西瑪來襲東風(fēng)日產(chǎn)開啟激情運(yùn)動(dòng)模式

在接連發(fā)售新樓蘭、新逍客、新藍(lán)鳥三款新車后，本屆廣州車展，產(chǎn)品定位于高端運(yùn)動(dòng)的MAXIMA西瑪?shù)靡允装l(fā)亮相。即將于2016年上半年上市的MAXIMA西瑪，將進(jìn)一步為東風(fēng)日產(chǎn)品牌注入動(dòng)感活力與挑戰(zhàn)激情。

填補(bǔ)空白

據(jù)介紹，作為東風(fēng)日產(chǎn)在高端運(yùn)動(dòng)車型市場的力作，MAXIMA西瑪?shù)暮诵氖鼙婃i定為追求極致，不斷突破自我上限的“新生代極客”——對(duì)于汽車，他們深諳無限快感的駕駛樂趣，同時(shí)又是張揚(yáng)的前沿美學(xué)鑒賞者。而MAXIMA這款設(shè)計(jì)前衛(wèi)、兼具美式激情與奢華的旗艦運(yùn)動(dòng)座駕，無疑與他們的人生狀態(tài)相得益彰。

東風(fēng)日產(chǎn)在2015年的收官節(jié)點(diǎn)上，亮相MAXIMA西瑪并宣布將在2016年上半年正式上市，其野心不言自明。

首先在產(chǎn)品上，MAXIMA西瑪?shù)某霈F(xiàn)為東風(fēng)日產(chǎn)填補(bǔ)了其在中高級(jí)車市場上的運(yùn)動(dòng)車型空白，“MAXIMA+天籟+公爵”的組合為東風(fēng)日產(chǎn)在這一市場區(qū)隔里構(gòu)筑起豐滿、立體的產(chǎn)品矩陣。此外，“MAXIMA+新樓蘭”的旗艦組合，也將促進(jìn)NISSAN品牌向上，提升整體競爭力。

其次，2015年東風(fēng)日產(chǎn)以“激情”和“挑戰(zhàn)”為關(guān)鍵詞，全面刷新品牌形象。在這一過程里，產(chǎn)品作為“品牌”的窗戶，意義重大。從新樓蘭、全新逍客、全新藍(lán)鳥，再到MAXIMA西瑪?shù)某霈F(xiàn)，消費(fèi)者可以看到NISSAN車型呈現(xiàn)出了“更新銳、更智能、更動(dòng)感”的高端運(yùn)動(dòng)前沿設(shè)計(jì)趨勢，很好地闡述了日產(chǎn)全球領(lǐng)先造車?yán)砟睢?/p>

“盡管今年下半年東風(fēng)日產(chǎn)連發(fā)三款新車，但我們依然在加快新產(chǎn)品的導(dǎo)入速度。MAXIMA西瑪?shù)牧料啵褪俏覀兤炔患按蛳M(fèi)者分享日產(chǎn)最先進(jìn)造車?yán)砟畹慕Y(jié)果?！睎|風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理打越晉說到。

運(yùn)動(dòng)基因

MAXIMA西瑪是一款以“超感駕控運(yùn)動(dòng)座駕”為產(chǎn)品定位的高端運(yùn)動(dòng)新車，在北美已歷經(jīng)七代傳承，由NISSAN北美技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)全力打造，具有純正的美式技術(shù)血統(tǒng)和深厚的運(yùn)動(dòng)基因。

MAXIMA西瑪脫胎于日產(chǎn)sport sedan概念車，擁有日產(chǎn)前沿設(shè)計(jì)風(fēng)格的三大核心元素：英氣逼人的V-MOTION全新家族前臉、動(dòng)感凌厲的回旋鏢大燈和時(shí)尚飄逸的懸浮式車頂，整體造型極具概念感。

