杜玲

【摘要】畫冊封面設計是書籍裝幀藝術的重要組成部分。封面設計的藝術技巧主要為立意、構圖、色彩三大要素。在設計中，將美學思想通過各種設計要素的運用盡情體現(xiàn)，使立意、構圖、色彩的表現(xiàn)因其強烈的視覺表現(xiàn)和情感表達展現(xiàn)得淋漓盡致。研究、掌握合理運用各種元素表現(xiàn)美的方法是我們認識畫冊封面設計、完成圖書整體設計的有效途徑，使其既體現(xiàn)了畫冊的內(nèi)容，同時叉為讀者所喜愛。

【關鍵詞】封面設計 美學 立意 構圖 色彩

畫冊封面設計是書籍裝幀藝術的重要組成部分。它必須為畫冊的內(nèi)容服務，受到畫冊內(nèi)容的制約。從先有書稿，后有裝幀設計這一點來看，內(nèi)容是主動的，裝幀設計是被動的；內(nèi)容確定以后，裝幀設計的主動性就充分地展現(xiàn)出來。但畫冊封面設計只能在限定的空間里、規(guī)定的開張范圍內(nèi)進行；封面設計既要考慮畫冊的整體形態(tài)，又要顧全封面與封底、環(huán)襯、扉頁、版式等的內(nèi)外協(xié)調(diào)，風格一致；封面設計者要熟悉印刷裝訂工序，才能在設計中讓設計思維與印刷工藝和裝幀材料相結合，封面設計只有通過印刷工藝生產(chǎn)成畫冊，才能同讀者見面。我們了解了畫冊封面的這些基本特征之后，在研究封面設計藝術規(guī)律時，就會發(fā)現(xiàn)繪畫的創(chuàng)作法也適用于封面設計，而封面的設計方法卻區(qū)別于一般的繪畫創(chuàng)作。畫冊封面設計要綜合各種因素之后才能設計出來，并同畫冊一起服務于讀者。

畫冊封面設計中藝術技巧的運用

在畫冊封面設計的諸多因素中，決定其成敗的重要因素是立意。所謂立意，是指畫冊封面設計者對于畫冊內(nèi)容的理解、感受，并在頭腦中所形成的主題思想，以及如何通過藝術形象來表現(xiàn)主題的想法。我國傳統(tǒng)繪畫主張“意在筆先”，封面設計的立意要求設計者熟悉生活并且具有多方面的生活感受，還要廣泛的學習和借鑒中外藝術的精華，要深刻地研究和理解畫冊的內(nèi)容，同時也要考慮讀者群、裝幀材料、印刷工藝等諸多因素，更好地反映出對畫冊內(nèi)容的理解和感受。只有這樣，才能在封面設計中體現(xiàn)出恰如其分的藝術境界。我們設計一部畫冊的封面，首先要熟悉畫冊的內(nèi)容，和畫冊所要展示的主題、性質(zhì)、特征、風格等等。畫冊內(nèi)容是封面立意的根基，對內(nèi)容、主題理解得越深，在立意當中就越有選擇的自由。封面設計者只單單閱讀畫冊的文字內(nèi)容還是不夠的，必須進一步了解圖片所展示的歷史背景，才能深得其法，使立意深化。

封面設計的材料綜合，除了設計時要研究畫冊內(nèi)容之外，還要結合自己的生活積累，通過裝幀藝術手法，給作品所塑造的形象以補充和改造，創(chuàng)作出封面設計所需要的、帶有濃厚情感的藝術形象來。在封面設計的立意過程中充分發(fā)揮豐富的、創(chuàng)造性的想象力開拓意境，能使封面設計確切地表現(xiàn)出畫冊的主題，突破封面自身容量的局限，借助于藝術聯(lián)想去擴大意境，使讀者不單就封面看封面，而是通過封面所表現(xiàn)的形象去聯(lián)想到更多的內(nèi)容。這既能使讀者加深對畫冊主題的理解，同時也能豐富我們的表現(xiàn)力，獲得更多的創(chuàng)造自由。

