荊學(xué)民 蘇穎

【摘要】這次習(xí)近平訪美之旅，在對(duì)外政治傳播方面，吸納了不少公共外交、新媒體傳播等領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，注重非國家行動(dòng)者的傳播影響力，用多種敘述方式傳播好中國聲音，以寬容開放的姿態(tài)擴(kuò)寬中美民眾交流的媒介渠道，可以說是近年來中國大力推進(jìn)國際政治傳播研究與實(shí)踐的成果展示。

【關(guān)鍵詞】 公共外交 對(duì)外政治傳播 中國夢(mèng)

【中圖分類號(hào)】D82 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

9月22日，中國國家主席習(xí)近平抵達(dá)美國，開始訪美并出席聯(lián)合國系列峰會(huì)。與此同時(shí)，相關(guān)的對(duì)外政治傳播工作也開始展開。從國家政治的層面來看，外事活動(dòng)不僅僅承擔(dān)著外事交流、經(jīng)濟(jì)交流、文化交流等任務(wù)，同時(shí)它也承擔(dān)著更為重要的政治交流任務(wù)。我們注意到，這次習(xí)近平訪美之旅在對(duì)外政治傳播方面，吸納了不少公共外交、新媒體傳播等領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，可以說是近年來中國大力推進(jìn)國際政治傳播研究與實(shí)踐的成果展示。

注重非國家行動(dòng)者的傳播影響力

傳統(tǒng)的外交活動(dòng)中，主要以國家或政府行動(dòng)者為交往主體。而戰(zhàn)后興起的公共外交理論則更為強(qiáng)調(diào)非國家行動(dòng)者，諸如民間社會(huì)、商業(yè)部門、國際組織在外交中的重要作用。可以看到，在本次為期七天的美國之行日程清單里，習(xí)近平主席與美國總統(tǒng)奧巴馬及政府官員的會(huì)晤時(shí)間集中在9月24日、25日兩天，而與非國家或政府人員交流互動(dòng)的時(shí)間比重占到整個(gè)訪問時(shí)間的三分之二。

一般來說，國事訪問總有著既定的禮儀套路和規(guī)定程序，各種安排總是顯得十分“高大上”，但是習(xí)近平主席這次國事訪問的開篇卻顯得尤為“接地氣”。在抵達(dá)西雅圖的第二天，習(xí)近平主席來到林肯中學(xué)，與美國青少年學(xué)生親切交談，參與學(xué)生合唱團(tuán)的活動(dòng)，接受橄欖球隊(duì)的球服等，很好地展示了一個(gè)大國國家領(lǐng)導(dǎo)人親民、親和的形象。這種做法早有傳統(tǒng)，比如胡錦濤在訪問芝加哥期間與學(xué)習(xí)中文的學(xué)生交流，美國副總統(tǒng)拜登訪問中國期間品嘗了北京小吃等。從歷次實(shí)踐來看，領(lǐng)導(dǎo)人在外事訪問期間與普通民眾的交流是雙方加深理解的最好方式之一。

習(xí)近平主席在美國還與諸多商界精英和領(lǐng)袖接觸交流。這次參加中美企業(yè)家座談會(huì)和中美互聯(lián)網(wǎng)論壇的人士，均為兩國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)家，這些社會(huì)精英人士在我國的對(duì)外傳播中承擔(dān)著“輿論領(lǐng)袖”的重要功能。在中美企業(yè)家座談會(huì)上，習(xí)近平主席與臉書（Facebook）創(chuàng)始人馬克·扎克伯格用中文愉快互動(dòng)的場景可以說是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。會(huì)后扎克伯格在個(gè)人主頁上抒寫了同習(xí)近平總書記見面的感受：“這是我第一次完全用外語同一國領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行溝通，我認(rèn)為這對(duì)我個(gè)人而言具有里程碑式的意義。能見到習(xí)主席和其他領(lǐng)導(dǎo)人，我深感榮幸?！钡?月27日為止，這篇文章已有13萬的點(diǎn)贊和4900多條評(píng)論。從傳播學(xué)理論來看，通過美國人的視角和經(jīng)歷來解讀習(xí)近平主席的訪美行為，介紹、分析和評(píng)價(jià)習(xí)近平主席和中國，這種二級(jí)傳播的模式比直接傳播更具有說服力和影響力。