作為一款為東風(fēng)日產(chǎn)開啟運(yùn)動(dòng)模式的品牌車型，MAXIMA西瑪在追逐前衛(wèi)設(shè)計(jì)的同時(shí)，不失激情四射的運(yùn)動(dòng)感。沿襲GT-R設(shè)計(jì)因子的跑車造型車身精雕細(xì)琢，創(chuàng)造了極富沖擊力的視覺效果；前后輪眉飽滿有力、肌肉感十足；空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)的介入，造就了0.29的超低風(fēng)阻系數(shù)；同級(jí)車領(lǐng)先寬高比例，使重心更低、車體更寬，更適合運(yùn)動(dòng)駕馭；配同級(jí)最大、采用日產(chǎn)最先進(jìn)“鉆石切割工藝”的19寸運(yùn)動(dòng)輪轂，犀利中彰顯精致。

高質(zhì)量跨越百萬輛

數(shù)據(jù)顯示，截至11月19日，東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)終端銷量已超83萬輛，對(duì)達(dá)成“高質(zhì)量跨越百萬”的目標(biāo)志在必得。

這一矚目成績，得益于東風(fēng)日產(chǎn)2015年“強(qiáng)基聚力”的經(jīng)營指導(dǎo)思想。以終端真實(shí)銷量作為考核依據(jù)，東風(fēng)日產(chǎn)開展一系列舉措，提升經(jīng)銷商經(jīng)營能力和服務(wù)質(zhì)量，快速降低庫存、提高經(jīng)銷商積極性，不斷為客戶創(chuàng)造價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)了市場銷量的穩(wěn)健增長。

在產(chǎn)品上，東風(fēng)日產(chǎn)旗下明星車型功不可沒。新軒逸月均銷量過三萬，奇駿銷量長期過萬，天籟銷量持續(xù)穩(wěn)定。三款戰(zhàn)略新車——新樓蘭、全新逍客、全新藍(lán)鳥在下半年連續(xù)登場，更是進(jìn)一步帶動(dòng)了人氣，狂攬訂單，拉動(dòng)全系產(chǎn)品銷量上揚(yáng)。此外，東風(fēng)日產(chǎn)的進(jìn)口車品牌表現(xiàn)搶眼，貴士、途樂等車型供不應(yīng)求，提前完成銷量目標(biāo)。

在營銷上，東風(fēng)日產(chǎn)不僅上線了自有電商平臺(tái)——車巴巴，響應(yīng)當(dāng)代人的觸屏習(xí)慣；而且在線下體驗(yàn)上推出了“激情大闖關(guān)”這一極具創(chuàng)意的線下體驗(yàn)互動(dòng)平臺(tái)，為年輕消費(fèi)者帶來耳目一新的激情活力體驗(yàn)。此外，東風(fēng)日產(chǎn)還整合了歐洲冠軍足球聯(lián)賽、NBA等全球一流的賽事平臺(tái)資源，推出了“歐冠版”紀(jì)念車型，為球迷們大派福利，備受歡迎。

在服務(wù)上，東風(fēng)日產(chǎn)基于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展趨勢，積極拓展服務(wù)業(yè)務(wù)。本次廣州車展，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了在汽車后市場和衍伸服務(wù)上的三大創(chuàng)新——OKcare服務(wù)品牌、易租車與“寶駕租車”的戰(zhàn)略合作以及“易誠”二手車經(jīng)營戰(zhàn)略。

“盡管距離年底只剩1個(gè)多月的時(shí)間，但我們對(duì)達(dá)成百萬銷量目標(biāo)信心十足。而且對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)來說，在‘高質(zhì)量跨越’的過程中沉淀下來的新思路、新思維，比達(dá)成‘百萬’更有價(jià)值?！睎|風(fēng)日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬向記者表達(dá)了東風(fēng)日產(chǎn)“聚力2016”的決心：基于2015年的高質(zhì)量積淀，東風(fēng)日產(chǎn)在明年將“三力齊發(fā)”——品牌層面進(jìn)一步提升魅力，向廣大消費(fèi)者們創(chuàng)造更具激情、挑戰(zhàn)的品牌體驗(yàn)；產(chǎn)品層面，以MAXIMA西瑪為代表的新生代NISSAN車型蓄勢待發(fā)；營銷層面，以歐冠、NBA為代表的跨界品牌合作會(huì)更加深入，更多的創(chuàng)新服務(wù)也會(huì)接踵而來，不斷超越客戶的期待。