戴江雄 文藝 劉華玉 邱友盛

摘 要： 自2000年漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志誕生以來(lái)，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念讓我們?cè)谡痼@與贊嘆的同時(shí)給我們提供了一個(gè)全新的視角去感受和欣賞動(dòng)態(tài)標(biāo)志。如今，動(dòng)態(tài)標(biāo)志應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)中。本文通過分析研究，分析動(dòng)態(tài)標(biāo)志在未來(lái)的發(fā)展的新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 標(biāo)志設(shè)計(jì) 動(dòng)態(tài)標(biāo)志 設(shè)計(jì)趨勢(shì)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)多強(qiáng)調(diào)抽象幾何形體設(shè)計(jì)風(fēng)格在于突出設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔美觀，以直觀視覺感受吸引觀眾目光，達(dá)到加深印象的效果。然而，簡(jiǎn)潔的圖形容易形成視覺雷同感，造成對(duì)品牌的分辨模糊和傳達(dá)錯(cuò)誤的品牌信息。這就意味著單一的平面設(shè)計(jì)的感官視覺已經(jīng)不足以滿足現(xiàn)今復(fù)雜的讀圖時(shí)代人們對(duì)品牌視覺分辨的需求。動(dòng)態(tài)標(biāo)志千變?nèi)f化的靈“動(dòng)”的特色，能夠在同樣的時(shí)間下的二維空間世界里更具吸引力和注目性。標(biāo)志的形態(tài)更加多維化和表現(xiàn)形式更加多元化，動(dòng)態(tài)化亦成為標(biāo)志設(shè)計(jì)未來(lái)的重要趨勢(shì)。

一、新解動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)

1.動(dòng)態(tài)標(biāo)志的解釋

“動(dòng)”意味著變化、不確定，也意味著發(fā)展與運(yùn)動(dòng)。標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)具體表現(xiàn)為標(biāo)志在不同的場(chǎng)合與媒介中不再以單一、靜態(tài)的形態(tài)與色彩而固定存在，而是在相關(guān)理論原則的指導(dǎo)下，以相當(dāng)?shù)撵`活性與機(jī)動(dòng)性進(jìn)行變化、發(fā)展的設(shè)計(jì)過程。

動(dòng)態(tài)標(biāo)志具有周期性、連續(xù)變化過程的標(biāo)志形式，在靜止標(biāo)志的基礎(chǔ)上增加了時(shí)間的維度，融入聽覺、觸覺、嗅覺等元素，甚至使其成為涵蓋人類全部感官的綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)商標(biāo)是在普通靜止商標(biāo)的基礎(chǔ)上增加了新的維度——時(shí)間態(tài)的商標(biāo)。它展現(xiàn)的是—個(gè)過程，而不是—個(gè)靜止的畫面或形狀。至于聽覺商標(biāo)、嗅覺商標(biāo)，其表現(xiàn)形式只能是—個(gè)過程，因此也是動(dòng)態(tài)商標(biāo)的一種。

2.動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

（1）可變性

動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是非常豐富的視覺文化，它是跳脫于標(biāo)志設(shè)計(jì)的二維平面的局限，利用電腦技術(shù)Flash等動(dòng)畫媒介工具，把聲音和動(dòng)作運(yùn)動(dòng)融入設(shè)計(jì)中，把傳統(tǒng)的一幅圖形轉(zhuǎn)換成組幀，它使標(biāo)志具有了故事性和時(shí)間性。在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，靜態(tài)標(biāo)志僅靠固有的信息在一瞬間傳達(dá)給受眾，而動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)可以將靜態(tài)標(biāo)志的圖形當(dāng)做結(jié)果，那么在動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中就具有很強(qiáng)的可變性。

（2）情節(jié)性

電腦技術(shù)在設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，讓傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)從一幅變化成多幀的動(dòng)畫形式，它賦予了動(dòng)態(tài)標(biāo)志講故事的能力，也就是動(dòng)態(tài)標(biāo)志的情節(jié)性，如果說可變性是決定動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)的廣度的話，那么情節(jié)性就決定了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的內(nèi)容能否深化，主題能否升華，這是動(dòng)態(tài)標(biāo)志能否有效傳遞信息的關(guān)鍵，也是用來(lái)吸引和折服受眾的重要手段。

