常繼林

摘 要： 2000年以來，中非合作論壇開啟了中國對非關系的新篇章，中國是目前在埃塞俄比亞最有影響力的世界大國之一，它的軟實力是巨大的。本文以中國在埃塞俄比亞文化軟實力影響為研究中心，以現(xiàn)有研究成果為基礎，著重從國家、企業(yè)和個人三個層面分析中國在埃塞俄比亞文化軟實力影響的現(xiàn)狀，進一步探討中國在埃塞俄比亞文化軟實力出現(xiàn)的問題及對策，探討如何實現(xiàn)中埃文化領域的“合作共贏”。

關鍵詞： 中國 文化軟實力 埃塞俄比亞

1.文化軟實力研究的興起

“軟實力”一詞來源于英文詞組“soft power”，這一概念最早是由美國著名的國際關系學者約瑟夫·奈于上世紀90年代初提出的。他認為：“在國際政治中，一個國家達到了它想達到的目的，可能是因為別的國家想追隨它，崇尚它的價值觀，學習它的榜樣，渴望達到它所達到的繁榮和開放程度。在這個意義上，在國際政治中制定綱領計劃和吸引其他國家，與通過威脅使用軍事和經(jīng)濟手段迫使它們改變立場一樣重要。這種力量能使其他人做你想讓他們做的事，我稱之為軟實力?！逼鋵?，中國學者在20世紀90年代對“軟權力”問題進行了探討，王滬寧教授在《作為國家實力的文化：軟權力》一文中指出：“文化作為國家實力的觀點早就被人們所注意?！珱]有注意它們的發(fā)散性的力量，即作為國際關系中權力的屬性。對軟權力這一性質的認識，是今天的時局和條件演化的結果?！瓏H風云的變幻和國際力量對比的變化，使‘軟權力’成為一個國家對外交往的基本力量?！痹?007年的“國家軟實力構建與中國公共關系發(fā)展高層論壇”上，與會代表認為，軟實力包括一國的文化、價值觀念、社會制度、發(fā)展模式的國際影響力與感召力，以及對于國際事務的參與程度。軟實力對內表現(xiàn)為一個國家、一個民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力，對外表現(xiàn)為一個國家在意識形態(tài)、發(fā)展模式、民族文化、外交方針等方面被國際社會認可的程度。軟實力在新的國際形勢下發(fā)揮著越來越重要的作用，世界上許多國家都給予了普遍認同和高度重視，各國也都競相把文化軟實力建設上升到國家戰(zhàn)略層面。

2.中國對非洲文化軟實力的影響

中國和非洲半個多世紀以來一直保持良好關系，這主要得益于中國長期不懈地在非洲的軟實力方面的建設，包括無償經(jīng)濟援助、平等友好的外交政策、中國文化和經(jīng)濟建設經(jīng)驗的吸引力。特別是進入21世紀以來，中非合作論壇開啟了中國對非外交關系的新篇章。新華社報道說，中國在2009年超過美國成為非洲最大的貿易伙伴，中非貿易額在2012年達到近2000億美元，相當于2000年（106億美元）的20倍。中國是目前在非洲最有影響力的世界大國之一；它的軟實力是巨大的。中國利用中非合作論壇在每個非洲國家都產生了影響力。目前，中國在26個非洲國家（地區(qū)）開設了30多所孔子學院和孔子課堂。每年有6000名非洲學生靠獎學金到中國留學，但還有三倍于這個數(shù)字的非洲學生自費到中國留學。就對非關系而言，中國的軟實力主要體現(xiàn)在相互尊重、平等互利的對非政策、經(jīng)濟發(fā)展成功經(jīng)驗的吸引力、對非援助效應及作為負責任大國在國際舞臺上與非洲國家的互相協(xié)調。中國在非洲軟實力的重要作用在于能“讓中非友好更加深入人心”。

3.中國在埃塞俄比亞文化軟實力的影響

埃塞俄比亞位于非洲東部，面積為110萬平方公里。境內中部隆起，有“非洲屋脊”之稱，最高峰達尚峰海拔4620米。東非大裂谷斜貫，兩岸陡峭。有30多條大河發(fā)源于中部高原，故又有“東北非水塔”之稱。本文擬從國家、企業(yè)和個人三個層面論述中國在埃塞俄比亞的文化軟實力影響。

