文化產(chǎn)品在微觀上兼具商品屬性和精神屬性，在宏觀上就體現(xiàn)為文化硬實(shí)力和軟實(shí)力。近些年來(lái)，文化軟實(shí)力概念風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外，而文化硬實(shí)力卻少有人提及，但正如經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑、生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)效益決定社會(huì)效益一樣，文化硬實(shí)力是文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)，沒(méi)有硬實(shí)力的支撐，軟實(shí)力就是無(wú)根之木、無(wú)源之水；而軟實(shí)力則是硬實(shí)力的結(jié)果，有了硬實(shí)力不意味著一定會(huì)有軟實(shí)力，但在科學(xué)思想指導(dǎo)下，硬實(shí)力就會(huì)體現(xiàn)為軟實(shí)力。因此，對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是建設(shè)文化硬實(shí)力。我們欣喜地看到，在市場(chǎng)、用戶、技術(shù)、資本、巨型公司等多種力量的推動(dòng)下，我國(guó)即將迎來(lái)文化硬實(shí)力時(shí)代。

在市場(chǎng)方面，一方面根據(jù)國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展實(shí)踐，當(dāng)一國(guó)的人均GDP突破5000美元之后，文化業(yè)將處于高速發(fā)展期。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2014年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值636463億元，人均GDP超過(guò)7000美元，可以判斷我國(guó)文化業(yè)已經(jīng)從粗放式、較低水平的初級(jí)發(fā)展階段進(jìn)化到集約式、較高水平的中級(jí)發(fā)展階段；另一方面，我國(guó)文化企業(yè)尤其是民營(yíng)文化企業(yè)的市場(chǎng)主體地位已經(jīng)確立，核心競(jìng)爭(zhēng)力大大提升，正如有了電影制作、發(fā)行和營(yíng)銷等全方位的進(jìn)步，才迎來(lái)了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。根據(jù)美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)據(jù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比例達(dá)到20%以上，相信不久的將來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占比也會(huì)趕得上美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。

在用戶方面，年輕用戶尤其是互聯(lián)網(wǎng)用戶是文化消費(fèi)的主體。而根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)6.68億，市場(chǎng)滲透率為48.8%，其中移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)為5.94億，市場(chǎng)滲透率為88.9%，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民多是年輕人，不僅代表著國(guó)家的未來(lái)，而且對(duì)文化有著更多、更強(qiáng)的需求，是當(dāng)之無(wú)愧的文化消費(fèi)主力軍。相信在數(shù)以億計(jì)用戶的助推下，我國(guó)文化業(yè)正處在爆發(fā)的偉大進(jìn)程中。

在技術(shù)方面，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)和文化的底層架構(gòu)和標(biāo)配，互聯(lián)網(wǎng)+文化將創(chuàng)造出更新、更酷的文化形式，也必將為用戶提供更多、更好的文化消費(fèi)體驗(yàn)。一方面，用戶個(gè)性化、定制化和精準(zhǔn)化的文化消費(fèi)將更好地得到滿足。在當(dāng)前情況下，每個(gè)用戶的文化需求都迥異于其他用戶，

但沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐的傳統(tǒng)文化企業(yè)只能望“洋”興嘆，難以真正滿足用戶需求，而互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠根據(jù)用戶之前的網(wǎng)上消費(fèi)行為和軌跡對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，通過(guò)智能匹配，為用戶提供精準(zhǔn)的文化服務(wù)；另一方面，用戶也能夠享受到更出色的體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，我們只能在電視上看統(tǒng)一的節(jié)目，體驗(yàn)很差，而隨著視頻技術(shù)的進(jìn)步和帶寬成本的下降，我們不僅能夠根據(jù)自己的愛(ài)好點(diǎn)播相應(yīng)的節(jié)目和產(chǎn)品，更能接收超清、極清的視頻節(jié)目，而這種好的體驗(yàn)自然能夠得到用戶的極大忠誠(chéng)。

在資本方面，金融是產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。在當(dāng)前大變革的時(shí)代，單純依靠自身積累的內(nèi)源式發(fā)展方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代，資本已經(jīng)成為文化業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。一則資本助推萬(wàn)眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)，天使、風(fēng)險(xiǎn)資金鼓勵(lì)規(guī)模巨大的、懷揣夢(mèng)想的年輕人投入到文化創(chuàng)業(yè)的大潮中，為用戶提供更酷的文化產(chǎn)品；二則上市等幫助文化企業(yè)打通直接融資通道，再通過(guò)收購(gòu)、兼并等資本運(yùn)營(yíng)手段，快速擴(kuò)張和發(fā)展，盡快實(shí)現(xiàn)自身的外延式擴(kuò)張。近幾年來(lái)，每年投入文化產(chǎn)業(yè)方面的資本量值都在千億規(guī)模。

在巨型企業(yè)方面，國(guó)際文化實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)為巨型文化企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。目前，我國(guó)的阿里巴巴、騰訊、百度在打造巨型用戶平臺(tái)的基礎(chǔ)上，通過(guò)大規(guī)模的并購(gòu)文化企業(yè)，已經(jīng)創(chuàng)造出巨型的生態(tài)系統(tǒng)，其中阿里巴巴、騰訊的市值已經(jīng)過(guò)萬(wàn)億，今年騰訊的收入會(huì)過(guò)1000億元，而百度的收入會(huì)過(guò)700億元。BAT這些巨型文化企業(yè)的出現(xiàn)也必將在較大程度上提升我國(guó)的文化硬實(shí)力。

種種跡象表明，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入文化硬實(shí)力時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，我們應(yīng)該采取各種措施，使得文化硬實(shí)力更硬、更實(shí)，并促進(jìn)其轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)大的文化軟實(shí)力。（作者/郭全中，國(guó)家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師）