（3）包容性

動(dòng)態(tài)標(biāo)志具有很強(qiáng)的包容性，能更好地涵蓋每一位受眾對(duì)品牌形象的感受理解。由于傳統(tǒng)的標(biāo)志的設(shè)計(jì)是以平面的形式，無(wú)法顧及整個(gè)品牌的形象的屬性特征，往往是選擇其中具有代表性的特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的包容性，不單單是一個(gè)運(yùn)動(dòng)的圖形，它是給人一種特定的品牌印象且深刻。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程的每一個(gè)瞬間都可以獨(dú)立成一個(gè)特定的標(biāo)志符號(hào)，而且每一個(gè)瞬間都具有較強(qiáng)的識(shí)別性，包容性的動(dòng)態(tài)標(biāo)志更具有推動(dòng)品牌信息的傳播迅速與傳播范圍廣的能力。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素

隨著社會(huì)的發(fā)展，電腦技術(shù)的快速革新，各種設(shè)計(jì)軟件的出現(xiàn)，豐富了設(shè)計(jì)者的工具，也為設(shè)計(jì)者提供了更加廣闊的設(shè)計(jì)空間和想象。正是因?yàn)檫@樣的前提，標(biāo)志的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)形式可以體現(xiàn)在色彩、聲音、形態(tài)和材料質(zhì)感等設(shè)計(jì)元素的任意一項(xiàng)或幾項(xiàng)隨機(jī)的組合中。

1.色彩

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，因?yàn)橐紤]到印刷效果，需要用固定顏色作為標(biāo)準(zhǔn)顏色，這使得標(biāo)志色彩的運(yùn)用有局限性。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)打破了固定顏色的限制，重新展現(xiàn)了一個(gè)絢爛多姿的色彩變化?，F(xiàn)代媒體的多元化發(fā)展和分辨率的大幅提高擴(kuò)大了色彩的選擇范圍，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的色彩運(yùn)用得到了有效擴(kuò)展，并且有了漸變色、透明色等特色效果成為標(biāo)志趨勢(shì)中的新亮點(diǎn)，當(dāng)然也有重復(fù)的色彩和跳動(dòng)的色彩，這使得顏色的表現(xiàn)形式更加豐富多彩，在給觀眾強(qiáng)烈視覺沖擊的同時(shí)加強(qiáng)了受眾對(duì)色彩的深度記憶。

2.聲音

傳統(tǒng)的標(biāo)志以圖形、文字等作為視覺符號(hào)而無(wú)法展示聽覺元素，表現(xiàn)形式單一而影響品牌的傳播效果，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展和動(dòng)態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)，聽覺元素逐漸融入標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，典型案例當(dāng)屬大眾熟知的美國(guó)好萊塢旗下米高梅電影公司標(biāo)志，電影院中影片開頭突然來(lái)了一只張大嘴巴的咆哮獅子，著實(shí)給觀眾嚇了一跳，引起了觀眾對(duì)電影公司的注意，從而達(dá)到了標(biāo)志的企業(yè)傳播效果。美妙的聲音是情感的抒發(fā)和營(yíng)造氛圍的有力武器，通過聲音的傳播容易將觀眾拉入到企業(yè)設(shè)置好的畫面情境中，讓企業(yè)文化與受眾在情感上產(chǎn)生有一定共鳴，更好地塑造品牌的形象。另外，聲音是畫面的有效補(bǔ)充，給予畫面更深層次的詮釋，受眾對(duì)標(biāo)志有記憶上的延伸。

3.形態(tài)

電腦技術(shù)的發(fā)展為動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了技術(shù)支持，動(dòng)態(tài)標(biāo)志形態(tài)更趨多元化，突破傳統(tǒng)標(biāo)志形態(tài)的二維空間，通過光影效果和時(shí)間元素的置入，標(biāo)志形態(tài)轉(zhuǎn)向三維及四維空間的發(fā)展。一種動(dòng)態(tài)標(biāo)志形態(tài)是直線式敘述性圖形，往往是以單個(gè)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾毓餐ㄐ碌臉?biāo)志圖形，而圖形則表現(xiàn)出時(shí)間發(fā)展的變化過程；另一種則是循環(huán)式變化形圖形，通過動(dòng)畫形式表現(xiàn)，圖形收尾巧妙結(jié)合為一個(gè)整體，可以是規(guī)律性變化也可以是無(wú)規(guī)律變化發(fā)展，通過形態(tài)的變化展現(xiàn)動(dòng)態(tài)標(biāo)志圖形，使標(biāo)志具有空間的延伸性和動(dòng)感特征。