一幅成功的封面設計作品，能恰如其分地給人以感受力，由此及彼，由表及里，使讀者得到更多的美的享受。如果離開了對形象的感受去任意想象，就不是藝術的聯(lián)想。恩格斯說過：“作者的見解越隱蔽，對藝術作品來說就越好?！蓖?，封面設計者的表現(xiàn)手法越是隱蔽，賦予讀者的聯(lián)想空間就越大。凡能激發(fā)人們展開藝術聯(lián)想的封面作品，都有一個共同的特點，就是寓“無限”于“有限”之中，寄情寫意，思而得之。

以情動人的藝術本質(zhì)是情致，藝術的魅力即情感。封面設計要以情動人。羅丹說：“藝術就是情感?！笨梢姡楦性谒囆g創(chuàng)作和封面設計中同樣重要。封面設計中情感的表現(xiàn)是藝術活動的動力。一個封面設計者，必須設法在畫冊內(nèi)容中找到能喚起和表現(xiàn)其情感的形象，才能激發(fā)自己的創(chuàng)作欲望。封面設計只能通過形象思維來完成，必須經(jīng)過設計者潛心立意，才能達到情真意切、感人肺腑的理想效果。

封面設計的構圖，是表達立意的語言。所謂構圖，即用形象來構成一個協(xié)調(diào)完整的畫面。如果說立意是封面設計的靈魂，那么構圖就是封面設計的骨肉，立意只有通過完美的構圖、精巧的造型才能體現(xiàn)出藝術效果。一幅好的封面構圖，能夠充分表達封面設計者的藝術情感和創(chuàng)造的意境。筆者在設計《牽手》畫冊時運用了此方法。好的藝術形象的塑造，一是取決于封面設計者對畫冊內(nèi)容理解的深度，二是對生活的感受程度，二者缺一不可。這樣創(chuàng)作出的封面，才能具有藝術感染力。

封面設計的構圖最基本的、起決定作用的因素是平面分割。分割是一種重要的構圖方法，是將組成整體的各個部分進行最佳的配置，如果安排處理得當，會給構圖帶來主題清晰、層次分明的藝術效果。平面分割像幾何形體的組合，變化是無窮無盡的。平面構圖的另一個重要特點，就是裝飾性，這對構圖以及形象塑造有著直接的關系。

一幅封面的構圖，首先要顧全大局，即主要設計形象的定式定位，使整個畫面形成氣勢，才能達到突出主題、氣韻生動。主次分明的設計構圖.要非常注重整體形態(tài)，才能解決好各種元素的主次關系，對設計元素刪繁就簡使封面設計的主題突出，也是體現(xiàn)整體設計觀念、布局的關鍵。

字體布局是封面構圖與其它造型藝術形式的一個特殊區(qū)別，它必須將文字、書名、作者名等合理的布局。一幅完美的封面構圖，文字與圖像總是互為作用、和諧一致的，設計中要使文字在構圖中的位置達到和諧的境地。就要根據(jù)畫冊的內(nèi)容與構圖的需要來選擇字體，無論是美術字或書法字，都須與封面構圖的格調(diào)一致，恰如其分。

畫冊封面設計中的色彩美學

色彩是畫冊封面設計中引人注目的主要藝術語言之一，具有很強的視覺沖擊力，同時，它又是美化畫冊、表現(xiàn)畫冊內(nèi)容的重要元素。色彩作為畫冊封面的主要功能是為了傳遞畫冊內(nèi)容，一個成熟的畫冊封面設計，首先能夠吸引人們的注意力的就是色彩，畫冊封面設計是在有限的平面上完成的，這就決定了在畫冊封面設計當中，色彩在視覺傳遞要素中的重要，其設計形式必須吸引消費者的注意，給人留下深刻的感官記憶，畫冊封面設計中色彩的運用尤為重要。

成功的畫冊封面設計需要有合理的色彩搭配。設計中的色彩表現(xiàn)美是封面設計的要素，色彩的表現(xiàn)美因其強烈的視覺表現(xiàn)美和情感表達的優(yōu)勢，在畫冊封面設汁中起著重要的作用。研究色彩表現(xiàn)與掌握合理運用色彩表現(xiàn)美的方法是我們認識畫冊封面設計、完成圖書整體設計的有效途徑，使其既體現(xiàn)了畫冊的內(nèi)容，同時又為讀者所喜愛。

