方楓蘭

【摘要】隨著新媒體的快速發(fā)展，各種虛假新聞也相伴而生，其形成的原因是多方面的。面對(duì)出現(xiàn)的新情況，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，從提高從業(yè)人員素質(zhì)、加強(qiáng)制度建設(shè)、接受社會(huì)監(jiān)督等方面進(jìn)行防范。

【關(guān)鍵詞】新聞?wù)鎸?shí) 虛假新聞 主流媒體 防范

真實(shí)是新聞的生命，是主流媒體贏得讀者信任的根本，是樹立權(quán)威性、公信力，提高引導(dǎo)力的關(guān)鍵。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，各種新媒體的大量涌現(xiàn)，“隨時(shí)能上網(wǎng)、人人是記者”，各種信息不加過濾被隨意發(fā)布出來，放大發(fā)酵，其傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)主流媒體，而一些傳統(tǒng)媒體為了競爭不加甄別地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，把虛假的新聞逐步演變成所謂真新聞，嚴(yán)重混淆了受眾的視聽。比如2014年8月4日，中央人民廣播電臺(tái)“中國之聲”記者在云南昭通地震災(zāi)區(qū)報(bào)道：震中龍頭山鎮(zhèn)的龍全中學(xué)目前食品匱乏，只能吃外面輸送進(jìn)來的泡面，地下水和自來水因?yàn)榈卣?，水質(zhì)現(xiàn)在比較渾濁，救援人員也只能用渾水泡面做飯。后經(jīng)證實(shí)，這是一則不實(shí)新聞。再比如“湘潭產(chǎn)婦手術(shù)臺(tái)上死亡”；95后女子“用身體換全國游”，每到一地征臨時(shí)男友；南京市一副區(qū)長在女兒婚禮上被帶走；殯儀館招聘月入1萬到10萬元，有提成，身體強(qiáng)壯、殺人犯、搶劫犯、奸淫擄掠、有10年以上有期徒刑經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先等等，不勝枚舉。這些在網(wǎng)絡(luò)上的所謂熱點(diǎn)新聞，最終均被證實(shí)為虛假新聞。但很多都被一些傳統(tǒng)媒體不加甄別地轉(zhuǎn)發(fā)，使其流傳甚廣，影響極壞。

一、當(dāng)前虛假新聞產(chǎn)生的主要原因

通過前面列舉的一些事例分析，虛假新聞產(chǎn)生大體是如下幾個(gè)原因造成的。

第一，隨著媒體間日趨激烈的競爭，搶發(fā)新聞成為一種通病。為了在第一時(shí)間刊出，搞獨(dú)家新聞，制造轟動(dòng)效應(yīng)，許多媒體不去核實(shí)新聞事實(shí)，有時(shí)連明顯的不合情理的情節(jié)都視而不見。其目的無非是為了博取讀者的眼球，進(jìn)而擴(kuò)大發(fā)行量，能爭取到更多的廣告等。但這無疑給虛假新聞?dòng)辛丝沙酥畽C(jī)。尤其是微博、微信、客戶端等新的傳播模式的快速發(fā)展，豐富多彩的內(nèi)容在提供給傳統(tǒng)媒體選擇的同時(shí)，也潛伏著一顆顆虛假新聞的“重磅炸彈”，其后果不言而喻，嚴(yán)重的會(huì)影響到社會(huì)的穩(wěn)定。2007年5月，某報(bào)在頭版刊發(fā)武警官兵為做好抗洪防汛準(zhǔn)備工作，苦練船艇操作技能的圖片新聞，讀者發(fā)現(xiàn)圖片上方的第三、第四艘船其激起的水波絲毫不差，明顯是造假者為了增強(qiáng)畫面效果采用復(fù)制、粘貼方法，移花接木復(fù)制一艘船合成后的照片，這種造假行為嚴(yán)重違背了新聞攝影界公認(rèn)的職業(yè)道德規(guī)范，也影響了黨報(bào)的公信力和形象。事后，相關(guān)責(zé)任人受到了嚴(yán)厲處理。

