葉子

【摘要】當(dāng)前我們正處于媒介融合的大背景下，信息的生產(chǎn)、發(fā)布、傳播等各個(gè)階段出現(xiàn)顛覆性變革，新的媒介形態(tài)出現(xiàn)并迅速占據(jù)主流。然而，在以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的新媒體的發(fā)展歷程中，抄襲現(xiàn)象正隨技術(shù)革命愈演愈烈，在微信平臺(tái)等大行其道。這在一方面暴露出新媒體時(shí)代媒介發(fā)展過(guò)程中的弊端，另一方面也呈現(xiàn)出我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管上的諸多漏洞。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 新媒體 抄襲把關(guān)人

一、媒介生產(chǎn)方式的巨大變革

“媒介融合”一詞由美國(guó)麻省理工學(xué)院（ MIT）的媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝首先提出，指出隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，不同形式的媒體彼此之間的交換性和互聯(lián)性得到加強(qiáng)，各不同領(lǐng)域?qū)?huì)逐漸趨于融合。而這一融合勢(shì)必會(huì)引發(fā)信息的生產(chǎn)、發(fā)布、傳播等各個(gè)階段的顛覆性變革。

其中最顯著的應(yīng)當(dāng)是媒介生產(chǎn)方式上的巨大革命。在“媒介融合”時(shí)代到來(lái)前，報(bào)紙、廣播、電視這些大眾傳播媒介大多依靠單打獨(dú)斗的方式在行業(yè)內(nèi)立足，各自技術(shù)手段也相對(duì)單一。但媒介融合為之提供了一條全新的思路，傳統(tǒng)媒介之間的界線被一再打破，新的技術(shù)手段的出現(xiàn)改變其傳統(tǒng)生產(chǎn)觀念，在內(nèi)容的生產(chǎn)上出現(xiàn)了交叉融合的趨勢(shì)，紙媒開(kāi)始與電子閱讀器握手言和，電視節(jié)目紛紛開(kāi)拓其新媒體平臺(tái)，社交網(wǎng)絡(luò)提供的廣闊空間使得人人都有機(jī)會(huì)成為信息的生產(chǎn)者?？缑襟w的整合通過(guò)媒介資源的充分利用大大降低了媒介運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)通過(guò)新興媒體的傳播手段在最大范圍內(nèi)尋求受眾。新的技術(shù)將信息生產(chǎn)引入了一個(gè)前所未有的新階段，傳統(tǒng)媒體地位和獨(dú)家性遭到挑戰(zhàn)，大量信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的途徑進(jìn)入受眾視野，我們每時(shí)每刻都生活在海量信息的裹挾之中。

然而正是媒介融合時(shí)代提供的技術(shù)便利為媒介諸多違規(guī)行為埋下隱患。虛假消息盛行，抄襲事件頻出，表現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體當(dāng)中尤為突出，時(shí)常出現(xiàn)媒介原創(chuàng)內(nèi)容被抄襲而原作者渾然不知的現(xiàn)象，這是媒介融合時(shí)代監(jiān)管不力的體現(xiàn)，也與技術(shù)管理層面的現(xiàn)實(shí)困難不無(wú)關(guān)系。凡此種種都在引發(fā)一種新媒體熱潮中的“冷思考”：媒介發(fā)展到了一定高度，而監(jiān)管卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)能跟上腳步。

二、新媒體抄襲案例分析

2015年1月1日，微信公眾號(hào)“假博士”推送了一條名為《新年運(yùn)勢(shì)抽取你的新年簽》的圖文消息，用戶(hù)可以通過(guò)回復(fù)數(shù)字0-9抽取屬于自己的新年簽文，每個(gè)數(shù)字對(duì)應(yīng)了一張精心制作的新年運(yùn)勢(shì)圖，這一消息短時(shí)間內(nèi)在朋友圈被大量轉(zhuǎn)發(fā)。起初部分用戶(hù)隱隱感覺(jué)這條消息“似曾相識(shí)”，誤以為是制作者將去年的相同內(nèi)容重新推送。1月4日，公眾號(hào)“假博士”發(fā)布一篇“打假聲明”，稱(chēng)自己的原創(chuàng)內(nèi)容被“深夜食堂”等“數(shù)以千計(jì)的訂閱號(hào)盜用”，提出“嚴(yán)正交涉并抗議”。然而同天晚上，公眾號(hào)“一味”發(fā)布名為《假博士，請(qǐng)你停止謊言！》的文章，稱(chēng)新年簽的創(chuàng)意是其去年的原創(chuàng)作品，并附上設(shè)計(jì)圖和設(shè)計(jì)思路佐證。眾多公眾號(hào)聲援“一味”。事情在這里發(fā)生了一百八十度大逆轉(zhuǎn)，公眾恍然大悟：這就是“一味”早在去年春節(jié)時(shí)推送過(guò)的新年簽，不曾想“假博士”非但抄襲，還發(fā)布打假文章聲稱(chēng)是自己原創(chuàng)。