多種敘述方式傳播好中國聲音

這次國事訪問期間，習(xí)近平主席在多個(gè)場合以演講等方式解釋了中國的發(fā)展以及他所理解的中美關(guān)系。

在西雅圖的歡迎宴會(huì)上，習(xí)近平主席發(fā)表演講。他從自己的親身經(jīng)歷出發(fā)，講述了一個(gè)叫做梁家河的小村莊這幾十年的變化。這個(gè)小村落的變遷實(shí)際上是改革開放以來中國發(fā)展進(jìn)步的縮影。他還以此向美國民眾解釋了自己的政治主張“中國夢(mèng)”：“中國夢(mèng)是人民的夢(mèng)，必須同中國人民對(duì)美好生活的向往結(jié)合起來才能取得成功?！毖芯空蝹鞑サ膶W(xué)者可以注意到這樣一個(gè)變化：當(dāng)今世界的政治家們喜歡用親身經(jīng)歷的日常故事來佐證或解釋自己的論點(diǎn)，這與以前的政治家們?cè)谘葜v中更習(xí)慣于引用官方報(bào)告、檔案文獻(xiàn)或新聞媒體中的專業(yè)意見形成鮮明的對(duì)比。研究證明，這些被親眼見證的事情更具親和力和說服力。與之類似的，“第一夫人”彭麗媛在聯(lián)合國“教育第一”全球倡議高級(jí)別會(huì)議上，用英文講述了自己的父親作為村里夜校校長幫助村民掃盲的經(jīng)歷，她表示經(jīng)過幾代人的努力，中國的教育事業(yè)取得了顯著成就：“我自己就是中國教育發(fā)展的受益者，否則的話，我永遠(yuǎn)都不可能成為一名女高音歌唱家和一個(gè)音樂教師。”她也以此解釋了她所理解的“中國夢(mèng)”：“有人問過什么是我的中國夢(mèng)？我希望所有的孩子，特別是女孩，都能接受良好的教育，這就是我的中國夢(mèng)?！庇H身的經(jīng)歷比之于客觀理性的數(shù)字更能觸動(dòng)人心，所以，中國“第一夫人”的這次演講獲得了全場經(jīng)久不息的掌聲。這里需要指出，習(xí)近平總書記和彭麗媛夫人所選擇的和所講的故事，對(duì)于當(dāng)下“中國夢(mèng)”的國際傳播，是一個(gè)最好的典范，值得我們從事國際傳播的研究者和媒體靜心體會(huì)和品覺。

習(xí)近平主席這次演講的另一個(gè)亮點(diǎn)是，中國領(lǐng)導(dǎo)人現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到要用美國人聽得懂的語言來講述中國故事、表達(dá)中國立場。比如在論及中國要改革、要發(fā)展、要反腐時(shí)，他借用了美國民眾熟悉的電視劇《紙牌屋》來解釋：“一段時(shí)間以來，我們堅(jiān)持‘老虎’、‘蒼蠅’一起打，就是要順應(yīng)人民要求。這其中沒有什么權(quán)力斗爭，沒有什么‘紙牌屋’。”當(dāng)聽到他們熟悉的電視劇名字時(shí)，美國聽眾都笑了，紛紛鼓掌。這段話也傳遞了這樣一個(gè)重要信息：中國要實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”，這順應(yīng)了人民的要求。再比如，習(xí)近平主席在國內(nèi)講話時(shí)往往引用中國古典名句和思想，但在這次美國的演講里，他則引用了美國民眾熟悉的《聯(lián)邦黨人文集》、海明威的《老人與?！返戎?，以此說明中美有著不同的文化和文明背景，需要我們采取建設(shè)性方式增進(jìn)理解、擴(kuò)大共識(shí)，努力把矛盾點(diǎn)轉(zhuǎn)化為合作點(diǎn)。在國際政治傳播的話語中，素來有所謂“融入說”與“對(duì)著說”之爭，總書記這一次融中美文化、話語為一體的傳播方式的成功，用實(shí)踐破解了一些無謂爭論的難題，昭示我們灰色的理論研究要不斷地從常青的實(shí)踐中汲取營養(yǎng)。

這次國事訪問的日程里，經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)的比重相當(dāng)大，它們不僅承擔(dān)著商務(wù)談判的任務(wù)，同時(shí)也有著更為重要的政治宣示的意味。中美企業(yè)家座談會(huì)和中美互聯(lián)網(wǎng)論壇中，眾多中國企業(yè)家的亮相本身就表明了中國改革開放以來的經(jīng)濟(jì)成就，以及中國將進(jìn)一步深化市場經(jīng)濟(jì)改革的承諾。聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶在中美企業(yè)家座談會(huì)的演講中談到：“聯(lián)想對(duì)中國和美國的經(jīng)濟(jì)都作出了貢獻(xiàn)，這樣的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、全球資源布局，起到了一加一大于二的作用?！边@段話其實(shí)也是對(duì)中美關(guān)系最直觀的體認(rèn)。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云是中國乃至全球電子商務(wù)領(lǐng)域的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，他使中國千萬中小企業(yè)得以通過網(wǎng)絡(luò)走向全球，也讓全世界消費(fèi)者通過網(wǎng)購聯(lián)結(jié)在一起，這是中國對(duì)推進(jìn)全球化進(jìn)程的貢獻(xiàn)?？傊?，外事活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不僅與經(jīng)濟(jì)相關(guān)，也是中國政治發(fā)展與進(jìn)步的最有力說明。