4.材料質(zhì)感

動(dòng)態(tài)標(biāo)志通過虛擬現(xiàn)實(shí)的方法，給虛擬標(biāo)志附加材質(zhì)讓動(dòng)態(tài)標(biāo)志更真實(shí)。它讓標(biāo)志從平面世界里跳入三維立體空間中。如晶瑩剔透的光澤，仿佛標(biāo)志觸手可及；輕盈的紙質(zhì)材料，好像標(biāo)志能隨風(fēng)飄蕩，等等，這是現(xiàn)代技術(shù)和材質(zhì)應(yīng)用所帶來(lái)的全新的特殊效果，這對(duì)受眾具有很強(qiáng)烈的吸引力。如果在材質(zhì)的質(zhì)感的基礎(chǔ)上添加其他元素則將會(huì)是不一樣的視覺感受。

三、動(dòng)態(tài)標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)

隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介、電視媒介、手機(jī)媒介和LED顯示屏成為人們最重要的接觸載體方式。多種媒體接收到大量的企業(yè)品牌信息及垃圾信息，企業(yè)如何在信息的海洋里讓品牌形象脫穎而出已經(jīng)是迫在眉睫上德問題了。普遍標(biāo)志以二維平面的靜態(tài)特征讓它喪失了鮮活的生命力，不利于企業(yè)形象的識(shí)別和品牌傳播效果。而動(dòng)態(tài)標(biāo)志以獨(dú)特而多樣化姿態(tài)更能吸引觀眾的注意力，讓人產(chǎn)生無(wú)限遐想，更能與受眾產(chǎn)生多種感官上的共鳴，從而有效傳播企業(yè)信息。

正因?yàn)閯?dòng)態(tài)標(biāo)志在傳播中更具有優(yōu)勢(shì)，所以現(xiàn)今動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品作為品牌形象傳播的一種新手段，不再是以一個(gè)單獨(dú)的圖形獨(dú)立承擔(dān)企業(yè)品牌形象的傳播任務(wù)，在VI系統(tǒng)應(yīng)用中也使得標(biāo)志形象不再是單一的標(biāo)志圖形，它包含了標(biāo)志圖形相關(guān)的輔助形及輔助色等。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)為品牌形象的樹立和信息的傳播提供了更廣闊、更立體、更具形象化的空間平臺(tái)，讓人們?cè)谡J(rèn)識(shí)標(biāo)志的過程中，不再局限于對(duì)標(biāo)志符號(hào)的單獨(dú)認(rèn)識(shí)，而是通過在標(biāo)志中特定的色彩或色塊，特定的時(shí)間和空間層面的不同角度理解品牌形象標(biāo)志，且傳播的效率更快也更強(qiáng)，范圍更廣，涵義更深，這也可以說明動(dòng)態(tài)標(biāo)志所承載的內(nèi)容信息不再是瞬間傳達(dá)，而是和受眾之間形成感官共鳴而產(chǎn)生交流溝通，以大量企業(yè)品牌信息、屬性、特征等更有效地吸引用戶，也更好地傳播信息，這就意味著動(dòng)態(tài)標(biāo)志在未來(lái)發(fā)展是不可預(yù)計(jì)的，是一個(gè)不可忽視的新興產(chǎn)業(yè)。

結(jié)語(yǔ)

探索動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)的目的在于企業(yè)更好地適應(yīng)當(dāng)今各種新興媒體發(fā)展的需要，以開拓和發(fā)散思維方式豐富標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)造型。隨著時(shí)代的發(fā)展，追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受自然成為現(xiàn)代人的心理需求。而動(dòng)態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)因其包含許多奇特的造型和動(dòng)態(tài)效果，復(fù)雜而新奇的特點(diǎn)滿足于人們的追求。所以在未來(lái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)將會(huì)更好地承載信息和傳播信息，是未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。

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