李忠杰

人民論壇雜志社舉辦中國(guó)自主品牌100佳課題調(diào)研活動(dòng)是推動(dòng)中國(guó)自主品牌建設(shè)的一個(gè)重要舉措。在此，筆者通過四個(gè)詞來談?wù)勱P(guān)于我國(guó)自主品牌建設(shè)的一點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

第一個(gè)詞是必然。改革開放以來，中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)突飛猛進(jìn)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、有識(shí)之士推動(dòng)，中國(guó)的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了快速發(fā)展的過程，中國(guó)品牌越來越多，品牌意識(shí)也越來越強(qiáng)。在這樣的背景下，習(xí)近平總書記明確提出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。與此同時(shí)，國(guó)務(wù)院專門頒發(fā)了《中國(guó)制造2025》的重要文件，制定了中國(guó)制造的行動(dòng)綱領(lǐng)，其中對(duì)品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)提出了重要要求。在這樣的形勢(shì)之下，進(jìn)一步推動(dòng)、實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略不僅重要而且緊迫。

第二個(gè)詞是需要。一是滿足民生需求，提升生活質(zhì)量的需要。良好的品牌意味著能夠給消費(fèi)者，乃至整個(gè)社會(huì)大眾提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。二是在市場(chǎng)中更好地生存和發(fā)展的需要。能不能提高自身產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，能不能創(chuàng)造更好的品牌，對(duì)企業(yè)自身發(fā)展至關(guān)緊要。三是提高企業(yè)創(chuàng)新能力的需要。品牌是一個(gè)焦點(diǎn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)意味著要在整個(gè)社會(huì)，包括企業(yè)、政府、其他各方面能夠進(jìn)一步提高管理和創(chuàng)新能力。四是文化復(fù)興的需要。品牌背后蘊(yùn)涵著豐富的文化，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族文明水準(zhǔn)的表現(xiàn)，品牌建設(shè)是國(guó)家文化復(fù)興的必然要求。五是增強(qiáng)中國(guó)發(fā)展和安全能力、在世界搏弈中占據(jù)主動(dòng)地位的需要。自主品牌建設(shè)好了，我們的民族經(jīng)濟(jì)將會(huì)得到更好、更快發(fā)展，國(guó)家安全也就有更好、更可靠的保障。

第三個(gè)詞是建設(shè)。品牌建設(shè)需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)一步努力：一是進(jìn)一步提升對(duì)自主品牌的認(rèn)識(shí)水準(zhǔn)；二是提升創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，運(yùn)用科技力量走在市場(chǎng)變革的最前沿；三是發(fā)揮企業(yè)主體作用，為消費(fèi)者提供更多服務(wù)、更好產(chǎn)品；四是統(tǒng)籌規(guī)劃各方系統(tǒng)，建設(shè)良好機(jī)制，創(chuàng)造更好環(huán)境；五是提高生產(chǎn)者、消費(fèi)者乃至整個(gè)社會(huì)的文明水準(zhǔn)，進(jìn)一步加強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，使品牌文化建設(shè)帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)文明水準(zhǔn)提高；六是吸取國(guó)外品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，處理好與競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系，努力做好合作共贏。

第四個(gè)詞是推動(dòng)。人民論壇雜志社通過開展中國(guó)自主品牌100佳課題調(diào)研可以營(yíng)造輿論聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響，從而進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的品牌建設(shè)。而在評(píng)選調(diào)研過程中，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)科學(xué)性，從而更好地總結(jié)各個(gè)企業(yè)、各種品牌的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、成功原因等，并加以推廣、宣傳，使全社會(huì)對(duì)品牌建設(shè)有更加清醒的認(rèn)識(shí)，從而使中國(guó)自主品牌建設(shè)有更好的未來。