第二，少數(shù)新聞媒體從業(yè)人員素質(zhì)低，社會(huì)責(zé)任感嚴(yán)重缺失。這些媒體從業(yè)人員為了獲取名氣，或者為了個(gè)人私利，往往不顧客觀事實(shí)，主題先行，虛構(gòu)新聞事實(shí)，夸大渲染，發(fā)揮所謂合理想象，更有甚者漠視客觀事實(shí)進(jìn)行新聞“策劃”。喪失職業(yè)操守，追逐功利，無疑為虛假新聞的產(chǎn)生提供了溫床，讓新聞的生命線受到了挑戰(zhàn)。

第三，一些商家利用媒體進(jìn)行商業(yè)炒作，惡意制造虛假新聞。對(duì)媒體來說，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都很重要，但如果被商家綁架成為牟利工具，通過利益交換獲得廣告收入，或者利用新聞報(bào)道從事創(chuàng)收活動(dòng)等，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致“炒作”之風(fēng)盛行，虛假新聞橫流。2015年7月14日晚間，一對(duì)青年男女優(yōu)衣庫試衣間的不雅視頻在網(wǎng)上廣為流傳。有網(wǎng)友指出，此舉或?yàn)閮?yōu)衣庫營銷炒作。還有深圳一90后女孩“文芳”跪地給殘疾乞丐喂飯的消息在微博上爆紅，后證實(shí)這所謂愛心行為是某商業(yè)展覽的炒作。

第四，目前監(jiān)督機(jī)制不健全，對(duì)虛假新聞的防范不力也是造成虛假新聞產(chǎn)生的一個(gè)原因。由于在新聞傳播管控上法制尚不健全，缺乏有效的社會(huì)監(jiān)督，加之一些媒體缺乏社會(huì)責(zé)任感，內(nèi)部管理松懈，防范意識(shí)淡薄，以及網(wǎng)絡(luò)傳播的推波助瀾，使得虛假新聞得以蔓延。

由此可見，虛假新聞不僅損害了媒體公信力、損害了新聞隊(duì)伍的形象、損害了新聞工作的聲譽(yù)，同時(shí)也損害了人民群眾對(duì)黨和政府的信任。嚴(yán)重的虛假報(bào)道不但會(huì)誤導(dǎo)廣大讀者，甚至?xí)斐缮鐣?huì)生活的混亂。

二、傳統(tǒng)主流媒體防范虛假新聞的對(duì)策

面對(duì)各種內(nèi)容千奇百怪、無孔不入以及手段不斷翻新的虛假新聞，傳統(tǒng)主流媒體該如何防范非常關(guān)鍵。我們知道，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則是每一個(gè)新聞工作者的道德準(zhǔn)繩，也是新聞工作者誠信度的試金石。新聞?wù)鎸?shí)與否，關(guān)系到傳統(tǒng)主流媒體社會(huì)輿論引導(dǎo)力、公信力、權(quán)威性的建設(shè)，因此，傳統(tǒng)主流媒體防范虛假新聞，應(yīng)該從以下幾方面人手。

第一，媒體從業(yè)人員必須具備正確的新聞?dòng)^和價(jià)值觀及強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，必須提高政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)規(guī)范素質(zhì)。通過對(duì)從業(yè)人員馬克思主義新聞?dòng)^、新聞?wù)鎸?shí)性原則的教育，尤其是傳統(tǒng)主流媒體從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的學(xué)習(xí)，向社會(huì)傳遞正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義新風(fēng)，充分認(rèn)識(shí)到虛假新聞對(duì)社會(huì)的危害性，從思想源頭上杜絕虛假新聞的產(chǎn)生。其次要轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)。作為記者腳板要有泥巴，要深入社會(huì)實(shí)際，深入老百姓生活，調(diào)查研究，對(duì)新聞素材不夸大、渲染、拔高，實(shí)事求是地寫出有血有肉、客觀真實(shí)的新聞報(bào)道來。作為編輯，在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)要嚴(yán)格按照規(guī)定，通過合法稿源來選取有價(jià)值、真實(shí)可信的內(nèi)容，并認(rèn)真核實(shí)確保準(zhǔn)確無誤，特別是對(duì)于論壇、博客等發(fā)布平臺(tái)上的信息更要認(rèn)真甄別，去偽存真。同時(shí)，新聞從業(yè)人員要具備職業(yè)操守，不能利用手中的話語權(quán)謀取私利，要少一份名利，多一份社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

