李穎浩

“有人總喜歡說(shuō)，作為總統(tǒng)侯選人，我不夠嚴(yán)肅。我真的不夠嚴(yán)肅嗎？”唐納德·特朗普7月在接受CNN采訪時(shí)說(shuō)道，“我讀的沃頓商學(xué)院，在校我是三好學(xué)生，出來(lái)社會(huì)我事業(yè)成功，賺了一大筆錢。我寫(xiě)了一本書(shū)叫《交易的藝術(shù)》，銷量一直排在商業(yè)類書(shū)籍的第一位。我是美國(guó)第一暢銷的作家，至少我是這么認(rèn)為的，肯定不會(huì)錯(cuò)?！?/p>

先不管特朗普是不是排名第一（當(dāng)然不是），但他確實(shí)是一個(gè)還算成功的暢銷書(shū)作家。1987年，他出版了第一本書(shū)籍《交易的藝術(shù)》，將他經(jīng)商的成功歸納為十一個(gè)步驟?！斑@本書(shū)影響力非凡，”特朗普的另一本傳記引述記者蒂莫西·布萊恩的話寫(xiě)道，“《交易的藝術(shù)》講述了特朗普在商業(yè)世界中打拼的迷人故事。書(shū)寫(xiě)得很坦率，讀者能學(xué)到特朗普寶貴的第一手經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，《交易的藝術(shù)》有51周被列在《紐約時(shí)報(bào)》的“最暢銷書(shū)籍榜”中，共賣出了100萬(wàn)本以上。

1990年代初身陷谷底時(shí)，特朗普仍不忘標(biāo)榜自己“杰出企業(yè)家”的身份，寫(xiě)就《頂層生存術(shù)》。1997年，揚(yáng)眉吐氣后的特朗普又寫(xiě)了《卷土重來(lái)的藝術(shù)》，詳細(xì)刻畫(huà)了自己商業(yè)反彈的門道。這兩本書(shū)賣得也不錯(cuò)，特朗普傳奇的商場(chǎng)風(fēng)云故事、敢說(shuō)敢做的言行風(fēng)格以及多姿多彩的私生活是最大的賣點(diǎn)。

自此，除了“地產(chǎn)大亨”，特朗普還多了一個(gè)頭銜——“暢銷書(shū)作家”。“這讓他的事業(yè)進(jìn)一步拓寬，每一個(gè)銀行家甚至其他行業(yè)的人士都想跟他合作。因?yàn)樗闪艘粋€(gè)‘超級(jí)明星’?！眱?nèi)容營(yíng)銷家斯科特·阿古斯特分析道。

當(dāng)美國(guó)真人秀節(jié)目《幸存者》的制片人馬克·伯內(nèi)特打算做一個(gè)關(guān)于求職的新節(jié)目時(shí)，他想起了特朗普。特朗普后來(lái)便擔(dān)任了這檔人氣節(jié)目《飛黃騰達(dá)》的主持人及制片人。伯內(nèi)特在接受采訪時(shí)解釋了為什么會(huì)選擇特朗普：“因?yàn)樗粌H是一個(gè)杰出的商人，他的書(shū)籍也很有影響力，他是個(gè)名人，是個(gè)明星。”

因主持《飛黃騰達(dá)》而名聲大噪后，特朗普又乘勝推出新書(shū)《如何致富》，出版社為此提前預(yù)支了500萬(wàn)美元，而該書(shū)第一章的標(biāo)題就是霸氣的“寫(xiě)一本定金達(dá)500萬(wàn)美元的書(shū)”。該書(shū)也屢屢登上各大暢銷書(shū)排行榜。

根據(jù)特朗普官方個(gè)人網(wǎng)站發(fā)布的信息，自《交易的藝術(shù)》以來(lái)，特朗普至今出版了16本書(shū)，其中大部分都是關(guān)于“成功學(xué)”的“雞湯類”書(shū)籍。阿古斯特認(rèn)為，特朗普出書(shū)獲得成功最大的意義在于帶他走出了商業(yè)圈，拓展了自己的事業(yè)領(lǐng)域，讓他迎來(lái)了事業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。而拋開(kāi)這些抽象的收獲不說(shuō)，出書(shū)帶來(lái)的實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)利益也讓人瞠目。特朗普曾公開(kāi)吹噓，《卷土重來(lái)的藝術(shù)》賺的錢就“足以買下華爾街40號(hào)特朗普國(guó)際大廈的半層樓”。

特朗普于今年7月公布的個(gè)人財(cái)務(wù)報(bào)表列出了自己的15本書(shū)，其中包括《交易的藝術(shù)》在內(nèi)的4本在去年產(chǎn)生收益，總收入在8.5萬(wàn)美元到21.5萬(wàn)美元之間。這要比特朗普吹噓的“寒酸”得多（當(dāng)然也可理解為寫(xiě)書(shū)早非特朗普的事業(yè)重心了），但也不比美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在2014年不超過(guò)8.8萬(wàn)美元的版稅收入差了。CNN也表示，特朗普單單版稅收入一項(xiàng)就已經(jīng)超過(guò)了大部分美國(guó)家庭的年收入。

特朗普聲稱《交易的藝術(shù)》一直是美國(guó)商業(yè)類書(shū)籍銷量第一的著作，雖然有吹牛皮的成分，但該書(shū)確實(shí)有著不俗的銷量。美國(guó)網(wǎng)站PolitiFact.com根據(jù)“尼爾森圖書(shū)調(diào)查”（Nielsen BookScan）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)列出了美國(guó)歷史上最暢銷的7本商業(yè)類書(shū)籍（該統(tǒng)計(jì)有一定缺陷，其僅統(tǒng)計(jì)了自2001年來(lái)通過(guò)美國(guó)幾大主要傳統(tǒng)書(shū)商銷售的數(shù)據(jù)，其中這幾大書(shū)商大概覆蓋了美國(guó)85%的市場(chǎng)），《交易的藝術(shù)》銷量排名第五，為17.7萬(wàn)。但與排位第三的《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》（1989年出版，最具可比性）218萬(wàn)的銷量相差甚遠(yuǎn)。

今年7月，特朗普在接受一家媒體采訪時(shí)表示，美國(guó)近來(lái)與伊朗的談判是糟糕的，因?yàn)橐晾实恼勁写頉](méi)有看過(guò)《交易的藝術(shù)》?！按蟛糠置绹?guó)人都看過(guò)了，”特朗普接著說(shuō)道，“但他們沒(méi)有，這是個(gè)荒唐的交易?！?/p>