節(jié)目創(chuàng)意缺失，深度不夠[5]。新聞策劃者要強(qiáng)化自身的創(chuàng)新意識(shí)，開放思維，跳出新聞事件本身，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵，具備全局意識(shí)，從新聞節(jié)目的整體出發(fā)，策劃出獨(dú)具新意的新聞節(jié)目，增強(qiáng)新聞節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。以中央電視臺(tái)法制頻道推出的《新聞普法欄目劇》為例，這是一檔普法類節(jié)目，以電視、電影創(chuàng)作的性來(lái)展示案件，再配以主持人對(duì)案件的分析、獨(dú)白，策劃者思維較為開闊，節(jié)目具備較強(qiáng)的創(chuàng)意。

4　結(jié)論

綜上所述，廣播電視新聞策劃對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生重要影響，新聞策劃者應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種途徑激發(fā)自己的創(chuàng)新能力，為廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）141-0011-02