第二，要加強(qiáng)防范虛假新聞產(chǎn)生的制度建設(shè)，從源頭上進(jìn)行杜絕，同時(shí)建立健全各種獎(jiǎng)懲制度。制度是保證，完善的規(guī)章制度對(duì)防止虛假新聞的出現(xiàn)具有重要意義。傳統(tǒng)主流媒體要通過制定科學(xué)合理的采編管理流程，明確各環(huán)節(jié)的責(zé)任來從嚴(yán)把關(guān)，把住政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、技術(shù)關(guān)。比如在重大報(bào)道上，要建立完善的請(qǐng)示、匯報(bào)、送審制度，堅(jiān)決杜絕失實(shí)報(bào)道，確保傳統(tǒng)主流媒體在重大報(bào)道、群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題上發(fā)聲的權(quán)威性。與此同時(shí)，對(duì)出現(xiàn)虛假新聞的情況不但要及時(shí)進(jìn)行糾正，必須要有相應(yīng)的懲罰措施作保證，做到有錯(cuò)必改、有責(zé)必究。比如，安徽日?qǐng)?bào)為進(jìn)一步深化“走轉(zhuǎn)改”，踐行“三貼近”，確保黨報(bào)新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、公正，提高黨報(bào)的公信力和權(quán)威性，出臺(tái)了專門規(guī)定。規(guī)定除編委會(huì)規(guī)定的特殊情況外，新聞報(bào)道一律署實(shí)名。不是記者自采的稿件不得署名，非權(quán)威部門發(fā)布的信息須認(rèn)真核實(shí)。未參與采訪，記者一律不得在通訊員稿件上署名，對(duì)違反者，一經(jīng)查實(shí)，予以通報(bào)批評(píng)，取消稿費(fèi)并扣發(fā)當(dāng)月績效工資；年度考核不得確定為合格以上等次；取消當(dāng)年評(píng)先評(píng)優(yōu)和職務(wù)晉升資格。對(duì)給報(bào)社造成不良影響或嚴(yán)重后果者，調(diào)離采編崗位，并上報(bào)有關(guān)部門取消其新聞從業(yè)資格等等。

第三，完善社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，接受群眾的監(jiān)督批評(píng)也是傳統(tǒng)主流媒體防范虛假新聞出現(xiàn)的一個(gè)重要方面。開門辦報(bào)是新聞工作的一個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)，是馬克思主義新聞?dòng)^的基本要求，是黨的群眾路線在新聞工作中的具體體現(xiàn)。作為黨和政府的喉舌、聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，傳統(tǒng)主流媒體在杜絕虛假新聞上要敞開大門，自覺接受全社會(huì)的監(jiān)督。通過公布社會(huì)監(jiān)督電話，廣泛聽取群眾意見，認(rèn)真對(duì)待群眾批評(píng)和監(jiān)督，努力改進(jìn)自身工作；還可通過民意調(diào)查、讀者信息反饋等方式和社會(huì)各界共同配合，齊抓共管，真正從源頭上堵住虛假新聞的產(chǎn)生。通過邀請(qǐng)社外監(jiān)督員開展監(jiān)督和舉行座談會(huì)等形式，發(fā)現(xiàn)問題，查找不足，商量改進(jìn)新聞報(bào)道的對(duì)策，從根本上杜絕虛假報(bào)道，從而贏得廣大讀者對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的充分信賴和滿意。

責(zé)編：姚少寶