李欣

美團(tuán)對自身命運(yùn)的把握，將產(chǎn)生多重深刻影響，甚至?xí)罢麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

2015年9月15日，美團(tuán)官方發(fā)布律師聲明，針對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的關(guān)于美團(tuán)融資失敗的謠言啟動(dòng)民事訴訟，并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案以追究造謠者的刑事責(zé)任。

究竟發(fā)生了什么，讓美團(tuán)選擇以這種劇烈的方式回應(yīng)？

在外界看來，從今年下半年開始，美團(tuán)一直處于沉浮之中。7月，美團(tuán)公開透露了業(yè)務(wù)狀況，包括今年上半年470億元的交易額。本來這些給力的數(shù)據(jù)讓人對美團(tuán)倍感信心，但隨后一波莫名的負(fù)面聲音卻蓋過了美團(tuán)公布的“戰(zhàn)績”。

質(zhì)疑主要集中在兩個(gè)方面：一是對美團(tuán)燒錢補(bǔ)貼模式的爆料和反對；二是瘋傳美團(tuán)在資本市場遇冷。

前者與之前對滴滴打車的質(zhì)疑沒有區(qū)別，屬于商業(yè)邏輯的不同意見。后者則攻擊性很強(qiáng)，甚至將美團(tuán)融資上升到國有資產(chǎn)流失的高度，把有意向投資美團(tuán)的國有基金譽(yù)為“股奸”，聲稱投資就是浪費(fèi)納稅人的錢。

這些立體化成體系的負(fù)面聲音已經(jīng)不是不同意見那么簡單，顯然是上升到資本層面的釜底抽薪，成為一場從下至上的多維度“攻擊”。

更關(guān)鍵的是，作為BAT之外屈指可數(shù)的獨(dú)立力量，這場對美團(tuán)的突襲并不是歡樂的產(chǎn)業(yè)大戲——美團(tuán)對自身命運(yùn)的把握，將產(chǎn)生多重深刻影響，甚至?xí)罢麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

首先，美團(tuán)的成敗，足以影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的分布。

眾所周知，BAT均已殺入O2O戰(zhàn)場。百度將在3年內(nèi)對糯米追加投資200億元，目標(biāo)直指美團(tuán)、大眾點(diǎn)評；騰訊入股大眾點(diǎn)評和58同城，加上京東、餓了么與滴滴打車，騰訊系O2O大網(wǎng)業(yè)已鋪開；阿里巴巴自上線淘點(diǎn)點(diǎn)發(fā)力外賣O2O后，近期又把淘點(diǎn)點(diǎn)整合到螞蟻金服，并上線新口碑網(wǎng)……

在這樣復(fù)雜的戰(zhàn)局中，即便有阿里10%占股，作為行業(yè)領(lǐng)先者的美團(tuán)依然是一家完全獨(dú)立的“小巨頭”公司，充當(dāng)著一個(gè)重要的變量角色。但前提就是：美團(tuán)在這一輪融資中融到足夠多的錢，只有掌握上百億美元的現(xiàn)金流，才有可能保持一如既往的獨(dú)立地位。

一旦美團(tuán)敗下陣來，開始倒向巨頭中的任何一方，美團(tuán)這個(gè)攪動(dòng)生態(tài)的變量就變?yōu)樵懈窬种械囊粋€(gè)常量，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局也會發(fā)生深刻的變化。

其次，美團(tuán)的成敗將成為創(chuàng)投圈的重要風(fēng)向標(biāo)，影響全行業(yè)的信心與士氣。

以美團(tuán)為代表的O2O公司，一個(gè)重要的特征就是用資本補(bǔ)貼的方式燒出用戶的消費(fèi)習(xí)慣和行為粘性。燒錢并非代表不可持續(xù)，在2011年電商行業(yè)興起時(shí)，以京東為代表的電商巨頭也曾用大量的資本補(bǔ)貼培養(yǎng)用戶的網(wǎng)上購物習(xí)慣。

但是，如果O2O行業(yè)的巨頭都在資本市場里收獲不到認(rèn)可，誰還愿意為小玩家買單？如果行業(yè)老大的業(yè)務(wù)模式被證偽，誰還愿意進(jìn)入到這場戰(zhàn)局中來？

更關(guān)鍵的是，O2O是目前互聯(lián)網(wǎng)最有活力的一個(gè)部分，這部分的信心重挫，必然會波及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。特別是當(dāng)各方力量都在通過喊“過冬”來進(jìn)行自我調(diào)整，當(dāng)社會輿論已經(jīng)從創(chuàng)業(yè)狂歡中脫離，進(jìn)入?yún)挓┖涂仗摰哪娣?，美團(tuán)這個(gè)體量的公司，一個(gè)媒體上的焦點(diǎn)故事就足以引發(fā)雪崩效應(yīng)，甚至對很多其他公司形成輿論和心理上的“踩踏”，進(jìn)而造成整個(gè)行業(yè)所有玩家的估值縮減。

因此，美團(tuán)接下來的故事，跟很多人緊密相關(guān)，值得大家去厘清緣由和真相，并拭目以待結(jié)局的揭曉。而美團(tuán)對此“事件”到“案件”的升級，會是個(gè)非常值得關(guān)注的標(biāo)志性案例。