3.1國家層面

中埃文化交流源遠流長。早在1961年，兩國就發(fā)表了中華人民共和國政府文化代表團和埃塞俄比亞文化代表團會談公報，開啟了中埃兩國文化交流先河。1988年，簽訂中華人民共和國政府和埃塞俄比亞人民民主共和國政府文化協(xié)定后，中埃兩國之間廣泛開展了文化交流與合作。特別是2003年中埃建立全面合作伙伴關系以來，中國文化軟實力開始全面影響埃塞俄比亞。中國先后在埃塞俄比亞援建埃塞——中國職業(yè)技術學院；開辦兩所孔子學院，四個孔子課堂；開展一系列中國文化周活動；中國國家漢辦主辦了一系列“埃塞教育管理者中國文化教育”研修班。2013年11月，中埃共同簽署《中華人民共和國文化部和埃塞俄比亞聯(lián)邦民主共和國文化旅游部關于在埃塞俄比亞設立中國文化中心的諒解備忘錄》，在不久的未來，中國將在埃塞俄比亞設立中國文化中心便于埃塞人民加深對中國文化的了解。

3.2企業(yè)層面

2003年中埃建立全面合作伙伴關系以來，以中國鐵建、中興公司為首的大量中資企業(yè)涌入埃塞俄比亞。這些中資企業(yè)在援助埃塞俄比亞的經(jīng)濟建設的同時，集中展現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)核心價值觀，使埃塞俄比亞人民親身感受到了中資企業(yè)的企業(yè)文化和社會責任，同時將對埃方企業(yè)的文化建設起到借鑒作用。

3.3個人層面

文化軟實力無論是國家層面還是企業(yè)層面都要通過人這一最基本的層面進行。因此，在埃塞俄比亞的中國國家外派人員，進行文化交流的中方人員，孔子學院和孔子課堂的教師、志愿者及中資企業(yè)的中方員工，他們的人生觀、世界觀、價值觀及所具備的溝通能力、學習能力、決策能力等這些文化素養(yǎng)也在通過言傳身教，潛移默化地影響埃塞俄比亞人民的文化。

4.中國在埃塞文化軟實力出現(xiàn)的問題及對策

在埃塞俄比亞，中國產品仍然給人質量不好的印象。在電影、文學和音樂領域，埃塞俄比亞人仍然對西方國家更感興趣。一部好萊塢大片或許比很多所孔子學院還有影響力。談論好萊塢電影的埃塞俄比亞人比談論孔子學院的埃塞俄比亞人多。同時去修建基礎設施的中國工人卻招致了當?shù)厝说膮拹?，名聲不好?/p>

因此，建議國家層面，中國在埃塞俄比亞影響力的發(fā)揮不僅僅在于雙邊文化交流項目、電影等文化產品的傳播、“孔子學院”在埃塞俄比亞的成立，更重要的是在于以中國的對外政策、政治價值觀乃至經(jīng)濟吸引力取得埃塞俄比亞人的共鳴，使其更愿主動配合和幫助實現(xiàn)中國在埃塞俄比亞的政策目標。中國在埃塞俄比亞文化軟實力的發(fā)揮，其受眾不應只限于上層精英，更重要的是要讓埃塞俄比亞的下層民眾對遙遠的中國產生理解和喜愛，從而產生更加持久的影響。同時，中國在埃塞俄比亞文化軟實力建設，需要中埃傳媒界加強合作，攜手打造現(xiàn)代媒體產業(yè)，打破西方媒體的壟斷地位，建立自己的一套話語體系。

企業(yè)層面，在埃塞俄比亞的中資企業(yè)要牢記自己的使命，充分展現(xiàn)其企業(yè)文化和社會責任。在埃塞俄比亞各大企業(yè)可以舉辦中國文化宣傳日的活動，播放中國歷史和文化紀錄片，范圍可涉及中國的經(jīng)濟、歷史、地理、美食、藝術，甚至是中華武術，等等，展示中華文化博大精深的魅力，使埃塞俄比亞當?shù)貑T工對中華文明產生濃厚興趣，愛上中國文化。

個人層面，在埃塞俄比亞各類中方人員完成本職工作的同時，還肩負著傳播中國文化的任務。他們要在日常工作生活中充分展示個人的人格魅力，傳遞正能量。

5.結語

隨著中國和埃塞俄比亞的關系進一步加強和深入，將會全面形成以政府、政黨和民間企業(yè)間交往為支柱，以政治、經(jīng)貿和人文合作為主線的全方位、多層次的合作新格局。中國在埃塞俄比亞的文化軟實力影響將逐步深入社會各個層面，實現(xiàn)中埃文化領域的“合作共贏”，使中埃關系逐步成為中國同非洲國家及南南合作的典范。

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