這一事件只是新媒體時(shí)代眾多抄襲事件的一個(gè)縮影。在當(dāng)前媒介環(huán)境下信息高速傳遞的同時(shí)，抄襲者也正是鉆了這個(gè)空子，借新媒體生產(chǎn)傳播之利進(jìn)行抄襲。這樣的抄襲往往令原創(chuàng)者束手無(wú)策。從新媒體的特點(diǎn)來(lái)看：

1、信息數(shù)字化提供抄襲便利

內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播都采用數(shù)字化形態(tài)，使得抄襲者只需要簡(jiǎn)單的復(fù)制和粘貼就能獲取未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容?！凹俨┦俊敝皇褂煤?jiǎn)單的圖片處理技術(shù)改為自己的水印就將消息發(fā)布出去，甚至連新年簽的內(nèi)容都只字未改。

2、自媒體性致使缺乏監(jiān)管

在自媒體時(shí)代，每個(gè)人的觀點(diǎn)都可以得到表達(dá)，每個(gè)個(gè)體都通過(guò)獨(dú)立獲得的資訊做出判斷，新媒體傳播帶有強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，受眾很可能并不知道這篇文章是“假博士”抄襲而來(lái)，反倒會(huì)在“假博士”“打假”時(shí)進(jìn)行聲援；

3、開(kāi)放共享性為信息共享創(chuàng)造便利

文章得以擺脫封閉的傳統(tǒng)媒體束縛為所欲為。又因?yàn)榛?dòng)類(lèi)的內(nèi)容為分享傳播提供了便利，短時(shí)間內(nèi)通過(guò)朋友圈獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)。盡管是抄襲的內(nèi)容，也可以淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)海量信息中難以被察覺(jué)。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》及其司法解釋中的規(guī)定，媒體在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)必須注明原作者和出處，否則按抄襲論處。但在實(shí)際運(yùn)用中，網(wǎng)絡(luò)媒體常常只注明新聞出處而不注明作者，甚至都不注明，媒體間轉(zhuǎn)載的不規(guī)范行為儼然成為潛規(guī)則。而在知識(shí)生產(chǎn)更加快捷的媒介融合時(shí)代，這一抄襲“潛規(guī)則”在新媒體行業(yè)內(nèi)更加變本加厲。

“假博士”的行為顯然構(gòu)成了抄襲行為，盡管原作者“一味”提出抗議，截至目前“假博士”并沒(méi)有給出任何回應(yīng)，騰訊方面也沒(méi)有強(qiáng)制刪帖。這也暴露出新媒體在內(nèi)容監(jiān)控上的缺失。根據(jù)騰訊后臺(tái)的回應(yīng)，此類(lèi)微信推送在群發(fā)前需要經(jīng)歷一個(gè)10-20分鐘的審核過(guò)程，而現(xiàn)階段的審核主要是檢查群發(fā)的內(nèi)容和圖片等是否有違規(guī)現(xiàn)象。對(duì)于是否會(huì)審核抄襲，官方只回應(yīng)“不排除可能性”，但事實(shí)顯然是騰訊并沒(méi)有把好這一關(guān)——每天有太多的消息，審核無(wú)法細(xì)致到這一程度。同時(shí)，后臺(tái)稱(chēng)“如有抄襲可以舉報(bào)”，但事實(shí)上騰訊并沒(méi)有及時(shí)對(duì)“假博士”的抄襲行為采取行動(dòng)。

麥克盧漢曾經(jīng)用“媒介即訊息”昭示技術(shù)的巨大影響力。然而技術(shù)從來(lái)都是一把雙刃劍，現(xiàn)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的普及和商業(yè)化確實(shí)帶來(lái)不少便利，但同時(shí)也導(dǎo)致了一系列網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題。我們?cè)谶@個(gè)一切講求速度的時(shí)代在信息高速公路上馳騁，但到了“社會(huì)過(guò)于依賴(lài)信息高速公路時(shí)，就可能導(dǎo)致它很容易陷入閑境。”

三、抄襲原因初探

1、“人人新聞時(shí)代”

新媒體時(shí)代又稱(chēng)“人人新聞時(shí)代”，任何網(wǎng)民都可以在網(wǎng)上自由發(fā)布信息，當(dāng)傳播者從掌握媒介的機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)榱闵⒌膫€(gè)人，傳播更多是為了滿(mǎn)足個(gè)人傾訴和共享的心理需要，而不再是傳統(tǒng)媒介那樣以大眾為對(duì)象的公共信息傳播生產(chǎn)。這就在另一個(gè)方面導(dǎo)致了網(wǎng)民發(fā)布的消息形式欠規(guī)范，準(zhǔn)確性難以保證。

這樣的媒介環(huán)境也就為抄襲提供了平臺(tái)。當(dāng)人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)特有的信息傳播方式分散了過(guò)濾和篩選信息的權(quán)力，網(wǎng)民可以自由發(fā)布，處處是關(guān)口，根本無(wú)從監(jiān)管。同時(shí)相較于傳統(tǒng)媒體“把關(guān)在前”，新媒體往往只能采取“事后把關(guān)”的方式，所做的只是事后的補(bǔ)救或刪帖，對(duì)于已發(fā)布的消息造成的影響卻無(wú)法挽回。

