王諍

過往在尖刻同行的筆下常常出現(xiàn)的景象：香港海港城、巴黎香街、紐約第五大道等奢侈品扎堆場(chǎng)所，操著東北口音，一身各色艷麗奢牌混搭的中國客人像撿落市的大白菜一樣大包小包搶購的盛景，終于在今年“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”了。三月間，奢侈品品牌香奈兒宣布下調(diào)中國內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。聞風(fēng)而動(dòng)，上海恒隆廣場(chǎng)香奈兒專賣店前便排起了長長的隊(duì)伍。

而5月的這一股打折潮，繞不開Gucci，專賣店門口排隊(duì)人群的熱情如果你沒有感受到，說明你最賤的生活離CBD有些遠(yuǎn)。關(guān)于打折原因，其實(shí)業(yè)內(nèi)人士都知道，這是品牌為了迎接新任設(shè)計(jì)師Alessabdro Michele的設(shè)計(jì)新紀(jì)元做準(zhǔn)備。

奢侈品之所以的矜貴，一大表征便是金貴。坦白講，名人效應(yīng)、品牌故事、家族承襲、購物環(huán)境、設(shè)計(jì)師擇選等等對(duì)于營建奢侈品的調(diào)門與格局而言缺一不可，但說一千道一萬，只要它還被定義為商品，那么價(jià)格才是最終定義它在“物神的靈場(chǎng)”中地位最終的撐持?；诖?，很多奢侈品才將每年例行性小幅度漲價(jià)視為金科玉律—— 一方面維系已購買顧客的“先占”心理優(yōu)勢(shì)，另一方面給持幣待購的顧客以一定心理壓力。在過往，這一情況由于有助于奢侈品的形象建構(gòu)，因而是他們樂于講述的。但還是那話，只要它還被定義為商品，就必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，這其中既有市場(chǎng)大勢(shì)供求關(guān)系影響價(jià)格的必然，也有當(dāng)季過季后減輕庫存壓力的必須。即便是愛馬仕也不能“免俗”，去年年初在巴黎親歷它打折（據(jù)說是一年兩季）：一家距埃菲爾鐵塔不遠(yuǎn)的商場(chǎng)中辟出專區(qū)，排隊(duì)的人們被曲折的隔離線規(guī)約，其間以法國當(dāng)?shù)厝藶橹?，消息靈通的亞洲面孔也有不少，但絕不只是中國人。

Ella曾在新西蘭奧克蘭的Gucci旗艦店供職，她對(duì)此次Gucci在華的折扣活動(dòng)有些見怪不怪，她說，在國外Gucci每年會(huì)有兩個(gè)打折季，6月初到7月底，11月底或12月初到次年1月。最開始是八到七折，大概兩周后會(huì)打五折，最后部分產(chǎn)品還會(huì)有三折。Gucci這個(gè)品牌每年有兩季，每季還有好幾個(gè)line，他們只有代表性的圖案和包型，但沒有每年都固定不變的經(jīng)典款，所以過季一定會(huì)打折。

由于受中國國內(nèi)反腐及經(jīng)濟(jì)下行的影響，更不要說中國一線城市大多數(shù)中產(chǎn)階級(jí)大都選擇境內(nèi)看款，境外消費(fèi)或代購的方式，其實(shí)這兩年來在華奢侈品價(jià)格早已不是鐵板一塊。且不說奧特萊斯這樣的折扣集散地，就是在京滬穗的機(jī)場(chǎng)門店，如上海灘、BALLY、菲拉格慕等品牌也都會(huì)對(duì)過季商品給予六到七折的讓利銷售。

這一次，Gucci在華一線城市旗艦店中齊齊給出這樣的折扣力度固然是前所未有，但聯(lián)想到之前香奈兒的在華調(diào)價(jià)舉動(dòng)，人們?cè)谧畛醯捏@愕之后，也會(huì)慢慢地趨于平靜。

進(jìn)入新千年后，中國內(nèi)地在經(jīng)過了十余年的奢侈品高速擴(kuò)張階段后，已經(jīng)迎來了“新常態(tài)”。一方面，原先粗放式開店與炫耀式的消費(fèi)模式固不可長久，另一方面盡管中國奢侈品行業(yè)存在泡沫，但這個(gè)龐大成型的體量已然足以影響奢侈品牌全球價(jià)格體系的調(diào)整則毋庸置疑：中國將會(huì)迎來奢侈品牌打折常態(tài)化，甚至出現(xiàn)和國外一樣相對(duì)固定的打折季。部分奢侈品牌可能會(huì)考慮品牌下沉，近來不少奢牌扎堆在成都、重慶等地開店、辦活動(dòng)便是表征。

在初期輿論幸災(zāi)樂禍?zhǔn)降姆此歼^后，中國的消費(fèi)者們或許真該靜下心來想想以后如何消費(fèi)奢侈品了。這本來就是一種流動(dòng)的享受與心靈的熨貼，絕不僅僅止于你拿到一件標(biāo)有或明或暗logo高質(zhì)量商品那么簡單。這不是件easy的事情，你卻應(yīng)該有easy的心態(tài)，量力而行，隨心所興，優(yōu)哉游哉地進(jìn)店，由店員相陪在店內(nèi)逡巡一圈，隨手翻閱精美的當(dāng)季宣傳畫冊(cè)，在自己真正心儀的貨品面前駐足觀瞻或者上身試穿（戴），之后等店員用巴卡拉水晶杯為你呈上一杯清水，小口啜飲，決定你是不是要掏出信用卡。

好吧，如果你完全不在乎這些，就愿意排隊(duì)，別忘了給自己搬個(gè)小馬扎。