以寬容開放的姿態(tài)拓寬中美民眾交流的媒介渠道

這次國事訪問的報(bào)道，依照以往的外交經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，充分借用了美國當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的傳播影響力。訪問前夕，習(xí)近平主席接受了美國《華爾街日?qǐng)?bào)》的書面采訪，正面應(yīng)對(duì)了美國媒體關(guān)于中美關(guān)系、兩國在亞太及國際地區(qū)事務(wù)中的合作、兩國人民交往、完善全球治理體系、中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、中國全面深化改革、外國企業(yè)在華投資、中國互聯(lián)網(wǎng)政策、反腐敗等方面的提問。隨著習(xí)近平訪美之旅的進(jìn)行，美國諸多重要媒體都對(duì)這次訪美活動(dòng)進(jìn)行了大幅集中報(bào)道與評(píng)述。

除了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，這次國事訪問中更出彩的可能是新媒體，尤其是社交媒體的報(bào)道和解讀。今年以來，以新華社、人民日?qǐng)?bào)為代表的國內(nèi)媒體紛紛“出?！?，通過推特（Twitter）、臉書（Facebook）等海外社交平臺(tái)實(shí)時(shí)直播出訪活動(dòng)，傳播中國聲音。在報(bào)道方式上，新媒體也屢現(xiàn)創(chuàng)新，如人民日?qǐng)?bào)全媒體在視頻網(wǎng)站優(yōu)兔（YouTube）上發(fā)布的英語視頻《誰是習(xí)大大》（Who is Xi Dada），以15個(gè)國家留學(xué)生的視角講述他們眼中的習(xí)主席：“一個(gè)睿智又堅(jiān)決的領(lǐng)導(dǎo)人”，“他的臉挺可愛”，“人們還說他長得有點(diǎn)像維尼熊”，“如果我未來的丈夫像他一樣，我會(huì)很高興”。這樣的傳播內(nèi)容相比較正式的外事報(bào)道，會(huì)更契合互聯(lián)網(wǎng)受眾的喜好。

除了國內(nèi)媒體在海外的直播和報(bào)道，美國的互聯(lián)網(wǎng)媒體也對(duì)此事保持著高度關(guān)注。在《華盛頓郵報(bào)》、美聯(lián)社、赫芬頓郵報(bào)等媒體網(wǎng)站，相關(guān)消息均在持續(xù)滾動(dòng)直播。習(xí)近平主席來訪這幾天成為美國社交平臺(tái)的熱點(diǎn)事件。每逢習(xí)近平主席出席重要活動(dòng)，推特（Twitter）上平均每5分鐘就有近百條媒體報(bào)道和網(wǎng)友評(píng)論發(fā)出。臉書（Facebook）網(wǎng)站開設(shè)了習(xí)近平訪美的專門主頁“Xi's US Visit”，到9月27日為止，這個(gè)主頁已有94萬的點(diǎn)贊和83萬條評(píng)論。

如何發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，完善向海外推送稿件的落地模式，加深同海外媒體的聯(lián)系和交流，這將是我國對(duì)外政治傳播中需要進(jìn)一步深入推進(jìn)的內(nèi)容。另外，新媒體，尤其是社交媒體上的聲音總是各式各樣的，不僅有褒揚(yáng)贊美之聲，也有一些批評(píng)質(zhì)疑的聲音，這也要求我們以更加寬容的心態(tài)、更加開放的姿態(tài)去接納和交流。

這次習(xí)近平主席的美國之行展現(xiàn)了這些年我國國際政治傳播的新理念、新思路、新方法等新成就。它不再僅僅以現(xiàn)實(shí)主義的國家利益之間的博弈、國家權(quán)力之間的較量為焦點(diǎn)，而是更加關(guān)注對(duì)方國家乃至世界輿論的評(píng)價(jià)，試圖以此夯實(shí)中美新型大國關(guān)系的民意基礎(chǔ)。輿論的支持也有利地促成了具體的外交政策目標(biāo)的達(dá)成。從媒體披露的“習(xí)近平訪美49項(xiàng)中方成果清單”中可知，這次習(xí)近平主席的訪美之行取得了相當(dāng)卓越的成就。

當(dāng)然，一次外交活動(dòng)解決的問題總是有限的，對(duì)于目前的中國來說，國際政治傳播中的問題依然存在。從這次習(xí)近平主席訪美之行的過程可以看到，不論是美國官方的政治表達(dá)，還是新媒體上的民眾聲音，中美關(guān)系主要以經(jīng)濟(jì)關(guān)系為基石，政治話語的分歧仍然是較大的。如何縮小中美雙方的話語分歧、達(dá)到更廣泛的政治共識(shí)和理解，需要中國國際政治傳播工作者更為長久的努力。

（作者分別為中國傳媒大學(xué)政治傳播研究所所長、教授、博導(dǎo)；中國傳媒大學(xué)政治傳播研究所講師）

【參考文獻(xiàn)】

①趙啟正：《公共外交與跨文化交流》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2011年。

責(zé)編/周素麗 李金芳 美編/于珊