畫冊封面設計中要處理好色彩的形態(tài)。設計色彩的形態(tài)是指設計人員在設計封面時，要把握好色彩的空間和面積大小的變化規(guī)律，并突出設計的創(chuàng)意和風格，畫冊封面的色彩要有明確的主色調(diào)，同時還要處理好底色與圖形顏色的關系。在設計中，要把握好色彩的冷暖對比、面積對比等設計色彩的變化規(guī)律。要充分表現(xiàn)設汁中的創(chuàng)意和風格特征，從而適應圖書市場中的審美需求，利用色彩中的設計創(chuàng)意加強視覺語言形象，以便加深消費者對畫冊裝幀的認知程度，從而達到傳播目的。

畫冊封面設計要注重處理好色彩的層次。利用色彩的明度、飽和度和冷暖色來豐富畫面層次，利用豐富的色彩層次構建一個多維的色彩空間。

首先應該確立表現(xiàn)色彩的層次要為書的內(nèi)容服務，所以封面色彩層次的構思就顯得十分重要。先要充分熟悉書稿的內(nèi)涵、風格、體裁等，做到構思新穎、切題、有感染力。其次在色彩的對比中求統(tǒng)一協(xié)調(diào)，使之統(tǒng)一于色彩的層次之中。

色彩本無確定的感情內(nèi)容，而人們的想象、習慣又給了色彩創(chuàng)造出獨特的情感體系。就色相來說，紅色象征著熾熱的激情，黃色象征著明亮和光輝，藍色象征著天空和海洋，綠色象征著春天等等。我們探討的不是單色象征，而是最終要體現(xiàn)的能否嫻熟地、創(chuàng)造性地進行色彩構成。在這個過程中，設計者要善于把生活感受、畫冊內(nèi)容、藝術技巧融為一體，使色彩所表現(xiàn)的畫冊主題升華，從而形成美的色彩旋律，開拓新的色彩意境。

畫冊封面設計的色彩在特定的條件下，要求設計者只能在一個固定空間里作顏色的選擇，來進行各種各樣的“形色統(tǒng)一”。設計者在設計畫冊封面時，只有深刻地認識到這一點才能去使用它、創(chuàng)造它。另外，各個民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異，也就是說，色彩的這些情感內(nèi)容賦予了色彩分離、過渡等象征情感信息的語言，使讀者感受到一種情緒、意境的感染力。因此，在設計中學會根據(jù)需要，充分運用色彩的這些象征性，使我們的設計具有深刻的藝術內(nèi)涵，從而提升畫冊的文化品位。

在封面設計中用色要簡潔。在畫冊封面設計中要遵循色彩的基本屬性，運用不同的色彩形態(tài)，分清色彩的層次，提煉色彩的韻律，研究好色彩塊面的并置關系，給讀者一種美的感受。

結語

封面設計的藝術技巧主要為立意、構圖、色彩三大要素。三部分之間不是孤立存在的，不能機械地、單一地去理解，應當看到它們的內(nèi)在聯(lián)系。全面地掌握嘶冊封面設計的形式法則，對于提高鑒賞能力和設計水平是大有幫助的。

色彩是人類最敏感、視覺神經(jīng)反映最快的一種信息，色彩在現(xiàn)代藝術設計中所扮演的角色是舉足輕重的。畫冊封面設計使圖像、文字，用色彩、構圖、造型及其它設計語言將其整合起來，給讀者一種強烈的視覺沖擊、新穎的視覺感受。設計者，不僅要掌握色彩設計所具有的自然美、藝術美、對比美、和諧美、節(jié)奏美以及簡約、明快的個性美，還要研究畫冊封面設計的色彩特性，了解地域和文化背景的差異性，熟悉人們的色彩習慣和愛好，以滿足千變?nèi)f化的消費市場。

應該看到，豐富多彩的現(xiàn)代生活，使得畫冊、書籍的內(nèi)容與形式具有多元化、多層次、多色彩、多樣性及不斷更新，這不能不使我們從一個嶄新的角度去思考：即用新的方法、新的技術、新的工藝、新的材料，進行新的嘗試，這是符合事物發(fā)展規(guī)律的。封面設計者在這個時代的大潮中，只有追逐更新裝幀設計潮流，才能在裝幀形式和設計方法上有所突破，才能創(chuàng)作出別具異彩的設計作品來，為畫冊添彩生輝。