2、網(wǎng)媒原創(chuàng)內(nèi)容匱乏

先前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體并沒(méi)有采編權(quán)，獨(dú)創(chuàng)性?xún)?nèi)容的匱乏為網(wǎng)絡(luò)媒體“照搬”內(nèi)容提供了借口。新媒體應(yīng)當(dāng)做獨(dú)立的生產(chǎn)者，還是照搬所附屬紙媒的內(nèi)容（或抄襲其他內(nèi)容）、重復(fù)做沒(méi)有創(chuàng)造性的工作成為熱議的話題。再者，部分新媒體從業(yè)者并沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞采編培訓(xùn)，平臺(tái)搭建起來(lái)了，卻并不具備消息采寫(xiě)的能力。

到2014年10月，國(guó)家發(fā)布《關(guān)于在新聞網(wǎng)站核發(fā)新聞?dòng)浾咦C的通知》將全國(guó)新聞網(wǎng)站采編人員納入統(tǒng)一管理，網(wǎng)絡(luò)采編權(quán)被逐步放開(kāi)。其中“逐步”二字值得玩味，網(wǎng)絡(luò)媒體的采編權(quán)僅僅是“部分”的權(quán)利，這一權(quán)利就和網(wǎng)絡(luò)媒體抄襲的多發(fā)構(gòu)成了矛盾的兩面：一方面，沒(méi)有采編權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體勢(shì)必會(huì)因內(nèi)容匱乏出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，而在另一方面，正是由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體水平良莠不齊、抄襲等違規(guī)現(xiàn)象頻出，國(guó)家才沒(méi)有選擇完全放開(kāi)網(wǎng)媒的采編權(quán)。

3、媒介“把關(guān)”失范

在傳統(tǒng)媒介中，傳播者與受眾的關(guān)系是“社會(huì)與個(gè)人”的固定關(guān)系，“把關(guān)人”處在傳播者一端，掌握著絕對(duì)的信息處理權(quán)，而另一端的受眾接受由傳播者處理之后的信息，不可能參與到信息的傳播處理過(guò)程中去。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步延伸，人人新聞時(shí)代形成，新媒體時(shí)代的把關(guān)人面對(duì)分散的用戶(hù)和信息發(fā)布渠道不再掌握信息的處理權(quán)，勢(shì)必?zé)o法像在傳統(tǒng)媒介中一樣行使其檢查監(jiān)督功能。這就為內(nèi)容抄襲提供了現(xiàn)實(shí)土壤——沒(méi)有人進(jìn)行監(jiān)管，也無(wú)法從每日龐大的數(shù)據(jù)中找尋問(wèn)題——抄襲的內(nèi)容可以輕而易舉發(fā)布。

四、政府監(jiān)管與行業(yè)自律

盡管存在著諸多問(wèn)題，但應(yīng)該說(shuō)，從本質(zhì)上決定技術(shù)好壞的不是技術(shù)本身，而是人，是使用這一技術(shù)的個(gè)人或群體。面對(duì)新媒體日漸嚴(yán)重的抄襲問(wèn)題和現(xiàn)實(shí)困境，有必要強(qiáng)化把關(guān)人制度，加強(qiáng)政府監(jiān)管。

我國(guó)媒體發(fā)展有其特殊性和歷史必然性，這決定了不能照搬國(guó)外監(jiān)管制度，而必須形成一套獨(dú)立的體系。我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)管方面還存在著諸多問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)媒體政府管制機(jī)構(gòu)管制權(quán)過(guò)于分散，機(jī)構(gòu)獨(dú)立性不足，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段不足，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自律局限性，網(wǎng)絡(luò)立法存在的問(wèn)題等等，特別是網(wǎng)絡(luò)立法方面，目的側(cè)重于加強(qiáng)管理，而忽視了對(duì)網(wǎng)絡(luò)主體權(quán)力的保護(hù)。這就使得在抄襲事件中原創(chuàng)者往往得不到應(yīng)有的政策保護(hù)。

同時(shí)，媒體自身也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，提升行業(yè)自律。澎湃新聞在經(jīng)歷了一系列被抄襲事件后，于2014年末發(fā)表反侵權(quán)聲明，指出對(duì)于長(zhǎng)期未經(jīng)授權(quán)大規(guī)模轉(zhuǎn)載澎湃新聞原創(chuàng)作品的網(wǎng)站和客戶(hù)端予以譴責(zé)及警告，對(duì)于隨意標(biāo)注文章來(lái)源的網(wǎng)站和客戶(hù)端提出嚴(yán)正抗議，并將對(duì)所有無(wú)協(xié)}義無(wú)授權(quán)的轉(zhuǎn)載、抄襲以及篡改新聞來(lái)源的行為登記人檔或提起訴訟。這是新媒體通過(guò)法律手段維護(hù)自身權(quán)益的例證，也為眾多新媒體平臺(tái)提供了預(yù)防抄襲行為的合理借鑒。

物競(jìng)天擇，適者生存，新媒體除了依靠政府相關(guān)政策的支持，也要增強(qiáng)自身維權(quán)意識(shí)，反對(duì)抄襲行為，主動(dòng)適應(yīng)這個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的時(shí)代。